。我在江苏调研时碰到两个例子,让我很受启发。个是海澜之家,自身年生产的商品只有几亿元,但年的营业额确达到多亿元,其本身主要是做经营营销和策划,在服装行业市场不景气利润下滑的情况下能够逆势而上,经营额增长,就得力于广告的策划。另个是梦之蓝,其前身洋河大曲产量很小,通过广告使年经营额增长几十倍。所以,我们看广告,定要看它延伸派生的作用,这也是我们园区建设企业发展要共同考虑的问题。尤其是我国正处于经济转型期,拉动经济发展的套马车中,固定资产投资和外贸出口两个已经失灵,所以现在主要依靠刺激内需,是要增加人们的收入,是使消费者找到合适购买的东西,这就需要广告的推介作用。山东省具备广告产业发展的基础。山东是我国北方最具社会发展力的大省,也是北方唯个能与南方省份广东江苏浙江相抗衡的大省。由于社会经济发展的程度和转型的需要,由于上上下下对广告产业的重视和对发展转型需求的认知,再加上具有相当广告产业发展和广告产业人才基础,所以山东具备了广告产业发展的基础和条件。山东工商对总局提出的广告战略的理解全面准确。现在大家提起广告战略,通常只会想到广告产业的发展广告企业的扶持,实际上总局提出广告战略,既包括广告产业的发展,更包括广告市场的监管。我们这次会议,既有工商系统广告监管战线的同志参加,介绍了广告监管工作中的经验和做法,同时又有广告主广告经营者和广告发布者的代表参加,也在会上介绍了各自的工作经验。所以,从这会会议的组织来看,山东工商对总局提出的广告战略的理解既全面又准确。山东各级各部门对广告战略的实施高度重视。不论是昨天上午在济南,还是下午到潍坊,不论是市区政府的领导,还是工商机关和园区建设部门的干部同志,都对广告产业的发展高度重视。济南长清区区委书记区长管委会主任,对广告产业的认识对广告产业的熟悉程度对广告产业在整体发展中的位置对广告产业的发展规划都有非常清晰的理解,这不是临时背书学习,而是真正重视广告产业的体现。潍坊市委书记市长及各有关部门负责同志对广告战略的重视程度,是般地区领导做不到的。工商系统对广告战略也是高度重视,尤其是省工商局牛启忠局长,作为部门的主要负责人全程参加个专业性的会议,也体现出了省工商局对这项工作的重视。牛局长参加这次会议不仅仅是做出个姿态,而是确实对广告产业有研究有见地有自己的想法。刚才发言的和力传媒集团,不是泛泛的讲概念,比如拥有广告企业多少家广告经营额是多少,而是对于当前国际国内广告产业发展的趋势和我们需要注意的问题面临的危机,做了深入细致的分析,使我们对当前广告产业发展的认识更加清晰。所以说,山东在对广告产业的研究和认识上是有相当的成果的。山东省广告市场监管工作的措施和办法行之有效。这点是让我感觉非常可喜的。尤其是省工商局蔡局长刚刚讲的的监管措施,概括的非常好。从工商总局医药广告整治专项行动结束后的汇总可以看出,山东省专项行动期间广告监管工作的开展是很有成效的。我们再谈广告产业发展和广告战略的时候,广告监管工作是非常重要的。没有有效的监管,广告产业的发展是不健康的。没有有效的监管,作为市场监管执法部门的工商机关是失职的。虽然广告市场监管工作在这次会议上占的比例不是很大,但可以看得出大家对这项工作始终没有放松。山东工商对总局提出的广告战略的理解全面准确。现在大家提起广告战略,通常只会想到广告产业的发展广告企业的扶持,实际上总局提出广告战略,既包括广告产业的发展,更包括广告市场的监管。我们这次会议,既有工商系统广告监管战线的同志参加,介绍了广告监管工作中的经验和做法,同时又有广告主广告经营者和广告发布者的代表参加,也在会上介绍了各自的工作经验。所以,从这会会议的组织来看,山东工商对总局提出的广告战略的理解既全面又准确。山东各级各部门对广告战略的实施高度重视。不论是昨天上午在济南,还是下午到潍坊,不论是市区政府的领导,还是工商机关和园区建设部门的干部同志,都对广告产业的发展高度重视。济南长清区区委书记区长管委会主任,对广告产业的认识对广告产业的熟悉程度对广告产业在整体发展中的位置对广告产业的发展规划都有非常清晰的理解,这不是临时背书学习,而是真正重视广告产业的体现。潍坊市委书记市长及各有关部门负责同志对广告战略的重视程度,是般地区领导做不到的。工商系统对广告战略也是高度重视,尤其是省工商局牛启忠局长,作为部门的主要负责人全程参加个专业性的会议,也体现出了省工商局对这项工作的重视。牛局长参加这次会议不仅仅是做出个姿态,而是确实对广告产业有研究有见地有自己的想法。在全省推进广告拉动战略暨广告产业园区建设现场会上的讲话。山东省具备广告产业发展的基础。山东是我国北方最具社会发展力的大省,也是北方唯个能与南方省份广东江苏浙江相抗衡的大省。由于社会经济发展的程度和转型的需要,由于上上下下对广告产业的重视和对发展转型需求的认知,再加上具有相当广告产业发展和广告产业人才基础,所以山东具备了广告产业发展的基础和条件。在全省推进广告拉动战略暨广告产业园区建设现场会上的讲话。苏州有个广告园区,他们的定位就是为本市生产的产品进行广告推介。通过成功的案例,吸引更多的广告主企业到园区里来。如果广告能对地方经济起到这样的作用,那广告产业受当地党委政府和厂家欢迎的程度就会不言而喻。我在江苏调研时碰到两个例子,让我很受启发。个是海澜之家,自身年生产的商品只有几亿元,但年的营业额确达到多亿元,其本身主要是做经营营销和策划,在服装行业市场不景气利润下滑的情况下能够逆势而上,经营额增长,就得力于广告的策划。另个是梦之蓝,其前身洋河大曲产量很小,通过广告使年经营额增长几十倍。所以,我们看广告,定要看它延伸派生的作用,这也是我们园区建设企业发展要共同考虑的问题。尤其是我国正处于经济转型期,拉动经济发展的套马车中,固定资产投资和外贸出口两个已经失灵,所以现在主要依靠刺激内需,是要增加人们的收入,是使消费者找到合适购买的东西,这就需要广告的推介作用。下面,我再向大家交流下我的些想法。如何看待广告产业和广告战略我将其概括为广告是小产业,但有大作为。首先,广告是个小产业。从截止年底的统计结果看,全国广告经营额是多亿元,换算成计入的增加值大概是多亿,占的左右,从这个比例看,广告产业在整个国民经济中是个小产业。其次,广告可以有大作为。我们看广告产业的发展,不能局限于广告产业本身的发展,还要看他对社会产品的推销经济的拉动内需的促进其到多大的作用。有人说,块钱的广告能拉动百元的消费,如果这样的话,广告对经济的拉动作用是非常大的。广告是什么广告就是生产出的产品和消费者之间的桥梁,经济越发达越是如此,产品越过剩越是如此。在计划经济时代,不需要广告,而是凭票限量供应。在改革开放初期,些好的产品比如电视机等生产出来,人们马上疯抢。所以在短缺经济下,不需要广告。现在这个时代,物质极大丰富,是产能过剩的买方市场,需要广告的推介帮助人们对玲琅满目的商品进行选择。过去有句话叫酒香不怕巷子深,现在是酒香也怕巷子深。养在深山人不知的做法是不行的。所以,广告产业本身虽然小,但在现代经济发展内需拉动方面起着重要的作用。在全省推进广告拉动战略暨广告产业园区建设现场会上的讲话。在全省推进广告拉动战略暨广告产业园区建设现场会上的讲话很高兴参加这次全省推进广告拉动战略暨广告产业园区建设现场会。这是我到工商总局工作近年时间以来第次到山东。山东省是北方地区最发达的省份,同时也是国家开展广告园区试点数量最多的省份,有青岛潍坊烟台个国家级试点园区,我也想借这个机会,考察下山东省的广告战略实施情况。同时对我到广告司工作不到个月的经历来说,也是次学习的机会。下面,我再向大家交流下我的些想法。如何看待广告产业和广告战略我将其概括为广告是小产业,但有大作为。首先,广告是个小产业。从截止年底的统计结果看,全国广告经营额是多亿元,换算成计入的增加值大概是多亿,占的左右,从这个比例看,广告产业在整个国民经济中是个小产业。其次,广告可以有大作为。我们看广告产业的发展,不能局限于广告产业本身的发展,还要看他对社会产品的推销经济的拉动内需的促进其到多大的作用。有人说,块钱的广告能拉动百元的消费,如果这样的话,广告对经济的拉动作用是非常大的。广告是什么广告就是生产出的产品和消费者之间的桥梁,经济越发达越是如此,产品越过剩越是如此。在计划经济时代,不需要广告,而是凭票限量供应。在改革开放初期,些好的产品比如电视机等生产出来,人们马上疯抢。所以在短缺经济下,不需要广告。现在这个时代,物质极大丰富,是产能过剩的买方市场,需要广告的推介帮助人们对玲琅满目的商品进行选择。过去有句话叫酒香不怕巷子深,现在是酒香也怕巷子深。养在深山人不知的做法是不行的。所以,广告产业本身虽然小,但在现代经济发展内需拉动方面起着重要的作用。