上半年产权式酒店市场分析年在售产权式酒店公寓存量项目名称可售面积万剩余面积万东方银座国际市长交流中心虹楼东方威斯酒店合计深圳市现有产权式酒店公寓供应量极少，从年开始至今，产权式可售面积供应量不足万平米，剩余面积约万平米。年下半年，已知将推出产权式酒店公寓项目为我司策划代理罗湖银汉国际和横岗酒店项目，在盐田区东方威斯酒店二期在月下旬公开发售，可售面积万平米。另在罗湖区尚有两个地块将用来发展产权式酒店公寓项目。因此，从产权式酒店公寓现素分别变动对项目效益均会产生影响，因此以下我们就三因素在两种最不利情况进行测算，结果如下敏感性分析因素变化测算结果基本方案净现值万元,内部收益率动态投资回收期年当经营收入下降净现值万元,内部收益率动态投资回收期年当经营成本上升净现值万元,内部收益率动态投资回收期年当售价收入下降净现值万元,内部收益率动态投资回收期年经测算可知本项目经营成本经营收入及销售收入三个因素分别变动对项目效益会产生影响。其中经营收入和经营成本对项目效益影响较大，是关系到项目盈利能力大小关键项目经营收入经营成本销售收入在不利影响下，项目指标表现般，说明项目抗风险能力般。测算过程详见附表敏感性分析表。社会效益和影响分析完善城市功能，推动片区房地产市场发展进程该项目销售将进步改善酒店经营水平，提升区域形象，推动片区房地产市场发展进程增加财政税收该项目销售预计将为国家创造销售税费相关税利近千万元提升品牌形象该项目推出将极大提升横岗投资股份有限公司和横岗镇政府品牌形象。第六部分可行性研究结论与建议可行性研究结论经过对全国和深圳经济状况研究分析，以及对年产业导向理解，我司经过详细市场调研后认为项目变更是必要可行合理在目前各种利好因素作用下，近几年内深圳市产权式酒店市场是乐观产权式酒店更适合项目整体发展与规划在年将该项目投放市场时机是可行考虑目前贵司房地产开发经验实力以及资金储备企业发展需求等因素，项目正式运营条件基本成熟结论在宏观政策经济市场环境不发生重大变化前提，在保证酒店盈利能力和品牌价值并采取行之有效营销手段条件下，本项目作为产权式酒店销售是可行,项目主要问题解决办法和建议如何提高酒店盈利能力树立横岗镇最高档酒店形象将现有外包餐饮娱乐部分统引进知名经营管理品牌公司整合经营，提升经营管理水平和档次增加产品附加价值，并在形象和服务上独树帜，迅速和市场上竞争对手相区别将购房客户吸收为会员，提升投资回报附加值，增加购买吸引力，促进项目销售同时有利于提高以后酒店经营入住率建立长期品牌发展战略，拓宽酒店客源范围，提高市场占有率。降低固定成本和提高盈利能力引进知名酒店管理公司作酒店管理顾问随着酒店业不断发展，酒店之间竞争归根结底已成为酒店管理公司之间竞争。酒店管理公司经营水平直接影响到酒店收入利润，酒店管理公司品牌度直接影响购买者信心。因此，我司建议酒店引进国内知名酒店管理公司作为顾问，全面提高经营管理水平，为酒店后续经营发展提供有力保障。发展商与酒店管理公司合作方式建议方式酒店管理公司在定年限内为发展商提供系列顾问服务，并收取固定管理费用，般视项目大小，约在万万左右，酒店管理公司不承担酒店经营和投资者回报任何风险。方式二酒店管理公司为发展商提供系列顾问服务，收取营业收益作为顾问费，不承担酒店经营和投资者任何风险。方式三酒店管理公司收取营业收益，但管理公司承担部分经营风险。当酒店经营亏损或达不到约定效益时，酒店管理公司承担亏损或不收取管店市场分析年在售产权式酒店公寓存量项目名称可售面积万剩余面积万东方银座国际市长交流中心虹楼东方威斯酒店合计深圳市现有产权式酒店公寓供应量极少，从年开始至今，产权式可售面积供应量不足万平米，剩余面积约万平米。年下半年，已知将推出产权式酒店公寓项目为我司策划代理罗湖银汉国际和横岗酒店项目，在盐田区东方威斯酒店二期在月下旬公开发售，可售面积万平米。另在罗湖区尚有两个地块将用来发展产权式酒店公寓项目。因此，从产权式酒店公寓现有市场存量和未来竞争量来看，市场发展空间还很大。年即将推出产权式酒店项目览表项目名称可售面积万酒店银汉国际公寓合计酒店供应量占未来深圳产权式酒店供应总量区域市场分析项目所在区域横岗镇市场分析横岗位于深圳经济特区东部龙岗区中部，东邻盐田大港，南紧接深圳经济特区，西北毗邻东莞，北连龙岗区中心城。距深圳经济特区公里，距香港仅公里，是香港和深圳经济特区通往惠州梅州汕头福建江西等内地省市必经要道。全镇总面积平均公里，其中平方公里属于龙岗区中心城范围。横岗镇原为惠阳地区个乡，在改革开放前是个典型农业小镇，后经过几次改制于年月改为现在横岗镇。横岗镇下辖六约横岗四联安良西坑大康保安荷坳黄岗坑九个行政村和个居委会，共个自然村。年底全镇总人口万。交通状况横岗镇是深圳市东部重要交通枢纽，海陆空运输条件十分便利。镇内公路四通八达，村村通公路，深深圳惠惠州深深圳汕汕头级公路贯穿全境，惠惠州盐盐田疏港高速公路机荷机场荷坳高速公路已建成投入使用，深汕高速公路以及北辅线龙岗中心城深圳南辅线坪山深圳公路正在建设中。平盐平湖盐田港疏港铁路穿境而过。紧邻国际大港盐田港，海上运输也十分便利个自然村。年底全镇总人口万。交通状况横岗镇是深圳市东部重要交通枢纽，海陆空运输条件十分便利。镇内公路四通八达，村村通公路，深深圳惠惠州深深圳汕汕头级公路贯穿全境，惠惠州盐盐田疏港高速公路机荷机场荷坳高速公路已建成投入使用，深汕高速公路以及北辅线龙岗中心城深圳南辅线坪山深圳公路正在建设中。平盐平湖盐田港疏港铁路穿境而过。紧邻国际大港盐田港，海上运输也十分便利。个纵横交错高度密集交通网络正在形成。深惠公路改造地铁号线年内开工深平快速干道期明年月通车，龙岗区交通压力有望得以缓解，横岗镇交通状况将彻底改变。服务设施横岗镇文化娱乐酒店服务渡假旅游等方面建设已日益完善。目前，全镇颇具定规模综合市场和肉菜市场个，已形成了以圩镇第市场松柏商业街为中心市场网络，拥有较大规模宾馆酒店家，龙岗区现有唯两家四星级酒店全部在横岗。镇村公园多个，文化广场多个，镇有线电视网络覆盖全镇范围，镇村文化设施齐全，生活质量正日渐提高。投资导向根据深圳市龙岗区总体规划，龙岗区近期产业结构调整和发展主导方向是围绕建设大工业，大能源，大旅游，大流通，以经济效益为中心，重点发展技术，资金密集型工业产业和第三产业。横岗投资导向项目改善基础设施，改善生活条件项目新材料，零配件，电子元器件等基础工业项目资金，技术密集大型工业项目市场广阔，附加值高大型工业项目仓储运输项目旅游观光农业项目房地产开发项目供应深港市场基地化农业生产项目经济发展成就在城市建设方面，横岗镇近年来加大规划建设力度，投资亿多元大力进行镇，村建设，使镇容镇貌有了很大变化，勾画了个现代化花园式文明城镇雏型。以兴办三来补企业为突破口，积极发展区域经济，使横岗发展为个拥有多家企业超亿元财政收入工业重镇，成为深圳经济特区龙岗中心城经济走廊，经过十多年发展，横岗镇已成为外商竞相投资黄金宝地。横岗镇已形成专业银行商业银行非银行金融机构构成多功能方便快捷金融服务体系。各种金融机构办事机构遍布全镇，在经济生活中发挥着重要作用。年月底，全镇银行存款余额达亿元人民币。工商税务保险与海关部门积极为企业提供服务，为企业发展注入了活力，保持了横岗镇良好经济秩序。横岗镇各项建设均取得了显著成绩，先后被评为中国乡镇之星，全国乡镇投资环境强和国家卫生镇，是珠江三角洲地区颇具盛名工业卫星城镇。房地产发展趋势横岗目前有卓越城市中心花园锦冠华城新亚洲广场三期新世界广场四期名门世家水晶之城等大盘供应。相对以前，横岗楼盘规模不大分布太散各自为政形象已经得到改变。现在，这种数量上变化伴随着品牌发展商进入，有理由产生质变。今年，中海占地面积万平方米低密度大型社区怡美山庄振业地产万平方米横岗项目都加快建设进程并相继发售。至此，提升南山前海后海形象中海振业和卓越悉数到场。而品牌地产到来对于个片区带动，无疑预示着横岗房地产发展趋势向好。横岗目前正处于房地产发展前夜，楼市整体崛起之期已经指日可待。横岗酒店市场分析横岗酒店市场现状调查规模及入住率酒店名称规模星级入住率房型分布客户构成酒店间四星标准房高级房豪华房豪华套商务套总统套房以本地各企业商务客户为主，外籍人士较多，少数散客圣德堡酒店间年底批四星标准房高级豪华房豪华套房商务套总统套往来深圳商务人士港澳游客其他龙堡酒店间无普通单人房豪华单人房豪华双人房本地各公司客户为主，较多外籍客户宝丽酒店间年底批三星标双房标单房豪单房豪双房豪华行政套房以深圳广州商务人士为主，香港本地客源少丽晶中心间无试营业标准间豪华单人套房豪华双人套房横岗商会各公司客户及部分长驻横岗香港商务人士小结区域内暂时无产权式酒店，较大规模酒店较少，仅有家。真正具有星级酒店正式资质只有酒店家，其他为具备四星或三星酒店标准但尚未取得正式资格证书酒店。从整个龙岗区来看，酒店业仍然相对发达酒店在规模上都比较小，客房数在间以上只有酒店和圣德堡酒店两家，其他均不到间酒店入住率都比较高，维持在水平。以消化本地各企业商务客户为主，另有少量娱乐消费型客户各酒店客房分布以标准房为主要户型，同时也是酒店入住率最高客房。横岗酒店市场现状调查价格及配套设施酒店名称价格构成元配套设施备注酒店标准房高级房豪华房豪华套商务套总统套房中西餐桑拿中心夜总会咖啡厅配套设施整体档次高档，但经营般圣德堡酒店标准房高级豪华房豪华套房商务套总统套中西餐，夜总会，桑拿，露天泳池，网球场，健身房，棋牌，桌球，乒乓球配套设施高档并富有特色，是主要利润来源龙堡酒店普通单人房豪华单人房豪华双人房美容，桑拿，中西餐配套设施简单宝丽酒店标双房标单房豪单房豪双房豪华行政套房歌舞厅，西餐，桑拿，中餐配套设施简单丽晶中心标准间平方米，销售总面积为平方米，销售总额为元，按七成年按揭，每月供款为元，预期赢余元，回报方式二固定回报元销售均价元平方米，销售总面积为平方米，销售总额为元，按固定回报，每月还款为元，预期赢余元，注酒店现有实际用于对外经营客房数为间不包括两套总统套房和用做其他用途两套豪华套房根据套房面积计算，实际可销售面积为平米根据酒店客房现有出租率水平及后续经营发展趋势，预计酒店客房出租率在短期内有望达到左右水平，因此，将现有出租率调高到水平进行计算。按照项目实际成本率，入住率测算经营测算表二类别合计客房种类豪华房标准房高级房商务套房豪华套房客户数量间月出租率实收房价元间天实际客房月收入元其他营业收入，月经营成本元按项目实际成本率计算月预期收益费用当酒店经营效益达到约定时酒店管理公司收取利润管理费