1、“.....这说明了微博营销中的名人效应虽然可以提高信息的曝光率，但是却不定能达成预期的营销目的。信息内容的原创性显著影响用户的关注意愿和消费意愿，但对分享意愿没有影响。原创的信息内容因为其新颖独特，能够吸引用户的注意，但并不代表微博能吸引用户分享给其他人，再者原创性的微博能够给用户留在深刻的印象，甚至能为此激发用户潜在的购买欲望，从而促进消费意愿。信息内容的相关性与微博营销效果的三个因子都没有显著的相关关系......”。

2、“.....但用户对此类微博般都不能引起注意和兴趣，所以信息内容的相关性与微博营销效果没有显著的影响关系。信息内容的利益性与微博营销效果的三个因子都存在显著的相关关系。对用户来说，具有利益性的微博是很具有吸引力的，并且往往能得到用户持久的关注此外，对用户来说有价值的信息，用户也更乐意与他人进行分享微博信息内容的利益性让用户将这种价值传递到企业的产品上，从而激发用户的消费意愿。信息内容的观赏性显著影响用户的关注意愿......”。

3、“.....具有观赏性的微博更能够吸引用户的注意，能够带给用户以美的感受，但是并不因此激发用户的分享意愿和消费意愿。微博营销效果的关注意愿因子和分享意愿因子都显著影响消费意愿因子。根据消费性行为学和传播学的理论知识，消费者对信息的接受是个不断深化和加强的过程。用户对微博信息由关注到分享，都能促进消费意愿的产生，促进微博营销效果的最终达成。二〇二年六月六日星期三六结论本文将微博信息来源与微博信息内容作为影响微博营销效果的因子......”。

4、“.....构建了微博营销效果的三个指标关注意愿分享意愿消费意愿在此基础上，设计了调查问卷，并对问卷调查所收集的数据进行了实证检验实证检验的结果显示微博信息来源可以影响微博信息的曝光率，但是对微博营销效果的三个因子都没有影响微博信息内容的四个指标中，除了相关性指标，其他三个指标对微博营销效果都存在定程度的影响微博营销效果的前两个指标关注意愿分享意愿对第三个指标消费意愿存在显著的影响......”。

5、“.....名人对于企业的微博营销有着重要的作用，因为名人可以帮助企业集聚大量的粉丝，提高企业微博信息的曝光率，并有可能将名人的粉丝转化为企业的潜在客户。但是本文的实证结果不支持微博信息来源对微博营销效果的显著影响作用，这启示我们单纯地通过名人来进行信息推介，并不能很好的达成预期的营销效果，对于名人效应的应用不能盲目，不能仅仅是将名人作为个噱头，来吸引用户的注意，而应该将名人作为企业微博营销的条捷径，在此基础上......”。

6、“.....创造和和将微博作为种顾客表达对产品评价微博营销的理论特点现状问题策略微博平台消费者的行为微博营销的效果等多个方面进行切入，取得了丰富的研究成果。通过研究提出商家能够利用推特微博平台寻找顾客博营销中首要考虑的方面。本文在此背景下，从微博信息来源和内容的角度切入，探讨提高企业微博营销传播和沟通效果的方式。研究现状微博营销作为个新兴的社会化营销手段，得到了国内外学者的极大关注，既有的文献从这些表面性指标的不恰当方式。所以说......”。

7、“.....微博庞大的客户群和便捷的信息传输模式是企业利用微博进行营销的最大优势，如何吸引客户的注意，提高传播和沟通的效果是企业在微与粉丝进行互动。虽然微博营销的价值已经被大多数的企业和学者认可，但是从目前中国国内微博营销的实际运作现状来看，企业对微博营销的运用大多数停留在硬性的广告或产品信息推广，并采取了味追逐粉丝数量转发量博平台进行的营销，商家和个人可通过注册的微博账号传播企业产品等相关信息......”。

8、“.....微博营销基于微博平台的用户量，以每位粉丝为营销对象，可以实时发布信息，博的注册用户累计已超过亿，可以说中国互联网已经全面进入了微博时代。在微博社会化媒介大力发展用户保有量迅速增长的情况下，各商家逐渐注意到了微博平台巨大的经济效益，微博营销应运而生。微博营销是指借助于微务的网站饭否网诞生。随着年新浪微博的诞生，新浪逐渐成为中国微博界的主力军，截止年底，新浪微博的用户数量已经超过亿......”。

9、“.....发展势头同样不容小觑。中国目前微设计样本分析信度和效度检验假设检验假设检验结果分析六结论致谢参考文献附录调查问卷二〇二年六月六日星期三绪论研究背景年，美国诞生了全球第家微博平台。年，中国大陆第家提供微博服务设计样本分析信度和效度检验假设检验假设检验结果分析六结论致谢参考文献附录调查问卷二〇二年六月六日星期三绪论研究背景年，美国诞生了全球第家微博平台。年，中国大陆第家提供微博服务的网站饭否网诞生。随着年新浪微博的诞生......”。