1、有自己不同信息获取渠道，电视报纸杂志户外广告互联网分众传媒如机场内办公楼内等，不同群体关注不同媒体。消费多元化不同人群喜欢消费不同家居用品低收入保守群体喜欢消费基本功能基本款式低价格产品普通白领喜欢消费设计时尚功能齐全高性价值比产品高级白领和管理人员喜欢消费高档次设计经典具有品牌内涵产品。价值细分化直以来，中国家居企业习惯使用收入来细分市场，但同等收入人却可能有不同消费偏好，而不同收入人却可能拥有类似消费偏好事实，而消费价值观更能反映消费者购买心理动机，对消费者消费偏好起更大决定性作用，将逐渐成为家居市场细分主流方法。细分市场主流顾客群描述购买主要影响因素关键成功要素廉价消费市场社会中低层及低层受教程度普遍不高从事体力劳动为主年龄以岁以上居多崇尚量入为出节俭消费价格成本控制渠道网络质量大众市场收入水平。

2、了财富，而美国则是人口掌握财富，中国财富集中度超过了美国，位居世界第。国务院发展研究中心调查也显示，至年，我国高收入家庭占有储蓄存款，个别年份达到。如果个国家财富大部分被极少数人所占有，那么消费率低得离谱也就成为必然。贝恩咨询发布，年中国奢侈品市场增长，达亿美元，占全球市场份额，世界第二。其中，奢侈品用于送礼需求消费。技术环境目前我国家居用品企业，在技术方面，大多处于低水平机械化制造阶段，工艺水平落后，根本谈不上进行技术和设备研发和创新，在产品工业设计方面，盛行抄袭之风，更进步制约了产品附加值提升。据了解，目前有相当数量国内企业没有专门研发设计人员，产品设计大多是拿来主义模仿国外产品，这使得企业产品利润始终在低位徘徊。在金融危机重创贸易壁垒增多原材料和人力成本不断上涨总体环境下，诸多企业转向重视设计和技术创。

3、种优势明显，并对管理体系要求相对较低，发展十分迅猛客户信任度和体验性较差，但目前各类企业大多开始构建立体互动式渠道销售结构逐渐成为主流趋势行业规范性问题突出。三消费者购买分析随着中国经济持续发展，人们收入水平不断提高，家居消费需求也越来越高，消费者不仅要求家居用品质量良好甚至精致，而且对款式设计风格搭配品牌形象购买体验等也有诸多要求。家居用品消费已明显进入个性化细分化时代，这将对家居用品企业战略和品牌营销产生最根本影响。终端分层化销售终端高度分层，百货商场超市大卖场专卖店家居广场批发市场会员店网络销售邮购电视购物等，不同终端类型覆盖不同消费群体。甚至同终端类型还可以有不同个性化定位，如商场即可分为奢侈品商场时尚商场大众百货商场等，终端与消费人群对应关系更加明确。媒体分众化新媒体不断产生，资讯极度发达，不同人群。

4、持续增长商业经营全球体化直接带动了家庭生活用品礼品市场活跃。中国家庭生活用品礼品业年均增长速度为以上，高于全国个百分点，上半年到上半年年产值为亿元。中国家庭生活用品礼品出口量越来越大，国外主要消费国家庭生活用品礼品有来自中国，中国产品已经成为世界家庭生活用品礼品市场主流。社会环境城市化率每年提高个百分点,将有约亿农民逐步转化为市民,由他们创造市场消费空间，是以万亿美元为单位测算市场。统计显示，我国年城市化率能达到，年将达到。但大概接近亿农民户口居民被统计进入常驻城市人口，因为这些人在城市买不起房，欠缺消费能力，但他们并没真正实现城镇化，仍是伪城市化。目前，中国房价与普通居民购买能力之间关系正在恶化。不久前，美国知名财经杂志福布斯评选出全球七大金融泡沫，中国房地产市场名列第二。年世界银行报告显示，中国人口掌握。

5、异性，礼品消费更多是种情感消费，具有购买者与使用者分离典型特征，属攻心为上传媒载体。年代至今，礼品消费经历四个阶段温饱型实用型健康型精神型。金融危机后，国人在普遍浮躁心态下，又逐渐愿意回归到心理价值感文化享受如新论持续长久国学热，艺术品金融危机下反而升值等产品品牌产品包装体现送礼理由产品概念，是满足礼品消费三大关键要素。体系化人性化品牌化高品位礼品专营企业，是未来礼品行业发展必然如脑白金椰岛鹿龟酒等品牌，采用营销定位手段主攻礼品市场，快速取得成功。无店铺经营企业如电子商务电年，我国电子商务购物实现千亿，占全国销售总额据统计,目前我国电视购物年达亿元销售额,而在韩国美国,这比例则分别达到了和。业内预测，未来年，电视购物市场规模有望猛增到亿元由于经营投入成本极低，客户沟通和购物选择便捷，产品价格和视购物邮购等。

6、及尚可年龄以岁以上者居多思想较为传统消费较为理性质量价格成本控制质量管理渠道网络时尚平价市场中高教育程度普通职员年龄以岁居多喜欢追赶潮流价格时尚性快速跟随型设计丰富款式选择良好成本控制广泛分销网络精致质量市场收入水平较高年龄以岁以上居多思想较为传统消费较为理性精致质量传统品牌风格精致产品质量形象良好终端时尚精品市场中层及中上层收入较高年龄以岁居多白领部分金领小企业主自由职业者时尚性质量风格统设计精致产品质量形象良好终端富有内涵品牌奢华个性市场社会最高层及中高层高收入，岁以上各单位主要领导人部分金领人群或追逐奢侈消费狂热分子品牌引导潮流创新型设计精雕细琢工艺悠久品牌历史与品牌文化时尚权威生动演绎中产阶级崛起中产阶级般受过良好教育，有自己价值取向具有较强家庭消费能力，但又对价格比较重视追求。

7、，大力提高产品附加值，环保科技智能正成为产品升级方向。二同业者竞争分析大型百货超市以沃尔玛为例世界上最大连锁零售商年进入中国，在国内有家店，销售额多亿元，单店经营面积万平米左右，近两年开发网络直销业务采取自选采购和连锁经营方式，以购买频率高品牌日用必需品为主，主要采取薄利多销，规模效益取胜选址在居民区交通要道商业区停车场充裕位臵，店面多与大型购物中心结合具备站式购物商品选择工艺完善质量管理标准和管理流程等，另外还应具备精致终端形象展示和以精工为核心品牌诉求等欲定位于时尚平价市场，则应具备对时尚趋势把握快速模仿设计小批量多批次柔性化生产从采购到生产到销售优良成本控制等方面能力而质量大众市场则要求良好质量管理和成本控制能力密集渠道网络。五企业内部分析内部能力外部因素优势劣势具有先进经营管理理念具有系统操。

8、般受过良好教育，有自己价值取向具有较强家庭消费能力，但又对价格比较重视追求生活质量，追求个性化生活方式。随着中产阶级崛起，既能满足时尚化个性化需求，同时价格又比较适中时尚家居消费市场将逐渐成为主流，单纯强调产品质量已经很难取悦消费者。在服装行业，等时尚平价品牌已经成为全球领袖美特斯邦威森马等国产品牌也在已进入国内市场分析宏观产业环境分析政治环境十五规划和国家发改委以及国务院的报告中特别强调重点是扩大消费需求，增加消费对经济增长的拉动作用。在这种大的政策影响下，必将拉动中国房产家居业的发展。国家法律法规对行业管理越发严厉，特别是劳动法环境保护法和安全生产法，对最低工资劳保等等各方面的要求越来越严格，无形中要增加家居企业很多的成本和强制性的约束。具备购物环境质量保证品牌产品低成本优势。大型家居生活专业市场以红星美。

9、管理模式具有定单位采购关系资源基础具有成熟经营管理团队。行业经验缺乏缺乏品牌知名度采购基础薄弱经营模式尚需探索特色或专属产品，对采购生产物流和客户管理要求较高。机会市场巨大，成熟度低，处于高速发展期国内产品文化基础深厚，资源丰富生产过剩企业大量存在些产品领域，尚缺乏突出品牌个性化需求日益明显。实施品牌化经营实施连锁化经营建立高效创新激励机制。借鉴在促销福利会议等较低层次产品经营。总体，处在市场边缘化送礼求新，是礼品消费典型特征之。目前销量大大部分礼品均为单独强调功能价值传统烟酒药材保健类产品。由于产品单调，同质化严重，礼品大众化。同时，礼品市场散乱，称心礼品难寻，礼品知识缺乏，只能送礼随波逐流国人送礼意识强，理论来讲，任何产品都可作为礼品。但礼品消费和我们日常般生活性消费有着定。

10、岁以上居多崇尚量入为出节俭消费价格成本控制渠道网络质量大众市场收入水平般及尚可年龄以岁以上者居多思想较为传统消费较为理性质量价格成本控制质量管理渠道网络时尚平价市场中高教育程度普通职员年龄以岁居多喜欢追赶潮流价格时尚性快速跟随型设计丰富款式选择良好成本控制广泛分销网络精致质量市场收入水平较高年龄以岁以上居多思想较为传统消费较为理性精致质量传统品牌风格精致产品质量形象良好终端时尚精品市场中层及中上层收入较高年龄以岁居多白领部分金领小企业主自由职业者时尚性质量风格统设计精致产品质量形象良好终端富有内涵品牌奢华个性市场社会最高层及中高层高收入，岁以上各单位主要领导人部分金领人群或追逐奢侈消费狂热分子品牌引导潮流创新型设计精雕细琢工艺悠久品牌历史与品牌文化时尚权威生动演绎中产阶级崛起中产阶。

11、龙为例中国家居流通业第品牌年创立，单店面积万平米，至今国内有家店，计划年在国内达家店面，年销售额亿元，容纳多家家居品牌，计划年内上市采取物业出租统管理和连锁经营方式，全力打造自身渠道品牌，以品牌家居专业店集合为主店面以形式出现，选址在居民区交通要道停车场充裕位臵，已与宜家战略联手，起拿地，起建商场，起造商圈。具备站式购物商品选择优势具备购物环境质量保证品牌产品优势。大型家居生活购物中心以宜家为全球最大家居用品零售商。采取自行设计采购销售和连锁经营方式，多种商品年进入中国，至今国内拥有家门店，单店面积万平米左右，年国内营业额约亿元店面以形式出现，正有意把家居零售和购物中心结合例起来，逐步从单纯家居零售进入到购物中心业态。具备站式购物商品选择优势与休闲娱乐优势，强调客户体验，是颠覆家居耐用品消费。

12、活质量，追求个性化生活方式。随着中产阶级崛起，既能满足时尚化个性化需求，同时价格又比较适中时尚家居消费市场将逐渐成为主流，单纯强调产品质量已经很难取悦消费者。在服装行业，等时尚平价品牌已经成为全球领袖美特斯邦威森马等国产品牌也在已进入国内最具规模服装企业行业。在家居行业，宜家等时尚平价品牌风靡全球特力屋在中国也在快速赢得市场认可。品牌市场兴起随典具有品牌内涵产品。价值细分化直以来，中国家居企业习惯使用收入来细分市场，但同等收入人却可能有不同消费偏好，而不同收入人却可能拥有类似消费偏好事实，而消费价值观更能反映消费者购买心理动机，对消费者消费偏好起更大决定性作用，将逐渐成为家居市场细分主流方法。细分市场主流顾客群描述购买主要影响因素关键成功要素廉价消费市场社会中低层及低层受教程度普遍不高从事体力劳动为主年龄。

参考资料：

[1]（新增项目）筹建成立宝宝乐婴幼儿保健服务有限责任公司项目可行性方案（项目计划书）（第35页，发表于2022-06-24）

[2]筹建成立宏泰融资租赁有限公司项目可行性方案（第34页，发表于2022-06-24）

[3]筹建成立宏发小额贷款公司项目可行性方案（第34页，发表于2022-06-24）

[4]（新增项目）筹建成立安达出租车有限公司项目可行性方案（项目计划书）（第13页，发表于2022-06-24）

[5]筹建成立安照明检测认证中心项目可行性方案（第32页，发表于2022-06-24）

[6]（新增项目）筹建成立宁夏蓝丰精细化工有限公司项目可行性方案（项目计划书）（第24页，发表于2022-06-24）

[7]（新增项目）筹建成立媒杰工作室项目可行性方案（项目计划书）（第21页，发表于2022-06-24）

[8]筹建成立婴幼儿保健服务公司项目可行性方案（第44页，发表于2022-06-24）

[9]（新增项目）筹建成立婚情文化传播有限公司项目可行性方案（项目计划书）（第85页，发表于2022-06-24）

[10]（新增项目）筹建成立婚庆公司项目可行性方案（项目计划书）（第12页，发表于2022-06-24）

[11]（新增项目）筹建成立婚庆公司项目可行性方案(1)（项目计划书）（第14页，发表于2022-06-24）

[12]筹建成立婕达传媒有限公司项目可行性方案（第29页，发表于2022-06-24）

[13]筹建成立太阳能热水器产业基地项目可行性方案（第22页，发表于2022-06-24）

[14]（新增项目）筹建成立太阳能工程技术公司项目可行性方案（项目计划书）（第12页，发表于2022-06-24）

[15]（新增项目）筹建成立太阳能供暖节能环保产业工业园区筹建项目可行性方案（项目计划书）（第54页，发表于2022-06-24）

[16]（新增项目）筹建成立太阳能供暖节能环保产业密云蔡家洼工业园区筹建项目可行性方案（项目计划书）（第44页，发表于2022-06-24）

[17]（新增项目）筹建成立太原市小额贷款有限公司项目可行性方案（项目计划书）（第43页，发表于2022-06-24）

[18]（新增项目）筹建成立天龙中视国际传媒公司项目可行性方案（项目计划书）（第41页，发表于2022-06-24）

[19]（新增项目）筹建成立天长市益民农村资金互助社项目可行性方案（项目计划书）（第11页，发表于2022-06-24）

[20]（新增项目）筹建成立天人影视公司项目可行性方案（项目计划书）（第30页，发表于2022-06-24）