1、“..... 展望十二五，中国传媒蓝皮书指出我国将推动文化产业成为国民经济支 柱性产业，这无疑为文化传媒业增添了新的动力。 北京凤乐团集历年舞台艺术研习创作精髓品牌文化文化产业为积淀， 以中华民族文化艺术剧目为软实力基础，以经营模式创新技术创新作品创 新为突破口，展现中华民族文化艺术的博大精深及其追求的艺术价值观，传承 中华民族文化艺术的精髓及成就梦想的生命理念，实践中华民族文化艺术 创意创新产业，坚持打造中华民族文化艺术特色核心竞争力，坚持企业发展与人才成长同步，经济效益和社会效益并重，为中国民族舞台艺术的产业化之路 探索全行发展方向，为优秀艺术人才解决就业创业，为建文化产业强国做出 突出贡献。 二项目背景 北京凤乐团从中华传统民族音乐入手，既做到了发掘传承，更达到了标新 立异，借助演出音乐剧这个平台，北京凤乐团正积极构建国内流的人才训 练基地，弘扬中华民族音乐文化......”。

2、“.....实现商业表演 带动乐器制作展览音像制品工艺制品生产销售共同发展的格局，促进旅 游文化产业发展，形成以点带面的产业纵深发展趋势。 从可行性方面看，音乐剧的知识结构是由多门相关学科知识及多种艺术门 类共同建构，以其丰富的艺术语言，用情感让人感知和体验世界。将是全世界 最重要发展最快的文化成果之。国内的音乐剧市场需求旺盛，精品音乐剧 短缺，国民经济的持续快速增长，居民对文化娱乐产品的消费欲望和消费能力 快速提升，国内音乐剧保持高速增长状态，在此背景下，乐团募投项目有着较 好的市场前景，乐团在音乐剧方面有着较好的技术优势和人才储备。同行业来 看，乐团凭借完整的产业链和丰富的舞台经验，不但在制片人导演监制 编剧演员等方面拥有业界最为丰富的人才储备，而且建立了较为完善和领先 的人才培养机制。这将为乐团扩大音乐剧投资业务提供充分的保障。 三剧目简介 年，北京凤乐团第二个五年计划......”。

3、“.....打造鼓舞乐舞歌舞中国元素为体的视觉盛宴。 天地人音乐剧用中国元素金木水火土展现尽展华夏文明的灿烂篇章 天是遥远的祖先，是精神的最高境界，更是超越自我达到无为而至的 境界。 地是上天赐给万物生灵的份厚重的礼物，它是万物之根本，更 是成载人类智慧所能承载的切信心。 人是智慧的结晶，是谢天谢地的过程使命，更是万物融会的枢纽。 以独有的鼓乐表演及自然环境开天为背景，当人类的第声啼鸣就写 下了片辉煌的生命篇章，这是个生命的节奏，在每个人的身体里，当你还 没有睁开双眼的时候，咚咚的心跳之声就已经为你敲开了世界的大门。以巴洛 克式的金色光辉，让人们沐浴在天堂的光辉之神的羽翼中，这也是社会的和谐 之光，选择金色寓意人类新世纪的梦想，紧跟社会脚步完成生存本身的职责。 哥特式的服装以冷艳征服著称，它是中世纪权利与欲望的象征，利用皮质结构 的设计为音乐剧的服装主料，体现现代人文精神的主题，同时将人文内心的时 尚科技等多远的现代元素得到最大的挥发......”。

4、“.....从创世独特国际视角讲述故事的创作及运作模式，关注 中国乃至世界的和谐及人性情感和谐问题，创作艺术性趣味性民俗性娱 乐性兼顾，载歌载舞，声情并茂的新型现代鼓乐舞蹈的形态。 它深深地植根于中国文化，音乐舞蹈元素都体现出浓郁的中国气息，为作 品奠定了华夏文明底蕴，与剧情巧妙融合的民乐京剧脸谱算盘旗袍民 间舞等中国文化符号也在片中亮相，进步强化天地人和的中国意象。 以北京凤乐团励志经历为原型的音乐剧凤之炼 当乐团创始人为了追求自己的理想而四处奔波游走于各个城市之间，任职 于教授音乐，在此之间他看到些内心反叛，孤立无助的少年们，他们即无法无天也无比的可怜无助，让他产生了种改变他们的生活改变他们内心的冲动。 他在乐谱上写下了专门为孩子们谱写的乐曲，他用纯净的音乐唤回了孩子们冰 冷已久的心，解脱了束缚孩子们身心的绳索，抚平了他们受伤的心。 接过神圣的鼓棒，我们起创造了历史，走进了，面对大自然的风暴， 我们走过了四川......”。

5、“.....让那神圣而纯净的音乐 不但净化了孩子们的心灵，更对他们今后的人生道路产生了重大的影响。 仁爱友善宽容的极致是让所有的观众眼中充满喜悦的泪水，把爱的福 音充满世界。 晨钟暮鼓大型实景音乐剧 钟声鼓声琴声歌声„„萦绕夜空，北京钟鼓楼品味三品合共同铸就的综合体，是乐团影响力的无形资产，北京凤乐 团是年奥运会产生的文化品牌，打造卓越品牌是北京凤乐团向更高层次迈 进的必然趋势。 随着党的十八大即将召开，国家将把文化产业定位国家首要的经济支柱产 业，文化大发展文化大复兴指日可待。已走在全国前列的北京凤乐团整体实 力的不断增强，乐团的知名度和美誉度得到进步提升。这品牌效应的形成 将促进音乐剧项目的深度开展，并由此构建流的文化产业平台，拉开与竞争 对手的距离。 五目标与投入产出 审视中国音乐剧二十年来的发展历程与市场探索，我们对音乐剧这种新艺 术表现形式，无论是对欧美音乐剧的历史现状及其流行趋势的了解还是对其艺 术和商业化本性的理解认知......”。

6、“.....更对中国音乐剧产业化的市场追求坚定不移。像 云南映象印象大红袍功夫传奇雪狼湖等等这类经过市场检验， 效益可喜的案例可断言其潜在的商业前景是丰厚的。 既然音乐剧的本性是商业化，应对市场调研观众审美心理分析文化市 场走向广告宣传策略票务推销演出安排衍生产品的设计制作与销售之 类的重要环节以及相关的衔接应有足够的认证和论定。音乐剧的商业化本质是 渗透在艺术创作和制作推广的全部流程中就是音乐剧在艺术上的通俗性娱乐性趣味性和观赏性标准，对社会风气精神文明产生积极健康的社会作 用。 乐团基于年内能够获得本次募集资金的预期，做出年度音乐剧投资计 划，音乐剧天地人需投资人民币壹仟万元，含前期项目策划宣传推广费费 用，含剧目创作排练及演出场地人员费用等。目标实现两大系列产品 是音乐剧演出及系列商业表演二是衍生产品的经营。详情见附件 六进度计划自项目正式运营起始 剧目策划演艺培训衍生产品设计策划三项工作同时启动......”。

7、“..... 七组织及我方主创人员 北京凤乐团联合多家投资商进行资金和技术的投入，组建董事会。 运营机构策划运营部艺术团队衍生商品经营部。 我方现有主创人员 汪锐，北京凤乐团出品人，文化学者，文化产业创意人，世界十大华人艺 术贡献奖获得者，成功包装北京凤乐团奇鼓团中国女孩等品牌。 李霞，北京凤乐团团长，青年琵琶演奏家音乐艺术教育家。多年来从事 民乐人才培养，致力于民乐事业的发展，力求更好的把中国经典的民族音乐推 向世界。 赵迪，北京凤乐团副团长，青年打击乐演奏员，青年二胡演奏员，曾参与 北京奥运会上海世博会广州亚运会开幕式的编排与创新。八监控与评估 投资方可派项目监督人员参与天地人项目运作，按照工作计划及预算 方案实施开展监督工作和费用资金控制。 建立完善工作考核制度，可以根据工作的进展情况，考核主要负责人员工 作业绩与个人收入挂钩负责人对下属员工开展考核......”。

8、“.....以原创的天地人大型鼓乐音乐剧为 核心，弘扬中华传统民族文化艺术，让中国传统文化融入世界，让世界融入中 国，目标实现两大系列产品是音乐剧演出及系列商业表演二是衍生产品 的经营。在发展商将逐步引入风投资金作为音乐剧投资的源动力，实现北京凤 乐团和投资商可持续发展战略利益共同体系。 目前为乐团快速发展，诚望能获得国际国内知名企业赞助合作，寻找创业 伙伴和创业投资万元，用于大型原创鼓乐音乐剧天地人的制作和相关 衍生产品的开发。我们将竭力满足最大的社会效益和广告效益如每到处的 新闻发布会剧组及演员采访对外广告祝贺广告节目单广告剧场广告 主要标志性产品形象广告直至冠名权等。对于提供资金的合作方，乐团希望采 取以下合作方式投资方的注入资金可采取固定回报率，除第年外，其余按 年参与分红，以现金方式支付如果项目发展前景好，投资方还可延长投资期 乐团会优先考虑。投资方有权派驻财务总监，监理项目资金的使用情况......”。

9、“.....在中国现有的演出市场上是件不可 思议的事情，但对于国外些成功的音乐剧来说这是惯例。这种产业不仅包括长期的巡回和定点演出，还包括影视唱片出版旅游等相关产业的同步开 发。个相对严肃的艺术作品获得了市场上的成功，就意味着真正迎合了人民 大众的审美需求，产生了它所应当产生的社会作用和经济效益。对于台戏连 赠票带卖票能演出几十场便号称大获全胜的国内演出现状来讲，市场潜力的开 发无疑是个亟待解决的核心问题。 音乐剧作为国际上种最具综合性的艺术形式，其艺术和市场上的全球范 围内成功已经为我们提供了很好的学习和借鉴的模式，对于国内的艺术工作者 来讲，站在个历史的高度，必须认识到任何种国外新的艺术形式的兴盛， 随之而来的必将是文化的入侵，英美等音乐剧发达国家已经把音乐剧在中国以 及亚洲市场的推广作为他们最重要的战略计划，正如当年美国大片和欧美流行 音乐的大举登陆样，这必将是场新的文化和市场上的鏖战。这次除了提 前觉醒，更为重要的是......”。