„„„„公司标志„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司宗旨理念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司组织形式及职能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第四部分市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„目标市场„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„企业市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„受众市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第五部分竞争分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„竞争结构„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„竞争对手„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„竞争其他分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第六部分公司战略运营策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„人力资源„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„多品牌战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第七部分网络平台建设„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司网站平台简介„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„主题定位„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„规划及介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„制作工具„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„网站维护„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„第八部分财务计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„预计主营业务收入„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„财务分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„股本结构和规模„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„初期资金使用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,费用预测„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„重要指标分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司未来五年财务报表分析„„„专业择我们为全家人服务咖啡厅。企业文化彩虹咖啡厅企业文化依附于企业，随企业产生，随企业消亡而消亡。即使没有总结或提出外在表现形式，企业文化依然是存在。彩虹咖啡厅企业文化内在本质内容与外在表现形式有很大偏差。第，外在表现形式通常表现为句话或几个词，不是内在本质内容全部第二，企业文化中实际存在糟粕是肯定不会出现在外在表现形式中第三，外在表现形式通常比较稳定，不会频繁更改，企业文化本质内容却因各种因素时刻变化而处在时刻变化之中。彩虹咖啡厅企业文化在与员工相互作用中处于主要地位，个人被家企业录用而成为这家企业新员工，这个时候企业文化代表着是大多数老员工相互作用结果，个人与个整体相互作用，其结果自然是新员工被同化。至于小概率事件，不具有普遍代表性，不说也罢。企业文化是企业灵魂，是推动企业发展不竭动力。它包含着非常丰富内容，其核心是企业精神和价值观。这里价值观不是泛指企业管理中各种文化人们生活水平在不断提高，咖啡这种西式饮品正在被越来越多国人所接受，随之而来咖啡文化正充满生活每个时刻。咖啡不再仅仅是种饮料，它逐渐与时尚品味紧紧联系在起，体现出高品质现代生活或是交友谈心，或是商务会谈，或是休闲怡情，尽在杯音乐弥漫咖啡中。如今，在国内许多大城市，咖啡馆已经不少见，许多年轻人成了咖啡热情拥护者，咖啡消费在中国城市里，平均每人每年咖啡消费量是杯，即使是在北京上海这样大城市，每人每年消费量也仅有杯。而在日本和英国，平均每人每天就要喝杯咖啡。日本和英国都是世界著名茶文化国家，目前已经发展成了巨大咖啡市场。拥有强大茶文化中国具有广阔咖啡消费潜力，正在成为世界上最大咖啡消费市场。在国内许多大中城市咖啡专业场所数量每年在以左右速度增长。正因为中国咖啡市场处于起步阶段，中国咖啡消费增速惊人，这意味着个巨大机遇已经降临，意味着有更多机会，更大利润回报空间。未来几年中国有望成为全世界最具潜力咖啡消费大国。总体来说，由于中国市场巨大，咖啡消费增长前景看好，中国在世界咖啡业扩大需求总战略中占据重要地位。运营模式彩虹咖啡厅对企业经营过程计划组织实施和控制有着独到想法及做法，严格执行产品生产和服务创造密切相关各项管理工作。从另个角度来讲，彩虹咖啡厅运营管理层也对生产和提供公司主要产品和服务系统进行设计运行评价和改进。彩虹咖啡厅是家合资企业，公司下设有行政部采购部财务部营销部产品部，共五个部门。从行政层面上看，公司设有董事会，是公司大脑和中枢，由大股东担任董事长职。每周都有固定时间召开例会，讨论公司周内发生事情以及下周计划，同时公司绘画决策管理监督和考核都由董事会也决定，有准备地开展工作从资金管理层面上看，公司所有财政状况都是由财政部来统管理，对各个项目预算报价及最后结算都要有定计划，井井有条地规划好账目，做到切账目有账可查从销售层面上看，切有关销售事情都由销售部集中处理，然后分配给各部门，做好拓宽市场和挖掘新市场工作从技术层面上看，彩虹咖啡厅在原有咖啡调配技术上，会不断向企业输入新人才，以此来满足不同人群口味，并做到使同行业最好。因此，彩虹咖啡厅各个部门都各司其职，像齿轮样彼此契合，为公司发展做出自己贡献。营销与推广彩虹咖啡厅采用多品牌多元化战略。所谓多品牌多元化战略就是指彩虹咖啡厅发展到定程度后，坚持走多元化品牌战略，即做到在市场细分即性别，年龄，消费者身份，消费者收入，喜好，口味状况等细分，并且对该基础上进行进步细分，使我公司产品更加多样化，更加符合消费者心理。我公司最大特点就是不同品牌咖啡针对不同目标市场，比如说我咖啡厅不同种类口味咖啡饮品是针对不同客户群体，在这里。不管大人，就算小孩也可以找到适合自己口味。不会给人感觉咖啡是大人专属品，这就是我们最大个特点。而且我们推崇全家咖啡厅这概念。全家人可以在我们彩虹咖啡厅可以在喝到美味咖啡饮品时候，还可以和家人共享天伦，彼此分享喜悦。投资与财务在财务方面，公司所有财政状况都是由财政部来统管理，对各个项目预算报价及最后结算都要有定计划，井井有条地规划好账目，做到切账目有账可查。彩虹咖啡厅是家普通合资企业，只要是以销售咖啡以及相关食品为主，主要收入为销售收入。在财务分析初始资金费用预测人员规模和管理费用市场拓展公关宣传广告费用及投资方面都有定计划和预算。而且，财务部会每月及时地对公司收入及支出做出精确报表，使账目透明化。风险预测彩虹咖啡厅虽说是家小公司，但也有定风险预测，当然这方面也是我公司财务部来管理。财务部在财务主任领导下，根据当年整个咖啡业行情以及本公司财政情况，及时地做出财务报表，如现金流量表利润表及基本财务比率分析等等。以免到时遇到什么风险时候，可以及时地应对，做出最快动作来解决公司危机。第二部分公司创业背景消费者对品牌认知需求品牌认知也就是品牌价值概念。彩虹咖啡厅品牌建设有四段里程，即品牌知名品牌认知品牌联想品牌忠诚。品牌认知度是品牌资产重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值认识和理解度标准。品牌认知是公司竞争力种体现，有时会成为种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供产品和服务品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌熟悉程度来决定购买行为。提高彩虹咖啡厅认知度意义有打破产品同质化手段之产品本身没有区别，并不意味着品牌就没有区别。也就是彩虹咖啡厅有这自己特色，跟其他市面上很多咖啡厅有这很大区别。彩虹咖啡厅不仅跟其他咖啡厅样虽然提供都是咖啡类饮品，但不同是我们有这自己特色。我们喝不仅仅是咖啡，还是那种氛围。进行品牌定位在给彩虹咖啡这个品牌进行定位时，我公司策略是把品牌与产品品质或特征相联，根品牌认知据品质认知度进行定位。对于很多产品来讲，品牌不同，品质认知度也是不同。有利于企业采用溢价策略当消费者对彩虹咖啡品质认知度评价十分满意甚至佩服五腹投地时，我公司就可以适当提高价格，从而实现产品更大溢价能力。进行品牌延伸基础如果彩虹咖啡在市场表现良好，则人们往往说我咖啡厅不同种类口味咖啡饮品是针对不同客户群体，在这里。不管大人，就算小孩也可以找到适合自己口味。不会给人感觉咖啡是大人专属品，这就是我们最大个特点。而且我们推崇全家咖啡厅这概念。全家人可以在我们彩虹咖啡厅可以在喝到美味咖啡饮品时候，还可以和家人共享天伦，彼此分享喜悦。投资与财务在财务方面，公司所有财政状况都是由财政部来统管理，对各个项目预算报价及最后结算都要有定计划，井井有条地规划好账目，做到切账目有账可查。彩虹咖啡厅是家普通合资企业，只要是以销售咖啡以及相关食品为主，主要收入为销售收入。在财务分析初始资金费用预测人员规模和管理费用市场拓展公关宣传广告费用及投资方面都有定计划和预算。而且，财务部会每月及时地对公司收入及支出做出精确报表，使账目透明化。风险预测彩虹咖啡厅虽说是家小公司，但也有定风险预测，当然这方面也是我公司财务部来管理。财务部在财务主任领导下，根据当年整个咖啡业行情以及本公司财政情况，及时地做出财务报表，如现金流量表利润表及基本财务比率分析等等。以免到时遇到什么风险时候，可以及时地应对，做出最快动作来解决公司危机。第二部分公司创业背景消费者对品牌认知需求品牌认知也就是品牌价值概念。彩虹咖啡厅品牌建设有四段里程，即品牌知名品牌认知品牌联想品牌忠诚。品牌认知度是品牌资产重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值认识和理解度标准。品牌认知是公司竞争力种体现，有时会成为种核心竞争力，特别是在大众消费品市场，各家竞争对手提供产品和服务品质差别不大，这时消费者会倾向于根据品牌熟悉程度来决定购买行为。提高彩虹咖啡厅认知度意义有打破产品同质化手段之产品本身没有区别，并不意味着品牌就没有区别。也就是彩虹咖啡厅有这自己特色，跟其他市面上很多咖啡厅有这很大区别。彩虹咖啡厅不仅跟其他咖啡厅样虽然提供都是咖啡类饮品，但不同是我们有这自己特色。我们喝不仅仅是咖啡，还是那种氛围。进行品牌定位在给彩虹咖啡这个品牌进行定位时，我公司策略是把品牌与产品品质第部分摘要创业背景„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„公司简介„„„„„„„