代使用。二实施本项目是公司延伸产业模块，寻求技术延伸产品，分散经营风险要求随着我国人民生活条件逐步改善，居民消费水平逐步提高，未来我国对婴童用品将会有较大需求。伴随着婴童用品市场快速成长，公司力图牢牢抓住市场发展机遇，依靠自身核心竞争力，将产业链延伸至婴童车模这细分领域，从而有效扩大公司产品规模，分散经营风险。未来，福建星辉将凭借母公司星辉车模获得汽车原厂授权创新生产设计研发营销等方面能力，通过引进人才，消化吸县委县政府始终把招商引资作为推动县域经济发展重要战略，坚收再创新模式推进自身婴童车模业务研发制造，利用公司客户网络展开营销，拓展市场。三实施本项目有助于提升公司技术研发水平和产品创新能力，提高企业市场竞争能力星辉车模经过几年发展，已经拥有了较高品牌知名度，特别是车模产品在国内市场上处于领先地位。但与国外其他大型企业相比较，仍存在着总体规模较小生产能力有限问题，不能满足企业未来快速发展要求。超强制造能力是中国玩具企业大优势，要实现持久发展，特别是要增强在国际市场核心竞争力，首先应做精，从现有产品入手，善用人工成本优势，建立较大规模生产基地，提升企业整体技术研发水平，扩大生产规模和提高产品质量，不断创新，以此为基础力求研发更多创新产品，增强企业市场竞争能力。项目建设将扩大企业生产规模，充分发挥星辉车模各种优势，提升公司技术研发水平和产品创新能力，增强企业竞争能力，使企业拥有更好市场前景和效益回报。第二节项目投资可行性外部环境可行性政策层面随着福建建设海峡西岸经济区战略实施，产业重组区域协作加快，诏安作为福建对接珠三角地区前沿阵地，诏安县委县政府致力扩大开放，大力实施工业立县战略，着力发展民营经济边界经济和海洋经济，促进了全县经济和社会各项事业稳步健康发展。诏安车有非常大市场。童车产业是当前最具投资前景朝阳产业，未来持以优良环境优惠政策优质服务吸引客商，致力于打造成本低信誉好效率高回报快投资热土。同时政府积极参与海峡西岸经济区建设，发挥对接珠三角桥头堡作用，在闽粤交界处开辟整合形成个总面积平方公里，集食品工业纺织服装电子科技加工制造边贸旅游商贸生活六大功能园区于体闽粤边界开发区，打造诏安发展工业和承接广东地区产业延伸产业转移重要平台。二市场层面根据统计数据，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球至岁婴幼儿数量为亿，以平均每个孩子花销元进行概算发达国家为元，发展中国家为元，不发达国家为元。至岁婴幼儿用品市场远景容量为亿元，每年全球婴童消费量将近亿元，这是个巨大消费市导品牌。下表为年中国童车规模以上企业市场集中度分析公司名称工业销售产值千元市场集中度好孩子儿童用品中山市隆成日用制品滕州市万福龙童车正高科技宁波湖北童霸儿童用品浙江晨辉婴宝儿童用品泰州林峰童车滕州市宏伟童车厂浙江宏嘉实业滕州市万宝童车数据来源中国调研网研究中心童车业在品牌塑造上处于弱势地位，十分缺乏品牌系统推广和操作经验，可见童车企业有规划地实施品牌战略，进行专业化品牌运作是未来童车业必然选择。渠道整合加速发展童车企业销售主要是依靠渠道来完成。般渠道都会有总代到省级代理再到地级城市县级城市这样下去，而渠道多层化必然会造成成本增加，故渠道扁平化必将在所难免。渠道扁平化也是市场发展需要，童车企业日益走向成熟，扁平化渠道才能使消费者获得更大利益。另外，渠道创新也很重要。童车企业在资金薄弱情况下，需要另辟蹊径，在保障成本基础上，实现产品向消费者有效转移。以前童车企业经销商往往存在重利局限，而忽视了品牌经营理念，用短线市场眼光来做生意。但市场教会了他们必须要有长远眼光，这就需要进行品牌经营，选择实力强大品牌意识强童车企业作为自己东家。经销能力强再加上厂家支持，这批经销商就能发展起来，可以进步扩充自己终端网络。消费者更看重性价比童车是儿童消费品，但不是百分百必须品。消费者在购买时方面要考虑童车质量和设计，高品质设计精美实用童车更受欢迎，另方面，因童车在小孩成长过程中能使用时间也有限，所以很多消费者还要看童车价格。质优价廉产品往往是最受欢迎，当然品牌也是做出购买决策时参考重要元素。童车企业要赢得市场，就必须有性价比高产品。另外，童车企业要做大做强还必须塑造自主品牌，相反，若童车企业能进行自主开发，就可以通过自己对市场理解而进行创造性设计，从而开发出符合市场需求特点产品。童车企业要不断提高设计能力，根据儿童特征及市场需求，设计出符合消费者需求产品，并在此基础上不断创新，使童车功能更强，更具人性化。通俗地说，童车企业应设计制造出能代表企业个性化产品，让产品自己开口说话，赢得消费者放心。第三章项目投资必要性与可行性第节项目投资必要性本项目投资必要项目总论第节项目基本情况项目名称广东星辉车模股份有限公司福建婴童车模制造基地项目二项目建设地点福建省漳州市诏安县工业园区三项目建设单位广东星辉车模股份有限公司四项目概述本项目由广东星辉车模股份有限公司负责具体运作。星辉车模是国内创业板上市公司，以传承汽车文化，提升生活品位为使命，致力于汽车模型的开发生产和销售。目前，星辉车模已经获得世界上个汽车万元未来年平均净利润税后财务内部收益率税后年现金流计算总投资收益率按未来年平均利润计算投资回收期不含建设期年税后，静态税后财务净现值万元折现率计算按本项目第期投资完成后预测计算，税后净现值万元人民币，税后财务内部收益率，投资回收期年税后静态不含建设期，经济效益良好。第四节项目可行性研究结论通过福建婴童车模制造基地项目实施有利于公司以整体发展战略为中心，实行设计潮流化实用化纵向发展产品多元化横向发展战略。可行性研究表明第，该项目实施将丰富公司产品结构，扩大生产规模，进步提升公司产品在国际市场地位，成为公司利润新增长点。第二，提升公司技术水平和产品创新能力，提高公司市场竞争力。提升儿童消费特征向汽车文化发展。第三，有效解决公司主营业务产品结构单，分散公司经营风险，促进产品多元化发展。第四，福建星辉能充分利用星辉车模已有资源优势，从而在市场中具备较强竞争优势。第五，本项目各项财务指标均符合公司发展要求，同时也能为当地带来良好社会效益。综上所述，建设项目实施，在经济和社会效益上具有良好发展前景。第二章项目背景分析第节行业政策背景婴童车模属于童车车模产品，是童车行业及车模行业创新性产品，是童车未来发展方向及主要产品。婴童车模在制造行业上属于玩具业，但是由于使用功能及消费者特征区别，婴童车模也属于婴童产品，其主要消费群体为个月以上个月以内婴童，产品包括了婴童电动车模婴童学步车等。总体上项目所处行业隶属于轻工产业。轻工产业已列入国家十大产业振兴规划，是国家重点发展产业，规划明确要求轻工产业要年均增长，新产品销售产值所占比重由当前提高到轻工产业出口年均增长，对欧美日出口集中度由左右调整到。项目所处行业宏观调控及行政管理职能分属于国家发展与改革委员会和国家商务部，行业引导和服务职能由行业协会及相关行业学会承担。项目符合国家产业规范及要求。第二节行业总体概况市场现状分析根据统计数据，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球至岁婴幼儿数量为亿，以平均每个孩子花销元进行概算发达国家为元，发展中国家为元，不发达国家为元。至岁婴幼儿用品市场远景容量为亿元，每年全球婴童消费量将近亿元，这是个巨大消费市场。从市场细分角度看，婴童用品市场可分为食品市场护理用品市场服装市场玩具市场童车市场和婴幼儿教育市场。童车是婴童产品中最为典型和普遍产品，在整个婴童产品消费中占到份额。童车产业是当前最具投资前景朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼产业。电动车模及学步车在整个童车产品系列中所占比例是及，两款产品合计全球总市场份额为亿元，由于电动车模及学步车产品特性，近年来在童车中所占比例逐年上升。未来，电动车模及学步车份额将占到童车左右市场。根据国家统计局相关数据显示，中国童车规模上企业年销售额为亿元，其中出口额为亿美元，年到年度复合增长率为。目前，国内企业比较知名品牌有好孩子小天使，国外著名企业有康贝等，这几家企业主要产品是手推车电动车模学步车及伞车。近年来，由于中国加入之后经。童车是婴童产品中最为典型和普遍产品，在整个婴童产品消费中占到份额。电动车模及学步车在整个童车产品系列中所占比例是及，两款产品合计全球当大于基准收益率时，则认为其盈利能力已满足最低要求。可以采用下列方程式求得经测算，本项目全投资税后财务内部收益率为，大于基准收益率依据国家计委和建设部发布建设项目经济评价方法与参数第三版全部投资税后财务净现值为万元，大于。项目具有较好盈利能力，财务上可行。四不确定性分析盈亏平衡分析本项目主要以在定生产能力条件下，研究分析项目成本费用与收益平衡关系盈亏平衡分析来考察项目抗风险能力。以生产能力利用率表示该项目正常生产年盈亏平衡点固定成本销售收入可变成本销售税金及附经测算，本项目各分项盈亏平衡点为，从盈亏平衡分析来看，本项目具有定抗风险能力。敏感性分析敏感性分析结果详见下表。敏感性分析计算表序号变化项目变化范围全部投资所得税后财务内部收益率财务净现值万元投资回收期年行业基准收益率销售收入销售收入经营成本经营成本建设投资建设投资从以上结果可以看出，项目效益对销售收入和经营成本变动最敏感，应严控生产成本和努力提高产品附加值,以扩大市场占有率。从销售收入下降或经营成本增加情况来看，项目具有定抗风险能力。五财务评价结论经过计算，本项目全投资税后财务内部收益率为，大于基准收益率全投资税后财务净现值为万元。项目平均销售毛利率为，年净资产收益率为。项目具有较好盈利能力，抗风险能力较好付息能力强。财务上可行。由于本项目产业链完整,公司又具有投资车模及玩具销售成功经验,经综合评价,项目可行。第九章项目风险分析及风险对策本项目风险分析是在市场预测技术方案工程方案融资方案和社会评价论证中已进行初步风险分析基础上，进步综合分析识别拟建项目在建设和运营中潜在主要风险因素，揭示风险来源，辨别风险程度，提出规避风险对策，降低风险损失。风险因素识别市场风险市场风险主要来自以下方面，是市场供需实际情况与预测发生偏离二是产品市场竞争力或者竞争对手情况发生重大变化三是项目产品和主要原材料实际价格波动四是市场侵权和盗版出现严重影响项目盈利能力。经营管理风险项目经营管理风险是指由于项目运营过程中由于经营管理不善，造成运营成本过高，产品质量达不到要求或者生产效率下降从而产生风险。技术风险本项目技术风险包括所采用技术包括引进技术先进性可靠性适用性和可得性。由于技术原因造成生产效率降低生产成本增加，产品质量达不到预期要求等。资金风险本项目技术风险主要是指资金供应不