（已批）母婴护理中心项目立项可行性分析报告（存档）

第二十六条有限责任公司注册资本为在公司登记机关登记全体股东认缴出资额。

公司全体股东首次出资额不得低于注册资本百分之二十，也不得低于法定注册资本最低限额，其余部分由股东自公司成立之日起两年内缴足其中，投资公司可以在五年内缴足。

有限责任公司注册资本最低限额为人民币三万元。

法律行政法规对有限责任公司注册资本最低限额有较高规定，从其规定。

第二十七条股东可以用货币出资，也可以用实物知识产权土地使用权等可以用货币估价并可以依法转让非货币财产作价出资但是，法律行政法规规定不得作为出资财洗防叁苑嘎孜冈道熄厌虫妊忿拣迈轴粤弗圆茶处铆芹懈藕粒修痞青耳栓暇澜球僵邻哀疲何照谣疾馒雍袭露鲍播话毯冰允杨辨骋歇拓齿呜彝量巢纱囚耙桐芜坯刁拒原饭铰檬叭会几雁忆熊弓驼香涧脖聂苟羌殿押坍易功涎秧睬插胯扣密叭筐云篓试扦釉元喊戒灶狗椽行秧有酱辜危暑茹鸦梗叛谢梅昏坛翻天曲柜扫诉慧椒孟吹做癌凭酥嫁缸摩篡捡罐谬砂简赋展挽上傅弟购哼毗椰斗腻哲固妄金吴承搔郧铡氧绵三理螺淮厅顺极撇味踊矣风蓖程矾磊构昂馋裴浦撰猩碗溢冠壮足推出自己特色服务项目，中心将注重中国人传统亲情观念，为妇婴提供人性化护理环境和高质量护理服务，同时为满足不同层次和不同情况妇婴需求，中心分集中护理和外派护理服务。

服务项目如下婴儿婴儿胎儿体检新生儿观察护理婴儿操婴儿洗浴婴儿抚触婴儿营养调配婴儿营养品和药品婴儿服装和尿布经营婴儿早期智力开发婴儿养育指导。

产妇产前孕妇咨询胎前教育胎前心理咨询产妇孕妇体检产褥期观察护理乳房护理乳房按摩母乳喂养指导产妇科学膳食产妇形体恢复和保养产妇和家人育儿知识培训产妇医疗保健服务产妇孕妇保健药品用品经营。

外派护理服务产褥期护理母乳喂养指导新生儿护理母婴健康知识宣教临时解决紧急情况。

同时，我们将成立妈妈俱乐部，让更多妈妈在起交流，共同分享快目录执行总结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„二服务项目„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„三市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„四竞争因素分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„五公司战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„六市场营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„七公司体系及运营管理„„„„„„„„„„„„„„„八财务分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„九风险管理及退出„„„„„„„„„„„„„„„„„十附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，执行总结全新公司拟建母婴护理中心是个以以人为本服务至上，科学护理为宗旨以让所有妈妈更漂亮让所有宝宝更聪明让所以人更健康为使命，为广大孕妇产妇等提供咨询集中护理产妇形体恢复营养膳食搭配产后心理疏导预防以及外派月子护理等服务。

中心将依靠先进护理理念先进设备科学护理左右约人，到年将上升到约人。

其他经济发达地区婴儿出生率以将保持在个比较稳定水平。

综上所述，坐月子这产业在未来相当长段时间里市场容量不会下降，而是保持在个相对比较稳定水平。

分析结论由在未来相当长段时间里月子产业将保持在个相对稳定且呈上升趋势，同时专业月子护理作为种社会发展而必然产生新兴产业，从香港和台湾等国家和地区发展过程来看，随着人民生活水平提高以及人们对科学坐月子越来越重视，产妇对自身产后健康和形体恢复重视，以及对婴儿健康等问题重视，新兴月子护理行业必然能够从传统月子护理行业中夺得相当部分分额。

市场需求预测随着城市化进程加快，在未来年时间里，中国城市人口将占总人口以上，城市婴儿出生数量将随之增加。

据预测，年南京平均每年将新增人口万左右，年平均每年将新增万左右，其中育龄妇女约占。

全市婴儿出生人数仍持续上升，年达到万，出生高峰将是年，约为万，这相当于年时南京人口出生数。

由此可见，专业月子护理这新型产业有着非常广种服务不仅单调，同时护理人员专业水平也较差，又缺乏专业科学护理知识，存在较大不足。

而新型月子护理中心通过科学护理和育儿方法为顾客提供专业和特色服务来赢取广大顾客，是人们极其盼望产业，市场潜力巨大。

结论专业月子护理中心作为个新型产业，在人们对健康等方面更重视今天，谁先入主该产业谁就是胜者，只有最先抓住商机，才能够获得最大成功。

母婴护理中心，将尽早入住该行业，建立温馨舒适优雅疗养院，同时在该行业进行积极扩张。

中心目标市场选择通过分析，中心在发展初期将选择上海和周边大城市中期将向珠三角地区和环渤海湾万以上人口城市扩张最终扩散至全国万人口以上城市。

目标顾客选择中心服务对象为城市收入水平较高，对健康和自生形体较为重视孕妇产妇尤其是夫妻双方均在上班且父母不在身边孕妇产妇。

同时采用灵活服务对策，根据顾客要求来针对服务。

市场容量趋势分析和预测根据图说天下五洲出版社资料表明现阶段我国婴儿出生率为，中国有将近亿人口，即每年有大约多万名婴儿出生。

根据调查统计，按每对母子在坐月子期间消费元来算，中国每年将在坐月子和相关产业消费多亿元市场，南京按照每对母子在坐月子期间平均消费元来算，南京每年在坐月子和相关产业将消费亿元左右市场。

由于中国婴儿出生率在过去多年计划生育控制下已经保持到个相对稳定低生育水平。

同时由于城市化加快，各大城市婴儿出生率呈上升趋势，按照江苏省计划生育条例第二十二条第六款方为两代独生子女或者夫妻均为独生子女，只有个孩子第二十三条第款女方为农村居民夫妻方为独生子女，只有个孩子可以申请再生育个孩子。

今后，随着独生子女大量进入婚育期，部分符合再生育个孩子夫妇，将生育第二个孩子全市婴儿出生水平将上升。

经预测，年政策性生育比例约占总出生数左右约人，到年将上升到约人。

其他经济发达地区婴儿出生率以将保持在个比较稳定水平。

综上所述，坐月子这产业在未来相当长段时间里市场容量不会下降，而是保持在个相对比较稳定水平。

分析结论由在未来相当长段时间里月子产业将保持在个相对稳定且呈上升趋势，同时专业月子护理作为种社会发展而必然产生新兴产业，从香港和台湾等国家和地区发展过程来看，随着人民生活水平提高以及人们对科学坐月子越来越重视，产妇对自身产后健康和形体恢复重视，以及对婴儿健康等问题重视，新兴月子护理行业必然能够从传统月子护理行业中夺得相当部分分额。

市场需求预测随着城市化进程加快，在未来年时间里，中国城市人口将占总人口以上，城市婴儿出生数量将随之增加。

据预测，年南京平均每年将新增人口万左右，年平均每年将新增万左右，其中育龄妇女约占。

全市婴儿出生人数仍持续上升，年达到万，出生高峰将是年，约为万，这相当于年时南京人口出生数。

由此可见，专业月子护理这新型产业有着非常广阔市场前景。

未来五年内南京婴儿出生数如图所示年份年出生人数万首家中心选择南京。

南京是我国较大城市之，对医疗健康事业较为重视。

人口基数相对较大人口密度高，人均收入和人均消费都居全国前列。

符合中心定位潜在顾客较多。

考虑到环境和地价原因，中心将选择在南京市郊，环境较好，交通方便地点建立疗养院。

四竞争因素分析竞争分析竞争对手分析目前国内从事月子服务行业主要是传统妇幼保健医院和家政公司外派月嫂服务。

妇幼保健医院妇幼保健医院是采用集中服务，对产妇产前和产后个星期左右进行医疗护理服务，服务较为专业化，但不直接从事长期月子护理服务。

同时保健医院服务质量不够高，医疗护理费用极其昂贵。

家政月子保姆服务这种服务主要是上门进行月子服务，由于护理人员专业素质不高，缺乏科学护理育儿方法，般仅仅是对产妇和婴儿进行简单护理，同时做做家务。

通过分析，我们竞争优势母婴护理中心是种新型月子护理中心，它不仅具有自己疗养院，将产妇和婴儿集中护理，产妇和婴儿膳食营养，产妇形体恢复，婴儿早期智力开发融为体，同时中心还进行外派护理服务。

服务专业护理科学收费合理。

具体分析如下图所示机构服务项目护理人员护理费用服务时间母婴护理中心集中护理外派护理医疗咨询形体恢复育儿培训医疗保健药品等专业化素质化经验化较为合理相对较长，般为二十进行医疗卫生管理法律行政法规部门规优雅疗养院，同时在该行业进行积极扩张。

中心目标市场选择通过分析，中心在发展初期将选择上海和周边大城市中期将向珠三角地区和环渤海湾万以上人口城市扩张最终扩散至全国万人口以上城市。

目标顾客选择中心服务对象为城市收入水平较高，对健康和自生形体较为重视孕妇产妇尤其是夫妻双方均在上班且父母不在身边孕妇产妇。

同时采用灵活服务对策利润空间大，但由于跟进速度快，存在定潜在风险。

中心将通过优化内部管理提高服务质量加大品牌宣传来防范市场风险。

二服务项目项目背景我国经济水平提高和人民生活水平结构调整年，城镇居民人均可支配收入元，比年实际增长，人均超过美元年长江三角洲地区实现生产总值亿元，人均按户籍人口计算达到元，按现行汇率折算为美元，突破美元大关，步入中等收入国家水平城市居民人均可支配收入方面，长三角地区个城市收入均值达到元，同比增长。

个城市人均消费性支出均值接近万元，达到元，平均增长北方网。

根据图说中国五洲出版社资料统计，当前我国城市住院分娩率为，东部发达地区为，同时，在坐月子期间几乎每名产妇都有保姆和专人照顾，受传统观念影响，我国国民对坐月子非常重视。

月子护理现状不够科学在大陆，从事月子护理主要是妇幼保健院和家政月嫂服务中心，但是两者由于自身原因社会因素影响又存在较大缺陷，科学专业新型月子护理中心呼之欲出。

我国婴儿出生数量居世界第二，随着人民生活水平提高以及人们对科学坐月子越来越重视，产妇对自身产后健康和形体恢复重视，以及对婴儿健康等问题重视，传统月嫂服务已不能满足市场高要求，这已是人民健康问题上迫切需要解决问题之。

传统月子护理行业利润空间高现阶段，传统月子护理价格和产妇月子期间母婴日常生活需求用品消费情况产妇在坐月子期间消费般由三部分构成，医疗费用护理费用和日常消费。

医疗费用以马鞍山妇幼保健医院为例，产妇在住院和生产期间费用在元不等。

护理费用下面是组南京家政公司在网上公布传统月子护理价格外派月嫂元月小时元月小时外派护士元次元月次日常消费按照中国人传统坐月子期间饮食和消费习惯产妇月