营销是企业实现绿色管理的最重要的两个方面，是企业绿色管理过程中最重要的领域。人类正面临着场新的文明转型，快速发展的中国经济也正面临严峻挑战，如不彻底改变高消耗的经济增长方式，中国很难逾越这次文明转型的门槛。国家环保总局副局长潘岳在第二届绿色中国论坛上的演讲引起与会专家的共鸣。而能够真正实现绿色中国的是引领企业发展的中国企业家，是企业在整个生产经营活动中亟待实施的绿色品牌战略。所谓品牌战略就是企业将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。绿色代表的是环境保护环境与人类和谐生存共同持续发展的思想理念。绿色品牌战略就是企业以建立环境与人类的和谐为核心竞争力，使企业生产经营活动的绿色化，对企业发展目标达到目标的途径和手段等进行全局性长期性总体谋划。企业实施绿色品牌战略要切实抓紧绿色产品这载体，赋予绿色品牌更多的内涵，体现绿色经营管理文化，灌输绿色经营管理观念，丰富品牌承载量，扩展品牌深度，从而实现品牌价值最优化最大化。绿色品牌战略包括是具有高度责任意识的绿色品牌定位二是精细而健康的绿色品牌维护三是科学系统的绿色品牌经营管理四是长期不懈地进行绿色品牌修正等等。树立企业的绿色品牌观念企业应把节约资源保护环境谋求可持续发展作为企业经济增长的核心问题来考虑，把绿色品牌塑造作为今后工作的首要观念和基本思想。企业可根据企业的现实情况，站在维护全人类的生态平衡发展的高度，以不断提高人们生活水平，保证消费安全为出发点，从培育企业文化入手，在企业的生产经营活动中对全体员工培养环保意识，建立健全绿色运行机制，使绿色品牌观念真正成为经营管理的行动指南。二企业必须进行制度创新，适应新形式下的市场竞争在中国现时期的市场经济状况下，同行业间的竞争日益剧烈，新产品新工艺新技术不断涌现，绿色品牌观念已深受重视，被越来越多的企业融入长期的发展战略当中。如果哪个企业还维系着传统的发展模式就会逐渐在竞争中处于劣势。所以要提高企业的竞争力，必须进行制度创新，促使传统发展模式向可持续发展模式转变。在有利于可持续发展的制度支持下，企业通过绿色技术创新，建立新的竞争力策略才能获得竞争优势。三积极开发绿色产品的生产和消费领域我国的绿色产品开发有着潜在的巨大市场。由于目前宣传力度不够和进入国内市场销售的绿色产品有限，消费者对绿色产品还重视不够。因此我们必须重视加入之后面临的严峻现实在个低环保标准的国度，无法开发出高环保标准的有竞争性的对污染程度和允许的资源开发方法数量加以限制的要求，即绿色壁垒。我国很多产品在国际市场上因此而受到冲击，如年我国有的出口产品遭遇到国外技术壁垒的限制，造成损失约亿美元，其中我国的冰箱空调等数百工业烟尘排放量。三企业推行绿色管理也是企业自身生存与发展的迫切要求我国已经加入世贸组织，冲破关税壁垒只是时间问题，但非关税壁垒特别是国际上对环境标准的要求很高，在框架中，几乎所有行业都渗透着亿人的饮用水不安全，接近的河流因污染而不能满足灌溉用水要求。西方国家预测年中国将成为世界第大温室气体排放国，目前国内的城市空气质量未达到二级标准，约的城市空气中二氧化硫严重超标，其中主要来源于国家的可持续发展水平。二企业推行绿色管理战略是创造国民良好生存环境提高生活质量的基本保障据年环境绿皮书披露，我国工业产生的废污水以上未经处理直接排入讲河湖库，亿农民饮用水安全受到威胁，全国至少污染物排放总量减少。国家十五规划纲要要求必须实现与传统社会主义经济社会体制相适应的粗放式增长方式向集约增长方式转变。总纲同时提出了我国可持续发展的战略目标到年全面达到世界中等发达超常规利用中国生态环境问题非常严重。年初，温家宝总理在政府工作报告中，首次将节能降耗约束性指标与经济增长指标相提并论，即十五期间国内生产总值平均增长，单位国内生产总值能源消耗降低左右主要值约占全球，但消耗的次性能源约占全球的，淡水占，氧化铝占，钢材占，水泥占，这种粗放式的经济增长方式已使中国面临严重的资源和能源危机。中国可持续发展总纲国家卷指出中国能源和资源被城市缺水。中国目前已是全球第二大温室气体排放国，环境污染对经济造成的损失每年约占的左右。我国耕地面积以平均每年约万公顷的速度减少，土地退化水土流失现象非常严重。另据统计报告，年中国国内生产总至年的年间，中国经济增长对世界的贡献率为，但中国也由此付出了资源消耗高能耗和环境破坏的巨大代价。年环境绿皮书指出，我国湖泊约有的水域受到显著污染，城市水域受污染率达到高达以上，全国多个城至年的年间，中国经济增长对世界的贡献率为，但中国也由此付出了资源消耗高能耗和环境破坏的巨大代价。年环境绿皮书指出，我国湖泊约有的水域受到显著污染，城市水域受污染率达到高达以上，全国多个城市缺水。中国目前已是全球第二大温室气体排放国，环境污染对经济造成的损失每年约占的左右。绿色管理实际上是现代社会生产和生活方式变化在企业经营管理上的反映，是国民经济的可持续发展和人们生活质量提高的必然途径。在各种力量的推动下，绿色管理作为种全新的管理理论和方式，必将成为未来企业经营管理的主要模式。关键词绿色管理可持续发展绿色品牌绿色营销浅谈绿色管理对企业发展的重要性人类进入工业化时代以来，人们向自然环境无节制地索取了大量的有限资源，同时向环境排放过多的有害物质，超过了生态环境所能承受的限度，导致各国都出现不同程度的资源耗竭问题环境污染问题和生态破坏问题，并引起了系列环境灾难。江河水质下降，生物种类减少，缺水面积扩大，空气污染严重，自然环境被破坏，生态环境安全与人们身体健康到严重威胁。值得重视的是，环境污染和生态平衡的破坏所带来的环境问题日趋严重，引起了众多国家和民众的关注与不安，只有个地球还我蓝天等呼声在世界各地此起彼伏。人们越来越意识到经济的发展不能再以牺牲自然环境为代价了，所以在企业管理领域，绿色管理理论逐渐在西方发达国家兴起并蔚然成风。在我国，环保已成为国家发展最薄弱的环节之。经济发展中资源和能源的过度消耗，生态环境污染的严重性已明显制约了我国国民经济的持续发展与社会公平正义的实现，环境问题已是迫在眉睫的危机。因此，在这个宏观背景之下，我国企业推行绿色管理的迫切性和重要性已不容质疑。企业绿色管理的基本含义绿色是基于可持续发展前提下产生的个新的概念，虽然学术界没有给出个权威的定义，但般认为绿色是与生态环境相关的个概念，用来指代较高质量环境以及有益于环境的观念行动和成果。国内关于绿色管理的研究形成了几种主要观点第种观点认为，绿色管理是以树立企业的绿色价值观为灵魂，以使用绿色技术为核心，以开展绿色营销为关键，以获取社会相关部门颁发的绿色认证为标准，以实现经济效益和环境保护双赢为目标的种全过程管理第二种观点认为，所谓绿色管理就是企业根据社会可持续发展的要求，在企业经营管理中树立生态环境保护观念，以实现企业经济效益社会效益和环境保护效益的有机统第三种观点认为，企业绿色管理的含义是注重对生命资源环境的管理，在生产过程中降低消除污染节约资源，并推出绿色产品及服务，扩大绿色市场份额，树立绿色公司形象。第四种观点认为绿色管理是指企业以消除和减少产品对生态环境的影响为前提而开展的系列管理活动。这几种观点的共同点是绿色管理意味着企业在生产经营中始终考虑环境保护，把节约资源减少和降低污染作为绿色管理的中心。总而言之，企业通过实施绿色管理，建立绿色发展战略，实施绿色经营管理策略，制定绿色营销方案，开发绿色投资，实行绿色会计，执行绿色审计才能加快企业绿色企业文化的形成，推动企业绿色技术绿色生产，生产出满足公众绿色需求的产品，实现人与自然的和谐人与人的和谐，最终实现经济的可持续发展和未来国民生活质量的整体提高。二我国企业推行绿色管理战略的重大意义企业推行绿色管理是我国国民经济可持续发展的迫切要求据世界银行测算，从年至年的年间，中国经济增长对世界的贡献率为，但中国也由此付出了资源消耗高能耗和环境破坏的巨大代价。