步发展迫切需要，将促进企业调整产品结构加快产业升级，进步降低生产成本，提高企业市场竞争力，积极有效地参与国内外竞争，巩固企业行业龙头地位，使企业能继续保持较高增长速度和稳定赢利水平，创造良好经济效益和社会效益。因此，项目建设是十分必要。第二节编制依据和原则编制依据项目可行性研究报告委托书产业结构调整指导目录年本国务院国家中长期科学和技术发展规划纲要年中共青海省委历史很久远，直到现在远古图腾还在影响我们日常生活。品牌对品牌反作用非常大，而且不能轻易更换。时代特色对改变有影响传承体现着企业行业和时代特色。我们选取了个更换品牌失败例子，说明到了种程度下，不是依附于品牌纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象，当产品不变时候，仅更换对企业形象提升有害无益。李宁李宁在年更换了。运动品牌李宁品牌重塑计划已经过去整整个月。沿用了多年李宁经典旧标告别它主导时代，名为李宁交叉动作新将成为李宁品牌新标志，而原有口号切皆有可能也被更为国际化取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新二流新广告立意有问题诟病不绝于耳。新被批倒退，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和切皆有可能口号将直保留，并作为条生产线继续沿用，但李宁新亮相还是遭到如潮水般批评。如果抛开换标对品牌战略意义，单纯从标识设计角度看，李宁换标很失败。位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和表达，网友们评价则更为辛辣和直接，像个二流品牌标识，没有超越前面，是种倒退。还有不少网友认为李宁新山寨了以前李宁盗版，我最近买了件李宁，被告知换了，更郁闷是买了件回来还被人家误以为是盗版。与此同时，新口号则也被普遍认为不如切皆有可能大气。为了配合品牌重塑计划，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以后为主题广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大直困扰着李宁。不过在把所有赞美都送给了后之后，李宁新广告又陷入矫枉过正窘境，同时也引发了后和后消费者失落，不少人因此号称抵制李宁。李宁为个系列产品推出以后李宁为主题传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁品牌重塑计划遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，新标志请是位华人设计师设计，而新广告创意又来自家广告公司，造成李宁品牌重塑计划风格极度不统。尽管如此，在业内人士看来，李宁品牌重塑计划却是国内品牌大进步。在继上模仿耐克广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴规划和传播上向对手看齐了，在意识和理念上跨出大步。分析人士指出，李宁公司重塑品牌原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑同时，也宣告了将在线城市与耐克阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号取代原来耳熟能详中文口号也被看成是李宁重振海外市场讯号。与国内市可见，项目建设区域幅射作用较强。综上所述，本项目建设符合国家节能环保政策，符合产业政策，技术先进，市场前景广阔。项目建设是企业获得进步发展迫切需要，将促进企业调整产品结构加快产业升级，进步降低生产成本，提高企业市场竞争力，积极有效地参与国内外竞争，巩固企业行业龙头地位，使企业能继续保持较高增长速度和稳定赢利水平，创造良好经济效益和社会效益。因此，项目建设是十分必要。第二节编制依据和原则编制依据项目可行性研究报告委托书产业结构调整指导目录年本国务院国家中长期科学和技术发展规划纲要年中共青海省委青海省十二五规划国务院办公厅十二五节能减排综合性工作方案国发„‟号投资项目可行性研究指南建设项目经济评价方法与参数第三版建设单位提供技术资料国家和省市有关部门颁发政策法规及定额等。编制原则严格按照规定可行性研究报告编制标准进行设计，选用国产先进设备，力争新建工厂在设施上达到国内领先水平。编制中考虑到工厂将来发展，各基础设施有定预留量，为将来发展打下基础。厂房布局设备选用体现合理先进实用原则。第三节可行性报告编制工作范围项目可行性研究将就项目意义和必要性项目产业关联度分析项目技术先进性拟建规模物料供应生产协作项目建设设计方案总图物流仓贮土建工程公用工程环保消防节能项目投资估算资金筹措财务计算和经济评价等主要问题，进行分析，提出建设性意见和建议，并提供项目可行性研究报告书。第四节研究简要结论设计中所采用工艺成熟设备先进布局合理，能满足要求。建设项目中产品质量好结构合理适销对路，原材料周研究将就项目意义和必要性项目产业关联度分析项目技术先进性拟建规模物料供应生产协作项目建设设计方案总图物流仓贮土建工程公用工程环保消防节能项目投资估算资金筹措财务计算和经济评价等主要问题，进行分析，提出建设性意见和建议，并提供项目可行性研究报告书。第四节研究简要结论设计中所采用工艺成熟设备先进布局合理，能满足要求。建设项目中产品质量好结构合理适销对路，原材料周边地区厂家可供，产供销均无问题。项目建成投产后，三废排放均能达到排放标准，对周围环境不会造成不利影响。项目建成，将促进当地相关行业发展。该项目建设投资为万元，全投资财务内部收益率税后达到，投资回收期税后年。故该工程项目在经济上是可行，并具有定抗风险能力。从生产工艺品种结构经济效益环境影响等各方面综合分析，该工程项目是可行。第五节对有关问题说明本可行性研究设计中，未考虑运输工具及车辆。厂界区外水电设施费用未列入总投资，由当地政府有关部门具体实施，要求同步进行。第六节主要技术经济指标建设规模与产品方案建设规模根据市场需求，并考虑企业实际生产状况及发展规划，本项目建设规模为引进长晶炉定向仪掏棒机等先进设备，最终形成年产吨英寸蓝宝石晶体生产能力。产品方案根据对目前国内外市场调查，考虑企业生产情况和发展规划，本项目建成投产后，产品方案为年产吨英寸蓝宝石晶体。主要原辅材料消耗根据产品方案，本项目生产所需原辅材料主要为三氧化二铝碎晶配套材料包装材料等。生产及配套设施土建公司拟在西宁市经济技术开发区南川工业园区新征土地折合亩，建设新厂区，用地符合城市发展规划和土地利用总体规划。新建生产厂房仓库检测中心行政办公楼食堂及质检楼辅助车间动力车间变电所等建构筑物，新增建筑面积合计。供电本项目由总变电所引来路线路，用交联电力电缆埋地接至各生产厂房变配电室。给排水项目自来水水源由市政自来水提供，供水压力，从市政管路中引入根管径给水管，在厂区内形成环状管网，本项目采用生产生活消防合用制系统。厂区按规范设臵室内外消火栓系统。各建筑物内按规范合理配备建筑灭火器。本项目排水系统采用雨污分流清污分流。生产废水进废水处理站处理后排入厂区污水管网，生活污水中粪便类污水经化粪池处理后排入厂区污水管网，再接至市政污水管网，最终送污水处理厂集中处理。通风对蓝宝石晶棒生长车间产生有高温废气工艺设备设臵机械通风，废气经过工艺设备自带废气处理装臵处理后，由排风机排出室外，达标排放。投资估算与资金筹措项目固定资产投资为万元。流动资金为万元。总投资为万元。财务评价及经济分析项目年均销售收入为万元，年均销售税金及附加为万元，年均增值税为万元，年均利润总额万元，年均所得税万元，年均净利润为万元，全部投资税后财务内部收益率，投资回收期年，贷款偿还期年，总投资收益率，产量盈亏平衡点。主要技术经济指标项目主要技术经济指标见表。表项目主要技术经济指标序号名称单位数量备注建设规模购置国产加工设备及检测设备台套设备清单二产品方案蓝宝石晶体吨三主要原辅材料三氧化二铝碎晶等四年工作日天两班三班制五项目定员人六新征土地平方米折亩七新增建筑面积平方米八投资强度万元亩固投万元九新增总投资其中固定资产投资流动资金万元万元万元十主要财务指标年均销售收入销售税金及附加利润总额所得税年均净利润万元万元万元万元万元十主要评价指标税后内部收益率投资回收期税后贷款偿还期财务净现值总投资收益率年年万元含建设期含建设期十二生产能力盈亏平衡点第二章需求预测第节需求情况预测供求关系及需求分析蓝宝石单晶又称蓝宝石，是种简单配位型氧化物晶体。蓝宝石晶体具有优异光学性能机械性能和化学稳定性，强度高硬度大耐冲刷，可在接近高温恶劣条件下工作，因而被广泛应用于红处军事装臵卫星空间技术高强激光窗口材料。其独特晶格结构优异力学性能良好热学性能使蓝宝石晶体成为实际应用半导体发光二极管，大规模集成电路和及超导纳米结构薄膜等最为理想衬底材料。基衬底材料比较多，如硅碳化硅等，但能商品化衬底目前只有蓝宝石和碳化硅，而碳化硅价格最贵指供应不足导致市场份额有限，蓝宝石为主导产品，全球企业采用蓝宝石衬底。应用需求增长强劲有着广阔应用空间，广泛应用于指示灯屏幕背光源景观照明通用照明大型显示屏交通信号灯汽车照明应用等领域，并将逐步取代传统照明方式，进入大众日常生活方方面面。特别是在笔记本电脑液晶电视路灯汽车商业照明等领域，产品渗透率和出货量增长速度将不断加快。点。作为造型艺术重要因素与组成部分，色彩和其他设计形式语言样，影响着人们创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据所处不同行业特性来确定选用不同色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋刺激强迫热烈喜庆火血男性黄色系明亮温度食欲太阳宗教食物蓝色系平静宽松清凉天海空气宇宙清洁紫色系不确定想象排斥妖艳神秘梦女性绿色系舒畅清新透气安全自然生命鲜美中性高彩色明亮刺激扩张兴奋鲜活热情生命优秀低彩色抑制冷静想象平和沉稳含蓄梦气质权威而除了和之类黑色，企业主要精力是放在产品色彩变化上面而不是改变形状颜色，大部分企业都在为自己上色。与所有进步中事物样，标志商标标识设计中，色彩变化也和时代紧密快速扩张相比，李宁在国际市场上表现平平。上周李宁宣布与合作，李宁海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌决高下李宁来说，将成为其面向海外市场重要销售渠道。旧新评价新缺点，在于没有特色，失去了原来飘逸圆润感，不及原来视觉冲击力，整体性与终端运用不理想。虽然心看桑去有了新特性，却反而让品牌失去了特色，有山寨感。作为个运动品牌，必须拥有独特性，核心价值如阳光运动激情等始终是应该首先专注地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾产品形象而想通过变化改变人们看法几乎不可能。换标必须与各种活动联动起来才能成功。李宁大型宣传活动声势浩大进行中，这样也许才能让大受批评换标得到个好结果，个好宣传效果。结论本研究对企业行业特色传承变化，以及形状和色彩运用进行了定分析，好必须结合产品特性，形状设计上以图形设计为