物数量比较全部出版物漫画出版物全部出版物漫画出版物日本漫画市场规模巨大，控制着包括广告影视旅游服装和建筑等众多关联行业，乃至整个日本经济但是该细分动画市场利润空间在减少，该行业价值逐步向动画产业链下游环节转移。不难发现动画产业链下游衍生产品开发，是世界动画行业发展重要趋势。趋势三动画销售渠道网络化世界动画行业传统销售渠道正在发生变化，已在原有模式上，增加了网络渠道。这使得销售效率更快成本更低影响范围更广。同时，这也促使了动画产品数字化动画产业与信息产业媾和。趋势四直接产品定价趋于受动画产业链价值后移化趋势影响，世界动画产业发达国家如美国等已经开始对动画产品实现定价策略。趋势五促销手段多样化，促销对象低龄化世界各国在动画产品促销中，呈现出手段多样化对象低龄化趋势。尤其是促销对象低龄化，这实质是种民族文化灌输培养，从而为其企业和国家培育长期顾客群。趋势六主导国家市场趋于饱和美国日本等主要动画国家国内市场已趋于饱和。年美国娱乐业调查委员宣布，美国漫画业继续萎缩，去年漫画销售额仅为亿美元。动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。趋势七动画产业链在空间上拓展和时间上加速动画产业链在空间上扩展表现为市场空间国际化生产空间外移化战略空间联盟与全球体化时间上加速发展表现为产业价值链重心转移加速和新兴行业迅速衍生。中国动画产业与市场现状分析动画产业链解析原创作品动画形象塑造衍生产品塑造途径期刊图书动画片网络产品形式玩具服装文具人才培养我国动画产业发展现状当前我国动画产业链总体呈断裂状况。以动画片为例，制片人在制作动画片后除了完成播放这个环节之外，其他环节大多处于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。于是形成中国动画行业怪圈投资人担心动画节目不能赢利而不愿投资或者放弃扩大再投入电视台声称动画片数量少质量次，却又不乐意掏钱购片投资者不敢贸然参与动画衍生产品开发和生产。这中状况严重阻碍了我国动画片行业发展。些民营动画企业正积极探索有中国特色动画产业链发展模式。它们中，湖南三辰卡通公司产业链探索对发展具有中国特色动画产业具有较大启示和借鉴作用。其产业由国际性先锋艺术家与漫画家创造其他艺术表现形式，动画已经成为当代数字艺术和信息技术核心。同时，动画行业是个正在拓展领域，它不仅仅是孩子们娱乐，而且已经成为各年龄段人们娱乐资讯和个性表达。任何涉及到间断图形变化领域都必须了解动画。因此，动画已经成为全世界范围内电影电视信息和多媒体等行业核心元素。动画行业发展和新全球数字环境对人才有了更大需求和更高要求,他们必须拥有艺术和技术综合背景。真正高级专业人员需要拥有复合型品质艺术天赋文化内涵技术技能沟通能力适应力概念表达和视觉想象力。日益增加市场需求对动画人才教育也提出了挑战。据资料显示，在美国年，单是纽约地区新设立数码影视多媒体企业就有多家，数码影视多媒体产业从业人员达万人，产值突破亿美元。以致美国时代杂志撰文称，年前后发达国家将进入休闲娱乐时代，并预计休闲娱乐在美国国民生产总值中将占有半份额，新技术等趋势将使数字娱乐超越传统娱乐方式。年全球数字娱乐产业已经超过了电影，在以电影业闻名全球美国娱乐界中，第大行业已经是数字娱乐业，数码影视多媒体企业则是其中佼佼者。可以预见，数码影视多媒体行业将成为时代骄宠。新技术对动画发展具有重大意义。通常高质量动画产品需要耗费大量时间和人力，但是计算机技术应用比传统绘画动画可节省大量时间和成本。同时更重要影响是可以通过计算机制作更贴近真实三维动画，电脑动画能够为电影电视节目创作更复杂和更真实特技效果。比如，科学节目使用动画来描述人体内部器官工作原理。根据美国计算机图形图像专业组织预测，计算机新技术对各种门类影响，以及它们在商业领域应用市场是非常巨大。年全球计算机图形商业应用预测单位亿美元应用年年累计年增长率二维三维三维二维三维三维二维三维三维动画艺术多媒体桌面电脑视频实时模拟科学形象化图像艺术虚拟现实其他总计数据来源结论动画产业适用领域广泛，国际市场巨大，商业价值很高，处于强势成长生命周期，影视动画新技术对动画发展具有核心价值。全球动画产业与市场分析动画产业链延伸般模式根据世界动画产业发展实际经验，动画产业链延伸主要体现为产业发展重心在若干关键产业链环节上推移，其般模式如下图所示原创作品动画片衍生产品期刊图书以上动画产业链发展模式有时也被突破。例如美国迪斯尼等大公司就采用直接切入动画片环节，然后向产业链上游和下游分别延伸模式，如下所示原创作品动画片期刊图书衍生产品世界动画大国产业产值比较据有关资料显示，全球动画产业年产值大约为亿美元。美国每年动画产品和衍生产品产值达多亿美元。日本则通过动画片卡通书和电子游戏三者商业组合，成为全球产量最大动画大国，年产值超过亿美元。如图所示图世界主要国家动画产业产值比较分析其它国家日本美国美国日本其它国家世界动画市场变化趋势分析趋势赢利模式由产业链上游向下游推移。在世界动画产业发达国家中，动画企业赢利模式在发生明显变化。已由从产业链上游漫画产品中直接获利，南三辰卡通公司产业链探索对发展具有中国特色动画产业具有较大启示和借鉴作用。其产业链大致是这样携拳头产品蓝猫淘气问走进市场与电视台交换广告时段蓝猫形象通过电视走进千家万户带着蓝猫形象和广告转向从产业链下游具有更高附加值动画衍生产品中获利。趋势二深度开发动画衍生产品就全球动画市场来看，尤其是在动画产业发达国家中，漫画产品消费正趋于弱化。企业正加大对动画衍生产品开发。这主要是受市场变化产业链中核心价值环节后移企业赢利模式等诸多因素影响而造成。从日本国内市场最近变化，就可以看出这趋势。日本国内漫画市场在年规模为发行总漫画亿万册，其中漫画图书亿万册数，漫画杂志达到亿万册。具体如图所示图年日本漫画市场情况漫画杂志漫画图书漫画图书漫画杂志日本年度全部出版物发行总数是亿万册，漫画占去了出版物总发行量三分之。日本每人平均年漫画图书和漫画杂志消费数量达到近册。具体如图所示图年全部出版物与漫画出版物数量比较全部出版物漫画出版物全部出版物漫画出版物日本漫画市场规模巨大，控制着包括广告影视旅游服装和建筑等众多关联行业，乃至整个日本经济但是该细分动画市场利润空间在减少，该行业价值逐步向动画产业链下游环节转移。不难发现动画产业链下游衍生产品开发，是世界动画行业发展重要趋势。趋势三动画销售渠道网络化世界动画行业传统销售渠道正在发生变化，已在原有模式上，增加了网络渠道。这使得销售效率更快成本更低影响范围更广。同时，这也促使了动画产品数字化动画产业与信息产业媾和。趋势四直接产品定价趋于受动画产业链价值后移化趋势影响，世界动画产业发达国家如美国等已经开始对动画产品实现定价策略。趋势五促销手段多样化，促销对象低龄化世界各国在动画产品促销中，呈现出手段多样化对象低龄化趋势。尤其是促销对象低龄化，这实质是种民族文化灌输培养，从而为其企业和国家培育长期顾客群。趋势六主导国家市场趋于饱和美国日本等主要动画国家国内市场已趋于饱和。年美国娱乐业调查委员宣布，美国漫画业继续萎缩，去年漫画销售额仅为亿美元。动画海外市场扩张和产业价值链重心后移趋势被强化。趋势七动画产业链在空间上拓展和时间上加速动画产业链在空间上扩展表现为市场空间国际化生产空间外移化战略空间联盟与全球体化时间上加速发展表现为产业价值链重心转移加速和新兴行业迅速衍生。中国动画产业与市场现状分析动画产业链解析原创作品动画形象塑造衍生产品塑造途径期刊图书动画片网络产品形式玩具服装文具人才培养我国动画产业发展现状当前我国动画产业链总体呈断裂状况。以动画片为例，制片人在制作动画片后除了完成播放这个环节之外，其他环节大多处于被动局面，不能适时参与系统循环，从而造成动画片投资行为屡屡失败。于是形成中国动画行业怪圈投资人担心动画节目不能赢利而不愿投资或者放弃扩大再投入电视台声称动画片数量少质量次，却又不乐意掏钱购片投资者不敢贸然参与动画衍生产品开发和生产。这中状况严重阻碍了我国动画片行业发展。些民营动画企业正积极探索有中国特色动画产业链发展模式。它们中，湖南三辰卡通公司产业链探索对发展具有中国特色动画产业具有较大启示和借鉴作用。其产业广州等三市岁青少年在年动画产品消费调研，发现美国日本韩国公司占市场份额，欧洲香港澳门公司占市场份额，中国大陆公司占市场份额。具体如图所示图国内与国外公司在我国动画市场占有率情况美日韩欧洲港澳等大陆我国动画片市场参与竞争企业数情况目前，我国已形成以上海动画集团和央视动画部为龙头两大动画基地，外加多家合资和民营动画企业，个初具竞争力民族动画片市场正在形成。我国漫画期刊图书市场竞争情况目前在我国漫画期刊市场上，中国美术出版总社拥有国内最多漫画刊物，是漫画期刊市场领先者。其下属有人民美术出版社荣宝斋出版社连环画出版社报刊社等品牌出版社，其漫画类刊物有儿童漫画少年漫画漫画大王。在漫画图书出版市场方面，国内还没有绝对领先出版社。网络游戏市场竞争情况网络游戏市场竞争者目前在中国网络游戏市场上，韩国公司开发产品占据绝对主导地位。但随着美国如微软日本如以及中国些公司参与，这样市场形式将被打破。年，我国文化部正式向家网络游戏公司颁发了网络文化经营许可证。另外，传统产业和信息产业中部分企业开始涉足网络游戏市场。竞争基于设备平台情况网络游戏市场在无线游戏机等多个设备平台上展开。渠道竞争情况各网络游戏企业在渠道方面竞争焦点是网吧通信运营商等。产业技术与标准平台分析目前，动画行业所用技术主要有其它图形图像编辑处理技术。现在日本已经研究开发出动画无纸设计技术。产业中企业赢利模式分析动画产业中企业赢利模式，按企业经营主导动画产品分为以动画期刊图书类为主业企业赢利模式出售期刊和图书产品含电子产品转让版权等。以动画画电影电视片为主业企业赢利模式出售播映权衍生产品获利等。以网络游戏为主业企业赢利模式出售游戏卡与通信运营商分成等。销售渠道分析在我国动画产业产品分销渠道中，各种具体产品形态分销渠道各有所异。具体分析如下动画原创作品分销渠道情况动画原创作品主要分销渠道如下图所示动画片原创作品期刊图书网络游戏经销商动画期刊分销渠道情况动画期刊主要分销渠道如下图所示期刊邮政系统批发市场顾客期刊零售点我国动画期刊分销渠道有三个即零级渠道直销级渠道邮政系统二级渠道批发市场期刊零售点。其中以级渠道邮政系统为主，二级渠道次之，零级渠道很少。动画图书分销渠道情况动画图书主要分销渠道如下图所示批发市场零售点动画图书新华书店系统其它书店顾客我国动画图书分销渠道有三个即零级渠道直销级渠道各种书店系统二级渠道批发市场零售点。其中以级渠道各种书店系统和二级渠道为主，零级渠道很少。动画片分销渠道情况动画片主要分销渠道如下图所示动画片电视台电影院网站代理公司我国动画片分销渠道包括零级渠道直销和级渠道代理公