（已批）盐池滩羊高档肉羊繁育养殖基地项目立项可行性分析报告（存档）

同时要注重证券资金投入，抓住机遇，创造条件，积极主动向上市公司靠拢，搞联合，上市融资，吸收社会资本。

在扩大融资渠道同时，要经化资金管理，加强监督，坚持专款专用，专户储存，提高资金使用效率。

主要财务假设项目计算期为年。

各项原材料成本，按现行市场行情进行估算。

投资采用平均年限法分类进行折旧摊销。

管理费用按销售收入计算。

包括防疫请临时工土地租用费等办公用品销售费用按销售收入计算。

职工年平均工资按元计算，管理人员工资万元，技术人员工资万元，普通员工万元。

包括工资性补贴及福利税金交易税按收入计算，营业税按收入计算，租用按租金收入计算，农业特产按计算。

按照中华人民共和国企业所得税暂行条件及其它实施细则，所得税按计取。

第六章实施措施公司目标总体目标五年内使本公司成为国内肉类产品产销创新者和示范者。

阶段性目标起步阶段创立公司品牌，使我公司被部分消费者熟知加强生产人员技术培训，以定待遇。

以普通员工为例当员工等级为级时，下次再晋升可按规定晋升为级高级员工并且保留其调换职位资格。

当该名高级员工到达级时，根据董事会决定可授予其终生员工最高荣誉及更诱人待遇。

分为级有利于员工晋升，平均年有次晋升机会。

每升高级基本工资增加元。

员工晋升与否与每季度次员工绩效考核挂钩，考核分数在分以上都可以得到晋升。

员工最终获得薪酬如下薪酬基本工资绩效工资补贴福利利润分红基本工资员工等级绩效工资基本工资绩效分数年终利润分红年终未分配利润激励措施与绩效考核个企业激励机制是非常重要。

针对不同公司员工我们有不同激励措施。

管理人员有年终分红股票期权。

销售人员有纯佣金，它直接与销售额挂钩。

技术顾问突出签掉荣誉方面奖励及比较适合培训安排。

除此之外公司还实行员工持股计划，年终公司利润分享。

更为重要就是精神上激励广泛员工参与优美工作环境具有挑战和适合个人发展工作激励公司员工之间和睦相处感情激励设立各种荣誉奖项。

第七章项目总结本项目经过市场调研，有定目标市场，具有可行性，依据公司总体发展目标未来五年内使本公司成为国内肉类产品产销创新者和示范者。

综合考虑宁夏肉羊产业发展资源能力和顾客购买能力地理位置消费习惯等因素，未来项目会借助这些优势做大做强。

随着业务扩大，与时俱进，不断调整公司治理结构，使得公司管理机构与整个生产销售形成个系统。

，建立消费者对盐池鲜润滩羊肉认知感，提高产品认知度，促进销售量。

建立完善分销渠道，在银川市各大酒店餐饮业建立长期战略合作关系，对其实行产品专供，共同树立品牌形象。

建立公司网站，对消费者进行跟踪服务，听取消费者意见，不断提高农产品配套服务，最大限度满足消费者需要。

建立公司组织结构管理模式，此模式设置要以成本最低为原则。

从公司创立开始，就注重公司品牌文化建设，即要向消费者推广农家文化。

创立公司品牌，申请公司技术专利和营销专利。

继续保持盐池鲜润滩羊肉产品原有市场占有率，巩固现有消费者消费量。

加强种植人员技术培训，提高农家果蔬种植水平，以保证农家果蔬质量。

与其他盐池滩羊肉生产基地进行交流合作，借助宁夏大学农学院农业科研技术支持，进步提高农家果蔬科技含量，提高产品附加值。

加大滩羊饮食文化宣传与推广力度。

参加各种农业博览会，扩大公司各种宣传渠道。

中期年调整公司战略，扩展产品线，不断提高产品附加第章项目建设立项依据近年来，随着社会经济迅速发展，人均收入显著增加，人民生活水平不断提高，城乡居民对饮食方面需求持续高涨，吃健康成为人们开始关注重点，人们不但追求食品营养性，而且还要求食品安全性，并越来越重视食物安全性对人体健康与生活质量影响。

这些都促进了新营销观念出现，即绿色消费。

宁夏羊肉目前基本形成以引黄灌区肉牛肉羊杂交改良区中部干旱带滩羊生产区和六盘山麓肉牛生产区构成产业带。

年肉牛饲养量万头，肉羊饲养量万只，分别比年增长和，牛羊肉总产量万吨，占全区肉类总产量宁夏鲜润食品有限责任公司，依托中国滩羊之乡宁夏盐池县，以高档羊肉尤其以滩由于目前宁夏羊肉产品产量低花色品种少缺乏优质高档羔羊肉，市场占有率低。

因此，根据产品生命周期理论分析宁夏羊肉及其产品销售量低但已经得到市场认可，可以认为处于生命周期介绍期末期。

根据不同目标市场，开发生产适销对路产品。

所谓目标市场，就是市场营销者准备通过为之提供产品和服务满足其需要和欲望细分市场。

综合考虑宁夏肉羊产业发展资源能力和顾客购买能力地理位置消费习惯等因素，为集中资源优势，宁夏优质羔羊肉目标市场为沿海发达城市宾馆饭店和中等收入水平以上家庭，大羊肉目标市场为本区及周边地区。

四技术因素由于羔羊肉消费在高档宾馆酒店消费逐渐上升，应改进现有产品和包装，生产优质高档羔羊肉。

同时，拓宽产品深度和广度，开发清真羔羊系列产品，如熟肉制品冷冻制品，胴体肉分割肉羊肉串羊杂等，满足消费者不同需求。

为开发新产品，需扩建符合国际标准肉羊屠宰及加工包装生产线。

在不断提高产品质量同时，改进产品外包装，如可改胴体肉大包装为小包装，包装上要附有烹调使用说明，以方便消费者食用。

分析在企业自身发展同时，需要不断检查企业运营情况，通过进行评估分析，包括分析企业优势劣势年以来，各地各有关部门围绕构建引黄灌区现代农业中部干旱带旱作节水农业和南部山区生态农业三大区域产业体系，强力推进特色优势产业提质扩量增效，取得了显著成效。

年，全区特色优势产业产值占农林牧渔业总产值以上，中宁枸杞吴忠奶业西吉马铃薯等主产区产业收入占到当地农民收入以上。

全区基本形成特色优势产业区域化布局专业化生产规模化发展产业化经营新格局，呈现出强劲发展势头，为促进农业增效农民增收和社会主义新农村建设奠定了产业基础。

但也必须看到，我区农业特色优势产业发展还存在些突出问题，主要是产业规模总体偏小，集中度不高，市场配置资源基础性作用尚未得到充分发挥农业科技创新水平低，支撑能力不强，产业发展方式较为粗放农产品加工转化能力较低，产业链条短，缺乏强势龙头企业带动市场化程度低，农产品市场流通体系不健全，大流通格局尚未形成农业生产组织化程度偏低，小生产与大市场矛盾还比较突出品牌培育滞后，能带动整个产业发展在国内外市场有影响知名品牌稀缺，靠品牌开拓市场力度不够农业投融资渠道单，风险防范机制不健全，产业发展缺乏必要金融支持等。

二经济因素随着社会经济发展和人民生活水平提高，人们不但追求食品营养性，而且还要求食品安全性，并越来越重视食物安全性对人体健康与生活质量影响。

这些都促进了新营销观念出现，即绿色消费。

绿色市场营销是指企业在市场营销中要重视保护地球生态环境，防止污染，充分利用并回收再生资源以造福后代。

绿色市场营销问题，是全球范围内跨世界经营又新热点问题。

绿色市场营销已经成为实现可持续发展生态农业必然选择，是企业参与农产品国际竞争新武器，也是新世纪中国农产品进入国际市场有效通行证。

随着环保意识不断增强，全球范围内绿色消费需求越来越高。

宁夏肉羊产业要想实现可持续发展，开拓国际市场，就必须贯彻绿色市场营销观念，强化绿色管理。

具体讲，宁夏肉羊产业发展中绿色管理包括基地建设防疫检疫生产加工环节包装与销售及绿色技术保证体系等内容。

主要是在养羊集中地区建设无规定疫病区，制定无公害牛羊生产技术标准，申请绿色环保产品认证书，积极应对国外技术和贸易壁垒。

三社会因素宁夏滩羊肉具有肉质细腻和无膻味等特点，其产品在国内市场尤其是北京上海等地已有定销路。

由于目前宁夏羊肉产品产量低花色品种少缺乏优质高档羔羊肉，市场占有率低。

因此，根据产品生命周期理论分析宁夏羊肉及其产品销售量低但已经得到市场认可，可以认为处于生命周期介绍期末期。

根据不同目标市场，开发生产适销对路产品。

所谓目标市场，就是市场营销者准备通过为之提供产品和服务满足其需要和欲望细分市场。

综合考虑宁夏肉羊产业发展资源能力和顾客购买能力地理位置消费习惯等因素，为集中资源优势，宁夏优质羔羊肉目标市场为沿海发达城市宾馆饭店和中等收入水平以上家庭，大羊肉目标市场为本区及周边地区。

四技术因素由于羔羊肉消费在高档宾馆酒店消费逐渐上升，应改进现有产品和包装，生产优质高档羔羊肉。

同时，拓宽产品深度和广度，开发清真羔羊系列产品，如熟肉制品冷冻制品，胴体肉分割肉羊肉串羊杂等，满足消费者不同需求。

为开发新产品，需扩建符合国际标准肉羊屠宰及加工包装生产线。

在不断提高产品质量同时，改进产品外包装，如可改胴体肉大包装为小包装，包装上要附有烹调使用说明，以方便消费者食用。

分析在企业自身发展同时，需要不断检查企业运营情况，通过进行评估分析，包括分析企业优势劣势机会和威胁，对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织优劣势面临机会和威胁。

优势宁夏鲜润高档羊肉生产加工有限责任公司从建立初期就将盐池滩羊肉作为企业赖以发展途径，借助完整营销策略将公司向外推广，实现公司战略规划。

抢占市场先机是企业发展关键因素之，在运营过程中园区将不断引进补充新兴品种，做到人无我有，人有我优，人优我转。

劣势宁夏市场已有些滩羊肉生产加工企业，与已成长长大企业竞争有定难度。

随着企业不断做大做强，对些人员管理和公司管理上可能会出现些控制力不强情况。

企业投资较大，风险随之也就较大。

机会国家十二五规划及中央号文件等相关法律法规或文件政策都提出大力扶持农业产业，为企业发展奠定了良好政治环境。

近年来，随着宁夏经济社会迅速发展，人均收入显著增加，人们对盐池滩羊营养价值了解更全面。

这为企业占据市场提供良好条件。

食品安全成为人们最关注话题之，绿色食品有机食品和无公害食品成为餐桌新宠。

威胁由于本企业无相关专利技术，易被效仿抄袭，在企业发展中会出现类似行业不正当竞争。

经济不确定因素可能会出现通货膨胀等经济现象，导致企业利润减少。

鲜润食品目标是直接经济效益目标。

养殖业农业个新兴分支，是以农业生产为基础。

因此，获取直接经济效益是食品加工企业最基础目标，特别是高档羊肉加工生产发展初始阶段尤为如此。

二是满足人民群众对于更健康食品需求，让消费者吃到营养健康放心肉。

三是增加盐池地区农民尤其是养殖户经济收入，改善他们生活条件。

营销总体战略公司预计从起步建设到完全成，帮助企业分析和总结相对关键和重要影响因素