院在片源上有了较大变化。胶片是传统影院播放源，个胶片拷贝成本约为元人民币，而数字片源是数字影院播放源，其载体可以为硬盘成本在十元人民币左右，或者直接从片源中心传输至数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模影院即可，现在，越来越多用数字拍摄电影计算机动画特技等都可以直接成为数字影院信号源。因此，数字影院出现使得越来越多影院有机会在第时间播放首轮影片，胶片成本不再成为障碍，数字影院将使影片全球同步上映成为现实，偏远地区观众得以与最先进最发达国家和地区居民同时欣赏最新影片。此外，数字影院还可以直接连接大型演出体育比赛教育讲座等实时采集信号，这同样将为观众带来不样文化享受，同时为数字影院发展带来了巨大市场空间。六市场竞争力分析数字影院经营原则影院建设对象是政府专项文化用地旧有影剧院商业地产建筑等影院建设标准化个放映厅影院个座位厅首轮放映票价在元上下浮动实现以院线为中心中央信息化管理，是为数字影院核心竞争力所在。数字总论项目概况项目名称营销意识。变被动卖票为主动营销。影院经营，已经不再仅仅局限于坐在电影院中等着顾客上门，在提高营销意识前提下，更多与各种类型企业联合式交互式合作销售，将成为大销售趋势。建立以影院总经理为中心电影院营销体制，建立吸引和维护观众群为目营销队伍。电影院具有不同于其它商业服务行业特殊性，因为电影院每天都在放映不同电影影片，不同影片就需要不同营销策略。营销队伍和营销策略对个电影院竞争能力关系重大收入来源多元化。除电影票收入外，积极拓展增加小卖部产品种类杂志书籍纪念品海报专题讲座艺术沙龙储值卡利息刺激二次消费现金代用券，充分发挥网点多优势，代售演唱会音乐会体育比赛票等多方面收入来源。服务意识。电影院是服务性行业，创新服务人性化服务亲情服务，对提高我们电影院竞争力又显得尤为重要。微笑服务站立服务会员卡积分卡等等都是为了把到电影院顾客留住，并努力增加他们光顾次数和频率国家税务总局颁发关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题通知财税号。年月，国家广电总局为了加快电影产业化数字化进程，推进并规范管理数字电影发行放映工作，印发数字电影发行放映管理办法试行通知。年月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了国家十五时期文化发展规划纲要，旨在加快电影制作发行存储和放映数字化进程。中共十六届六中全会也再次明确提出加快发展文化事业和文化产业。在这个文化体制改革和机制创新历史性时期，深圳市政府也制定了大力发展文化产业战略目标。按照规划，在未来到年时间，文化产业在深圳经济总量比重将上升到，成为特区继高科技金融物流之后第四大支柱产业。四目前国内影院经营模式中存在问题受到新兴媒体和传播渠道巨大冲击电影做为个历史悠久传统娱乐媒体行业，在进入数字娱乐今天，正面临者众多新兴渠道和媒体巨大冲击。当数字化技术介入娱乐媒体之后，开始打破传统媒体界限，出现电影电视激光视盘计算机多媒体网络等传播方式交互并存趋势。数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模从国外好莱坞市场情况来看。年，从剧院发行和放映收入包括美国国内和海外占好莱坞制片厂年收入，但是年，这些收入只占好莱坞制片厂年收入。相比之下，同时期收费电视收入则从上升到，录像带收入更是从上升到。国内情况也是如此。根据国内学者最近对北京地区大学生所做次有关电影接触调查显示电脑是电影最大个传播观看终端，占了七成份额其次是电视，有两成多比例电影院只占传播渠道份额。观众电影消费由大画面变为了小画面，由专门时间电影院消费变为了不确定时间消费，由公共空间消费转向了私人场所消费，观众消费渠道多元化等等，这些变化都电影院经营提出了更多严峻挑战。个体化经营为主，没有真正发挥院线集团经营优势目前国内虽然出现了不少院线经营模式，但这种结盟更多是以资本和片源为纽带，具体经营基本上仍是以每家个体影院为中心，院线管理总部主要起到组织片源市场推务院办公厅印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业两个规定。年月，中央政府和香港特别行政区政府签署内地与香港关于建立更紧密经贸关系安排提出了允许香港影片粤语版本且不限数量在广东省放映发行等具体承诺。年月，财政部海关总署国家税务总局颁发关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题通知财税号。年月，国家广电总局为了加快电影产业化数字化进程，推进元。经测算，本项目财务内部收益率全投资，税后为，大于基准收益率达产年平均年销售收入为万元财务净现值全投资，税后为万元，说明本项目资金投入在计算期内有较好赢利能力销售利润率，投资利润率，投资回收期全投资，税后为年含建设期，效益优于同行业平均水平在正常生产年，本项目只要达到设计能力，即可保持收支平衡，说明本项目风险较小，主要技术经济指标见表。表主要技术经济指标序号指标名称单位数值备注序号指标名称单位数值备注项目总投资万元其中建设投资万元流动资金万元项目自有资金万元自筹资金占总投资比例销售收入万元正常生产年平均值总成本万元正常生产年平均值经营成本万元正常生产年平均值销售税金万元正常生产年平均值利润总额万元正常生产年平均值投资利润率投资利税率资本金利润率销售利润率内部收益率全投资税后财务净现值全投资税后万元折现率投资回收期全投资税后年含建设期盈亏平衡点投产第三年数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模第二章市场分析与拟建规模我国文化产业发展状况年我国文化及相关产业增加值为亿元，占，年度为亿元，占，年超过亿元，占。可见，我国文化及相关产业相对于其他行业而言，其发展势头还未充分呈现。据文化部文化产业司年度报告预测，未来几年中国文化产业还有亿元发展空间。各种数据表明，目前我国文化行业正处于产业化转变阶段，正在形成轮新投资热潮，而在这个历史性发展机遇前，中国政府适时地推出了十五时期文化发展规划纲要。可以预见，在十五期间，中国文化产业势必呈现高速增长态势，将成为国民经济新增长点个以非公有经济快速发展为拉动力，以国有资本为主导各种所有制共同发展文化产业格局将逐步形成。二中国电影市场现状中国电影市场曾经度低迷，观影人数锐减，从年前每年最高接近亿人次降低到年度约万人次。出现这种状况，固然是因为优秀影片缺乏娱乐休闲方式多样以及盗版严重冲击等种种因素，但更关键原因则是高昂票价将最广大观影人群拒之门外以及胶片拷贝成本导致大部分影院不能首轮放映，同时，管理和经营理念滞后也令多数电影院缺乏竞争力。截至年底，国内万个城市社区和万个自然乡镇中，仅有近家影院和块银幕。银幕数相当于美国，而中国人口是美国倍。由于地区没有影院，看电影在些地区甚至已成为人们奢求。但电影毕竟是我国建设精神文明以及满足人们日益增长文化需求重要手段之，市场不景气必然带来全新改革。这两年，中国电影市场在各方面努力之下已经有所起色。年，中国电影故事片产量达到部，连续第年保持高速增长。同年，中国电影国内票房收入为亿元，比上年增长。海外票房超过亿元人民币，电视播映市场亿元，电影综合收入共达亿元。而根据家投资银行数字影院可行性研究报告第二章市场分析与拟建规模发布中国电影市场研究报告显示，未来两年电影市场各项收益将突破亿元。市场高开高走，使得相关投资人对于中国电影市场信心大为增强。三电影行业政策环境年月，国要。微笑服务站立服务会员卡积分卡等等都是为了把到电影院顾客留住，并努力增加他们光顾次数和频率票房收入计算，每年万元。工资及福利费估算项目正常年份编制定员共人，另外需要兼职人员人，工资及福利费全年支出约万元，其中福利费按工资总额计取。工资及福利估算情况见工资及福利估算表。管理费用估算。管理费用是在经营管理活动中中扣除业务成本工资及福利费折旧费场地租赁费后全部费用支出。为了简化计算，该费用按票房收入计取，正常年份约为万元。变动成本与固定成本经营活动中变动成本为随着营业量变化而变化成本，在本次计算中，根据不同成本项目自身性质不同，汇总了票房分账成本广告代理及管理费售卖产品成数字影院可行性研究报告财务评价本和非经理人员工资非经理人员工资占工资及福利费用总额，为简化计算取作为计算标准，总成本中其他费用支出不随营业量变化而变化，故全部计入固定成本。正常年份变动成本约为万元，固定成本约为万元。经营成本经营成本是企业在营业活动中实际对外发生支付总和，是总成本扣除固定资产折旧和无形及递延资产摊销之后余额。本项目正常经营年份经营成本约为万元。总成本费用估算见附表总成本表，正常年份总成本约为万元。利润总额及分配利润总额及分配状况见损益和利润分配表。利润总额正常年约为万元。按照国家有关规定，新建文化企业享受所得税减免优惠，故应计所得税率为。不考虑利润分配状况。财务盈利能力分析财务现金流量表全部投资见附表。根据该表计算以下财务指标所得税后财务内部收益率为，财务净现值为万元，资本金收益率为。财务内部收益率和资本金收益率远大于行业基准收益率，财务净现值大于零，说明盈利能力满足最低要求，本项目在财务上是可以考虑接受。所得税后投资回收期为年含建设期，小于项目经济年限，表明本项目投资能按时收回。根据损益表和固定资产投资估算表计算以下指标销售利润率投资利润率投资利税率显然，项目投资收益率水平是让人满意。各项指标计算说明˙财务内部收益率是指项目在计算期各年差额净现金流量现值累计等于零时折现率。计算公式为数字影院可行性研究报告财务评价˙财务净现值是指按设定基准收益率本项目设定为，将项目计算期内各年净现金流量折现到建设期初现值之和。计算公式为˙投资回收期是计算本项目以税后净收益抵偿全部投资所需时间。累计净现金流量开始出现正值年份数上年累计净现金流量绝对值当年净现金流量˙销售利润率利润总额销售收入˙投资利润率利润总额项目总投资˙投资利税率利税总额项目总投资˙资本金净利润率税后利润项目资本金四不确定性分析进行不确定性分析是财务评价进步深化，其目在于考察财务评价结论可靠性及项目所面临风险大小。通过对影响项目财务评价结论较大因素即不确定性因素进行分务院办公厅印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业两个规定。年月，中央政府和香港特别行政区政府签署内地与香港关于建立更紧密经贸关系安排提出了允许香港影片粤语版本且不限数量在广东省放映发行等具体承诺。年月，财政部海关总署国家税务总局颁发关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题通知财税号。年月，国家广电总局为了加快电影产业化数字化进程，推进并规范管理数字电影发行放映工作，印发数字电影发行放映管理办法试行通知。年月，中共中央办公厅和国务院办公厅发布了国家十五时期文化发展规划纲要，旨在加快电影制作发行存储和放映数字化进程。中共十六届六中全会也再次明确提出加快发展文化事业和文化产业。在这个文化体制改革和机制创新历史性时期，深圳市政府也制定了大力发展文化产业战略目