营销方案设计标准市场类别市场特征开发对策重点产品推荐主要营销方式地域细分级市场省内梦里水乡生态石桥钟等西联乡的特色项目在区域市场内具有定的不可替代性。以梦里水乡为主题的水文化综合体验游与商务游憩活动人员促销媒体宣传销售激励以生态石桥钟为依托的乡村生态旅游产品系列以七里河水上参与性项目为载体的绿色休闲度假旅游产品系列以与民同乐为精神状态的乡野民俗旅游产品系列二级市场长三角地区由于杭州这爱情天堂的形象已经深入人心，所以爱情系列产品不易成为这市场中的营销主题，但是梦里水乡生态石桥钟的特色仍具有较强的号召力。以钟家桥七里河石桥钟村资源为基础的生态旅游项目互联网营销公关促销活动展销团与交易会等特色营销农家体验旅游和水上放生游，徽派古民居考察游，等精品水文化观光游三级市场国内其他城市地区乌镇周庄同里等都打出梦里水乡的牌子，西联乡必须塑造特色鲜明的形象，借水文化打造有力的乡村名片，唱响梦里水乡生态石桥钟的旋律。围绕梦里水乡生态石桥钟这目的地形象而设计的系列旅游产品节事活动其他间接促销方式互联网营销国际市场处于萌芽状态，人数少，消费量不大。在国际市场拓展进程中要着重强调水文化悠久的历史，文明的见证，以古老的中华文明神秘的水文化来吸引海外的游客。围绕七里河钟家桥古建筑群这目的地形象而展开的系列生态旅游项目互联网营销节事活动其他间接促销方式水文化精品游中的参与活动和体验项目职业细分白领市场收入水平较高，渴望亲近自然，追求健康有品位的生活方式，乐于结友交流。可以向白领阶层提供高文化品味和高质量服务的旅游产品以及截然不同的自然经历体验。以石桥钟村为龙头的休闲度假项目人员促销互联网营销媒体宣传融观光休闲野营烧烤农家乐水上游等功能为体的绿色生态旅游项目以徽派古民居群保护为主题的融观光考古湿地运动为体的主题湿地公园项目古建筑群探密寻踪工薪阶层市场市场规模较大，对价格敏感度较高。适宜经济实惠型的旅游产品。驴友自驾游活动媒体宣传其他间接促销方式石桥钟村绿色休闲系列项目徽派古建筑观光游览专业人士市场依托科研学术等交流活动展开附加的旅游项目，专业性较强徽派古民居保护公共关系长江水生野生动物科考项目环境保护之旅绿色生态农家游，农耕文化展示。学生市场市场巨大，适宜于融知识性趣味性为体的旅游活动，社会效益明显。绿色生态农家游人员促销学校团体古民居观光科普游以梦里水乡为主题的乡村旅游系列年龄细分中青年市场中青年精力充沛，出游愿望强烈。各类旅游产品如休闲系列生态系列爱情主题系列等都会受到欢迎。以古民居保护和农耕文化为依托的生态乡村旅游产品系列媒体宣传互联网营销其他间接促销方式节事活动丹凤朝阳说相思的浪漫民俗旅游产品农耕文化寻踪系列产品银发市场讲求旅游产品的生态性和文化性，同时要求周到便捷的服务以及医疗保障。铜陵五老长寿保健之旅媒体宣传其他间接促销方式梦里水乡的七里河水上生态旅游青少年市场青少年阳光活泼，注重旅游活动的可操作性和参与性，尤其喜爱户外运动项目。民俗采风乡野之旅媒体宣传现代生态农耕观光之旅第六章社会评价项目对当地社会影响分析项目实施对当地旅游事业发展的影响梦里水乡生态石桥钟项目是铜陵市乡村旅游区之，不仅拥有丰富的自然景观，而且还蕴藏着浓郁的人文资源，充分发挥旅游区风景资源的比较优势，大力发展旅游业已是十二五期间铜陵市工作的重点之。梦里水乡生态石桥钟项目工程的实施，不仅能进步提升西联乡旅游质量和等级，为树立西联乡旅游精品旅游品牌，增强对游客的吸引力打下坚实的基础，而且还可使铜陵市的乡村旅游区布局更趋合理旅游产品更加丰富，旅游产品档次和质量更高，进而推动区域旅游业实现快速健康和可持续发展。项目实施对地方经济发展的影响梦里水乡生态石桥钟项目工程的实施可加快推进铜陵市乡村旅游的保护与合理开发，发挥旅游业对相关产业的带动和促进作用，将资源优势转化为经济优势，进而促进地方经济的发展。据测算，梦里水乡生态石桥钟项目工程项目建成后，可实现西联乡旅游年综合收入达万元左右，既可增加地方财政的收入，也可促进就业岗位的增加，缓解当地就业与再就业的压力，为地方经济可持续健康快速发展培育新的支柱产业和新的经济增长点。项目实施对当地居民就业收入和生活水平的影响梦里水乡生态石桥钟项目工程项目的实施，可在推动旅游业发展的同时，也可为当地广大农户开辟条新的致富门路。通过鼓励当地富余的部分农村劳动力和安排失地农民余人就业转入旅游服务业，仅此项每人每年可增加收入万元，余人年收入可增加万元，围绕旅游业发展当地具有浓郁地方风情的旅游项目，开发当地较具特色的旅游工艺品，为旅游者提供相关配套服务的项目等，可使当地农民群众在从事旅游业的过程中，可获得比以前更多的收入，从而使他们的生活水平也得到相应的改善和提高，发展旅游业对西联乡农村经济结构调整，促进农民收入增加的推进和带动作用，已被省内外旅游业发展较快的地方所产生的实际效果所证明。项目实施对当地民间风俗习惯和宗教的影响梦里水乡生态石桥钟项目工程项目的建设和运营，符合国家有关的民族及宗教政策相关规定，充分考虑了当地传统的风俗习惯生活方式和宗教信仰，并在保护当地具有较高文化价值的文物遗址方面，采取了更进步的措施予以保护，并合理开发利用其中有价值的文化遗产资源，使其在旅游业中能发挥出应有的效益。项目的建设和运营得到了当地各族群众的支持。项目与所在地互适性分析不同利益群体对项目的态度及参入程度梦里水乡生态石桥钟项目工程项目的实施将全面改善西联乡区内交通环境等基础设施条件，对改善当地的经济和产业结构加快奔小康步伐推动地方经济的发展都起了重要的促进作用。当地群众已看到合理开发本地风景资源，对增加其自身收入，提高他们的生活水平，改善生活环境，都有着直接的促进作用，因此，当地群众已把从事旅游业视为增收致富的条有效途径。省级自然保护区铜陵淡水豚自然保护区养护场是世界上首座半自然条件淡水豚异地养护场，是中国最重要的江豚研究繁殖保护中心。同时，铜陵拥有历史悠久的人文旅游资源，其中铜文化是铜陵最大的特色，悠久的采铜冶铜铸铜历史，丰富的古铜文化遗存，铸就了铜陵内涵丰富的铜都文化。铜陵古代铜物质文化遗存非常丰富，境内先后发现商周至唐宋采冶遗址几十处，分布范围超过，不仅点多面广，而且在规模和时间跨度上均属国内领先。金牛洞古采冶遗址已被列为全国重点文物保护单位。唐至清代的文人墨客有多位来此游览，并写下了吟咏铜陵的诗词余首。大文学家李白王安石苏东坡等都曾来此游历并留下诗迹，都以传神之笔，忠实地描绘和记载当时铜陵采铜冶铜盛况及悠久历史。铜陵市旅游业近些年的快速发展，为其进步发展打好良好基础作为中国优秀旅游城市的铜陵，在年就制定了铜陵市旅游发展总体规划，为铜陵旅游业实现跨越式发展提供科学依据和蓝图。经过这几年的发展已经取得不小成绩，年，共接待海外旅游者人次，同比增长接待国内游客达万人次，同比增长实现旅游业总收入亿元，同比增长。旅游业正逐步成为全市特色经济的大亮点和新的经济增长点，成为推进和加快城市发展的重要支撑力量。劣势分析生态破坏严重，恢复难度大。铜陵的存在和发展是伴随着铜的开采冶炼演变发展起来的，和其他资源型城市样，由于过度开采和深加工造成的环境污染生态退化等成为制约着旅游业长期发展的瓶颈因素。前些年由于科技及发展水平等客观原因的限制，加上当时环境意识的淡漠，在开采冶炼精加工等工序中，往往为了节省成本，长期大量使用落后淘汰的设备技术工艺，更谈不上对三废废气废水废物的净化处理，都直接排放到自然生态当中，给当地的土壤水源空气造成的严重污染和退化，进而造成该地区生态系统毁坏，直接影响和制约铜陵旅游业的持续健康发展。基础配套设施差，功能低。由于城市的原先围绕铜的规划和发展起来的，其基础及相关设施功能和定位都具有相当局限性，只能满足当时单的生产加工物流等方面需求，根本没有考虑到日后人们休闲娱乐等旅游方面需求。同时，由于经济结构过于单，发展过多依赖资源消耗，短期转型较困难，这些都不利于现代旅游业的发展。资源多而不精，分布散乱。虽然铜陵拥有丰富的旅游资源，但是星星满天，不见月亮既没有象两山湖突出的自然观光型旅游资源，也没有个象芜湖方特那样动的开展使得环境卫生得以重视和维持为方便旅游活动的开展，基础设施和服务设施将不断增加，居民生活环境也将得以改善，对生态环境的保护和改善起到积极作用。古村落的旅游吸引力集中体现在以下三个方面文化景观。文化景观包括物质文化景观和古韵氛围。物质文化景观主要是存在于区域景观中的古建筑民俗服饰字画楹联等。古韵氛围是根植于古村落这个特定环境中的种古文化氛围，它是由有形的古村落文化景观自然环境人类活动，以及种抽象的古文化气息风格感觉组成的综合体。它具有历史美学和经济价值。这种古韵氛围是古村落旅游产品中十分独特和宝贵的组成部分，是古村落旅游的重要依托。人们到古村落来旅游往往不局限于了解古村落本身的自然景观文化形态，而是去感受种氛围，去体会种韵味。而恰恰是这种韵味这种氛围构成了古村落最大的旅游吸引力。旅游生态。旅游生态是古村落珍贵的旅游资源，是古村落古色的背景依托，是维系古村落旅游的命脉。旅游生态包括自然生态和文化生态两个方面。我国古人对居住地的选址很好的体现了对自然地理环境的要求。文化意识的原生性和完整性是文化生态的集中表现。它包括古建筑的原风原貌古朴的民风民俗古韵犹存的文化气息甚至于保持原状的残垣断壁。这点滴无不展示出古文化的意境强烈的历史气息，它是区别于般旅游地的重要标志，是古村落旅游的突出特色和重要价值。乡村意境。古村落的乡村景观意境的感知和体验也成为现代最为时尚和有吸引力的乡村旅游活动。旅游者在进行古村