1、“.....又作出创建国家景区的决定，正以大大景区大旅游的 理念发展旅游产业，在旅游安全景观环境标识标牌等大方面进行细节化人 性化的完善，美化旅游环境提升服务质量，向世界著名旅游胜地中国红色旅 游龙头的目标迈进。 项目建设的必要性 是跳出单纯观光旅游的误区，树立观光休闲会议及乡村旅游相结合的复合 型旅游的观念，创新旅游产品体系的客观要求。 经过多年快速发展的中国旅游业正面临着产业升级更新的关键时刻。个代 表未来发展方向的理念复合型旅游应时而生，成为业界关注的焦点。复合 型旅游是适应中国旅游产业创新发展而适时提出的种新概念理论体系，其理论 的核心观点是强调旅游产业的发展要依托自身的行业和产业特性，要用统整合 和协同发展的系统手段，在产品研发和打造产业投资和空间分布市场战略与营 销旅游品牌与控制，产业内部管理等方面，形成个有机构成和和谐互动的发展 系统......”。

2、“.....使区域或产业旅游发展在产品复合空间复合投资复合 功能复合市场及营销复合品牌复合等方面实现高度体化和系统化，并依靠这 样个复合型系统实现创新型发展。未来五年，旅游产业的总体目标是实现由旅 游资源大省向旅游产业强省的转变。到年，全省旅游总收入超过亿元人 民币，在年的基础上翻番，在全国的排名要进入前名的行列。为确保总 体目标的实现，旅游产业必须加快产业转型升级的步伐。省委副书记省长周 强说。因而，在努力吸引游客激活市场的同时，旅游必须跳出单纯观光旅游的误区，树立观光休闲会议及乡村旅游相结合的复合型旅游的观念，坚持推进旅游 产品的结构调整，创新旅游产品体系，大力推动由观光旅游向观光旅游休闲旅游 商务会展旅游并重的方向转变。本项目在红色文化内涵的基础上......”。

3、“.....综合红色文化旅游森林生态体验主题娱乐体验 商务休闲度假等多种复合业态，项目的建成将构建具有生命力的山地红色旅游综合 体，创新旅游产品体系，促进旅游的跨越式发展。 实现了从旅游过境市场到集吃住行游购娱为体的旅游目 的地市场的产业升级的客观要求。 如果说红色旅游是近年来我国新崛起的个具有长久生命力的大品牌，那么， 以伟人故乡朝圣为核心内涵的之旅，应该成为红色之旅第品牌。每年人流量达 余万人次的红色文化旅游说明，红色之旅品牌有着巨大的市场潜力和拓展余地。然 而，实际的情况是，旅游开发的现状与这大品牌应有的市场空间和价值远不相符， 旅游存在着诸多缺项缺陷缺失旅游人流不断，但只如过江之鲫，前后不过数 小时，游完便走，游人不过夜，消费链长度极为有限旅游缺乏大型的展演型项目， 缺乏大型的主题性商贸城，缺乏大型的主题公园，缺乏景观性的文化看点......”。

4、“.....缺乏市域特色文化产业特别是农村文化产业的响应与配套。 等等。不论从硬件建设还是提升软实力的必要性，还是红色之旅品牌竞争的紧迫性 以及操作的可行方面看，之旅都需要跳出单靠核心景区旅游的误区，树立大大 旅游大景区的发展观念，有个产业牵引力强品牌效应大与伟人旅游品牌 相匹配的工程性项目。实现了从旅游过境市场到集吃住行游购娱 为体的旅游目的地市场的产业升级。 是适应人民旅游需求变化，开发少数绿色生态旅游的需要 什么是生态旅游般说来，自然旅游和建立在可持续基础上的旅游可以被视 为生态旅游。生态旅游词是由世界自然保护联盟生态旅游特别顾问， 于年首先提出，它的含义不仅是指所有观览自然景物 的旅行，而且强调被观览的景物不应受到损失。世界银行环境部和生态旅游学会给 生态旅游下的定义是有目的地前往自然地区去了解环境的文化和自然历史，它不 会破坏自然......”。

5、“.....日本自然保护 协会对生态旅游的定义是提供爱护环境的设施和环境教育，是旅游 参加者得以理解鉴赏自然地域，从而为地域自然及文化的保护，为地域经济做出贡献。生态旅游作为种新的旅游形态，已经成为国际上近年新兴的热点旅游项 目。以认识自然，欣赏自然，保护自然，不破坏其生态平衡为基础的生态旅游具有 观光度假休养科学考察探险和科普教育等多重功能，以自然生态景观和人 文生态景观为消费客体。旅游者置身于自然真实完美的情景中，可以陶冶性情 净化心灵。 近年我国国民经济快速增长，人均国民收入急剧增加，伴随国民经济的发展， 城镇数量和人口也迅速增多。年到年我国城市数量由个增加到个， 建制镇由个增加到个，市镇人口由亿增加到亿，占全国总人 口的比重由提高到。人们的休闲时间增长快速，周末单休已改为双休， 增加了国庆节等长假，这种人民生活水平的不断提高......”。

6、“.....休闲 时间的不断增多，交通运输的愈加便利，人民消费结 的夜市文化 特色饮食 住宿条件 太差 旅游费 用预算 限制 没有合适的 行程安排 其他合计 调查人数 百分比 因而旅游要想延长游客的滞留时间，方面要加强晚间旅游娱乐项目夜市文 化产品的建设，另方面，需整合全市旅游资源，为游客提供更多更好的旅游产 品。 主要旅游客源市场需求与需求结构分析 主要旅游客源市场需求总量分析 国家旅游局公布的有关数据表明，年，我国国内旅游人数达到亿人 次，目前我国城乡居民平均出游率达到。由此可见，人口集聚的城市旅游需求 量较大，是旅游地的重要客源市场。因此可根据城市人口规模来确定旅游区的客源 市场。 基础客源市场需求总量长株潭 长沙市据统计，年长沙市常住人口为万，湘潭市全市总人口为 万人。株洲市常住人口万人。按我国城乡居民平均出游率达到 计算......”。

7、“..... 重点客源市场需求总量以城市群为核心的省内客源市场及泛珠三角 及中部旅游走廊客源市场 全省总人口为万人再加上泛珠三角及中部旅游走廊区域内的人口规模， 考虑到目前乡村人口旅游主要为短距离旅游，暂不计算在内，该部分客源旅游需求总 量也将超过万人次。当然，这部分需求只是理论上可达到的最大值，没有考 虑别的区域分流状况。 边缘客源市场与机会客源市场国内其他省市入境游目前国内其他省市入境游的市场才刚刚起步，基本为长沙游客分流，随意性 大。 主要旅游客源市场需求结构分析 旅游产品结构分析 如果说产品是市场的起点，客源是市场的终点，那么，起点有多高就决定了终 点有多远。追求多元的市场结构必须有多元的产品做支撑 近三年来旅游快速发展，随着大型红色旅游主题活动的举办和我们爱的红杜 鹃旅游产品推介会享誉大江南北，旅游步入了良性发展快车道......”。

8、“.....属于大众消费产品，适合团队操作不足则是游 客停留时间短，回访率低，收入以门票等刚性收入为主，综合效益不高。 调查显示，来旅游游客的旅游动机出现三驾马车齐头并进的局面，党团活动 观光旅游和进修学习分别占和。说明旅游的政治色彩很浓，是 典型的红色旅游胜地，但也说明山水绿色旅游还不足以支撑旅游的另个快速增长 极，因而项目建设可以有效地弥补这市场空缺。 表来游客旅游动机 休闲度 假 观光商务会 议 党团活 动 进修学习其他合计 调查人数 百分比 要从根本上改变旅游客源结构，首先要调整旅游产品结构，要在完善提升现有 观光产品的前提下，积极开发休闲度假旅游产品和专项旅游产品。这两种产品的特 点是游客停留时间相对长，人均消费相对高，是为吸引中高端客源群体的前提所 在。 旅游客源结构分析 相关调查显示......”。

9、“.....绝大多 数为本省游客及周边省市客源，上海与江苏等地的客源所占份额较小，在本省游客 中湘潭市的游客占大多数，说明中短距离旅游是市旅游的主体形式。今后应突破传 统的旅游营销模式，加强宣传促销力度，提高旅游营销效率，扩大客源市场份额。 表来市旅游游客客源地构成 长株潭其它泛珠三角及其他省市境外合计地区中部旅游区 调查人数 百分比 从表可以看出，来市旅游游客的主要客源地是外省，占，省内除长沙 株洲和三市以外的其它游客占，是重要客源市场长沙株洲和湘潭三市占 ，境外占。统计结果显示要红色旅游名声在外，绿色生态度假休闲旅游还 任重道远。 项目市场需求前景分析与预测 商务会议休闲度假板块 今年，随着人们生活水平提高以及闲暇时间的增多，休闲度假的需求日益增长， 这为项目的商务会议休闲度假板块创造了良好的机遇，有望赢得较大的市场份额......”。