因素都能影响旅游业业绩，年对桂林市旅游业可谓是次不小冲击。相对远离桂林水本项目所处位置相对远离漓江，缺乏了桂林山水中最重要要素之漓江水。本区域竞争楼盘多本区域内其它些可比性项目对本项目威胁，如七星花园恒祥花园等，分流部分购房者。建材价格上涨随着我国能源相对紧缺，尤其是电力能源紧缺，拉动了建材价格上涨，这给本项目成本控制带来了定威胁。本项目核心竞争力提炼我们认为桂林作为个山水城市，越来越多外地人愿意到这里投资居住，是因为桂林是世界上最适合人类居住地方之。山水组成了桂林不可或缺城市核心竞争力。自然而然山水也就成为了桂林住宅项目核心竞争力之。该项目具有了良好地理位置，但在自然环境上并不在漓江边热点区域，所以我们认为能够尽量保持原有自然风貌，特别是对山地植被以及湖面保护非常重要，将来这些自然景观无疑是小区内重要景观要素。届时，这些区内自然环境与现代极简约光体住宅城市园林大型广场水上会所以及未来完善商业配套将构成该项目核心竞争力。本项总论项目简介项目名称桂林市七星大酒店及松园度假村改造开发项目项目地点桂林市七星区穿山东路西漓江路南。开发单位广西财富天地投资有限公司监理单位正在招标中设计单位正在招标中施工单位正在招标中销售代理南京房产经纪工作室有限公司项目的开发模式本项目由广西财富天地投资有限公司独资开发。整个项目由新建商业物业高档住宅酒店式公寓和改造现有的七星公寓市场差价在元平方。在该项目定位为豪华居住区，届时将引进酒店部分服务系统和国际知名物业管理，考虑酒店式公寓与酒店间设置专门通路，销售价格拟高于桂林市同类地段房屋售价。需要控制是两种产品比例，酒店式公寓所占比例不宜过高，约。本项目目标客户定位荒岛公司针对本项目所处区域，通过对桂林市及全国各大城市高档住宅酒店式公寓商铺和酒店客户群研究，结合本项目自身特征，得到如下对本项目目标客户群定位分析。酒店客户定位中高档旅游渡假者中高档会议客户中高档商务人士商务部分客户定位中高档休闲娱乐业经营者提供商务配套经营者针对商务旅游群体购物习惯购物场所经营者投资者住宅部分酒店式公寓部分港澳台置业者东南亚置业者沿海发达地区置业者主要来自上海江浙广东等地桂林市城市精英高收入阶层导游年轻个体老板外地来桂林经商者投资者高级住宅部分桂林市城市精英高收入阶层观光旅游。桂林城市环境很有吸引力，其非常适合居住，是个很适合生活或休闲地方，在国内外享有很高声誉和知名度。地块环境优势本项目所处地块，自然生态环境保护良好，各种乔木生长繁荣茂盛，且地形从高到低，层次分明，对规划片区建筑产生良好视觉效果。项目内有近十几亩湖泊，对本项目区内景观规划和配套设施建立有利，降低开发成本，而且地块面积相对较大，容易精心规划，制造出高水平物业。劣势开发模式复杂本项目所处地块原为七星大酒店和松园渡假村，本项目开发利用涉及了很大部分酒店渡假村改造。酒店旅游业本身是种专业性强资金密集度高利润高风险高产业，必须拥有专业经营管理水平，整合外部众多社会资源，才能实现期望利润水平。因此，本项目开发模式复杂，为项目具体运作造成定困难。拆迁安置难本项目涉及两个酒店职工宿舍区拆迁，需要对他们进行安置，由于原有职工收入有限，对于能否承受住为之安置房房价不能确定。再加上新城市拆迁安置补偿办法实施，定程度上提高了拆迁安置成本。周边小区对本项目外部景观影响由于周边项目七星花园建筑层数过高，已经影响到松山视野，使小区外部景观受到定影响，对开发松山别墅用地造成了难度。桂林市商铺租售情况疲软通过对桂林市有关商铺租售情况了解，由于桂林本地居民消费能力相对有限，造成了桂林市房地产市场上商铺租售情况疲软，除了处于正阳街和中山路核心地段商铺情况稍微理想点外，其他区域商铺情况不甚理想，几乎没有家二楼商铺经营成功。好多在售商铺价格和铺位分割迟迟不能出来，退铺现象普遍存在，整个市场呈现供大于求局面。机会点户籍政策放松桂林作为世界著名旅游城市，具有良好自然环境，每年都能吸引成千上万国内游客来此观光旅游。桂林城市环境很有吸引力，其非常适合居住，是个很适合生活或休闲度假地方，而桂林政府有政策规定，外地人在桂林每购买平方米商品房就奖励个入户指标，外来人口特别是周边县市人口将是桂林房地产重要买家。房地产市场处于上升阶段桂林房地产市场正处于上升阶段，桂林城市化进程加快与房地产市场发展不同时，普陀路和七星路是桂林市环城快速交通干道主要组成部分，漓江路又是城区主干道主要组成部分，因此本项目所处位置既可以快速通往桂林市城市外围，又可以方便到达主城区任何位置，交通优势十分突出。世界级旅游名城优势桂林作为世界著名旅游城市，具有良好自然环境，每年都能吸引成千上万国内游客来此观光旅游。桂林城市环境很有吸引力，其非常适合居住，是个很适合生活或休闲地方，在国内外享有很高声誉和知名度。地块环境优势本项目所处地也在定程度上刺激了个人住房消费。桂林市于年月发布了桂林市土地储备和招标拍卖挂牌出让国有土地使用权暂行规定。这规定，提高了市场进入门槛，提高了土地供应透明度。年月桂林市出台桂林市个人住房公积金委贷款试行办法，办法放宽了贷款尺度和贷款额度标准。本项目周边区域分析桂林国家高新区和桂林市七星区是年月合并新区，位于桂林市区漓江东畔，总面积平方公里，总人口万，区域内风景秀丽，位置优越，依山傍水，交通便捷，资讯发达，设施完善。桂林国际会展中心桂林体育馆都是辖区标志性建筑。大致分为几个板块以国际会展中心为核心，依托原有七星路和漓江路商业气氛，形成桂林新经济商业中心，现已有甲天下休闲购物广场，桂林国贸展览中心和喜洋洋购物广场等。科教区区内科研实力雄厚，智力资源丰富。拥有所大中专院校，所部省属科研院所，处国家级和部级产品检测中心，个国际贸易展览科研交流科技培训中心。邮电资讯供水供电银行海关商检宾馆高级公寓娱乐中心医学学校应俱全。高新区高新技术产业政策区域面积为平方公里。年，全区实现技工贸总收入亿元，完成工业总产值亿元，实现财政总收入亿元，各项主要经济指标基本实现了每三年翻两番快速发展速度。规模工业经济占全市总量，对全市工业经济增长贡献年达。目前全区拥有各类企业多家，其中三资企业多家，产值超亿元企业家，超亿元企业家，超万元企业家。经认定高新技术企业家累计实施高新技术项目项，其中国家火炬计划项目等国家级项目项，自治区火炬计划项目等自治区级项目项。开发具有自主知识产权产品个，处于国际国内领先水平。桂林国际会展中心桂林国际会展中心位于漓江路号是座现代化展览中心。建筑面积为万平方米，分为六个展厅，共个国际标准展位，各展厅内无立柱，形成跨度米至米，净高分别为米米米及米大空间，地板承重吨平方米，水电空调设备齐全，出入口个，货运出入口高米，宽米，货运车可直达展位。另外，还设有平方米室外展场，可以适应各种不同办展需要，为展览中心配套还有平方米商务楼，设有展团办公室会议室洽谈室商务室新闻信息发布室，以及相应银行邮电通讯仓储货运报关旅游餐饮娱乐等系列服务设施及服务项目。室外甲天下广场，总面积达万平方米，除可举行大型庆典活动外，还设有可同时停放辆汽车大型停车场。据现有资料统计，无论在场馆规模还是设施设备档次上，桂林国际会展中心都可进入全国会展场馆前名。本项目地块状况分析环境分析小结第三章桂林市旅游产业发展分析桂林市旅游业现状桂林市旅游业客源分析桂林市旅游业发展趋势研究桂林市旅游业分析小结第四章本项目综合定位本项目分析优势区位优势本项目处于漓江路与穿山路交汇处，处于中心地段十字路口，具有良好地段优势，毗邻桂林国际会展中心和桂林国际体育中心，与甲天下大型休闲购物中心遥相对应，有尽米临街路段，周边配套成熟，有相当开发潜力。交通优势本项目紧靠三里店广场，三里店广场作为连接漓江路七星路和普陀路枢纽，交通量巨大。城市精英高收入阶层导游年轻个体老板外地来桂林经商者投资者高级住宅部分桂林市城市精英高收入阶层内面积计算单价为元平方米，折合成建筑面积单价约为元平方米，比预估价格元平方米高开了约，每间商铺总价在万元左右。我们还制定了非常高预订门槛，每人限订套，预订时付足总房款作为保证金。这次活动结果令人兴奋，五套这么高总价商铺在未做任何宣传情况下，短短周全部被预认购，并且没有户出现价格上折扣优惠现象，保证金都按时付足。通过这次价格定位测试，完全可见，目前项目价格定位不仅是市场能接受定位，而且还有定上涨空间。预认购者中既有投资客也有自营客，他们踊跃认购也表明，市场对未来城信心是很强。销售收入详见销售收入计划表第七章项目财务效益分析财务分析税金计算本项目税金计算详见销售收入和销售税金及附加表损益表与静态盈利分析计算过程见损益表。本项目投资利润率为本项目投资利税率为本项目资本金利润率为以上指标与同类房地产项目相比，可以看出本项目静态经济效益指标良好，项目可行。现金流量表与动态盈利分析本项目进行经济效益分析评价主要依据是国家计委建设部颁发建设项目经济评价方法与参数，参照我国新财会制度，结合房地产开发实际情况，对项目全部资金经济效益进行了评价。由于本项目复杂性和特殊性，所以要运用多种评价指标来进行项目评价，主要评价指标有财务内部收益率财务净现值及项目动静态回收期。本项目贷款利率。建议项目基准收益率选取稍大于银行同期贷款利率，故取详见现金流量表评价指标税前税后财务净现值财务内部收益率投资回收期静态个月年月以上指标与同类房地产项目相比，可以看出本项目动态经济效益指标良好，项目可行。资金来源与运用表贷款偿还能力分析详见资金来源与运用表本项目在年月开始借款，年月初就能偿还贷款，因此本项目贷款偿还能力较强。项目不确定性分析本项目不确定因素主要来自以下几个方面建造成本售价开发周期贷款利率等。这些因素受到政治经济社会条件影响，有可能发生变化，影响本项目经济目标实现。盈亏平衡分析本项目总投资为万元，销售收入为万元，扣除相关税销售收入后，毛收入为万元，在考虑相关支出和收入不变情况下，盈亏平衡点在销售率为。所以本项目风险合理，考虑到高宏项目是高宏公司进入南京后第个项目，公司并没有把利润放在第位，至在打造公司品牌，树立公司公众形象。所以这样盈亏平衡点对公司来说可以接受，公司将加强管理，减少费用，争取把项目风险减少到最低点。敏感性分析影响本项目财务效益主要不确定性因素为开发成本售价水平销售税率建设周期长短。根据市场预测，在项目开发过程中最有可能发生波动变化是建安工程费和售价水平。因而，本项目敏感性分析针对全部投资评价指标财务内部收益率财务净现值和投资利润率，分别计算售价上下波动和建安工程费上下波动时，对经济指标影响。计算结果详见敏感性分析表。项目变幅建安成本费标准方案投资利润率变化幅度净现值万元变化幅度项同时，普陀路和七星路是桂林市环城快速交通干道主要组成部分，漓江路又是城区主干道主要组成部分，因此本项目所处位置既可以快速通往桂林市城市外围，又可以方便到达主城区任