1、戏厂商进入，网页游戏运营方式将日益增多。盈利模式分析包月增值广告合作社交网页游戏◎◎◎大型网页游戏◎◎◎单机网页游戏◎具体数据由提供广告盈利模式指在游戏中加入广告内容，游戏运营商以或者收费，少数网页游戏合作会采用或者方式收费。不同游戏类型采用广告形式也有所差别，单机网页游戏大多采用展示广告收费，而对于社交类游戏除了采用展示广告以外，还将广告内容内置到游戏过程中，以游戏道具形式出现。联合运营盈利模式厂商通过与各个网站主联合运营，在各个网站主论坛增设游戏服务器快捷入口，并加入推广员系统。用户通过联合运营网站主论坛进入游戏，产生消费按定比例分配给网站主。联合运营出现，带来是双方互利双赢结局，但也存在些弊端，我们将在报告下文进行阐述。包月此模式严格意义上说属于时间收费种类型，但受到网页游戏形式以及玩法限制，很难实现按小时收费。

2、网页游戏研究名词定义网页浏览器指显示网页服务器或档案系统内文件，并让用户与此些文件互动种软件。它用来显示在万维网或局部局域网络等内文字影像及其他资讯。网页游戏产品开发商指网页游戏产品研发厂商，拥有自己研发团队，开发商往往采取出售游戏产品给运营商或者与运营商分成等方式盈利。网页游戏产品运营商指直接为用户提供网页游戏服务厂商，运营商往往采取代理网页游戏产品，通过发行充值卡方式进行盈利，其负责产品营销宣传以及渠道建设。网页游戏账户数量指网页游戏产品中注册账户数量。网页游戏用户数量指网页游戏产品使用用户个体数量，个网页游戏用户可以在款游戏产品中注册多个账户。网页游戏用户规模如无特殊说明，本报告用户规模指过去半年内年平均每月至少使用过次网页游戏产品用户数量。付费网页游戏用户在网络游戏使用过程中，有过花费用户，此花。

3、响有限。运营模式运营模式，运营模式指网页游戏厂商进行产品研发运营以及推广，该模式优点在于自主性较强，但缺点也同样突出，运营无法把握所投入资金所带来投入产出比。在目前整体网页游戏品质不高行业内公司多以中小型企业为主形势下，运营更多是集中在规模较大游戏企业中，中小企业运营难度较大。运营发展趋势运营发展趋势，网页游戏联合运营是目前市场形势下最有效运营模式，且短期依然会是主流网页游戏运营模式。这主要是由于目前中小型网页游戏厂商众多，自身在资金以及技术上均与大厂商存在定差距造成。此外，中国网页游戏还处在浮躁期，多数网页游戏厂商抱有迅速圈钱心态，因此，无论在产品研发以及运营方面并没有长远打算，这直接造成产品生命周期短，相应运营模式也偏向将自身运营渠道最大化，即联合运营模式。但从长远看，随着网页游戏品质逐步提升，以及更多传统网络游。

4、盈利特性将网页游戏分为三类社交网页游戏，该类游戏主要以社交网站为基础使用，最典型社交类游戏包括农牧场抢车位厨房等第二类是大型网页游戏，游戏形式和盈利模式与传统客户端网络游戏类似，可以认为是传统网络游戏网页移植第三类是单机网页游戏，这类游戏多以技术为表现基础，它不需要与别人进行交流，登录游戏网站后打开游戏即可使用，这类游戏自身并没有明确盈利模式，多以广告为主。用户研究范畴中国网页游戏行业产品类型众多，而不同产品类型用户在使用习惯消费方式以及所针对目标人群也有所差异，如果将所有产品类型并统计，所得数据实际使用价值必然会有所降低，因此，将目标用户界定在过去半年内每月平均至少使用过次任何类型网页游戏用户。在内容方面，本次研究除了针对整体网页游戏用户做出研究以外，还针对每个网页游戏类型进行了细分研究，用以更加客观描述用户状况。。

5、来说，都是个快速营销手段和方式。联合运营模式联合运营模式较多，根据开发商与运营商不同资源背景以及产品类型状况，联合运营形式也有所不同，目前，主流联合运营模式主要有以下三类服务器模式此形式适用于研发与运维能力界限较为清晰厂商，联运方拥有用户资源和运维能力，而研发商主要提供产品支持，而利益分配也主要集中在产品品质和运维综合能力比拼混合服务器模式合作双方均有用户资源宣传营销以及运维能力，这种模式主要适用于中小网页游戏开发商，博弈主要在产品品质运维能力推广能力之间产生，除了中小网页游戏联合运营采用外，各社区网站应用也较多除了服务器模式混合服务器模式以外，少数厂商采取插件方式进行联营，方面将自身流量转化为游戏用户，另方面也是利用游戏增加自身用户粘度，但总体而言，这种模式在联合运营中属于浅度合作，对于整体网页游戏行业发展影。

6、模式。包月模式可以使用户在付费期间内使用游戏任何功能。增值模式与传统网络游戏道具收费模式类似，厂商在游戏中增加游戏充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己发展。第五章网页游戏宏观环境分析政策环境政府扶持文化产业政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。年，国务院常务会议讨论并原则通过文化产业振兴规划。这是继钢铁汽车纺织等十大产业振兴规划后出台又个重要产业振兴规划，同时也意味着文化产业已经上升为国家战略性产业。该规划对动漫游戏文化产业园建设对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述。而作为动漫游戏产业组成部分，网页游戏也将在政府扶持文化产业过程中得益。网络游戏进入门槛提升网络游戏进入门槛提升，网页游戏存在不确定性网络游戏进入门槛提升，网页游戏市场存在不确定性。根据文化部经营性互联网文化单位申报指南规定，在设。

7、费不包括上网资费及上网设备购买费用。道具收费网页游戏道具收费游戏又被称作免费游戏，指用户可以免费进行游戏操作，但购买游戏道具时需要付费网页游戏产品。时间收费网页游戏时间收费游戏又被称作收费游戏，指用户按照游戏产品使用时间长短付费网页游戏产品。，或者指是广告投放过程中，听到或者看到广告每人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。使用率为。另方面，互联网应用仍以娱乐类应用为主，网络游戏在年，是所有互联网娱乐领域中唯使用率上升服务，这意味着中国网民对网络游戏热衷程度仍然较高。因此，游戏用户规模继续增长，以及互联网娱乐化特征为整个网络游戏产业提供了良好发展基础。网页游戏媒体影响力加强社交网站大规模兴起后，类似偷菜抢车位这样社交网页游戏吸引了大批用户，网页游戏形式成为舆论关注焦点。方面，网页游戏借助媒体报道。

8、院常务会议讨论并原则通过文化产业振兴规划。这是继钢铁汽车纺织等十大产业振兴规划后出台又个重要产业振兴规划，同时也意味着文化产业已经上升为国家战略性产业。该规划对动漫游戏文化产业园建设对外贸易措施以及准入门槛等内容进行重点阐述。而作为动漫游戏产业组成部分，网页游戏也将在政府扶持文化产业过程中得益。网络游戏进入门槛提升网络游戏进入门槛提升，网页游戏存在不确定性网络游戏进入门槛提升，网页游戏市场存在不确定性。根据文化部经营性互联网文化单位申报指南规定，在设立经营性互联网文化单位条件中，如果申请游戏产品业务，注册资金须达到万元以上。但网页游戏和客户端网络游戏特征差异较大，很难使用统政策标准予以管理。目前整体网页游戏行业进入难度不大，而随着行业规模不断扩张，网页游戏也要面临潜在政策风险。与此同时，虽然目前进入网页游戏难度不大，。

9、扩大了在网民心中影响力。社会资本也抓住网民热情，涌入网页游戏市场，而大规模市场行为又引来了更高社会关注度。与此同时，舆论媒体对网页游戏市场高度关注，也帮助了网页游戏市场推广和营销，甚至在定程度上有利于网页游戏投资环境。另方面，网页游戏厂商各种市场行为也应更加谨慎。技术环境三网融合成为网页游戏发展机会国家正在加大力度推进电信网广播电视网和互联网融合，以此为契机，电信运营商移动终端厂商电视媒体等合运营联合运营，网页游戏联合运营模式指网页游戏开发商与运营商合作运营款游戏产品商业模式，其本质是利用彼此资源互补。开发商提供产品支持，而联合运营合作方则主要提供运营以及用户开发支持。联合运营益处明显，方面可以整合资源，降低风险，提高企业灵活性另方面，将款网页游戏交给多个平台同时运营，不管对于网页游戏开发和运营公司，还是网页游戏本身。

10、戏大多采用展示广告收费，而对于社交类游戏除了采用展示广告以外，还将广告内容内置到游戏过程中，以游戏道具形式出现。联合运营盈利模式厂商通过与各个网站主联合运营，在各个网站主论坛增设游戏服务器快捷入口，并加入推广员系统。用户通过联合运营网站主论坛进入游戏，产生消费按定比例分配给网站主。联合运营出现，带来是双方互利双赢结局，但也存在些弊端，我们将在报告下文进行阐述。包月此模式严格意义上说属于时间收费种类型，但受到网页游戏形式以及玩法限制，很难实现按小时收费模式。包月模式可以使用户在付费期间内使用游戏任何功能。增值模式与传统网络游戏道具收费模式类似，厂商在游戏中增加游戏充值物品，玩家通过购买充值物品在短期内加快自己发展。第五章网页游戏宏观环境分析政策环境政府扶持文化产业政府对于文化产业扶持力度加大，网页游戏从中得益。年，国务。

11、但并不意味着低门槛，高端网页游戏技术方面依然是国内大多数网页游戏厂商障碍。网络游戏监管力度加大年月，在文化部文化市场司指导下，由国内从事网页游戏开发企业运营企业专业媒体行业周边企业组成网页游戏行业自律联第部分网页游戏调查背景网页游戏研究背景中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在很大差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新生力量。与此同时，网页游戏出现了些问题首先，由于网页游戏的进入门槛相对于传统网络游戏低，主要以中小企业为主，其自身原创力不足，抄袭复制问题严重，导致盲目量产同质化现象严重其次，在发展过程中，企业缺乏清晰的盈利模式，忽视社会责任和行业发展状况，仅仅考虑短期利益每点击成本。以每点击次计费。每行动成本。计价方式是指按。

12、立经营性互联网文化单位条件中，如果申请游戏产品业务，注册资金须达到万元以上。但网页游戏和客户端网络游戏特征差异较大，很难使用统政策标准予以管理。目前整体网页游戏行业进入难度不大，而随着行业规模不断扩张，网页游戏也要面临潜在政策风险。与此同时，虽然目前进入网页游戏难度不大，但并不意味着低门槛，高端网页游戏技术方面依然是国内大多数网页游戏厂商障碍。网络游戏监管力度加大年月，在文化部文化市场司指导下，由国内从事网页游戏开发企业运营企业专业媒体行业周边企业组成网页游戏行业自律联盟。年月，文化部宣布了第二批网络游戏未成年人家长监护工程试点企业，与第次不同是，被纳入监管范畴家企业中包括千橡开心网淘米网等社交游戏。这意味着政府对网页游戏监管力度呈逐步加大趋势，同时，也意味着网页游戏市场恶性竞争低俗内容等不规范问题将得以改善，为网页。

参考资料：

[1]（新增项目）中国绿色煤炭城市发展博览会项目可行性方案（项目计划书）（第17页，发表于2022-06-24）

[2]（新增项目）中国纸文化艺术产业园项目可行性方案（项目计划书）（第40页，发表于2022-06-24）

[3]（新增项目）中国红军城保护性改造项目可行性方案（项目计划书）（第80页，发表于2022-06-24）

[4]中国移动通信小区宽带接入试点工程项目可行性方案（第39页，发表于2022-06-24）

[5]（新增项目）中国移动福建公司上街网管机房设备改造暨搬迁工程项目可行性方案（项目计划书）（第25页，发表于2022-06-24）

[6]中国移动广西公司一体化基站项目可行性方案（第16页，发表于2022-06-24）

[7]（新增项目）中国移动公司综合楼项目可行性方案（项目计划书）（第39页，发表于2022-06-24）

[8]中国移动上街网管机房设备改造暨搬迁工程项目可行性方案（第27页，发表于2022-06-24）

[9]（新增项目）中国科技城文化创意产业基地项目可行性方案（项目计划书）（第15页，发表于2022-06-24）

[10]（新增项目）中国科技城“文化创意产业基地”项目可行性方案（项目计划书）（第18页，发表于2022-06-24）

[11]中国科学养生龙楼示范基地项目可行性方案（第32页，发表于2022-06-24）

[12]（新增项目）中国科学养生基地项目可行性方案（项目计划书）（第32页，发表于2022-06-24）

[13]（新增项目）中国碗窑土陶文化村项目可行性方案（项目计划书）（第56页，发表于2022-06-24）

[14]（新增项目）中国石油山西分公司侯马油库工程项目可行性方案（项目计划书）（第60页，发表于2022-06-24）

[15]（新增项目）中国石油天然气股份有限公司物资分类与编码项目可行性方案（项目计划书）（第36页，发表于2022-06-24）

[16]（新增项目）中国石油公司岳阳油库工程项目可行性方案（项目计划书）（第64页，发表于2022-06-24）

[17]（新增项目）中国知青部落园旅游项目可行性方案（项目计划书）（第46页，发表于2022-06-24）

[18]（新增项目）中国省级森林公园项目可行性方案（项目计划书）（第50页，发表于2022-06-24）

[19]（新增项目）中国白瓜籽农贸大市场项目可行性方案（项目计划书）（第22页，发表于2022-06-24）

[20]（新增项目）中国电信4008业务容灾备份工程项目可行性方案（项目计划书）（第35页，发表于2022-06-24）