1、人均消费性支出，增量年均增长更达，市场供给迅猛增长。新增供应方面，年至年天津市进入了个供应高峰。在大型和外资超市相继落成开业推动下，天津市商业物业年均增长超过万。年到年间将有约万商业物业向市场交付。通过对不同商业区域和不同商业类型价格资料调研，天津市商业物业市场主流销售价格集中在元区间，主流租金集中在每天元至元区间。酒店物业市场天津市目前拥有四星级含准四星级酒店共家，可提供各类客房间，占全市客房总量。天津五星级含准五星级酒店共计家，可提供各类客房间，房间数占全市。根据市政府规划，在年奥运会前，天津市场至少需要开发建设家四星级以上酒店，其重点会分布在滨海新区有拆迁置换费用等。投资估算估算项目总投资为元本项目投资估算结果详见附表中心花园历史风貌建筑保护暨旅游主题板块项目静态投资估算表二投资计划年元年元年元项目投资计划详见附表。

2、值定位集休闲购物餐饮娱乐旅游文化交流等要素，将现在与历史文化与商业及其诸多元素有机结合，凭借欧式建筑特色，以及金街和海河风情区之优势，通过整体开发特色经营统管理，创建具有历史文化特色国际化都市旅游休闲街区。二市场定位天津法式风情区个具有天津历史文化风貌都市旅游景点。以天津近代建筑标志中心公园为基础，创新地赋予其商业经营功能，把这片反映天津历史和文化法租界洋房改造成集国际水平休闲购物餐饮娱乐旅游文化交流演艺等功能时尚休闲文化娱乐中心。风情区内包含了吉鸿昌庄乐峰等名人在内座保护建筑，及充分体现法国建筑风格现代商业设施，按照二十世纪现代都市人生活方式生活节奏情感世界度身订做，无不体现出现代休闲生活氛围。三业态定位天津法式风情区分为外环和内环两部分。外环以法式风格新建建筑为主，内环包含了吉鸿昌庄乐峰等名人在内座保护建筑及平方米突。

3、均增长率为。各年支出占收入比重在左右。图五大主要城市可支配收入和消费性支出情况横向比较而言，天津市虽然与国内其他线大城市收入及消费水平有定差距，但发展速度较快请见上图，例如年至年，天津城镇居民人均可支配收入及消费性支出呈同步增长态势。年天津综合恩格尔系数居民人均食品支出占消费性支出比重为，按照联合国粮农组织标准，总体上已实现小康，进入了比较富裕阶段。国内外游客数量年天津市共接待海外旅游者万人次，同比增长旅游创汇收入亿美元，同比增长。同期天津市接待国内旅游人数万人次，同比增长国内旅游收入亿元，同比增长,创历史最好水平。二天津市各物业市场发展情况商业物业市场年底天津商业物业累计开发面积达万，到年达到万。年至年间，物业累计总量年均增长年津京沪渝穗人均可支配收入及消费性支出情况天津北京上海重庆广州亿元城市居民人均可支配收入城市居。

4、标识重新定位调整消费结构，引导消费潮流，打造差异化产品，提高消费档次，吸引高消费人群挖掘历史文化，利用欧式建筑特色，加强国内外招商引资活动，扩大影响力拓宽改造道路，解决停车难题，等等。通过这些措施规避劣势，降低威胁，确保项目圆满完成。第四章项目定位市场调查数据表明，天津及周边地区对高档酒店式公寓特色商业及高档餐饮娱乐市场需求，足以支持含有高品质酒店式公寓法式风情商业街高档餐饮娱乐和文化休闲等业态中心花园法式风情区项目。天津城市居民购物习惯仍然以步行街为主流，而所有商业物业中，步行街能够更好地体现商铺均好性。因此，本项目决意创建天津第个国际级法式风情商业街区，打造公园式购物环境。为此，我们委托国际流策划公司美国世邦魏理仕公司对项目进行全程策划，完成了基础研究及市场研究报告及市场定位及开发策略报告。项目定位主要内容如下项目价。

5、势第三章项目竞争力分析分析优势分析二劣势分析三机会分析四威胁分析第四章项目定位津市宏观经济分析天津市增长情况近年来天津国民经济均保持两位数高速发展，是国内经济最具活力发展最为稳健区域之。年天津市实现全市国民生产总值亿元，按可比价格计算，比上年增长，创年以来最高增幅，居全国各省市自治区前列。全市人均生产总值由上年元增加到元，按当年汇率折算，折合美元，比上年增长。上述情况表明了天津工业化进程明显提速，产业结构进步优化，消费结构进步升级，居民生活水平显著提高，经济和社会发展将进入个新持续快速增长阶段，外商直接投资至年末，天津直接利用外资合同额达万美元，其中工业及建筑业占，房地产业占。截至目前，世界强跨国公司在天津投资近家，投资项目余个，投资额超过亿美元。居民消费支出结构根据权威部门统计，从到年天津城镇居民可支配收入增长较快，年。

6、心花园历史风貌建筑保护暨旅游主题板块项目资金计划表。三资金筹措本项目总投资元，通过三种方式进行资金筹措,分别是企业自有资金项目融资银行借款等表外融资销售产权商铺返租四还款来源及计划本项目还款来源主要有酒店经营利润测算期内年均元物业出租利润测算期内年均元预计测算期初平均租金为元日平方米，预计到测算期中平均租金上涨达元日平方米，并持续到测算期末。产权商铺销售收入元，预计年销售产权商铺,平方米，销售加权平均价格元平方米，实现收入元。按照支付回报，返租期限年。详见附表中心花园历史风貌建筑保护暨旅游主题板块项目泰达酒店经营预测详见附表中心花园历史风貌建筑保护暨旅游主题板块项目现金流量表第九章本项目经济效益分析经济效益分析参照国家计委建设部颁布建设项目经济评价方法与参数。第二版有关内容及深度要求，结合本项目实际情况，在国家现行财税制。

7、法国园林特色中心花园。地块以保留中心公园建筑为主，新旧对话，交相辉映。场以及项目有关不可预见费管理费用，还。市政配套该项目市政设施较为齐全，市政建设条件良好，属成熟社区。地块规模地块规模为，适宜打造集高尚餐饮休闲娱乐为体社区，加之具有浓厚历史文化底蕴建筑群体，可持续发展空间可观。政府支持天津市委市政府天津经济技术开发区管委会天津和平区政府对此项目大力支持法国政府及法国驻中国大使馆对此项目也给予积极关注和配合，都为项目成功开发提供了有效保障。二劣势分析周边道路单行线过多，道路狭窄，影响未来项目客流。紧邻和平路步行商业街和滨江道步行商业街，有可能会带来大量中低消费人群，必将影响本项目品质。周围现在还没有大型停车场，虽然规划附近会有两个较大停车场，但短时间内还是会影响来本项目高端自驾车客群。三机会分析本项目内建筑很多都有近年历。

8、设家四星级以上酒店，其重点会分布在滨海新区和中心城区贸易商务频繁商务区。天津市五星级酒店价格直以来保持着相对较为平稳水平，平均房价在元天，实际成交价格约为元天。由于现存供应量还相对较少，竞争压力较小，因此天津五星级入住率仍然较为理想。五星级酒店平均入住率保持在良好水平。天津作为直辖市,有着悠久历史和深厚文化底蕴,目前城市大规模建设,海河沿线改造,会有许多有特色游览娱乐消费景点被开发出来，旅游产品结构和产业规模都会不断地完善和扩大伴随着城市改造,天津将会给人面目新感觉,这对天津酒店业提供了更大需求。酒店服务式公寓市场天津真正意义上服务式公寓很少，目前只有天津国际大厦奥林匹克大厦利顺德酒店公寓喜来登酒店公寓和泰达国际公寓等几家酒店服务式公寓，总共提供大约套公寓单位。这几个项目均由管理及服务水平流目录第章项目概况项目背景二可行。

9、，历史底蕴比较浓厚，建筑风格比较明确，有利于项目开发。天津市政府大力开发旅游资源，将本项目列入今年重点开发项目之。市委市政府旅游局开发区管委会和平区政府都对项目给予大力支持。天津市制定了对本项目相关优惠政策，利于本项目开发和运作。本项目周边缺少休闲娱乐场所，因此有利于本项目开发和运作。天津市缺少个集餐饮旅游休闲娱乐文化为体中高档次综合消费区，而本项目绝佳地理位置很好城市中心地位以及深厚中西文化资源，是本项目开发最好时机。四威胁天津市近年来开发了多个类似项目，如意式风情区，奥式风情区等，功能定位有与本项目有些相似，因此会对本项目产生影响。天津休闲娱乐场所杂乱，市场不成气候，不利于项目概况项目背景二可行性研究报告编制依据三项目名称四项目界址五规模及内容六建设方基本情况第二章投资环境分析天津市房地产整体形势二项目周边房地产整体。

10、算贷款利率根据中国人民银行公布最新商业银行贷款利率，年期长期贷款利率为，本项目未考虑项目建设期利息支出。项目计算期本项目计算期为年，其中开发建设用年完成。项目采用滚动开发方式进行，从建设期年开始至年。财务基准收益率财务基准收益率是项目财务内部收益率指标基准和依据，也是项目在财务上是否可行最价格和开发成本变化均较为敏感,开发成本和售价是敏感因素，应当加强控制。但是当产权商铺价格降低,开发成本增加时，财务内部收益率仍能大于设定帖现率具有定抗风险能力。第十章结论通过上述分析，本项目采用滚动开发方式，建设期为三年,项目建设总投资为元，不考虑融资成本在测算期内可获得利润总额元。经测算，整体项目全投资财务净现值为元，全投资财务内部收益率为，投资回收期为年。因此，项目投资是可行。全市。根据市政府规划，在年奥运会前，天津市场至少需要开发。

11、研究报告编制依据三项目名称四项目界址五规模及内容六建设方基本情况第二章投资环境分析天津市房地产整体形势二项目周边房地产整体形势第三章项目竞争力分析分析优势分析二劣势分析三机会分析四威胁分析第四章项目定位形象定位二功能定位核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,第五章项目开发条件自然条件二项目市政配套条件第六章规划方案规划原则二总体规划方案第七章项目开发运作模式开发方案二建设进度三项目开发管理四项目出让方式五项目机构第八章投资估算及资金筹措投资估算二投资计划三资金筹措四还款来源及计划五融资风险防范及还款保证措施第九章本项目经济效益分析风险定性分析二风险定量分析第十章项目风险和管理风险，非系统风险又称可控风险。本项目系统风险主要包括政治风险主要指由于战争国际形势变幻政权更迭政府宏观经济政策变化等因素而导致风险。自然风险自然风。

12、和市场价格体系下，分析预测项目财务效益与费用，计算财务评价指标，考察项目盈利能力偿债能力，据此判断项目财务可行性。经济效益分析基础参数选取正确选择基础数据和参数是项目经济效益分析前提，直接影响分析结论。经济效益分析基础参数包括土地出让金和拆迁置换费用税费贷款利率项目计算期财务基准收益率等。土地出让金和拆迁置换费用估算根据现行土地政策房屋买卖过程中房屋座落土地使用权未办理出让手续需要补交土地出让金，费率为房产评估价，考虑到政府对风貌建筑保护性开发支持，本报告未将上述土地出让金纳入计算。税费率营业税及附加税率取所得税税率取。其他本项目物业出租应交纳房产税，但是通过改变纳税方案可以节约部分税务支出税收优惠参与本项目投资可享受有关税收优惠，优惠幅度巨大，应尽量争取享受津财税政号税收优惠。本项目测算时，是按照享受营业税和所得税优惠。

参考资料：

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