技能，对本企业和产品情况了如指掌，具有灵活头脑，掌握灵活营销手段并具有定预见力。将营销部门建设成为支精良勇于进取营销队伍。市场风险分析现在白酒市场上品牌众多。在激烈竞争中，各品牌为抢占市场份额，企业大力拼抢终端与渠道。导致开瓶费进场费等愈加高昂。企业互相比拼，导致市场环境越来越恶劣，甚至有些地方陷入恶性竞争漩涡。但从另角度看。白酒市场竞争同样符合达尔文进化论优胜劣汰。竞争越激烈，市场沉淀速度也会越快，使白酒品牌越集中，市场占有率也就逐渐向全国性白酒品牌集中区域市场也会逐步向拥有稳定销售网络拥有强大终端网点区域品牌集中。由此可见，河南省中阿酒业有限公司应努力扩大业务范围，加强管理和生产等方面建设，在企业原有销路基础上，继续扩大本地及省外市场，同时，做好产品质量保证体系建设。以我国目前市场容量来看，白酒特别是品牌酒销路不成问题，市场风险相对较小。第三章建设规模与产品方案建设规模该项目建设规模综合考虑当地资源状况公司原有生产规模市场需求量和社会经济发展状况等因素综合确定。淇县环境良好，四季分明，中阿公司生产酒作为区域名牌产品在当地有很高市场占有率。淇县历史悠久，还是我国酒文化重要发祥地之，十分有利于本项目发展。白酒能够带动餐饮礼品市场发展，能够配合淇县朝歌文化旅游建设，推动当地经济发展。考虑到本项目将向中高档产品市场发展，因此确定建设规模为年勾兑优质白酒吨。产品方案依据优质低度多品种原则，本项目产品方案以中高档低度白酒为主。在生产中也可根据市场状况做出灵活调整，在原有产品方案基础上，可适当调整工艺参数，将不同贮藏期原酒按定比例勾兑调味生产高中低档系列酒。也可适当增减设备，开发中阿系列保健酒等新品种。推荐产品方案度白酒装吨，度白酒装吨。第四章厂场址选择厂场址现状地点与地理位置地理位置及交通运输淇县地处于安阳濮阳新乡焦作开封郑州等中原城市群中心位置,有着十分优越区位优势。京广铁路石武客运专线京珠高速公路国道纵贯全境南北，省道大海线浚南线横贯东西，南水北调工程西傍县城而过，即将开工鹤辉高速公路直通山西，交通运输条件十分便利。土地权属类别及利用现状本项目拟建在淇县工业工业路西段北侧南四井，项目用地面积约亩，土地权属为集体土地，是南四井村山前荒地。当地政府为鼓励农产品加工项目发展，给与定白酒文化将促使白酒产业成为我国常青产业。产品目标市场分析近几年白酒竞争进入到了个新高度，各种费用不断攀升，市场准入门槛继续提高，每个品牌都充满了诸多不确定性，成功几率大大降低。此时，任何企业都不可能全面撒网全面攻击，品牌区域化操作成为行业共识。中阿酒业公司起步较晚，企业不可能进行大面积操作，因此只能选择有地利人和优势本地市场。因此，中阿公司应正确处理好省内市场与省外市场关系问题，适应市场变化，找准定位，把开拓巩固当地市场作为发展立足点。在开拓省内市场同时，也要积极走出去，参与省外市场竞争。打响朝歌牌系列酒文化品牌朝歌，纣王登基后都城，就是现在淇县所在地。根据武王伐纣评话写作于明代古典文学名著封神演义，问世几百年来影响巨大。特别是近现代影视作品热播，更使其故事家喻户晓，妇孺皆知。而封神故事无不是以古都朝歌为背景展开演绎，其无形资产有形资产取之不尽，用之不竭。另外淇县淇河流域也是中国最早部诗歌总集诗经发源地，历史悠久，文化厚重，非常有利于打响朝歌牌系列酒文化品牌。产品价格现状与预测统计表明，按可比价格统计，年河南白酒平均每市斤酒为元，年为元，年为元。由于人们消费水平提升，整体上中高档白酒所占比重上升，由此提升了白酒价格。另方面，由于税率调整加上劳动力成本等因素增加，也促使白酒价格逐步上升。另外，年央视出台了限酒令，主要是为了规范白酒类广告，实际效果，是央视将白酒广告资源压缩，白酒企业如果想在央视投放广告，需要付出更高代价。央视广告招标会上有实力大手笔投入，也就是茅台五粮液洋河郎酒等大品牌。而限酒令下，使得经常在央视露面，仍将是国内站在第梯队白酒企业，央视白酒广告减少，将提升白酒广告价值，郎酒作为占据优势资源线品牌，将赢得更好生存环境，河南地方中高端市场通过小企业加盟方式很轻松地就打开了。本项目以中高档白酒为主，产品价格暂定为元斤。营销策略实行总论项目背景与概况项目名称白酒勾灌装生产线建设项目项目承办单位概况项目承办单位河南省中阿酒业有限公司法人代表申桂兰项目承办单位概况河南省中阿酒业有限公司,位于鹤壁市淇县工业路西段南四井，是由申桂兰投资兴办的以生产销售和经营白酒为主的民营企业。拟建地点位于淇县工业路西段南四井,厂区占地面积亩。项目投入总资金及资金筹措项目总投资万元。其中建设投资万元包括建设期利息万元，流动资金万元。资金筹措在建设投资万元中，企业自筹万元，申请贷款万元。在流动资金万元中，企业自筹万元，贷款万元。经济效益和社会效益经测算，本项目建成投产后，正常年销售收入为万元，正常生产年份利润总额万元，利税总额万元含增值税万元。经济效益十分可观。研究结论本项目建设完全按照国家安全生产标准环保生产标准节能生产标准进行，并在成熟工艺技术基础上，进步实现了科技装备水平升级。项目市场前景良好，经济效益显著，项目是可行性。该项目实施后，对实现中阿酒业公司健康持续发展，促进当地经济发展将具有十分重要作用。第二章市场预测产品市场现状近年来白酒行业发展较好，白酒产量销售收入利税总额都有不同程度增长。产业结构得到进步调整，生产总量持续增加产品质量普遍提高，名优品牌倍受青睐区域品牌优势表现明显，企业利润不断攀升。从总体情况来看，年规模以上白酒企业完成产量万千升，同比增长了实现利润亿元，同比增长了上缴税金亿元，同比增长了。这是我国规模以上白酒企业产量继年开始实现回升再提高，说明白酒行业经过几年结构调整和产品优化，取得了明显成效理性组织生产得到了广泛重视，行业经济形势进步好转。从区域表现看，年全国白酒企业实现销售收入亿元同比增长其中个省销售收入超过亿元四川亿元，同比增长山东亿元，同比增长安徽亿元，同比增长贵州亿元，同比增长河南亿元，同比增长江苏亿元，同比增长湖北亿元，同比增长内蒙古亿元，同比增长山西亿元，同比增长河北亿元，同比增长。除上海湖南海南甘肃省市出现负增长外，全国其他地区白酒企业销售收入均有不同程度上升。这说明规模以上白酒企业在掌握消费心理捕捉市场需求优化产品结构注重营销方式开发区域市场生产行销对路白酒产品等方面更加理性和成熟。从企业经济效益来看，全国白酒骨干企业依然主导行业发展，并取得了良好经济效益，行业排名前家企业，销售收入为亿元，占行业总销售收入税金总额亿元，占全行业利润总额亿元，占全行业。利润总额超亿元企业家，分别是五粮液茅台泸州剑南春杏花村全兴河套伊力特枝江口子窖。这家企业利润总额合计亿元，占全行业规模似上企业利润总额，是白酒企业中坚力量。同时,我国白酒企业数从年万家减少至年万家。在品牌建设方面，白酒行业依靠品牌制胜进程正在加快，优胜劣汰步伐提速，国家名酒竞争优势更加凸现，地方名牌产品市场份额逐渐提升企业广泛注重产品品牌效应，充分利用各种形式提升品牌知名度和影响力，驰名商标中华老字号等不同形式白酒品牌屡屡产生，引起了社会各界对白酒行业广泛关注，也提升了消费者对白酒信任度。综上所述，河南省白酒产销量居全国前列，但销售收入利税不处在前列。说优惠政策。项目用地符合当地发展规划，厂区布局规整，节约用地，周边环境满足工程手准备施工设计。初步设计批复后，立即进行施工图设计，同时组成个班子负责领导组织工作。土建和设备定货同时进行。在建设过程中，要抓住设计定货施工安装试车等重要环节。运用科学手段协调安排各方面工作，确保顺利完成该项目建设任务。项目前期各阶段进度安排表项目实施进度表项目可研论证与审批初步设计及审批施工设计设备订购及制造土建施工设备安装调试验收系统试车第十章投资估算及资金筹措编制说明本项目投资估算范围包括建筑工程费设备购置费设备安装费其它费用预备费用及建设期利息等。投资估算依据项目编制是根据国家发展和改革委员会轻工业建设项目可行性研究报告编制内容深度规定进行编制。投资估算是根据国家发展和改革委员会轻工业工程设计概算编制办法进行编制。财务评价是根据建设项目经济评价方法与参数第三版进行编制。建设投资估算内容包括建筑工程设备购置安装工程及其它费用。建筑工程造价该项目工程造价是根据当地同类工程造价进行估算。设备价格设备根据设备厂家提供样本报价进行估算。各项工程费用估算工程建设其他费用估算方法指标及费率，参照轻工业工程设计概算编制办法中规定估算。建设投资估算工程费用估算建筑工程费用估算按工程量及有关定额或指标估算建筑工程费。设备及工器具购置费估算根据项目主要设备表及价格费用资料估算设备购置费。安装工程费估算按轻工行业或专门机构发布安装工程定额取费标准和指标估算安装工程费用。工程建设其他费用估算工程建设其他费用内容，包括建设管理费建设单位管理费工程建设监理费工程项目管理费工程地质勘察费可行性研究费工程设计费环境影响咨询费安全评价费研究试验费临时设施费联合试运转费城市基础设施配套费工程保险费生产准备及开办费培训费及提前进厂费办公及生活家具购置费工程量清单或预算标底编制费施工图审查费及其他费用。预备费估算基本预备费估算以工程费用及工程建设其他费用计取。依此估算建设投资为万元不含建设期利息。流动资金估算参照国内同类型企企业业正常生产经营占用流动资金情况,结合本项目实际,经计算正常生产年份需要流动资金万元。项目投产第年达产负荷，需要流动资金万元。项目总投资项目总投资估算额万元，其中建设投资万元其中建设期利息万元，流动资金万元。资金筹措项目建设投资万元,由中阿酒业有限公司自筹解决万元,申请银行贷款万元。项目流动资金万元，其中申请银行短期贷款万元，自筹资金万元。第十二章财务评价编制依据本项目财务评价主要参照国家发改委建设部颁发建设项目经济评价方法与参数第三版规定原则和要求进行。财务评价基础数据与参数选取及有关说明财务收益本项目收益主要是产品销售收入。经测算，本项目正常年销售收入为万元，考虑到，提高质量，加强内部生产和经营管理，做好成本控制，提高经营人员素质，制定优先占领市场和稳定市场宏观战略，以利于在众多竞争对手中取胜，取得更好经济效益。盈亏平衡分析以生产能力利用率表示盈亏平衡点其公式年固定成本税后销售收入可变成本销售税金计算结果表明，该项目产量达到设计能力，企业可保本，该项目有定抗风险性。财务评价结论由以上财务评价可以看出，本项目投资利润率及投资利税率均大于行业利润率和平均利税率，说明单位投资对国家贡献水平达到了本行业平均水平。项目投