岛和各景区交通便捷，已经动工兴建大陆连岛工程将为舟山旅游与华东旅游网浙东旅游网接轨，为与长江三角洲经济发达城市建立四小时旅游经济圈创造极为有利条件，展示了更广阔前景旅游接待能力不断扩大，服务水平不断提高。全市现有国际国内旅行社家，各类宾馆饭店接待中心酒家多家，近万张床位，其中星级饭店家，正在开发临城新区将成为舟山旅游经济新亮点。但是在接待设施方面，我市目前尚无五星级酒店，制约了高规格接待，这将成为本项目定位切入这市场空白机会。旅游业发展状况旅游业是舟山市最具活力和发展潜力优势产业之。舟山旅游国际知名度逐步扩大，产业规模不断壮大，服务水平明显提高，成为华东旅游圈重要组成部分。月全市旅游收入同比增长旅游业经济效益明显。近年来，舟山旅游产业持续快速发展，已成为舟山市经济重要支柱产业。年，国内旅游收入亿元，增长。年，国内旅游收入亿元，增长。年，实现旅游收入亿元，增长，年，实现旅游收入亿元，增长。年，月旅游总收入亿元，同比增长。月全市国内旅游人数月全市境外旅游人数旅游者层次进步提高，结构进步优化。年，全市国内旅游人数万人次,比上年增长全市境外入境人数万人次，比上年增长。年，受到非典疫情冲击，接待游客数量发生变化，全年共接待国内外游客万人次，比上年增长，全市境外入境人数万人次，比上年下降年，全市共接待国内外游客万人次，增长。入境游客万人次，比上年增长。年月份全市旅游接待人数万人，同比增长，接待国际旅游者人数万人，同比增长。预计年国内外接待人数都经大大超过年。酒店市场舟山酒店调查酒店名称星级总间数年入住率经营价格四星级共家普陀山大酒店元间三星级共家海中洲大酒店标元间标元间华侨饭店豪标元间标元间标元间海力生大酒店元间海天台大酒店元间二星级共家东方大酒店元间华晶大酒店元间沈家门饭店元间新大地大酒店元间统计家间酒店星级越高，规模越大从舟山二三星级酒店经营规模来看，多数为中小规模酒店，四星级酒店经营规模为最大，但是缺少大型或超大型高档次酒店，这不失为本项目开发思考点。各档次酒店入住率均等，总体超过各档次星级酒店全年入住率平均超过，其中部分酒店入率达到了，这充分说明了舟山休闲旅游城市将为酒店带来源源不断客源，这也大大降低了项目开发之后运营风险。经营价格差异不同二三级酒店价格差异不是很明显，徘徊在左右，但是四星级与三星级经营价格却相差悬殊，在入住率由相应保证前提下，档次越高，项目开发回报也将更为可观。酒店经营状况调查酒店名称年入住率年五入住率年十入住率年十月份入住率十月份价格元间备注四星级普陀山大酒店餐饮中西餐厅会议康乐桑拿按摩酒吧健身房游泳池„„商务中心等必要设施三星级海中洲大酒店餐饮中西餐厅会议桑拿按摩健身房等必要设施华侨饭店海力生大酒店海天台大酒店二星级东方大酒店餐饮中餐厅会议中心等必要设施华晶大酒店沈家门饭店新大地大酒店总体经营状况良好从上表可以看出，旅游黄金周舟山高档酒店客房平均入住率高于。这充分说明了舟山酒店消费市场供不应求局面，这将大大增强投资者投资信心。在这种情况下，开发商开发进度加快可有效缓解市场需求，同时，也可尽快收回投资成本。而从全年入住率来看，平均入住率也达到了以上，这说明舟山酒店运营状况总体良好。经营效益可观从上条分析中可知，舟山作为个休闲旅游城市，带来了良好经营局面，在结合舟山酒店消费，以年十月份酒店价格来测算，可以发现酒店经营收益非常可观，并且更高档次酒店，在高入住率前提下，取得了更为丰硕经营业绩。酒店配套功能，经营个性不够鲜明除了客房之外，由于受到星级酒店评级限制，舟山星级酒店经营范围囊括了餐饮中西餐厅会议康乐桑拿按摩酒吧健身房游泳池„„商务中心等必要设施。但从各酒店间经营现状对比来看，缺乏有特色，能引领区域市场消费龙头项目，各酒店间配套消费功能无论在规模档次及服务上都相差无几。因此，各酒店配套功能几乎都在市场上流行过而本地消费者则都属于跟风式消费，哪里新开流行就去哪里。浩思观点本项目地处城市边缘地带，缺乏商业及娱乐氛围，因此，要吸引消费者，则必须走差异化产品路线，在功能组合档次定位上要有鲜明特色，只有这样才能吸引消费者进行目性消费。酒店消费者构成分析通过市场调查了解，外地客户成为高档酒店主要客源，占到，其中外地来舟山客户主要是旅游目，占到。而来酒店消费本地客户其主要目以餐饮娱乐打牌消遣桑拿服务等休闲消费为主正因为有了旅游和商务消费者有效支撑，才使得舟山酒店市场蓬勃发展，同时，由本地客源构成消费市场对于季节性影响较小，不会造成大起大落经营局面，可以说这是对产权式酒店配套部分良好运营保证。考虑到消费者主体构成因素，因此本项目市场定位也就是针对外地消费者消费行为消费层次而进行相应定位。会展业市场会展业，不单单提供国内外参与企业间交流学习平台，而往往是带来地方经济新鲜动力，同时也为当地带来源源不断商务消费。首先，酒店消费就是整个商务消费中块大蛋糕。会展业调查了解舟山市重大会展业主要表现上文化节庆活动上。随着会展业所带来经济效应和品牌效应，政府对会展文化产业更加重视，并提出依托舟山海洋文化特色，做活做强各类节庆会展，大力发展节庆会展文化交通网已基本形成，海岛与国际间大陆间岛际间飞机邮轮客轮快艇游船等集游览观光于体交通条件大为改善。陆上交通可经多条海上蓝色公路直达上海宁波至全国各地航空有普陀山机场岛际直升机停机坪，航线直达北京上海厦门等大中城市及各岛屿之间，舟山至香港包机也将开通市区海岛和各景区交通便捷，已经动工兴建大陆连岛工程将为舟山旅游与华东旅游网浙东旅游网接轨，为与长江三角洲经济发达城市建立四小时旅游经济圈创造极为有利条件，展示了更广阔前景旅游接待能力不断扩大，服务水平不断提高。全市现有国际国内旅行社家，各类宾馆饭店接待中心酒家多家，近万张床位，其中星级饭店家，正在开发临城新区将成为舟山旅游经济新亮点。但是在接待设施方面，我市目前尚无五星级酒店，制约了高规格接待，这将成为本项目定位切入这市场空白机会。旅游业发展状况旅游业是舟山市最具活力和发展潜力优势产业之。舟山旅游国际知名度逐步扩大，产业规模不断壮大，服务水平明显提高，成为华东旅游圈重要组成部分。月全市旅游收入同比增长旅游业经济效益明显。近年来，舟山旅游产业持续快速发展，已成为舟山市经济重要支柱产业。年，国内旅游收入亿元，增长。年，国内旅游收入亿元，增长。年，实现旅游收入亿元，增长，年，实现旅游收入亿元，增长。年，月旅游总收入亿元，同比增长。月全市国内旅游人数月全市境外旅游人数旅游者层次进步提高，结构进步优化。年，全市国内旅游人数万人次,比上年增长全市境外入境人数万人次，比上年增长。年，受到非典疫情冲击，接待游客数量发生变化，全年共接待国内外游客万人次，比上年增长，全市境外入境人数万人次，比上年下降年，全市共接待国内外游客万人次，增长。入境游客万人次，比上年增长。年月份全市旅游接待人数万人，同比增长，接待国际旅游者人数万人，同比增长。预计年国内外接待人数都经大大超过年。酒店市场舟山酒店调查酒店名称星级总间数年入住率经营价格四星级共家普陀山大酒店元间三星级共家海中洲大酒店标元间标元间华侨饭店豪标元间标元城市阅读城市概况项目可行项目敏感性分析根据本项目分析来看，敏感性因素主要来自于两大方面方面是项目销售价格变化，另方面是酒店经营入住率即为全年平均入住率，简称入住率，下同比例变化。因此，在以下两张敏感分析表中，我们按照以下标准进行分析在销售价格单因素变化敏感分析中，酒店可销售面积为，产权式酒店销售价格按元平方米基本价计算，然后按照销售价格增幅进行计算分析。在投资总成本单因素变化敏感分析中，销售价格按照元平方米计算，酒店投资总成本万元基本数据进行计算，然后按照增幅进行计算分析。价格单因素变化敏感分析表项目名称基准数据价格因素变化变化幅度元酒店销售价格酒店销售收入万元酒店配套租赁收入投资总收益总投资成本销售税金及附加土地增值税利润总额所得税税后利润投资利润率税前投资利税率投资利润率税后投资回收期投资总成本单因素变化敏感分析表项目名称基准数据投资总成本变化变化幅度投资总成本酒店销售收入万元酒店配套租赁收入投资总收益销售税金及附加土地增值税利润总额所得税税后利润投资利润率税前投资利税率投资利润率税后投资回收期项目投资总评结论上述分析和经济效益指标中项目投资利润率高达税后，上缴各类税金近亿元。本项目赢利性较好，符合舟山市房地产市场发展趋势和社会要求，回报率较高，具有很好抗风险能力。项目符合国家产业政策发展方向，房屋销售价格适中，预计工程完工后，销售前景会令人满意。项目实施将对舟山市建设和改善旅游居住环境起到积极作用。项目选址适宜，总平面布置和方案设计合理，从技术方面看项目也可行，因此，综合考虑本项目投资开发可行。建议依据我国国情，普通商品房住宅将在相当场段时间内扮演忠言角色，其生命力取决于是否符合市场经济规律是否能走上自身良性循环发展轨道是否起到与其他类型住宅供给互为补充作用，以促进住宅建设健康有序发展，建议如下在项目实施期间要注意市场动态，应对市场变化，防范未来市场变化风险，提高相关资源使用效率要认真抓好规划及设计，搞好物业管理。加强对建设和使用全过程质量管理，包括规划设计质量工程质量，也包括物业管理服务质量。积极推行招投标建设方式，降低建房成本。在住房设计和建筑标准上强调住宅实用性，着重在设计理念上有所创新突破即在较低价位下，选择适当超前设计标准和建筑技术，以保证在个相当长时期内项目适用性和资源配制合理性并且着力于良好建筑和城市环境空间关系形成和创造，以实现项目建设乃至城市总体可持续发展。编制单位舟山市鑫鹏实业投资有限公司杭州浩思房地产营销有限公司二五年十月十八日海洋特色产品舟山是中国第大群岛，自然风光秀丽，山海景观奇特名胜古迹众多，目前拥有普陀山嵊泗列岛两个国家级风景名胜区和岱山岛桃花岛两个省级风景名胜区及个省级海岛历史文化名城定海。经过多年努力，已经初步形成了普陀金三角综合旅游区嵊泗列岛蓝色海岸休闲旅游区岱山东海蓬莱海洋生态旅游区和定海海洋历史军事文化旅游区等独具海洋特色旅游产品。挖掘旅游拳头产品舟山旅游产品已从单纯朝圣观光型逐步向特色鲜明内涵丰富多元化方向发展，以不断适应旅游市场日益发展需要。经过多年发展建设，舟山除传统佛教文化旅游外，还开发出了空中揽胜海滨探险海上竞技海洋科普等充满海洋海岛特色旅游项目。其中最具代表性旅游节庆活动有国内首创每年届中国舟山国际沙雕节中国普陀山南海观音节中国舟山海鲜美食节国际海钓节目录城市阅读城市概况地理位置行政区划与人口城市交通城市经济运行环境及增长情况产业结构和增长趋势居民可支配收