买断运营权媒体公司来说，就采用注资或控股方式来加入到社区媒体抢夺之中。年月上旬，天骏传媒集团宣布完成以国际著名投资银行高盛业内知名私募资金新天域资本著名风险投资基金红杉中国等顶尖投资者战略股份融资。本次融资总额为万美元。这是中国社区广告企业获得最大规模笔私募融资。花旗银行担任了天骏传媒此次私募独家财务顾问。年月中旬，新加坡投资公司淡马锡附属公司再次收购大贺传媒股份，使其持股量达亿股，即扩大后股本。这两家媒体公司都有意进军社区媒体市场。而在年月，新华财经媒体也获得北京世纪凌飞广告公司块投放艾滋病防护公益广告和商业广告广告牌独家销售权，般来说，公益性广告牌基本都属于社区广告牌。由于投资商加盟，使得社区媒体运营商实力大为增强，通过整合媒体资源，进行网络化经营，强化公司媒体竞争力。媒体公司拥有完善市场销售和售后服务等管理体系，可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户站式服务。他们通过收购兼并整合些具有定实力民营社区广告公司，实现规模化经营。整合后媒体公司有能力在社区媒体应用上采用新技术新媒体，并向专业化网络化集团化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。另外，社区媒体经营公司发布速度提高了。社区媒体因为涉及地域大，交通不如主干道方便，般来说，更换块广告牌需要天左右时间。现在则提高到两三天，而电子显示内容天时间即可，让即时促销也可选择社区媒体。如果是电子显示屏话，通过网络控制及传输，可以在天内位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到最后个媒体。中国移动中国联通宜家汇源果汁青岛啤酒麦当劳肯德基等知名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。受众接受程度高社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合形式，这些公益宣传易于获得社区居民认同，附带其上企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。目标精准有效传播在很多方面具有消费共性社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区媒体会令其每天接受两次以上强迫视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众问题。抗干扰性强较之于相互干扰较大传统媒体广告，社区媒体具有受干扰度小位置明显展示面积适中特点，而且直接深入到人们日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。弥补媒体组合不足广告目不仅要起到告知作用，还要通过不断提醒以增加记忆度。虽然电视广播报纸互联网广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升关键是对消费者记忆强化，而每天强化居民消费记忆社区媒体，弥补了媒体组合不足。性价比高正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高媒体之，而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。二社区媒体现状我国社区媒体发展正呈不断上升发展趋势，尤其是北京上海广州三地，基本上代表了目前我国社区媒体设计制作水平，但是社区媒体与城市建筑和城市公共设施建设相比，在科技含量制作工艺设计水平发布速度及维护等方面仍有定差距。社区媒体通过这些年发展，紧随地区经济增长强劲势头，连续几年呈现飚升态势，在整个广告媒体行业中已占有举足轻重地位，其经营规模增长速度已经高于电视和报刊，正逐步成为支撑广告业发展重要支柱。社区媒体作为传统媒体个重要补充，实际上从年左右才开始进入老百姓视线，年以后开始快速发展。其发展特别迅速，短短几年时间，北京多个社区中每个社区都有社区媒体。总体来说，北京社区媒体具有以下特点经过多次整顿，社区媒体渐趋规范今年是北京举办奥运会之年，为了整治环境，北京市政府于年加大了对社区广告清理整顿力度，举清理掉了超过万块社区广告牌，约占社区广告牌总数。社区媒体也在这次清理整顿之列，对于没有合法审批手续或手续不全维护不及时影响社区环境媒体，被要求限期全部拆除。社区媒体设计制作工艺也有所保障设置地点比较合理，有能很好和社区环境溶为体，成为小区个景点发布维护能力得到社区居民广告主认可。大投务等管理体系，可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户站式服务。他们通过收购兼并整合些具有定实力民营社区广告公司，实现规模化经营。整合后媒体公司有能力在社区商加入，使得社区媒体竞争力大为增强许多有实力企业看好社区媒体发展前景，纷纷加入到社区圈地行动中来。年上半年，武汉楚君广告传播北京有限公司进军北京媒体市场，获得北京市红十字会授权，独家建设运营红十字会宣传栏进社区公益项目，至少有四种型号广告牌，每种型号不低于块，总数约为块，旦建成，将是个庞大社区媒体网络，这些广告牌大部分采用新型太阳能供电，节能美观。同样在年上半年，北京坤鼎世纪广告有限公司投资多万元，到今年已建成个覆盖个小区，多幅自动换画自动擦鞋机电子时钟电子信息屏公告栏意见箱等多功能灯箱广告社区广告网络，其目标是在今年底建成个具有个左右，覆盖北京城八区社区媒体网络。许多风险投资公司及极具实力媒体运营公司都看好这些项目，数十家企业分别和楚君及坤鼎世纪接触，想收购项目或买断运营权。而对于些无法收购或买断运营权媒体公司来说，就采用注资或控股方式来加入到社区媒体抢夺之中。年月上旬，天骏传媒集团宣布完成以国际著名投资银行高盛业内知名私募资金新天域资本著名风险投资基金红杉中国等顶尖投资者战略股份融资。本次融资总额为万美元。这是中国社区广告企业获得最大规模笔私募融资。花旗银行担任了天骏传媒此次私募独家财务顾问。年月中旬，新加坡投资公司淡马锡附属公司再次收购大贺传媒股份，使其持股量达亿股，即扩大后股本。这两家媒体公司都有意进军社区媒体市场。而在年月，新华财经媒体也获得北京世纪凌飞广告公司块投放艾滋病防护公益广告和商业广告广告牌独家销售权，般来说，公益性广告牌基本都属于社区广告牌。由于投资商加盟，使得社区媒体运营商实力大为增强，通过整合媒体资源，进行网络化经营，强化公司媒体竞争力。媒体公司拥有完善市场销售和售后服务等管理体系，可以根据市场变化，调整经营策略，实现客户站式服务。他们通过收购兼并整合些具有定实力民营社区广告公司，实现规模化经营。整合后媒体公司有能力在社区媒体应用上采用新技术新媒体，并向专业化网络化集团化方向发展，增强了抗风险能力，有实力与社区大牌运营商竞争。另外，社区媒体经营公司发布速度提高了。社区媒体因为涉及地域大，交通不如主干道方便，般来说，更换块广告牌需要天左右时间。现在则提高到两三天，而电子显示内容天时间即可，让即时促销也可选择社区媒体。如果是电子显示屏话，通过网络控制及传输，可以在天内供了有效而精确沟通渠道。社区生活将主宰着未来城市生活，社区媒体也必将成为主流高端媒体。三目标市场描述和预测社区媒体将呈现专业化网络化和集团化趋势在传媒世界里，分众再分众细分再细分，然后再来次聚合，最终将导致规模秩序和方法各就各位。社区媒体也会通过有实力广告媒体公司风险投资商介入，他们加盟些在社区户外广告方面有实力或有项目优势公司，快速建设起张张覆盖北京社区户外媒体网络，再通过优势互补降低运营成本，提高综合实力，既有助于摆脱各公司势单力薄窘境，又可提升整体服务水平和抵御风险能力。在有序竞争互相兼并后，最终将形成两到三家大型专业化网络化集团化社区媒体运营商，这种集约化发展，将为行业造就领头羊，既提高了社区媒体竞争水平，又减少了相互之间价格战竞争方式等不利社区媒体健康发展因素。四竞争优势政策优势根据明确要求，繁荣社区文化是城市社区建设重要组成部份。构建和谐社会社区建设先行。因此，要利用社区内各种专栏板报宣传社会主义精神文明，倡导科学文明健康生活方式加强对社区成员社会主义教育政治思想教育和科学文化教育，形成健康向上文明和谐社区文化氛围。二商业优势随着城市化建设步伐加快进行，个新终端领域引起了企业和商家注意，那就是社区。社区，是城市化建设产物，是企业和商家目标消费群高度聚集区域。在人口密集度很高住宅小区内，蕴藏着巨大商业机会和价值。近年来，社区已被许多精明企业所关注，并被纳入企业营销计划，场围绕对消费者争夺战即将从商业终端转向社区终端。而社区建设宣传栏正是社区终端最佳传播平台，为企业进入社区传播信息，争取更多消费者提供了最直接途径。三广告价值优势全国近八万个社区，以每整版万计算，每个社区仅合元，调查显示线城市如北京上海个社区常住人口平均人人，二线城市如青岛南昌平均个社区人人，千人成本之低，其优势非常明显。社区建设宣传栏附带广告牌，广告价值优势更为明显。五投资回报以北京地区为例预计费用每建造块社区宣传栏成本约元人民币，在北京个社区建设块社区宣传栏所需费用合万元人民币参考北京地区现行社区广告牌价格为准，由于社区广告牌位置大小和社区人口以及消费水平，都不太样，所以价格也没有明确统价格。般是从元月元月不等。在这里我们取较低基数元月，静态条件下，年块广告牌广告收入是元。块年置好画面及程序，不用派人到现场更换，特别方便快捷。维护也比以前简单方便因为大量采用新材料新工艺，密封性能好，甚至使用模块化设计，在清洁维护方面更加简便，明显节约时间及成本。随着社区广告优势和传播效果越来越为众多企业经营者认可，社区媒体不再是依附于主流媒体小媒体，而是形成了规模化网络化产业链从社区媒体公司出售媒体资源给客户或广告代理公司，同时兼营策划创意制作等站式服务项目，再由专业调查公司进行监测评估。画面及造型设计能力明显提升，整体效果越来越好社区媒体经营商以往不太重视画面设计，近年来激烈竞争增强了他们服务意识，开始把客户当作合作伙伴，慢慢走精品路线，各部门设置细化，人员分工明确，定期对各部门人员进行专业培训，使人员素质有质提高。在设计创意方面变被动为主动，积极与客户沟通，根据客户战略产品特点目标受众媒体特征等信息进行创意并设计画面，使得画面更切合产品特点贴近目标消费者，从而取得个好宣传效果社区媒体经营商以前因资金限制对媒体造型创新不足，在形成专业化网络化经营又得到投资商加盟后，对媒体创新力度越来越大，使得些时尚美观溶入居民生活社区媒体不断涌现。社区媒体内容多为公益与广告结合，很少有纯广告信息在合适近距离积极空间内，让消费群体接受喜欢讯息，让这些讯息成为他们生活方式中积极元素。根据走访调查各个小区情况看，社区里主要有居委会政务公开栏社会保障栏青少年社区文明宣传栏计划生育宣传栏健康教育宣传栏科普宣传栏消防宣传栏保健卫生常识宣传栏阅报栏告示栏环卫宣传栏及部分居委与共建单位合办公益宣传栏等，这些宣传栏上半部多为企业广告，下半部多为公益宣传，公益宣传主要是国家大事政策信息社区动态生活常识身边小事生活趣事卫生保健安全防范等知识，这些知识为小区居民带来了生活便利，方便了居民生活。特别是居委会政务公开栏，让居民对居务情况清二楚道德评议栏则发动居民对小区内不文明现象进行点评，倡导文明弘扬新风，居民反映比较新颖生动告示栏及时将有关信息传递给居民，为他们