国之，出游人次达亿。另外，旅游收入在国民生 产总值中的份额也呈明显的增长趋势，旅游业与国民经济的相关程度越来越高， 年我国旅游总收入占的，至年将升至，但是，即使到那 时，这个比例与世界旅游业总产出占世界总量的相比，仍有不小的差 距。从这点来看，我国的旅游业现在还处于发展的初级阶段，未来还有很大的 发展空间。 年是我国十五规划的开局之年，这年我国旅游业在总体上保持 了全面的增长。其中，国内旅游人数亿人次，比上年增长入境 旅游人数万人次，增长全国旅游外汇收入亿美元，增长 出境旅游总人数为万人次，增长。同时，红色旅游生 态旅游等专项旅游也获得了蓬勃发展的动力。 与之相适应，旅游供给也持续健康快速发展，产出水平和经济效益都出现 不同幅度的增长。具体来说旅行社业渠道之争加剧，但价格仍是重要竞争手段 旅游饭店业中，饭店集团成为重要势力，创新业态层出不穷旅游景点业投资规 模逐年提高，度假类景区的异军突起成为个需要重视的新情况。 近年来，国家旅游局加强了对诚信旅游的倡导，强化旅游文明环境的营造以 及对旅游安全的关注。这表明，国家对旅游业的管理更关注行业运行的内部指标， 行业管理正逐步向提高效益优化软环境的方向发展，也说明我国旅游业的发展 越来越向精耕细作的现代旅游业纵深腹地演进，受世界经济形势奥运效应以及众多大型外交和国际活动等因素刺激，预计年我国旅游业三大市场仍将保 持定增势，并且这增势有望贯穿整个十五期间。从投资环境来看十 五期间我国旅游行业管理将为旅游业的发展创造更为宽松的政策环境，旅游 业必将成为新时期的优势产业。 我国旅游市场格局 我国的人口众多，国土辽阔风景秀美，但是我国的经济发展状况决定了我 国旅游业仍处于初级阶段。由于政治经济等原因，我国旅游业的发展经过了和 其他些国家不同的发展历程。般来说，世界上大多数国家是先发展国内旅游， 再发展国际旅游，我国却先发展了入境旅游，然后随着经济的发展各方面条件 的成熟，发展了国内旅游和出境旅游。 入境旅游 入境旅游长期以来直是中国旅游业的重心。近年来，中国旅游业供给 能力的形成，包括产品体系住宿和交通设施的建设产业组织格局和产品促销 等都是围绕这重心或中心而发展起来的。可以说，在七十年代末，人们收入水 平所限，国内旅游业非常弱小，中国旅游业是依赖着政府对入境旅游的强行推进 才发展起来的。 我国入境旅游业的发展大体可分为三个阶段 年，高速增长阶段。 中国入境旅游的收入大约每年翻番，增长主要来自于港澳同胞在大陆的 探亲贸易和投资性的商务旅游。年的政治风波造成了入境旅游出现暂时 性的的收入滑坡，但到年，入境旅游已基本恢复到此前的水平。 年，加速增长阶段。 从入境人数来看，同期从余万人增加到余万人，增长幅度达 以上，其中外国人从多万增加到余万，同时人均花费也有定的增长。 这阶段是中国入境旅游增长最快的时期。 缓慢增长阶段。 从年开始，入境旅游进入其发展的第三个阶段。在这个阶段，旅游业 仍将持续发展，但是其速度有所减慢。 经过这几个阶段的快速发展，我国国际旅游业的国际地位获得了极大的提高。年，中国旅游业创汇亿美元，是年的近倍，年均增长 ，大大超过同期世界旅游收入的增长速度年间年均增长， 也超过了同期我国和二三产业的增长速度，在各种高速发展的行业中 名列前茅。从年的国际旅游收入和过夜旅游人数来看，我国的国际排名分 别为第和第，这说明，我国的国际旅游业已经进入了世界旅游业的前列。 随着我国国民经济的发展旅游景点的开发相关旅游设施的建设和完善以及服 务意识营销水平的提高，未来我国的入境旅游将继续保持增长趋势。据估计， 到年，我国的入境旅游人数将达到万人次，比年增加 ，国际旅游收入将达到亿美元，收入将比年至少番番。由此 可见，我国未来的入境旅游还将会有很大的发展和提高。 国内旅游 年代前期，随着国民经济的发展，国内居民所拥有的可支配收入和闲暇 时间增多，人们的旅游愿望被激发出来，国内旅游开始发展起来。至年代后 期，国内旅游便呈高速增长之势，现在发展势头渐渐趋于平缓见图。 年，国内旅游人数已达亿人次，回笼货币数达亿元。国内旅游 业占旅游总收入的比重进步提高，不但成为中国旅游产业的主要经济增长点， 也已经成了许多地方的新的经济增长点。它不但促进了资源综合利用和区域经济 开发，带动了大批相关产业的发展，在扩大内需拉动经济中也发挥出越来越 大的作用，成为中国旅游业的个坚实基础。 在目前，我国的国内旅游已经超过国际旅游，和国际旅游起，成为我国旅 游业并重的重要组成部分。年，我国国际旅游业创收折合人民币亿元， 同期国内旅游业总收入为亿元，国际旅游业与国内旅游业的比为。 另外，从国际般情况看，国际旅游础，同时西部诸省为发展内部经济都把发展旅游行业作为本省的支柱 行业或重点行业，这将极大促进该行业的发展。 的加入。 加入后，中国旅游业以及与旅游相关的各个行业将加快对外开放步伐， 进步优化中国的旅游环境。面临着加入后国际剧烈的竞争环境，我国旅游 业将会吸引更多的客源和管理技术，从而促进我国旅游业的发展。 面临的挑战 虽然说，无论从国内，还是从国外，我国都拥有了个良好的发展环境和机 遇，但是，我国的旅游业各方面还不完善，存在着许多需要改进的地方。 我国旅游业面临着严峻的结构调整。 我国即将加入，作为服务业，旅游业以前受到的国家保护必将逐步放开， 不久以后，国内旅游企业将和世界级的国外旅行商站在起，在同样的条件下竞 争，这种威胁已经迫在眉睫。我国旅游业象我国许多其他产业样，结构性矛盾 非常突出，旅游产品宾馆饭店以及旅行社的结构化调整势在必行。目前我国 旅游市场中以观光旅游为主的中低档产品占据绝对比重，为满足不同消费者的需 要，要求旅游企业丰富旅游产品的结构品种不断开发旅游新产品，形成观光旅 游度假旅游特种旅游主题旅游等品种以及高中档旅游产品之间的平衡 和协调发展。目前，我国的宾馆饭店呈现结构性过剩现象。具体表现在地域结 构和档次结构不平衡，饭店提供的产品雷同，无法适应个性化旅游者的需要。因 此，我国宾馆饭店业需要在进行总量控制的同时，还需要调整地域和档次结构， 并根据市场细分定位不同的类型，饭店单体将发展为从大而全到小而专以及各种 特色酒店的平衡结构。另外，我国旅行社业现状比较混乱规模较小各个地方 不均衡管理混乱服务质量差，这些都是我国目前旅行社的真实写照。有关专 家认为，旅行社的行业结构应形成集团化大型旅行社专业化中型旅行社网 络化小型旅行社的金字塔型结构。大集团作为市场主导力量，绝大多数小型旅 行社作为其网络结点，其中再由专业化的中型旅行社加以补充，这应当是旅行社 行业发展的合理描述。 还有，我国地域和部门的条块分割地方保护主义是全行业合纵联横的大阻碍。综合性体化经营将成为我国旅游企业最终的发展趋势。面临着加入 后国际旅游业巨头的挑战，我国的宾馆酒店旅行社景点以及航空业等需 要进行战略性的重组和调整，发展为大型综合性旅游集团，降低成本，产生规模 效应和协同效应，才能更有效地抵御这种压力和挑战。 除此以外，我国些地区的基础建设还比较差，景点开发比较落后法律条 文还不够完善旅游企业的经营管理水平不高缺乏国际水准的管理人才等等。 这些都是我国急需改善和提高的地方。 竞争状况加剧 中国在年底就可能加入，将会很快面临国际旅游业巨头们强有力的挑战。 加入后，我国的居民将可以进入更多的国家去旅游，这将导致国内出境旅游 大幅增加，从而可能会使中国旅游业受到冲击。另外，东南亚国家竞争能力也较 以前有所增强。随着中国的开放，交通和信息技术的发达，出境旅游的方便，东 南亚国家和地区原来具有的优良服务和旅游经济意识，廉价的地面交通和航空运 输业，特有的异国风情和文化都将对中国旅游业形成强有力的挑战。 发展前景和趋势 根据统计表明，当国人均达到美元时，表明已进入旅游发 展的排浪式消费阶段。到年年底，我国人均已经超过美元，有的 城市如上海深圳已经远远超过这标准。与此同时，城乡居民的恩格尔系数 将分别降至和左右。我国的旅游业将进入个新的发展阶段。据 世界旅游组织预测大约在年，中国的旅游业将进入旅游业发展的高级阶 段出境旅游阶段到年，中国将成为世界第大旅游目的地国。整个东 亚及亚太地区接待旅游者人数将达亿，其中将有不少于亿的国际旅游 者将到中国旅游，也就是说，中国至少在这区域市场中占到。另外，他们 还预测，届时出国旅游的中国人也可能高达亿人。 我国旅游业经过了前面年的高速发展后，增长速度有所减慢。在这年 里，我国旅游业在快速发展的同时，也积累了许多问题产业结构不完善区域 发展不平衡法规不健全，旅游景点的开发手段落后保护不善经营理念落后 管理水平低下，但我国的旅游业毕竟获得了长远的发展和提高。西部大开发的发 展战略将会促进我国中西部旅游资源的开发，的加入将会给我国的旅游业带来国际上先进的管理经验和理念，再加上我国居民消费结构的变化可支配收入 的增加生活方式的改变，我国的旅游业将会迎来个新的快速发展的阶段。 项目的旅游收入构成分析和目标客户及市场的分析 旅游业是行游食购娱住的综合体，其中，交通旅 行社和饭店是旅游业收入的三大来源。这三个行业的发展，方面可以促进旅游 业的发展，另方面，旅游业的发展又会反过来对这些行业的提升有所帮助。近 年来，交通运输业日益成为旅游收入的重要支柱，民航尤为突出