非奢华型酒店。对经济型酒店的发展，首先各级政府都非常重视旅游业的发展，在政策上给与支持。并且随着我国经济技术的发展，国内的旅游风尚逐渐形成随着国民经济的持续快速发展，人民生活水平的不断提高，我国国际化进程的逐步加快，北京奥运会上海世博会广州的亚运会成功举办，过境游客也是逐年增多。但从各种统计数据来看，国内游客平均花费却直维持在个较低的水平上，住宿所占比例也不高，过境游客住宿花费所占比例也是在逐年下降。价格相对低廉，能够为游客提供有限住宿服务，而又干净舒适的经济型酒店会有非常广阔的市场空间的。从国内目前星级酒店供给状况和经济型酒店的供给以及发达国家经济型酒店得对比来看，我国经济型酒店供给严重不足。从目前经济型酒店的竞争情况来看，主要是大量潜在进入者和现有竞争者的抗衡会限制经济型酒店的潜在收益，使经济型酒店趋于完全竞争状态。经济型酒店与高档酒店相比存在着价格客源供给成本等方面的优势，与外资经济型酒店相比有存在客源关系以及劳动力成本等方面的优势但同时经济型酒店也存在品牌知名度低管理专业化程度低专业人才缺乏价格制定混乱等劣势。而针对经济型酒店的优势和劣势，以及国内国际市场带来的新机遇和威胁，本文提出系列营销策略，希望可以为国内经济型酒店发展提供些思路。国内经济型酒店可以进步细分为很多目标市场，如使用地理因素细分法人口统计特征细分法产品使用者细分法等。将经济型酒店市场细分为老年游经济型酒店的班务营镇研究客市场青年女性市场求医者市场学生市场商务游客市场度假市场等二〇〇七年月日星期等，根据这些细化的目标市场的消费特征设计不同的经济型酒店产品和服务，填补市场的空白，形成稳定的消费群体。但在进行市场细分和选择目标市场时定要符合规模性可达性等系列标准。根据所选择的目标市场和市场定位，本文提出系列的产品价格渠道等服务营销策略，并提出经济型酒店的服务营销策略。总之，发展经济型酒店是我国酒店业发展新阶段的需要，是我国融入经济全球化的需要，我们应运用科学的理论方法和实践经验指导我国经济型酒店的发展，直面入世后的挑战和机遇，在激烈的国际竞争中争得席之地。参考文献参考文献论文类杨洋张颖，对我国经济型饭店认识误区的探讨，河南商业高等专科学报，赵建强，简述中美经济型酒店的内涵与特征，燕山大学学报，甄红线，经济型饭店在中国发展现状问题和对策，北方经贸纵横，齐建华，我国经济型酒店发展战略初探，北京市经济管理干部学院学报张慧夏歌华，我国经济型酒店面临的环境，集团经济研究，殷红卫，南京经济型酒店发展策略研究，张梦，外资家赌中国经济型酒店，中国证券报，赵焕众，投资农家乐分食经济型酒店第杯羹，中国经营报，黄之宏，经济型酒店不能仅靠价格，温州日报刘惠，为此，对于锦江之星而言，只有把创新作为酒店生存和发展的基础手段，在酒店经营中，努力开发差异化产品和服务，为顾客提供高品质的标准化服务，并在此基础上，充分运用价格渠道促销品牌等手段，不断地满客户对经济型酒店由陌生到熟悉，买方市场的形成，客户对经济型酒店的选择的理性化程度越来越高，顾客趋于选择那些能充分满足他们需求的酒店产品和服务，并愿意为此支付更高的价格，无形中使锦江之星面临着更大的竞争地理位置和周边环境以及品牌的高度影响力，加之其准确的市场定位和低廉的价格使其开业就获得良好的经济效益和社会影响力。但随着其他经济型酒店的进入和西安本地经济型酒店的加入，经济型酒店的竞争激烈，而且由于顾客的需求，通过全面的系统的营销创新来寻求酒店企业的生存和发展。本课题的研究对象以西安锦江之星为主体，西安锦江之星是第家在西安诞生的品牌经济型酒店。该酒店于年开业，拥有客房间左右。由于其拥有流的的酒店的竞争越来越激烈。经济型酒店的竞争更是年比年残酷。随着竞争方式的逐渐改变及管理水平的日益提高，酒店企业营销战略的重点将不仅在于零散地运用定价分销促销等非产品竞争手段，更在于善于预测和把握家品牌化连锁化的经济型酒店诞生。自此经济型酒店开始在中国市场萌芽，国内经济型酒店品牌不断出现并发展壮大，如青年旅舍云龙之星如家快捷欣燕都等。随着西安社会经济的不断发展和经济型酒店的增加，西安而生。经济型酒店有别于高星级酒店的高定位高价格，以实惠的价格和清洁快捷安全舒适的住宿服务为广大普通消费者带来实惠，得到市场的认可。年上海锦江旅馆投资管理有限公司开设锦江之星乐园店，标志着中国第选题背景据有关资料统计，截止年，西安地区共有三星级以上酒店家，其中五星级酒店家，四星级酒店家，三星级酒店家。在上世纪末随着国内居民收入水平的提高和国内旅游的兴起，满足大众阶层住宿需求的经济型酒店应运市场竞争中处于前列，获得长足发展。因此本文以西安锦江之星高新店为研究对象，对其营销方面的问题进行深入研究和论述，为其提出营销创新方案，使其在激烈的市场竞争中能够获得发展，取得良好的经济效益和社会效益。但同时其他品牌经济型酒店也在快速扩张发展，经济型酒店之间的竞争也越来越激烈，锦江之星要想在西安获得长久发展，就必须解决其自身发展过程中遇到的问题和困难。特别是要对自身的营销问题进行解决和创新，才能在市但同时其他品牌经济型酒店也在快速扩张发展，经济型酒店之间的竞争也越来越激烈，锦江之星要想在西安获得长久发展，就必须解决其自身发展过程中遇到的问题和困难。特别是要对自身的营销问题进行解决和创新，才能在市场竞争中处于前列，获得长二〇〇七年月日星期，卜物，。三。，厂。注，二趁皿又。尸，目录导论„„选题背景及意义„„研究的问题„„，„„研究的范围和限制„„研究方法及设计„„论文研究的主要内容和框架结构„„论文的主要贡献„„相关的理论概述„„酒店营销理论„„经济型酒店营销创新理论„„锦江之星酒店内外部环境分析„„外部环境分析„„锦江之星高新店内部条件分析„„锦江之星高新店营销策略创新方案„„市场定位与产品策略„„价格策略„„销售渠道策略和促销策略„„锦江之星高新店营销创新方案的实施„„方案实施前提条件„„方案实施步骤„„方案实施费用„„实施中出现的问题及解决对策„„，„„结论„„主要结论„„，„„，„„需要进步研究的问题„„，„„，„„参考文献„„，„„，„„致谢„„庵导论自上个世纪年代后期，在我国的大中城市中悄然兴起种在国外已经发展的很成熟在我国又是新兴的酒店业态经济型酒店。国内外投资者纷纷将目光投向这领域。经济型酒店是相对于传统的全服务酒店而存在的种形式，以大众旅行者中小商务者和学生群体为主要服务对象，以客房为唯或核心产品，以干净舒适实惠方便和安全为产品特征的现代酒店业态。我国经济型酒店最初的发展始于年，上海锦江集团下属的锦江之星是中国第个经济型酒店品牌。进入世纪以后，随着我国经济的飞速发展，经济型酒店在我国的发展速度明显加快，出现了些比较有名的国内品牌如锦江之星如家快捷莫泰二〇〇七年月日星期等。但由于我国的经济型酒店还处于起步阶段，在发展过程中暴露出诸多如管理营销等方面的问题。因此经济型酒店如何解决以上问题，在激烈的市场竞争中立于不败之地是我们急需解决的问题。选题背景及意义年锦江之星在西安开业第家连锁店，这是西安第家品牌经济型酒店。随后锦江之星在不到年的时间又发展了家连锁店，但同时其他品牌经济型酒店也在快速扩张发展，经济型酒店之间的竞争也越来越激烈，锦江之星要想在西安获得长久发展，就必须解决其自身发展过程中遇到的问题和困难。特别是要对自身的营销问题进行解决和创新，才能在市场竞争中处于前列，获得长足发展。因此本文以西安锦江之