节的选用。商品企划体面线点的架构，就好似盖房子，先将房子的框架搭好，再看选用什么样的材质，再思考室内设计最后具体至砖瓦。服装产品的设计不单单是设计师的事，设计师大多都是感性的，他们对服装的设计更多的时候是凭感性创作，而且国内服装品牌极少是像那样将设计师投放在市场的，所以很多设计师并不了解市场不真正了解顾客的需求另外，相当多的设计师功力不是那么深厚，对些细节的处理等方面并不是特别精通。多种因素导致产品设计不能只靠设计师，所以商品企划也不仅仅是设计部门的事，在商品企划执行过程中，设计企划部跟行销企划部的沟通尤其显得重要，两个部门各有分工，又需紧密合作全力配合，商企的实施可以归纳为大步骤大会议。步骤，研究设计企划部收集流行资讯，对长程资讯及短程资讯进行收集。企划长程资讯属于预测性的信息，色彩面料廓型及配饰设计的资讯会为品牌可朝哪种趋势方向发展提供参考。同时，设计部还要对色彩面辅料服装外型及细部进行研究。行销企划部要对市场及硝烟起，可以预计这次价格战，在今年月份将还会延续下去。如果是这种情况，其实将对林中鸟有利，因为这样使林中鸟和其它牌子的品牌地位。但是如果继续下去的时间太长将会使两败俱伤，所以林中鸟必须早做打算，稳步前进。活动的开展定要有系统性和规范性。范例范例指导思想节事件营销理念传播组合网站广告横幅巨幅电视字幕广告广播促销广告报纸促销广告宣传单页及其有效执行夹报龙卷风发行等现场布置等。要求提前天开始有步骤有节奏有重点地组合投放以主推产品为核心的品牌形象塑造传播组合广告网站广告杂志广告相应地方电视台产品广告户外广告资料等，对公司的主推产品和利润产品进行多层次多方位多渠道的包装宣传。传播组合公司品牌形象产品形象塑造传播组合广告的投放，方面有利于塑造品牌知名度和品牌好感度，同时能增加经销商的信心，使其在节日前多提货备货。电台广告前天，公司各分公司办事处按照推广的重点区域，在当地重点电视台市级电视台如有线台卫视台等黄金时段∶∶投放天左右的电视广告，内容为公司最新的主推产品的电视广告片，分为秒秒和秒个版本，地方电视台的投放必须确保广告长度在秒次以上，保证每天次的发布频率重点区域包括华南区西南，此时不发布促销内容，促销内容在节日前天才允许发布。节黄金消费周促销传播组合在网站广告介绍公司主推产品和利润产品的同时，从月日起开始发布促销信息，传达超低价格，震撼出击优惠卡通，消费路路通和早买机会多，豪礼送不停等促销信息，吸引消费者把公司作为首选产品的行列针对非典影响，在网页上设立个栏目，以购买公司产品送货上门为主题发布，方便消费者购买，体现企业的用户服务形象和仁爱为怀的企业理念促销信息的发布时间为节日前天，过早发布会把公司的促销方案透露给竞争对手，以免其制定针对公司的促销策略。印制促销内容及产品介绍的条幅巨幅提前天左右发布，公司总部提供设计稿，保证全国户外促销形象的统，形成促销风暴，由各分公司办事处自行订位制作发布发布位置选择城市市场可选择在商场周围广场悬挂，县级农村市场选择在卖场集市广场重要交通要道等有利地点发布，巨幅广告平均面积必须确保在幅以上各分公司办事处务必提前订位，争取好的发布位置，形成资源优势。全文完。开业当天卖场活动企化卖场门口铺红地毯米，入口处左右设礼仪小姐各名，共名。要求她们身穿公司品牌服装，制作精美绶带条，每人佩带条。绶带内容开业大吉欢迎您的光临。门口摆放个，共个。制作礼盒大小共个，按照摆放成金子塔结构，门口左右各组。卖场内可悬挂开业正反吊旗面，大小根据卖场面积及隔断层高来定。吊旗用色根据季节和品牌的年龄阶段以及装修环境，不能突兀更忌艳俗。后期推广寻找银川大中型娱乐及其他场所，联合它们，将公司印制的折扣券或抵值券，通过顾客消费额度送给顾客，达到宣传甚至刺激市场的需要。在公司愿意的情况下，可出本自己的内刊杂志，要求精致有档次有目的。将我们公司及公司所有的品牌按分类展示，通过顾客及员工，让更多的人了解公司及公司的商品。经过媒体比较，我个人认为银川现有几千辆出租车，每天输送乘客几十万人次。出租车司机喜欢听些广播频道，找到这些频道后，由我们通过赞助等方式，换得个频道的冠名权，对于公司知名度的推广大有好处。统公司所有形象识别系统，从小到名片工天已不单单是遮风避雨的工具，现在人们在购买服装时，更主要的是购买种社会归属感，购买的是种生活形态。服装商品本身让消费者获得产品实际功能以外的心理满足感，就是品牌的附加价值，品牌不再仅仅是个名词，而是可以引导消费者的种生活方式，品牌需要执来源着的向消费者传达自己的理念及产品，并通过服务让消费者在消费的过程中体验这种理念，使消费者认同品牌的附加价值并跟随品牌引导的生活方式，当消费者与品牌之间建立了友谊关系，消费者就有了对品牌的忠诚度，品牌忠诚度是支撑品牌生存的根本。例如，歌莉娅女装，歌莉娅年转型，几年来从货品到终端陈列，焕然新的形象及良好的市场反应见证了歌莉娅转型的巨大成功。歌莉娅将旅行的概念引入产品研发，几年来环球之旅的足迹将品牌内涵用世界旅游文化加以诠释，每季货品开发都会到达站，每到个地方都会将当地的风景人文生活气息通过店内终端陈列展示或杂志进行传达，企划也会将些当地的特色礼品赠送给消费者。歌莉娅带给消费者的是种心理感受我也可以像歌莉娅女孩样让心情去旅行。歌莉娅成功了,她在日积月累地向顾客推广品牌理念的过程中，用自己倡导的生活方式及无数个美好的旅行故事打动了消费者。但现在很多的品牌存在品牌定位不准盲目跟风，会出现设计与市场脱节，产品研发成本过高面料浪费严重等问题，导致商品整体成本上扬。服装企业应如何通过科学的管理流程进行控管，将这些情况控制在最低的范围之内呢产品研发跟市场脱节设计抄版，产品没有自己的个性和竞争力货品系列间的渗透性与搭配性不强，要解决上面所述问题点，服装品牌应从何处入手引进商品企划。服装企业走品牌之路，设计生产营销个环节相辅相承，缺不可。第，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加激烈。第，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的问题会越来越突出，企业生存和发展如果依附在别人身上，其困扰是无法避免的难题。第，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍反倾销诉讼环保等问题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装生态服装应是我们要作为重点发展的领域。总的来说，中国服装业品牌意识普遍不强，缺乏知名品牌。作为个纺织与服装大国，许多服装企业依旧停留在要什么，做什么有什么，卖什么的阶段，味依赖于外贸代理订单，而不去培育自己的品牌，无力直面国际市场。虽然有雅戈尔顺美等批服饰精品在国内崭露头角，但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此，在加入后，服装企业实现品牌战定位总的来说，应当从以下几方面进行定位品牌的概念讲述的就是产品的来源以及历史，提供给消费者对产品内涵的理解。产品从设计到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的，比如为个运动休闲服装进行品牌概念的树立，就可以个故事的讲述来定义为力量与美丽间的对比，这样产品的设计就以体现力度美以及年轻人活力而进行，产品的包装也会变得比较前卫或者是时髦，同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。品牌的风格产品在消费者心目中的形象以及被认同的特点，可以分为正装日常便装，休闲装，运动装，时装等。每个类型中又可以分为粗狂的，传统的，前卫的等。品牌的服务对象产品适合穿着人群以及这些对象的背景。品牌的设计特点主要是从商标款式外型面料色彩等方面来体现个性化。品牌的价位设计确定不同产品以及不同品牌在市场的系列价格。品牌的服务提供销售中以及售后的系列服务。如何实现产品品牌的定位现代消费者追求个性，展现自我。韩服之所以能够畅销于海内外，其原因就是抓住了消费者的这种时代心理与所需展示的风格。是韩服中的个知名品牌。它之所以成为知名品牌，并不是因为这个字母与个数字紧密相连以暗示消费者其服装非常前卫，即使时间跨越到年，也不过时的理念，而是它能口摆放个，共个。制作礼盒大小共个，按照摆放成金子塔结构，门口左右各组。卖场内可悬挂开业正反吊旗面，大小根据卖场面积及隔断层高来定。吊旗用色根据季节和品牌的年龄阶段以及装修环境，不能突兀更忌艳俗。后期推广寻找银川大中型娱乐及其他场所，联合它们，将公司印制的折扣券或抵值券，通过顾客消费额度送给顾客，达到宣传甚至刺激市场的需要。在公司愿意的情况下，可出本自己的内刊杂志，要求精致有档次有目的。将我们公司及公司所有的品牌按分类展示，通过顾客及员工，让更多的人了解公司及公司的商品。经过媒体比较，我个人认为银川现有几千辆出租车，每天输送乘客几十万人次。出租车司机喜欢听些广播频道，找到这些频道后，由我们通过赞助等方式，换得个频道的冠名权，对于公司知名度的推广大有好处。统公司所有形象识别系统，从小到名片工牌，大到橱窗广告，强调品牌的同时，尽可能加上公司的名称，通过反复强调起到加深公司在受众心目中的印记。阻止切诋毁坏损公司形象的言论及活动，规范员工的社会形象等。针对公司顾客做几种问卷或调查表，通过种奖励方式让他们填写，根据顾客的反馈信息，可知道我们那些方面做的不好以及竞争对手的些情况，对公司的经营和发展很有必要。年月日第篇商品企的附加价值，品牌不再仅仅是个名词，而是可以引导消费者的种生活方式，品牌需要执来源着的向消费者传达自己的理念及产品，并通过服务让消费者在消费的过程中体验这种理念，使消费者认同品牌的附加价值并跟随品牌引导的生活方式，当消费者与品牌之间建立了友谊关系，消费者就有了对品牌的忠诚度，品牌忠诚度是支撑品牌生存的根本。例如，歌莉娅女装，歌莉娅年转型，几年来从货品到终端陈列，焕然新的形象及良好的市场反应见证了歌莉娅转