华学院，经济管理学部会计 专业本科生，院学生会宣传部长，参与策划过多次校内外活动， 有十分强的宣传策划能力。 余晓梦现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部会计 专业本科生，院会计协会会长，有丰富的财务分析经验及宣传能 力。 祝旭现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部工商管 理专业本科生，日常生活中，曾在多家企业内做兼职工作，有良 好的工作能力。 杨龙光现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部市场 营销专业学生，多次在校内校外企业做兼职工作，曾自己开设寝室小卖部。具有优秀的创业实践能力和营销能力。 左万众现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部工商 管理专业本科生，经济管理学部学生会外联部优秀干事，在校期 间多次与校外企业个体户交流，为学生会活动拉到过多笔赞助 费。积累了定的企业商家关系。 龙昊武汉华中科技大学文华学院，广告专业学生。 公司性质有限责任公司 公司组织形式 公司初期拟采用直线式的扁平组织形式 董事长 总经理 市场部制作部财务部服务部创意部 营销部业务部设计企划协调客服会计出纳 制作 人员业务员 朱鸿丰担任董事长由公司的大股东组成，属于决策层，负责 制定公司的总体发展战略，决定总经理的人选 冯宛君担任总经理负责公司的日常经营事务，对董事会负责， 决定副总经理和部门经理的人选，协调各部门之间关系 杨龙光担任市场总监主管公司广告业务，负责开发潜在广告 主，把公司的手机广告制作业务进步推向手机广告市场。 龙昊担任设计总监分管公司手机广告的设计制作和企划。 左万众担任服务总监主要负责公司的广告主的客服。 余晓梦担任财务总监管理公司的财务活动，指挥协调会计 出纳为公司做账，详细了解公司的财务状况。 祝旭担任制作总监负责对公司为广告主设计制作策划的成 品广告进行把关，保证广告的质量优秀。 公司组织管理决策方式 公司的宗旨精益求精勇于开拓 公司的组织结构建立授权性扁平化的组织结构。 公司的决策方法专家决策管理层决策和员工决策相结合。 公司的总战略无线移动营销战略科技战略优质效率战略。 企业文化用人方式 企业文化 个优秀的企业必须有自己的企业文化，苹果 等都有自己的企业文化。我们公司也不例外, 我公司的英文名 ，用中文直译过来就是酷的手机广告有限责任公司。我公 司成立初期便对企业文化做过讨论定位。广告，传递信息者也， 要制作出极具宣传力的广告，必须具有极强的创新创意能力，这 就是而我公司定位于传媒服务业，这就是。所以我 公司的英文译名就决定为和做个组合词 。所以我企业的文化就是创意创新, 用人方式为适应我公司未来的发展，我公司将不断扩充公司人员。我 公司的用人标准将不拘格。无论你是否来自世界国内的流 大学还是三本中专，只要你能够热爱公司的企业文化，喜爱 广告制作，有着定的基础及良好的创新思维，都可以成为我们 当中的员，为大众打造最好的手机广告, 三产业背景 产业概述 目前，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为种 新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比 拟的优势，例如覆盖人群最广传播成本比较低廉可以最方便 地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。 随着时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在 手机上，这将给广告主更大的发挥空间。计世资讯认为，在未来 的年左右，手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生 ，随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为种 新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比 拟的优势，例如覆盖人群最广传播成本比较低廉可以最方便 地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。 随着时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在 手机上，这将给广告主更大的发挥空间。计世资讯认为，在未来 的年左右，手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生 活中获得信息的重要手段。 可将手机广告定义为通过移动媒体传播的付费信息，旨在 通过这些商业信息影响受传者的态度意图和行为。移动广告实 际上就是种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户 能够随时随地接受信息。 过去，手机广告形式通常是横幅广告或短信，进入时代， 手机终端已经不再仅仅是传统的移动通信工具，各种智能手机的 兴起，预示着未来手机将成为集合通信互联网应用娱乐等功 能于体的多媒体掌上终端。更大更清晰的屏幕更长久的电 池续航能力更快速的数据传输能力使各种业务的实现成为可能 的同时，也将极大提高时代手机广告的表现能力。根据手机广 告业发达国家韩国日本英国美国等的经验，广告主可 以根据广告诉求广告内容和目标受众的不同特征选择合适的广 告表现形式，以达到最佳的广告投放效果。文字型广告音频型 广告图片型广告视频类广告互动式手机广告，均可以在 时代的手机广告中得到实现。如就将广告与互联网结合 起来，开创文本广告之外的另片新天地。这样，手机广告产业 将发展成为横跨通信贸易金融物流行业的庞大产业。 产业链解析 广告主手机广告制作公司移动运营商手机用户 通过产业链分析，可得知手机广告制作公司和运营商为直接受益者。 产业发展现状 中国无线营销市场现状 通过图表分析可得到，手机广告无线营销市场在 年已经度过了产品导入期，目前正处在产业增长率突飞猛进 的成长期，属于朝阳产业，发展空间巨大。 四公司的技术和产品 广告业务概述 我公司的业务是为广告主设计制作手机广告，其形式主要有 广告，网站的图片和文字链接广告，手机视频广告， 第三方应用软件广告等。 短信息广告 广告在用户到达率上太过强大，对这种高侵入性 的广告形式过度使用必然惹人生厌，我就常常听 到做手机营销产业的同事自己也抱怨收到太多的垃圾短信。要解决这个问题，最重要的就是要让广告内容和用户相关起来。首先 是许可营销，即不向用户发送未经许可的广告信息 其次是精确定位，即要获得手机用户的个人资料和偏好，以发送 用户感兴趣的信息。但是如何在保护用户隐私和精确定位之间取 得平衡会是个难题。拥有细分和接受许可营销的手机用户数据库， 将是短信或彩信广告领域内最珍贵的资源。 其次，移动互联网的特色在移动，即能够根据用户的手机 地址识别用户所在的地区，并显示相应的广告，提高针对性。而 定位到最后公里的小区短信广告可谓更加精准，但在操作手法 尤其需要小心。许多的商超百货类客户对此类推广尤其感兴趣， 例如盛思新媒服务的百盛集团和丰联广场等， 也包括找到我们问讯的国际大厂牌如蒂芙尼。 此外，如何获得第批接受许可的互动用户也是个绕不 开的话题。盛思的战略合作伙伴上海聚君在这方面做得非常好， 与上海联通运营商建立长期良好的合作关系，他们开展的赛 车推广取得了非常好的互动反馈率。 二无线互联网广告 如果只是局限于把传统互联网的广告模式搬到手机互联网上，那将大大限制我们的想像力。与坐在椅子上用电脑上网不同 的是，手机上网时往往是处在时间间隙和移动的状态中，用户比 使用传统的桌面网络时更加缺乏耐心。而因为使用键盘的不便， 也更迫切的需要便捷的找到信息。手机网络广告即应该针对用户 的使用习惯做设计。比如,令人耳目新手 机搜索模式，即是把网页搜索变为内容搜索，以此放入更多的， 切合用户需要的信息。也就是说对手机用户提供了多种类，但是 每种类少量的内容推送。 对于广告，或别的形式的手机网站广告来说，个大问 题是手机屏幕太小，广告位过于稀缺，像传统互联网样大卖广 告是不可能的。要解决这个问题，手机网站广告应该是发展动态 广告位，即在页面的下方加入类似与些新闻网站的滚动新闻模 式跑马灯的广告，以此来放入多条广告信息。而究竟是对什 么用户显示哪条广告则需要在广告管理后台做出定位匹配。 由于手机号这个与用户身份的几乎唯对应性，互联网多半 使用定位但类似我这样的移动笔记本四处游荡的则难以定 义，至于在流氓软件当道的今日许多清理软件都会抹掉 用户不自觉留下的脚印通过诸如该手机号用户过往的浏览点击 记录，不同的时间段等属性即可做出相对精准的匹配。这在实操 上则对无论是服务器，系统资源管理以及数据挖掘的系统性与营 销逻辑设计的方法论都提出了更高的要求。 目录 执行总结 前言 市场 公司 财务 风险投资的撤出 二公司介绍 公司概述 公司主要核心技术 公司主要创业人员的背景及素质 公司性质 公司组织形式 公司组织管理决策方式 企业文化用人方式 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,三产业背景 产业概述 产业链解析 产业发展现状 四公司的技术和产品 广告业务概述 手机广告的竞争优势 手机广告的竞争劣势 技术关键 手机广告运营模式 手机广告收费方式分析 手机广告案例 五市场战略与分析 市场概述 市场容量 市场细分 公司市场定位 广告销售渠道分析 市场目标 可行性分析 六市场营销服务 品牌 价格 市场营销战略 目标市场 品牌定位 品牌 销售渠道 七财务分析 总投资估算 成本费用估算 销售收入预测 会计财务报表 财务分析