（已批）黄山旅游宣传移动信息化平台项目立项可行性分析报告（存档）

各机构职责详见附件。

项目管理机构职责分工项目管理委员会项目管理委员会是公司项目管理最高决策机构，由公司总经理副总经理总工程师黄山市旅游委员会相关人员组成。

主要职责如下依照项目管理相关制度，管理项目监督项目管理相关制度执行对项目立项项目撤消进行决策任命项目管理小组组长项目评审委员会主任项目组组长。

项目管理小组项目管理小组对项目管理委员会负责，由公司技术部经理市场营销部经理及综合管理部经理组成。

主要职责如下草拟项目管理各项制度组织项目阶段评审保存项目过程中相关文件和数据为优化项目管理提出建议。

项目年中国移动互联网市场规模将达到亿。

广告主对无线广告认知度低是目前广告收入较少主要因素。

从现阶段广告主结构看，中小广告主成为广告投放主体，而众多品牌广告主对无线广告投放仍持观望态度。

此外，手机支付渠道匮乏以及用户对道具类增值服务付费意愿较低也成为影响移动互联网市场规模增长短板。

目前整体移动互联网产业仍以信息费和流量费为主，相关应用收入较低，但随着年电信重组和年牌照发放，市场潜力将逐步放大。

而从目前移动互联网市场整体竞争格局看，除移动运营商及第三方应用提供商参与外，正式看好移动互联网市场潜力，有越来越多传统互联网厂商及终端厂商也逐步渗透其中。

最后，随着网站点击率越来越多后，各大旅游景点和旅行社旅游线路都将愿意在网站上做广告宣传，移动广告将是网站盈利主要来源，手机广告业务是项具有前瞻性业务形态，可能成为下代移动互联网得以繁荣发展动力因素。

其主要核心就在于手机作为大众化个性化媒体，承载着信息交换使命，是信息传递最后公里。

十结论与建议根据上述分析，该项目将深入实践科学发展观坚持把解放思想改革创新贯彻到科技领域，以推动自主创新为目标，以发展移动技术开发移动产品服务世博为实践载体，按照企业主导产业协同市场认可平滑演进原则，统筹兼顾社会效益和经济效益，履行企业社会责任，促进科学发展。

项目简介项目名称建议书编制依据建设内容概况效益结论二项目承担单位概况单位概况机构职责三项目建设的背景和必要性费券下载发放。

手机门票订购。

为国内外世博游客提供手机定位和线路指引服务。

为黄山各大旅游企业和景点提供更好更便捷地宣传平台。

为世博游客营造出良好健康舒适便捷消费环境。

性能需求系统质量指标相关国家标准相关行业标准采用网站标准是基于供有价值信息和服务并且考虑到网站推广运营效果旅游网站，至少应该具备下列基本功能和内容具有信息发布和管理功能具有产品发布和管理功能产品推荐广告管理功能详细公司介绍详细联系方式合理旅游产品分类汇总列表详细旅游产品介绍内容相关联系和服务信息在线服务信息持续更新旅游动态产品信息相关网站链接管理功能规范网站地图网站访问统计功能。

手机报内容编制和排版，并对发布内容要进行审查六项目建设周期考虑世博会临近，项目立项后，两个月完成平台开发。

七项目风险与运营控制管理项目风险及控制措施首先从内部风险分析来看，主要表现为网站内容更新不及时，用户无法得到所需信息网站服务功能没新意无法吸引用户继续浏览各个景点和企业参与积极度不高，难以统协调。

要避免这个风险，方面从机制上开发运营商要成立专门运营管理团队，及时拿出各种方案和掌握各种信息，并且对项目实施进度上设臵各个时间节点，针对各个节点由政府相关机构进行审核与考核。

另方面还需要政府机构多方支持和协调，帮助建立起运营商与企业之间网页宽度定位适应当前主流手机屏幕分辨率模式保持整站风格致超级链接有下划线或颜色明显指示整个网站中在新窗口打开或原窗口打开网页规则致网站首页字节数不宜过大多语言版本网站内容之间切换方式设计合理。

五项目总体目标与内容总体目标及分期目标总体目标为通过小区短信技术向世博国内外游客手机发送手机报黄山世博旅游专刊，宣传世博推广黄山旅游通过网站为世博游客提供各种旅游服务信息查询功能通过无线信息化宣传平台，帮助外省游客提供定位和线路指引服务打造无线信息化宣传平台，对黄山旅游各种信息和资源进行收集整合和发布通过无线信息化宣传平台，及时收集游客反馈信息通过无线信息化宣传平台，完成电子消费券下载和发放通过无线信息化宣传平台，完成手机门票订购平台建设分三期，分期目标为第期建设目标为手机报内容编制和排版硬件环境建设，服务器和数据库系统，并确保数据安全，网络传输，其他外设，例如打印机等。

网站建设，基本与黄山旅游网信息内容保持致第二期建设目标是对黄山旅游网网站和网站进行二次开发，在信息发布和查询功能基础上，实现以下功能电子消费券下载手机门票订购手机定位线路指引对黄山旅游各种信息和资源进行收集整合和发布收集游客反馈信息第三期建设目标是计划在世博会结束后，黄山旅游该如何宣传和服务，还需考虑进时代和技术进步因素，才能制定出相应方案。

比如移动商务和移动营销等。

期总体建设内容主要建设内容为服务器存储系统建设内容选择为网站服务器，并采取双击热备储存方案，所以要采购两台相同配臵服务器。

具体服务器配臵包括，双四核处理器，全缓冲内存，个，阵列控制器。

选择理由是该款服务器性价比高，服务响应及时。

而且服务器是托管在移动机房内。

建设，作为个能为游客提供有价值信息和服务并且考虑到网站推广运营效果旅游网站，至少应该具备下列基本功能和内容具有信息发布和管理功能具有产品发布和管理功能产品推荐广告管理功能详细公司介绍详细联系方式合理旅游产品分类汇总列表详细旅游产品介绍内容相关联系和服务信息在线服务信息持续更新旅游动态产品信息相关网站链接管理功能规范网站地图网站访问统计功能。

手机报内容编制和排版，并对发布内容要进行审查六项目建设周期考虑世博会临近，项目立项后，两个月完成平台开发。

七项目风险与运营控制管理项目风险及控制措施首先从内部风险分析来看，主要表现为网站内容更新不及时，用户无法得到所需信息网站服务功能没新意无法吸引用户继续浏览各个景点和企业参与积极度不高，难以统协调。

要避免这个风险，方面从机制上开发运营商要成立专门运营管理团队，及时拿出各种方案和掌握各种信息，并且对项目实施进度上设臵各个时间节点，针对各个节点由政府相关机构进行审核与考核。

另方面还需要政府机构多方支持和协调，帮助建立起运营商与企业之间沟通桥梁。

其次从外部风险分析来看，网站前期推广会比较艰难，手机上网用户无从了解网站地址和进入网站。

其解决措施就是借助黄山整体旅游宣传工作及世博会影响，同时结合小区短信这个业务功能来推广该网站。

最后从长期风险分析来看，可能面临信息化平台发展没有潜力，技术落后等风险。

这主要靠开发运营商和中国移动之间需要紧密合作，及时掌握中国移动新政策新产品和新技术，然后能够及时转化为信息化平台发展所能应用资源，完善该平台各项服务功能。

项目运营目标黄山旅游无线信息化宣传平台经过两年检验，达到宣传黄山旅游目，拉动游客前来黄山旅游，方便游客和黄山市民获取旅游信息，并在黄山消费。

最终，实现多方互赢局面，政府为人民提供更好旅游服务为旅游产业里商家提供了宣传和营销平台保障政府前期投入成本和后期利润回报达到平衡上海聚普信息科技有限公司将尽到其社会责任，全面支持黄山政府旅游产业发展，并能通过其移动服务产品和平台获取其相应利润项目开发和运营商通过该平台收入获取相应利润分成。

应以最前沿科技最精彩展示最贴心服务服务世博，助力黄山旅游产业。

项目运营管理方面是营销管理由政府搭建个网站运营商和黄山景点经营商之间沟通平台，主要是针对手机媒体上广告宣传内容电子门票以及电子消费抵扣券，与各大景点洽谈相应宣传费用和游客介绍收入分成。

运营商这里专门组建支市场营销管理团队，把黄山旅游网站和网站统进行同步地运营管理。

而不是像传统网站那样代理商只负责开发网站，运营管理都交企业新闻详细内容页面是网页不是弹出窗口对于产品品种多企业网站，要有合理产品分页方式网站内容保持适当更新周期。

网页模版设计规范需求重要信息尽可能出现在用户最关注位臵网页宽度定位适应当前主流手机屏幕分辨率模式保持整站风格致超级链接有下划线或颜色明显指示整个网站中在新窗口打开或原窗口打开网页规则致网世博同时，推广黄山旅游产品，并为世博游客提供其所需各项旅游服务，能最大限度地将世博客流转化为黄山旅游客源。

宣传受众成长性高针对性强根据中国互联网络信息中心年发布最新报告显示，中国目前有亿人口，而手机用户就占亿多，其中手机上网人数已达亿，且手机用户尤其是手机上网用户更是最大旅游目标消费人群。

宣传手段富于创新性时代感强手机被喻为第五媒体，与传统媒体相比，其特点除了便携性移动性个性化外，还具有多媒体融合度高传播速度快范围广互动性强传播效果好等优势小区短信具有主动信息推广特点网站可不受时间地域限制实现黄山旅游信息即时查询而通过手机实现电子消费券发放更是降低企业成本保障旅游消费环境极佳手段。

效益社会效益方便民众快捷获取黄山旅游重要信息，并提供即时帮助服务为黄山旅游企业提供统宣传平台，提升企业品牌价值和社会认知度方便政府对黄山旅游行业实行监控，及时掌握消费者需求取向和对黄山旅游行业和政府工作评价。

经济效益该项目经济效益主要表现为建立统旅游信息化宣传管理平台，把黄山分散在各个地区旅游资源整合在起，统筹规划形成合力，通过对网站运营管理通过点击率提高通过移动广告投放，从而产生经济效益。

结论该项目具有如下特点图文并茂，直观清晰界面友好，安全方便度身定制，用途广泛无限扩充，可以升级政府企业，公共平台三项目建设背景和必要性项目建设背景政府职能转变要求投资体制改革需要黄山服务世博需要黄山旅游业发展及宣传需要。

现状差距黄山旅游委员会作为黄山旅游业发展行业主管部门，掌握大量有价值旅游信息，但是目前黄山旅游宣传途径已经不能满足当下旅游消费新特点，不符合时下旅游者不受时空限制旅游信息收集新特点，不能更好更及时地为旅游者服务为旅游企业服务和为政府宏观决策管理服务。

而国内外旅游先进目地发展证明，通过先进移动信息平台有效传播旅游信息资源是地区旅游业发展便捷和有效手段。

项目建设必要性目前