件广告策划提升知名度还不够，为进步提高品牌美誉度和忠诚度，在事件过后还要进行连续性的管理。企业要在以后的活动中通过各种相关信息不断地提醒消费者，并依靠营销的各个环节，如产品质量推广策略促销手段终端展示情感沟通售后服务等，提供消费者对产品体验的机会，潜移默化地培养消费者的偏好，慢慢地引导他们成为企业的忠实客户。三事件广告策划的发展趋势展望当前已进入个传播过度的时代，新事物层出不穷，新媒体不断涌现，信息量直线上升，不断冲击而来的广告每天都在考验着我们的大脑容量。面对形形色色的广告洗礼，消费者变得日益成熟，消费习惯变得日益个性化。企业愈来愈深地陷入个怪圈方面需要靠广告打开市场另方面广告的成本不断递增，信任度下降，作用骤减。个显而易见的事实摆在面前其实，理性的消费者要求经营者提供的不仅仅是广告，还要求是更可信更实用更有价值的消费顾问和解决方案企业需要传播的也不仅仅是广告，而是种理念知识体验，需要更精准更有效更能促进销售的传播效果。但是常规的广告表现和传播方式已不能有效解决问题。于是创新的迫切性就提到眼前，在传播理念传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度，是突破广告传播瓶颈的唯选择。之于以上的些社会原因，我们可以大胆预测，将来的事件广告策划必然会呈现以下趋势孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页利用事件进行广告策划的企业越来越多。以蒙牛联想百事等国际化知名企业为代表的众多企业频频展开事件广告策划，让大众眼花缭乱的同时，也为它们获得了巨大的效益。利用广告事件策划的企业行业分布越来越广。事件广告策划手段广泛应用于多个行业，成效显著。作为当前市场环境下最为实效的种传播方式，尽管之前没被总结提炼出来，但事件广告策划的身影已经在多个领域不断出现，并取得巨大的市场成功。年的美国灾难巨片泰坦尼克号山雨欲来风满楼，电影未到但新闻话题已经吊足中国观众的胃口有史以来投资最大的影片人类灾难史上最悲情的幕有史以来获奥斯卡奖项最多的影片全球巨星演绎人间最感人幕等等，让中国营销界真正领略到好莱坞电影在全世界横行无阻的秘密用新闻化的事件广告策划手法运作电影。张艺谋之所以能在年将自己的首部武侠巨片英雄打造成国产电影无人能及的票房神话，相信从好莱坞学到了用新闻事件广告策划运作电影的精髓。当然，电影的这种营销手法，不仅仅限于文化娱乐圈内部。在房地产保健品家电汽车等行业，事件广告策划依然是赢得社会注意力的不二法宝。越来越多的企业注重事件广告策划的起因是否充满善意，当事人是否具有善良的天性和主观愿望。主观为自己，客观为他人的人生哲学在这里似乎应改为主观为他人，客观为自己。例如通过捐款赞助或发起项有益于社会公众或特定人群的慈善事业，旨在通过帮助他人来宣传和提升自己的公众形象，这样做的企业比较多，也是时下最为流行的事件广告策划如哈药集团扬子江药业每年的捐赠，杭州民生的爱心大使系列活动。先是事件广告策被人们所熟知。促进企业品牌价值的提升在明确的营销目标指导下，实施次成功的事件广告策划，把企业品牌自然地融入到具有重大新闻价值的事件之中，借新闻媒体之势进行传播，可以达到最佳的传播效果，让受众能牢，精工瞬间数字跑表立即定格，正确地指着。阿贝贝以小时分秒创造了奥运会马拉松赛的最好成绩，全场立即欢声雷动。如此高精确度的精工表在东京奥运会上亮相，令表业同行们刮目相看。精工表在奥运会上鸣惊人，很快就精工企业集团孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页在取得了东京奥运会计时权后，果然不负众望，在东京奥运会上大出风头。当来自非洲的运动员阿贝贝在马拉松比赛中飞奔过终点时销售。王老吉借助汶川地震所进行的系列活动便是很好的例子。塑造良好的企业形象用适当的方法，将企业的产品或经营理念和当前正在发生的重大事件联系起来，可以为企业创造良好的公众形象，从而赢得公众的信任。灾情境况，在网民中树立了良好的网站权威度。促进商品的快速销售利用重大事件进行的营销活动，往往都会因其高吸引力而赢得公众的参与，这就必然会为企业的产品或者服务的销售提供绝好的机会，从而促进商品的快速容易引起公众的注目，因此，企业借助这些事件进行的广告策划活动因其高关联性也会引起公众的高度关注。年月日下午时分，四川省汶川县发生级地震，牵动亿万国人的心。新浪新闻第时间开设地震相关专题栏目，关注以事件广告策划的传播效果比常规的品牌传播更加显著有效。事件广告策划的作用引起公众的高度关注企业借助进行事件广告策划的事件，往往都具有极大的影响力，有的事件甚至具有全球性影响力。这类事件往往知名企业所推崇并作为品牌推广传播的首选手段，正是因为事件广告策划是借个社会事件，告传播事件广告策划应用中的企业广告传播策略事件广告策划中的广告传播二如何利用事件广告策划提升企业品牌价值企业进行事件广告策划的原则企业运用事件广告策划的操作对策三事件广告策划的发展趋势展望结束语参考文献后记第页共页孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页事件广告策划概述何为事件广告策划要对事件广告策划进行探讨和研究，我们首先就要了解什么是事件广告策划。所谓的事件广告策划，也就是通常我们所说的事件营销。对事件营销，不同的专家有不同的定义。我国台湾省的广告专家樊志育教授对事件营销的定义是它是指企业整合本身的资源，通过具有企业力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象，以及销售商品的目的。本文所指的事件广告策划，是指企业围绕既定的主题，借助社会热点重大事件或利用有目的性活动的策划与实施，形成定时期内密集的传播效应，引起社会及消费者关注与传播，从而促使品牌的提升或促进销售，达到提高社会知名度塑造企业良好形象的目的的种营销策划活动。二事件广告策划的起源其实，制造事件来进行广告宣传的例子在早期的时候就已经有了。年的时候，个名叫保罗朱利叶斯的犹太人，为把自己的马口铁卖出去，突发怪想，手写了张推销马口铁的宣传纸，贴在伦敦条大街的根街灯柱子上。由于这举动，朱利叶斯被认为是创造了历史上第张广告的人。但朱利叶斯却为他的创意付出了巨大的代价，就在怪招实施的第三天，愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂，并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。不幸的朱利叶斯因此死去，成为轰动时的马口铁事件的殉难者。多年后，创办世界上第家新闻事件策划公司的英国人爱德华劳埃德，非常独特地评价了这事件，他说保罗朱利叶斯没有失败，虽然他把命和工厂都搭上了，从推销马口铁这点上来说，保罗恰恰是成功的，他死后，几乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁，知道了他的作用和价值。不过，我非常坦率地告诉大家，在我认为，张广告招贴算不了什么，他至多只能为保罗多孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页招徕几位买主，而保罗朱利叶斯的死和工厂被封仓库被烧毁等这些新闻事件才是真正的最有效的广告，否则，马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。确实，不管保罗朱利叶斯是有意还是无意，他制造的个新闻事件，成功地让种产品畅销欧洲大陆，马口铁事件可说是营销史上的第个新闻事件策划经典案例。二事件广告策划的特点作用及类型事件广告策划的特点及作用事件广告策划的特点低廉的宣传成本营销的发展趋势从看重战术到看重战略，从营销组合的有效利用转变为商品创造力的发挥，这中间有着不可抹灭的贡献，特别是对人类生活品质的改善与经济的繁荣发展贡献更大。然而，随着外部环境的急速变化，使过去攻无不克战无不胜的广告促销推销等营销利器，逐渐钝化空洞而无施展的空间。与广告及其他传播活动相比，事件广告策划不但能够节省企业的宣传成本，还可以有效提升企业品牌的关注率。对于产品形象和知名度美誉度的提升，事件广告策划的作用更加不可估量。据专业人员的数据统计分析，企业运用事件广告策划手段所取得的传播投资回报率，约为般传统广告宣传的倍，直接或间接地推动商品的快速销售。明显的短期效应成功的事件广告策划能够快速显著地提升企业知名度。因此，企业在介入事件时必须慎重树立自身形象，当介入影响重大的事件时更需要寻求咨询公司公关公司的帮助，设法将短期效应完全地转化为企业的知名度和美誉度。