企业法人单位就业人数的，再加上个体经营户的就业人员，年全行业就业人数达到万。预计未来年，纺织工业从业人数将从年的万人增加到年的万人，年增长率为。若能将我国纺织业人力资源的规模优势有效转化为企业自主创新提升竞争力的重要力量，将会大幅提升纺织企业赢利能力。二加强自主创新提升产品的附加值打造强势品牌提升产品附加值知名品牌在提升产品附加值拓展市场方面具有重要作用。打造强势品牌有利于提升我国纺织业利润水平。要按照纺织工业十五发展纲要的要求，加强纺织品服装自主品牌建设的力度，强化企业品牌意识加大行业产品设计市场开拓等方面的力度，鼓励支持企业积极开展境内外商标注册，进行国际通行的质量管理体系环境管理体系认证鼓励纺织各行业重点区域通过建立并发挥产业创新公共服务平台的作用，创建行业性区域性公共品牌重点扶持批在品牌设计技术研发市场营销网络建设方面的优势企业建立和扩大国际营销渠道，优化出口产品结构，增强我国自主品牌的国际竞争力，提高纺织服装自主品牌产品出口的比重。加强自主创新构筑技术优势提升纺织工业技术水平是我国纺织工业升级的必然选择，也是提升纺织业国际竞争能力的必由之路。纺织工业要抓住我国正在建设创新型国家的良好机遇，建立以企业为主体市场为导向产学研相结合的技术创新体系加快以自主开发创新为主具有高技术含量适应产业信息化要求的国产新型纺织印染化纤生产技术设备，提高装备的先进性可靠性和稳定性。要加强纺织工业科技进步发展纲要确定的新型成套关键装备技术攻关和产业化工作，为纺织工业的持续技术进步提供装备保障。保护知识产权优化创新环境无论是技术研发设计创新，还是打造品牌，都需要良好的创新环境。服装产品独创性的艺术造型和美术图案以及服装的独特设计方案施工设计图等都应该在知识产权保护之列。在信息高度发达的时代，如果知识产权得不到保护，技术设计甚至会在瞬间外溢，产品也会在短时间内被复制，这样会严重挫伤要按照纺织工业十五发展纲要的要求，建立并完善知识产权和品牌保护机制。政府部门要加大知识产权保护力度，切实保护企业技术产品创新积极性和品牌培育的利益，强化产业知识产权保护意识，引导企业提高运用管理和保护知识产权的能力促进我国纺织品原产地自主知识产权品种的开发和注册，塑造和提升我国纺织品原产地形象研究制定对纺织品服装产品的登记备案制度，以适应国际化的生产需要，促进新型纺织品及服装品牌的创新发展。三节能减排促纺织业可持续发展实施产业结构调整随着国际竞争更趋激烈，国内产业规模的扩大和市场需求的不断变化，资源环境约束进步加剧，行业长期积累的深层次问题日渐突出，面对国内外新挑战和现行行业结构存在诸多不合理性，当前必须大力推进纺织结构调整，转变增长方式促进产业升级。首先应加快技术结构调整，提高产品附加值加大原料结构调整，实现原料的多元化加快重点行业的调整，提高纺织资源利用效率，推进结构优化以环保和节能为切入点，提升行业运行质量。由市场机制整合产能，培育优势纺织企业大力推进自主品牌建设，创建具有国际性影响力的自主知名品牌。十五产业结构调整的重要内容包括提高资源利用率，推进纺织清洁生产和节能降耗。公共关系公共关系是项长期性的促销活动，其效果也只有在个很长的时期内才能得性高能传递复杂信息有效激发顾客购买欲望及时获取市场反馈等优点而成为国际营销中不可或缺的促销手段。然而国际营销中使用人员推销往往面临费用高培洲难等问题，所以要有效利用这促销方式，还需能招募到富常是不切实际的。国际促销策略国际广告国际企业的产品进入国际市场初期，通常广告是其先导和唯代表，它可以帮助产品实现其预期定位，也有助于树立国际企业形象。人员推销人员推销往往因其选择性强灵活格显然有助于国际企业及其产品在世界市场上建立统形象，便于企业总部控制企业全球的营销活动然而各国的制造成本竞争价格税率都不尽相同，消费水平更有差异，要在环境差别明显的各国市场的统价格销售产品常区分需求法以竞争为导向定价法，包括随行就市法密封投标法。国际企业定价策略国际企业对其产品在国际市场上销售，应保持其统价格，还是针对不同国家市场制定差别价格，这是个非常值得研究的问题。统价也更多。定价基本方法与策略国际企业在作价格决策时，其基本方法同国内定价是相同的。即有以成本为导向的定价法，包括成本加成法，边际成本法目标利润法损益平衡法以需求为导向的定价性，包括理解价值法模式多样化则是指根据各个国家或地区的不同情况，分别采用不同的分销模式。国际定价策略由于国际营销环境复杂多变，这给国际企业对在海外销售的产品定价增加了许多困难，其价格的构成更加复杂，影响其变动的因素乏紧密合作与支持。所谓新兴渠道模式是指渠道成员采取了不同程度的联合经营策略，具体有纵向联合和横向联合两种。国际分销模式的标准化与多样化所谓分销模式标准化是指国际企业在海外市场上采用与母国相同的分销中间商的帮助，这就需要了解国外中间商的种类。传统渠道与新兴渠道模式所谓传统渠道模式就是指产品由生产企业经批发商或代理商至零售商最后到达最终消费者手中的系统。在这种系统中，每个成员都完全独立，相互缺场销售产品即可采用最短的销售渠道，即由国际企业直接将产。，目录引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„国际市场营销策略的概述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„国际市场营销策略的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„二国际市场营销策略的类型„„„„„„„„„„„„„„„„„二我国纺织业的国际市场营销现状„„„„„„„„„„„„„„„„„纺织业发展的现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„二纺织业国际市场营销现状„„„„„„„„„„„„„„„三金融危机对纺织业营销策略的影响„„„„„„„„„„„„„„„„金融危机下出口退税上调对纺织业的影响„„„„„„„„„„二纺织业供应链面临的问题„„„„„„„„„„„„„„„„„三人民币升值给纺织业带来的影响„„„„„„„„„„„„„„四绿色壁垒对我国纺织行业出口的影响„„„„„„„„„„„„四发展我国纺织业的国际营销策略选择„„„„„„„„„„„„„„„重构我国纺织业成本优势对策„„„„„„„„„„„„„„„二加强自主创新提升产品的附加值„„„„„„„„„„„„„„三节能减排促纺织业可持续发展„„„„„„„„„„„„„„„四现代生物技术在纺织业中的应用„„„„„„„„„„„„„„结束语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„主要参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„致谢„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„金融危机背景下我国纺织品企业国际市场营销策略析引言纺织业直以来都是我国重要的支柱产业，特别是在改革开放后发展迅速，生产和出口急剧增加，为国家出口创汇资本积累及创造就业等诸多方面作过巨大的贡献。但是在金融危机后，随着人民币的不断升值，出口退税的上调以及供应链出现问题。我国纺织业就步入异常严峻的困难时期，这种现象与我国纺织业的国际市场营销相关。因此，研究我国纺织业出口竞争力的现状以及未来的发展前景具有重要的现实意义。国际市场营销策略的概述国际市场营销策略的定义国际市场营销是指企业从事跨国界的营销活动，只要其营销决策具有跨国性质，其营销活动就属于国际营销范畴。市场营销般原理的应用可以跨越疆界，如同在国内市场上组织营销活动样，国际市场营销同样需要市场调研市场分析市场细分市场营销组合等系列营销过程的战略确定及战术实施。国际市场营销与国内市场营销并无本质区别，只是特指超越国境的市场营销活动罢了。然而，并不能就此而将二者简单地等同起来，跨越国界本身决定了国际市场营销比之国内市场营销具有更大更多的差异性复杂性和风险性。国际市场营销策略是指企业对于国际化进程中较为长期的总体打算及其实施的原则意见，它对于个企业在国际市场上的生存和发展具有决定性的指导意义，也是拟定短期或年度国际营销策略的依据。二国际市场营销策略的类型国际产品策略国际企业经过市场调研和细分，确定了目标市场选择了合适的进入方式后，向海外顾客提供满足其需求的产品。因此，国际产品决策是个关键性决策，并构成国际市