1、品牌效应不突出，产地花色和材质是消费者主要关心三大因素目前无专门墙纸国家标准国家只出台了有害物质含量控制标准批发和零售环节利润空间巨大，而且信息不透明。利润空间批发环节毛利润率在之间，总代理对经销商批发价般是到库价倍至倍。零售环节毛利润率在以上，零售价般是批发价倍至倍，甚至更高。二竞争态势墙纸品牌国外品牌国外生产墙纸国家和地区主要有德国美国意大利韩国瑞典荷兰比利时日本台湾香港加拿大法国英国新西兰等等。比较知名品牌有英国皇室装饰英国兰开斯特,英国德国创造马堡朗饰莫尔塞丽雅西班牙桑巴蒂意大利,法国布鲁斯特意大利法国摩曼瑞典韩国，等。进口品牌目前市场上价格区间在每卷从元到元之间，比较集中在区间。其中材质墙纸价格最低，纯纸和新型材料价格较高。国内品牌国内生产企业有爱舍玉兰欧雅欣旺特普丽金巢裕华天丽威泽展拜邸北台雅居东南天地新科。

2、高利润产品。花色以欧洲简约风格为主，辅以现代田园等风格，贴近市场。其中软木占个版本，个花色，为高档产品。在英国贴牌个版本，个花色，为高档产品，半无纺纯纸半胶面壁纸。韩国墙纸个版本，以纯纸为主，规格是和各占半，中档产品。国产贴牌个版本，主要是无纺胶面简约风格和美国乡村田园风格，中高档产品。墙布墙布产品是我们在墙纸招商第阶段完成后准备引入另个墙面装饰材料。把墙纸里面畅销花色复制到墙布上，在国内寻找生产商，和墙纸组成新系列产品，拓展墙布方面市场。也可以单独出个版本，个花色左右。墙纸花色组成表风格类别色调图案描述工艺材质描述版本数量花型数量花色总数简约风格浅色调为主,图案多为花卉和树叶植绒深浮雕纸基无纺布基面欧洲古典色调为中至深底色有金属色泽全纸组合乡村风格花叶色彩明快平面图案纸基无纺布基面现代风格几何图形和线条等浮雕纸基无纺。

3、才资源我们现在团队拥有进口人员富有经验墙纸销售人员管理人员等等。八销售目标年月份销售目标销量单位万卷销售额单位万元区域华东华北华南华西合计销量销售额九利润目标年月份利润目标销量单位万卷销售额单位万元区域华东华达到万卷。但是在人口不到中国十五分之德国，年市场销售量就为万卷数据来源中国墙纸网。俄罗斯年仅进口墙纸就达到万吨约万卷，年达到万吨约万卷，而进口墙纸仅占其总消费量数据来源上海合作组织区域经济合作网。备注每卷壁纸多为平方米行业特点目前国内墙纸市场主要特征有如下几个特点市场增长率高，需求旺盛，从导入期向高速增长期转变非专卖制，目前行业内没有单品牌专卖墙纸卖场，往往是店多品牌经营预付款制，零售商必须向总代理或厂家缴纳定数额预付款项目投入流动资金周转快，每年周转至次总代理或生产厂家基本不承担对终端客户售后服务，同时售后服务简。

4、高端市场墙纸品牌大多是欧美进口品牌，我们要以相对前卫时髦名字来命名墙纸品牌品牌符合以下几个要素简洁高雅顺口备选品牌有博顿莱丹莱彻雷蒙博纳塞尚凡蒂尼高迪塞尔玛曼彻斯特维森特莫勒玛格丽特伊丽莎白。人才大胆引进具有定行业经验人才，加强人才储备与培养，为墙纸业务高速发展做好人才准备工作。销售人才首先建立支销售队伍，他们熟悉产品，了解市场，能迅速招商，建立渠道展开销售。设计人才随着业务发展，自主开发产品系列和花型是必由之路。我们可以与美术学院和其他设计单位建立合作关系，并培养设计人才。生产人才引进墙纸生产线进行墙纸生产需要相关技术人才，我们要从其他墙纸生产企业挖取人才，为公司发展壮大培育人才。产品墙纸以进口墙纸为主打产品，主要来源地为欧洲或美国，作为中高价位产品。台湾韩国产品为辅，作为中低价位产品。国内贴牌以进口原料为依托，打造。

5、销商对我们产品都比较感兴趣。韩国壁纸生产企业目前正在制作新版本。虽然韩国壁纸在国内市场保护不好，但是花型和款式颇受消费者喜爱，也是目前进口壁纸中销量最大。英国墙纸工厂主要为品牌供应商贴牌，没有自主开发产品，欧洲很多墙纸公司在公司贴牌，公司把样品已寄给我们，工艺和质量非常好。是我们贴牌加工个理想选择。我们要通过开发其他大众化，适应市场价格产品占领市场，产生销售。国内贴牌也是条捷径，目前我们已同国内工艺和质量都能在国内排在前位生产厂家已经初步谈好合作意向。项目开始之初我们需要至少个墙纸版本，包括软木墙纸个版本英国贴牌个版本韩国墙纸个版本国内贴牌个版本。各需要资金万万万万，共万元。这样规模对经销商有定吸引力，也能在全国同类代理商中确定定优势，可以为我们快速取得销售业绩，加快公司资金运转周期，完成公司既定销售目标和利润目标。人。

6、。贴牌企业有柔然圣象。国内企业虽然也有墙纸设计与开发，但由于缺乏对国际潮流参与，小品牌长期处于无序竞争状态，严重制约墙纸艺术发展。国产品牌市场价格最低有几十元卷，最贵有多元卷。经销商门店品牌目前市场不是以墙纸品牌带动销售，经销商门店名称成为吸引消费者品牌每个省会城市有至家大型连锁墙纸卖场，形成规模和品牌效应墙纸卖场经过多年发展和积淀，在当地形成品牌优势至今还没有全国连锁墙纸专卖品牌，有门店打厂家品牌，但没有专卖很多墙纸销售商把供应商或厂家版本封面进行覆盖，凸显自己卖场品牌墙纸品牌在大型卖场里面也没有大标识和，墙纸品牌被弱化。渠道模式招商及加盟条件由于墙纸行业迅速发展，供应商对于经销商来说是格控制在元卷人民币之间，批发价格在元卷之间。以元卷产品为主。软木墙纸到库价格控制在元之间，批发价格在元卷之间。墙布价格墙布价格进价控。

7、基面软木天然木质肌理天然软木皮贴片天然软木素色与以上风格搭配底色致浮雕纸基无纺布基面组合花色合计价格墙纸价格欧美普通墙纸到库价充分利用国外产品优势，建立自己竞争优势墙纸消费市场成为国内装修行业增长最快市场之墙纸市场门槛在于对进口资源掌控，我们迅速建立熟悉国内外流行趋势有专业知识人才队伍和销售队伍，可以快速招商，实现资金回笼墙纸行业特征是资源和资金集中体现，运作成本营销成本等相对低廉，是初创公司很好项目选择墙纸是知识密集型产业，是时尚艺术家居文化装饰综合知识集中后形成知识资本，具有不可替代性。建立设计师队伍，专业采购队伍和导购队伍是对人力资本深度开发预付款行业制度使公司风险降到了最低，风险转嫁到了经销商头上。六未来年发展及前景展望未来年，我们通过代理国际品牌，建立销售队伍，搭建国内营销网络，第年销售额达到万元，为公司创造。

8、面图案纸基无纺布基面现代风格几何图形和线条等浮雕纸基无纺布基面软木天然木质肌理天然软木皮贴片天然软木素色与以上风格搭配底色致浮雕纸基无纺布基面组合花色合计价格墙纸价格欧美普通墙纸到库价格控制在元卷人民币之间，批发价格在元卷之间。以元卷产品为主。软木墙纸到库价格控制在元之间，批发价格在元卷之间。墙布价格墙布价格进价控制在元米以内宽幅米，批发价在元米左右。供应商材质产品规格到库价格元卷批发价格元卷韩国全纸壁纸全纸壁纸软木壁纸软木壁纸英国贴牌纯纸国内贴牌无纺合计渠道招商模式把现有墙纸经销商发展成为我们经销渠道，通过大区销售经理在片区内进行招商，签订经销合同并收取定数量预付款。级市场每个经销商上量，完不成既定销售任务和利润指标。过低造成品牌号召力不够，造成在消费者心目中价低质差低端品牌形象。墙纸花型花色不能切合市场需求，造成产。

9、利润万元，第年销售额达到万元，为公司创造净利润万元未来年，自身建立设计团队，召集国内外流墙纸设计师，根据年度流行趋势，设计花色新颖用材独特工艺先进墙纸款式并引领潮流，欧洲和美国墙纸生产企业作为升达墙纸贴牌企业。每年销售额达到万元，为公司创造净利润万元，全部墙纸销售规模达到前位未来年，方面代理国外品牌，方面自主品牌国外加工，另方面在国内建立生产基地，引进国际先进生产设备，产品出口到国际市场，年销售额达到全国前位，每年销售额达到亿亿元，为公司创造净利润千万亿元。七现有资源产品资源目前产品渠道有西班牙软木壁纸韩国壁纸英国墙纸工厂。软木壁纸由于其产品纹理和肌理特殊性，富有个性，属于天然材质里面高档品种。目前市面零售价在多元卷，进口后到库价格约为元卷，我们批发价在元卷之间。通过广州建材展会了解，装饰公司渠道价格约元卷，装饰公司和。

10、产品为辅，作为中低价位产品。国内贴牌以进口原料为依托，打造高利润产品。花色以欧洲简约风格为主，辅以现代田园等风格，贴近市场。其中软木占个版本，个花色，为高档产品。在英国贴牌个版本，个花色，为高档产品，半无纺纯纸半胶面壁纸。韩国墙纸个版本，以纯纸为主，规格是和各占半，中档产品。国产贴牌个版本，主要是无纺胶面简约风格和美国乡村田园风格，中高档产品。墙布墙布产品是我们在墙纸招商第阶段完成后准备引入另个墙面装饰材料。把墙纸里面畅销花色复制到墙布上，在国内寻找生产商，和墙纸组成新系列产品，拓展墙布方面市场。也可以单独出个版本，个花色左右。墙纸花色组成表风格类别色调图案描述工艺材质描述版本数量花型数量花色总数简约风格浅色调为主,图案多为花卉和树叶植绒深浮雕纸基无纺布基面欧洲古典色调为中至深底色有金属色泽全纸组合乡村风格花叶色彩明快。

11、积压。墙纸滞销花色库存量控制在以下是比较正常，也没有危险性，如果因为花型选择出现重大失误，导致我们库存积压产品超过，会影响我们现金流量周转速度和销售进度。流行花色般周期为至年，超期产品只有降价清库。后续资金断裂，不能保证新系列及新版本推出。这会极大影响经销商信心，会使我们建立渠道改张易弦，我们长远规划和品牌提升计划就会受到挫折。市场竞争。整个墙纸市场竞争越来越激烈，也向深度和广度发展。我们发展同时，对手也在不断壮大中。如果我们在市场竞争中不能把握品牌产品渠道以及人才等策略发展方向，就会在市场竞争中遭受淘汰。规避风险办法通过大量和准确市场调研，研究市面上进口墙纸中等偏上产品所使用工艺材质和花型，控制好进口源头和价格。确保我们产品具有来自欧美品质和风格。对目前市场流行花型进行统计，并且掌握国际流行趋势，跟随线品牌长效花型组。

12、在元米以内宽幅米，批发价在元米左右。供应商材质产品规格到库价格元卷批发价格元卷韩国全纸壁纸全纸壁纸软木壁纸软木壁纸英国贴牌纯纸国内贴牌无纺合计渠道招商模式把现有墙纸经销商发展成为我们经销渠道，通过大区销售经理在片区内进行招商，签订经销合同并收取定数量预付款。级市场每个经销商收取至万元预付款二三级市场收取万元预付款。工程销售人才准备工作。销售人才首先建立支销售队伍，他们熟悉产品，了解市场，能迅速招商，建立渠道展开销售。设计人才随着业务发展，自主开发产品系列和花型是必由之路。我们可以与美术学院和其他设计单位建立合作关系，并培养设计人才。生产人才引进墙纸生产线进行墙纸生产需要相关技术人才，我们要从其他墙纸生产企业挖取人才，为公司发展壮大培育人才。产品墙纸以进口墙纸为主打产品，主要来源地为欧洲或美国，作为中高价位产品。台湾韩国。

参考资料：

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[19]（新项目）塑钢、铝合金门窗和轻钢结构生产流水线项目可行性投资商业计划书（复件）（第42页，发表于2022-06-24）

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