品行业可谓用高度市场化竞争惨烈来形容，全国多家企业，生产有多种保健品，但真正在市场所见到不会超过种，高风险是这行业典型特征。其次贵州人均较低，中产阶级数量相对较少，消费能力相对不强，市场份额不是很大。但是，我国保健食品消费已日趋大众化，人们保健意识也有了明显提高，由此，这市场蕴藏着巨大潜力，回报丰厚。有关市场调查显示，近年来我国城市居民在保健食品方面支出，每年都以超过速度递增。本公司产品就地取材，用贵州人熟知药材开拓贵州市场，市场推广时容易被贵州人接受和认可。同时相对其他大公司而言，本产品产地在贵州劳动力相对廉价，药材电力等些相关资源丰富，产品成本相对较低。同时本产品推出，切好弥补这个市场空白，这是占据市场主要优势产品与技术风险本公司产品刚推出市场时，必然竞争力不够强，缺乏知名度和品牌效应。技术方面，我们引进国外技术和自己研发为主，成本较高，技术也不是很成熟。可能导致产品口感并不能让很多人都接受和喜爱。针对不同人，本产品可能产生效果会相差较大，有些人可能效果很明显，有些人可能效果不突出。我们可以在实际经验中不断加强自主研发能力，不断推出产品升级版。这样既可以吸引顾客，又起到很好宣传作用。同时针对不同口味人，我们可以研发不同口味产品，比如，针对儿童，我们可以研发水果味口服液这样可以让更多人接受我们口服液口味。财务风险本公司起步阶段，规模较小，资金有限，使得抵抗风险能力不强。同时，旦资金链断裂或资金链环节出现问题，容易产生连锁反应，进而影响整个公司正常运营情况。市场销售这块，不容易打价格和持久战，使得产品市场竞争力有所下降。不断引入新股东和新投资人，补充公司资金。前三年，不向股东每年分发红利，利用这些红利不断开拓市场。公司高层工资，还可协商留部分用作公司储备资产，等公司上了轨道之后再补发。管理风险自身缺乏与运作保健品相配套专业性有效性系统性营销资源支撑。在团队管理通路建设终端运作营销企划品牌推广宣传整合等方面缺乏真正有丰富市场实战经验精英。对市场不了解不熟悉，操作上有定盲目性随意性，缺乏保健品市场敏感性。同时，公司刚成立，以后团队会产生定流动性和办更情况，势必会对公司管理产生定影响。积极引进和招揽保健品行业贤能和经验丰富从业人员加入我们团队，不断创新进取，吸收经验和教训，使我们团队更加优秀。针对公司人员流动情况，制违反规定行为就给予相应处罚。同时公司日常运营中可能存在着非系统性风险，所以我们会带领员工起学习应急知识，让企业员工掌握相关应对方法和措施，提高他们应急能力，从而把风险降到最低。管理激励制我们企业对于工作表现突出员工采取定奖励办法，激励他们能更好地为企业服务，我们会制定相应管理激励制，例如给予员工提高工资，免费旅行等。工作程序经理制定采购和销售计划采购总监负责采购产品市场部门负责销售产品销售记录和汇总总结工作会议总经理负责召开，个月次，主要针对工作中出现问题生产总监市场总监财务总监人力资源总监公关部生产部质检部研发部营销部销售部财务经理财务会计总经理人力开发经理客服经理生产部门市场部门财务部门采购质检营销部研发总经理公关部第四章市场分析市场简介近年来，美国保健食品销售量增长倍，日本增长了倍，欧盟各国每年以速度增长。美国现有保健食品企业约家，生产保健食品约有多种，分为维生素矿物元素氨基酸益生菌助消化剂天然激素抗氧化剂蜂产品等类。上世纪年代初，日本成为保健食品主要生产国，并形成发达保健食品市场，健康寿命观念深入人心。迄今，日本保健食品企业约有家，年产保健食品多种。据权威机构统计，目前欧美国家消费者平均用于保健品花费占总支出以上，而我国仅占，人均年消费额元，是美国日本截至年年底，我国已审批保健食品个，其中国产保健食品个，进口保健食品个。现在保健食品生产企业已有余家，年产值达多亿元。近几年，我国保健产业产值约占国民生产总值，低于许多发展中国家，而发达国家这比例普遍超过，并以每年速度递增。潜力巨大，亟待升级专家认为，目前我国保健食品消费已日趋大众摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„项目背景二投资优势三资金需求筹措方式及用途四投资回报第二章公司介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„四场地设施第三章团队介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„管理队伍状况二公司初期组织结构图三企业日常管理要求第四章市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场简介二目标市场背景三市场分析四行业竞争分析第五章产品介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„产品基本概述核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,二产品专利技术三产品生产计划四产品成本与相关费用第六章营销计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„营销策略二营销计划第七章企业资源管理„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„管理能力二激励和约束机制三人力资源需求四薪酬五新员工培训与开发六外部合作关系第八章财务计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„财务管理目标二公司资金需求三资金投入计划四资收益预测第九章风险及规避„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„可能风险及规避措施第章摘要项目背景随着社会进步和经济发展，人类对自身健康日益关注。世纪年代以来，全球居民健康消费逐年攀升，对营养保健品需求十分旺盛。在按国际标准划分类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快五个行业之，保健食品销售额每年以速度增长。而从世纪年代起步中国保健品行业，已经迅速发展成为个独特产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高人民生活方式改变以及多层次社会生活需要，为保健品产业发展提供了广阔空间。经过年年调整期，我国保健食品行业从年开始迈入有序发展新阶段。年，中国以亿美元市场规模被称为世界第二大保健食品市场。年我国保健品累计进出口额达亿美元，同比上升。其中，出口额达万美元，同比增长进口额达亿美元，同比增长了。随着年国家基本医药目录推出，通过政府采购药品价格将大幅降低，药厂为进入医药招标也将会压低药价。虽然不至于无钱可赚，但毛利率走低将是不可避免事实。在这背景之下，保健品因为其稳定利润率开始获得各大制药企业青睐，可以预见今后保健品市场竞争将更加激烈。中国保健食品产业尽管年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是中国保健食品产业发展前景是光明。在市场需求技术进步和管理更新推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化保健品销售模式专营化宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。二投资优势企业所在地中药资源资源丰富，质优价廉，劳动力水电资源充裕，产品生产成本大大低于市场平均水平。公司开发系列绿色保健品是当今和今后医药行业发展趋势，产品具有领先性，因此市场缺口大，前景广，竞争力强。公司地理位置优越，紧邻中国经济最发达地区珠三角，产品市场接受能力强。本公司是地方工业产业化重点企业，政府关注和支持力度大，享有诸多优惠政策和支持。三资金需求筹措方式及用途资金需求及用途本公司项目估算总投资为人民币万元，公司完成项目全部投资尚存在万元资金缺口，公司计划项目建设对外融资额度为人民币万元，主要用于项目收尾工程生产周转资金等。融资合作方式意向方案过桥资金贷款债权融资方案二固定回报投资契约融资方案三投资合作股权融资四投资回报本公司项目投产运营后，正常年公司可实现销售收入含税万元，利润总额万元，预计年内可收回改造及扩建全部投资，建设项目经济效益显著，行业发展前景广阔，将给投资者带来丰厚回报。第二章公司介绍注册情况公司名称贵财经实鸿云有限责任公司成立时间年月注册资本人民币伍佰万元法定代表人魏仁才注册地址贵州省隐患，也给国外厂商很大可乘之机。我国加入后，外资保健巨头开始登陆，批跨国公司纷纷设厂或推销产品。据权威机构调查，近年，国外品牌销售额每年递增，每个购买保健品消费者中，就有个人购买国外保健品。而我国能与这些跨国公司竞争企业寥寥无几。国外大企业对我国保健食品市场早就虎视眈眈，而国内企业如果还停留在低水平竞争，对行业来说将是种灾难。有专家指出，如果中国保健食品企业不居安思危话，几年以后，国内保健食品前十名可能见不到本土企业身影，更别说走出去到国际市场上争得席之地了。所以，在次背景下，做大做强就是我们目标。年年，中国保健品市场销售规模见附图二目标市场背景本公司将把初期目标市场定在贵州省，其原因贵州资源丰富，特别是药材方面，而我们产品正需要这方面原料，劳动力多且廉价，在这里开创有很大优势，在公司发展中期，贵州市场已经稳固，我们也拥有了比较成熟销售体系，随后将目标逐渐扩大到型有限责任公司工商注册号二经营范围公司主营业务方向为生产销售各剂型保健产品三主要经营方式自产自销本公司自主研发生产，自己派销售代表直接销售批发将产品批发给医药公司药品连锁店等，让他们代销零售设立零售部，可规定定数量以上进行现金零售网上开店建立自己药业网站，可进行销售和客服，也可以和购买商进行订货购销等业务四场地与设施本公司厂区地处贵阳市高新技术开发区，距市中心约公里。公司厂区占地面积平方米，建筑面积平方米，绿化面积平方米，拥有各类制造生产设备台套，生产质量检测三废处理及科研仓储设施配套齐全，现有基础条件完全能满足企业实施改造及扩建项目工程需要。场地与设施地址面积相关设施相关设备费用万元租金元年总部贵阳贵阳市高新技术开发区六台电脑及附属设备电话等第三章管理团队介绍管理队伍状况公司用现代管理方式对公司队伍进行管理，以工作分析为基础对人员进行管理，现将公司主要管理者及其职责介绍如下本企业将设总经理名总经理助理名财务名市场营销经理名生产及销售经理名销售经理名。信息经理名魏仁才总经理贵州财经学院级金融专业本科学生，在校期间，获贵阳市三好学生称号。学校单项奖学金二次，三等奖学金二次，中共预备党员，做事认真刻苦，有较强组织和领导能力。杨云财务总监贵州财经学院级会计专业学生。在校期间担任班干，曾多次获得奖学金，专业基础知识扎实有较强沟通能力和组织能力廖若向生产总监贵州财经学院级财政专业学生。专业基础知识扎实具有较强沟通能力勤恳踏实，获电脑国家二级证书，在校期间，全面发展。祝青采购总监贵州财经学院级财政专金阳高新技术开发区企业类型有限责任公司工商注册号二经营范围公司主营业务方向为生产销售各剂型保健产品三主要经营方式自产自销本公司自主研发生产，自己派销售代表直接销售批发将产品批发给医药公司药品连锁店等，让他们代销零售设立零售部，可规定定数量以上进行现金零售网上开店建立自己药业网站，可进行销售和客服，也可以和购买商进行订货购销等业务四场地与设施本公司厂区地处贵阳市高新技术开发区，距市中心约公里。公司厂区占地面积平方米，建筑面积平方米，绿化面积平方米，拥有各类制造生产设备台套，生产质量检测三废处理及科研仓储设施配套齐全，现有基础条件完全