手段，可有效控制风险。七结论评价京门九衢图古运回望图衍生旅游商品研发与应用项目主要是以宣扬老北京文化和大运河文化为宗旨,基于以京城文化运河文化为思想基础与价值取向设计理念,结合北京旅游商品特性进行产品设计，产品设计核心价值包括北京首都人文价值首都文化旅游商品价值，同时具备以京城文化运河文化为代表中国传统文化与以旅游商品设计为目拓展价值。本项目以传统书画制品为依托，充分展现北京旅游文化内涵，它必将成为今后旅游文化产品种新发展方向和展示北京旅游文化亮点，预期销售前景良好。同时，本项目建设将带动北京旅游商品销售市场发展，推动北京传统文化传承，促进北京精神传播。项目申报单位基本情况项目单位北京大运河翰林文化开发中心企业性质集体所有制企业成立时间年月日注册地址北京市通州区台湖镇次村村委会东米注册资金人民币万元法定代表人谷建华股东及持股比例股东谷建华，持股份股东程俊玲，持股份股东张建丰，持股份。主营业务组织文化艺术度开内文页，线装，四色印刷注中国国家博物馆颁发监制证书。国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书京门九衢图精品折页古运回望图精品折页高端旅游商品京门九衢图套装京门九衢图顶级旅游收藏品，包装盒为稀少珍贵金丝楠木制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按比例，分卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色看样，进行复制，完全忠实于原作风貌微缩卷。同时特邀上海造币厂雕不断变化，中心计划将与北京礼物店合作，采取专营店销售形式同时与各大知名团购网站合作，采取网上销售形式。这样既可以保障该系列产品销售方式多样性，又可以扩大产品销售区域，促进该系列产品销售。三申请奖励主要理由本项目符合北京市十二五时期旅游业发展规划中开发高端特色旅游商品，展现北京文化内涵要求北京市十二五时期旅游业发展规划中明确提出要开发高端特色旅游商品，着力调整旅游消费结构，提。中国历史建筑学权威古建专家罗哲文王世仁对古运回望图给予了高度评价，他们认为这幅图创作，无异于再次开挖了次运河条文化运河。古运回望图对弘扬民族统大业，挖掘运河文化底蕴，再现京杭大运河昔日壮丽风采，促进运河申遗和现代发展具有重大意义。同时，这些产品推出让普通老百姓都能享受到文化大餐，感受到文化魅力，进步丰富了社会文化，带动了相关产业发展，并吸纳了更多人就业。因此，京门九衢图古运回望图书画制品推出有着广泛而深远社会效益和历史效益。四项目资金投入情况及奖励经费在该项目中主要用途项目进展顺利，目前已投入万元，费用主要包括新产品设计费研发活动直接相关技术图书资料费资料翻译费从事研发活动直接消耗材料燃料和动力费用等。投资明细详见下表旅游商品研发设计生产项目投资明细表序号项目名称金额备注新产品设计费旅游产品设计费顶级藏品开发费京门九衢图写书设计打样重游运河图设计费京门九衢图重游运河图扫描电分及设计宣传费研发活动直接相关技术图书资料费资料翻译费从事研发活动直接消耗材料燃料和动力费用在职直接从事研发活动主要工作人员工资奖金津贴补贴主要是参与产品研发相关人员薪酬专门用于研发活动软件专利权非专利技术等无形资产摊销费用商标注册费研发成果论证评审验收费用合计单位元本项目投入总额为万元，拟向政府申请扶持资金万元，申请奖励资金主要用于新产品设计及研发，继续开发五种以上书画衍生产品。五投资项目预期效益分析项目社会效益分析本项目以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发出来衍生产品，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运河历史百科全书，都是以书画形式分别再现了老北京城与古老大运河宏伟壮观景象，人们通过画面能对老北京城市外观大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整印象。因此，本项目建设新性经济性实用性工艺性文化性环保性及安全性八大特征。纪念性本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运河历史百科全书，都是以书画形式分别再现了老北京城与古老大运河宏伟壮观景象，人们通过画面能对老北京城市外观大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整印象。北京有着余年建城史和余年建都史，整座北京城，是中国古代传统文化大载体，外城与内城，雄伟美丽，与自然合谐统。但在北京向国际化大都市迈进过程中，北京古都风貌正在种程度上遭到破坏，随着越来越多现代化建筑拔地而起，最能体现北京历史文化内涵特色建筑面临着拆除危险。京门九衢图以项链串珠形式来展示老北京城内九外七皇城四个城门格局，横切康熙至乾隆这时代历史断面，艺术地再现了古都北京昔日恢宏繁盛历史风貌，反映了清代康乾盛世时期社会百态。本项目中以京门九衢图为蓝本进行衍生旅游商品开发，是留住老北京风貌种方式，具有深远纪念意义。京杭大运河是我国古代劳动人民创造项伟大工程,是祖先留给我们珍贵物质和精神财富,是活着流动重要人类遗产。随着随着经济社会发展，大运河传统运输功能已经改变，当前又面临着城市现代化农村城镇化建设严重挑战，保护大运河工作已经迫在眉睫，为此首都各级政府采取多种措施来保护大运河。本项目中以古运回望图为蓝本进行衍生旅游商品开发，是保护大运河工作内容之，是纪念京杭大运河最好方式。综上所述，本项目所有产品均具有纪念性特点。创新性在设计该项目中所有产品时，充分结合了现代时尚元素，创新了表现形式，使传统书画制品以更加新颖形式进行展示，让人们在体会传统文化内涵同时，感受到现代时尚魅力，充分融合了情感和消费需求，更容易被游客所接受。经济性方面，本项目中所有产品均采用批量生产方式，打破了传统书画制品价格高数量少常规方式，产品经济实惠，这种生产方式有利于更多游客进行购买，充分符合旅游商品经济性特点另方面，在进行产品设计时综合考虑了市场需求消费群体等多方面因素，使产品符合各个消费群体实际需求，从而使产品在市场中销售份额更大，更具市场竞争力。实用性在进行产品设计时充分考虑了旅游商品实用性特点，本项目包含产品中既包括有收藏价值顶级书画制品，又包括便于携带和使用折扇。工艺性本项目所有产品全面启动，中心借助专业团队技术力量，与设计公司签订合作协议，加大了产品研发力度，增加产品研发数量。目前已完成精品折页顶级收藏品，老北京地图等类衍生品设计方案，并进行相应知识产权保护。销售渠道京门九衢图古运回望图相关衍生产品深受大家欢迎，在中国国际图书城中国书店文史参考官方淘宝店当当网等平台均有销售。北京大运河翰林文化开发中心目前主要采取零售方式进行销售，考虑到目前人们消费方式不断变化，中心计划将与北京礼物店合作，采取专营店销售形式同时与各大知名团购网站合作，采取网上销售形式。这样既可以保障该系列产品销售方式多样性，又可以扩大产品销售区域，促进该系列产品销售。三申请奖励主要理由本项目符合北京市十二五时期旅游业发展规划中开发高端特色旅游商品，展现北京文化内涵要求北京市十二五时期旅游业发展规划中明确提出要开发高端特色旅游商品，着力调整旅游消费结构，提度开内文页，线装，四色印刷注中国国家博物馆颁发监制证书。国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书京门九衢图精品折页古运回望图精品折页高端旅游商品京门九衢图套装京门九衢图顶级旅游收藏品，包装盒为稀少珍贵金丝楠木制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按比例，分卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色看样，进行复制，完全忠实于原作风貌微缩卷。同时特邀上海造币厂雕刻师陈坚将京门九衢图描绘内久外七皇城四座城门楼，采用现代铸币技术，微调在块克纯银银砖上银砖块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。京门九衢图顶级收藏品是将传统文化与现代工艺完美融合，兼具文化和艺术价值，是收藏爱好者收藏首选。本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行盎司天坛金币，造币厂铸造克纯银银砖上雕刻座城门，上中下三卷计米为日本绢丝丝网印刷长卷，并配有京门九衢图光盘产品宣传册收藏证书等。京门九衢图顶级收藏品工艺折扇工艺折扇规格为股，共分为三大系列，几十种产品，以满足游客不同档次需求，具体包括系列乌木骨片折扇股尺乌木折扇骨，骨片扇把，鱼子金扇面，配以硬木扇盒，扇面为不同风格书法家亲笔书写京门九衢图中不同时代个个城门城门诗，另面是书法家题词。系列二乌木扇股乌木整块扇骨，鱼四色印刷京门九衢图画册古运回望图画册简装规格封面封底采用厚板材封面采用特种纸，四色印刷内页采用特种纸，单面四色印刷包装盒采用厚板材，均采用特种装帧布，局部烫金烫银手提袋采用白卡纸，四色印刷，覆哑胶，穿棉绳画册说明书规格大度开内文页，线装，四色印刷注中国国家博物馆颁发监制证书。国家博物馆监制京门九衢图精品折页证书京门九衢图精品折页古运回望图精品折页高端旅游商品京门九衢图套装京门九衢图顶级旅游收藏品，包装盒为稀少珍贵金丝楠木制作，内部采用最先进文物艺术品复制技术，由原图按比例，分卷复制在日本绢丝上，采用传统工艺装裱，并在原作基础上调色看样，进行复制，完全忠实于原作风貌微缩卷。同时特邀上海造币厂雕刻师陈坚将京门九衢图描绘内久外七皇城四座城门楼，采用现代铸币技术，微调在块克纯银银砖上银砖块，玉别和八宝带为苏州丝绸博物馆特购。京门九衢图顶级收藏品是将传统文化与现代工艺完美融合，兼具文化和艺术价值，是收藏爱好者收藏首选。本藏品为中国国家博物馆监制，限量发行。京门九衢图顶级收藏品内装中国人民银行发行盎司天坛金币，造币厂铸造克纯银银砖上雕刻座城门，上中下三卷计米为日本绢丝丝网印刷长卷，并配有京门九衢图光盘产品宣传册收藏证书等。京门九衢图顶级收藏品工艺折扇工艺折扇规格为股，共分为三大系列，几十种产品，以满足游客不同档次需求，具体包括系列乌木骨片折扇股尺乌木折扇骨，骨片扇把，鱼子金扇面，配以硬木扇盒，扇面为不同风格书法家亲笔书写京门九衢图中不同时代个个城门城门诗，另面是书法家题词。系列二乌木扇股乌木整块扇骨，鱼子金扇面，配以高级锦盒，单面印刷京门九衢图中其中个城门，另面是书法家题词。系列三普通竹扇股尺竹扇，鱼子金扇面，配以锦盒，单面印刷单面印刷京门九衢图中其中个城门，另面是书法家题词。项目特点随着人们生活水平不断提高，人们对于精神文化需求越来越强烈，同时外出旅游人数也与日俱增，为了提高旅游质量，丰富旅游商品种类，使游客充分感受旅游中文化内涵，北京大运河翰林文化开发中心以京门九衢图和古运回望图为蓝本开发了两幅画衍生旅游产品，该系列旅游商品符合市场需要。本项目所开发京门九衢图古运回望图相关书画制品具有纪念性创新性经济性实用性工艺性文化性环保性及安全性八大特征。纪念性本项目所有产品均京门九衢图和古运回望图为蓝本进行开发设计，京门九衢图古运回望图完全是两部缩写老北京古运河历史百科全书，都是以书画形式分别再现了老北京城与古老大运河宏伟壮观景象，人们通过画面能对老北京城市外观大运河历史风貌以及文化内涵有个较完整印象。北京有着余年建城史和余年建都史，整座北京城，是中国古