游戏道具收费游戏又被称作免费游戏，指用户可以免费进行游戏操作，但购买游戏道具时需要付费网页游戏产品。时间收费网页游戏时间收费游戏又被称作收费游戏，指用户按照游戏产品使用时间长短付费网页游戏产品。，或者指是广告投放过程中，听到或者看到广告每人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。每点击成本。以每点击次计费。每行动成本。计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。每回应成本。以浏览者每个回应计费。第二部分主要研究发现中国网页游戏用户规模达亿，其中社交类网页游戏用户规模最大，达到万，大型网页游戏用户规模万，网页单机游戏用户规模万。岁到岁用户构成网页游戏最大用户群体，比例为。网页游戏用户有收入人群比例较大，为，其中平均月收入在元到元用户比例最大，占到总体用户。朋友介绍与搜索引擎是网页游戏信息获取主要渠道，比例均为。手机成为网页游戏用户第二大使用终端，用户比例达。网页游戏用户使用年限并不高，年以下网页游戏经验人群接近。企业事业单位般职员在社交网页游戏中比例均高于在大型网页游戏和单机网页游戏中比例，用户比例分别为和。社交网页游戏用户中每天登录游戏用户比例较高，达到。社交网页游戏中，非即时类游戏用户比例最大，高达。社交网页游戏用户中，在游戏里有过花费用户比例为，付费用户比例不高。社交网页游戏广告价值提升，用户可能会购买广告中产品。社交网站上聊天功能使用最多，有用户使用聊天功能。网页游戏与社交网站关系紧密，如果没有游戏功能，表示肯定会离开社交网站社交网页游戏用户比例为。大型网页游戏用户最显著特点就是低龄用户比例较大，未成年人比例达到，其中岁以下人群为各个网页游戏类型中最高，比例达到。大型网页游戏用户中，无收入群体比例最大，所占比例达，这主要和大型网页游戏用户中，学生群体比例最大有关。大型网页游戏产品更换周期在个月以下用户占到，其中使用周以下就放弃游戏用户占到。大型网页游戏用户更偏爱大型角色扮演类游戏，玩这类游戏用户比例为。有用户，通过朋友同学介绍得知他们正在玩单机网页游戏信息有用户是通过所使用网络聊天或者下载工具得知所玩游戏信息。第三部分网页游戏市场环境分析中国网页游戏用户规模网页游戏分类概述网页游戏或者指基于网站开发技术，以标准协议为基础传输形式无客户端或基于浏览器内核微客户端游戏，其不需要下载安装客户端，相对大型游戏在玩法和使用方面较为轻松，但画面表现精致程度有限此外，网页游戏使用形式多样技术实现形式丰富，其分类也较多，基本上网页游戏分类如下社交网页游戏游戏社交网页游戏游戏是种运行在社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间交互游戏产品，目前流行社交类游戏包括开心农场抢车位等等大型网页游戏大型网页游戏从大型网络游戏衍生而来，其般会有个主题进展，用户针对剧情发展进行操作网页单机游戏网页单机游戏指用户在游戏使用过程中不需要与其他玩家进行互动游戏内容。总体网页游戏用户规模截止年月低，中国网页游戏用户规模达到亿人。分类型网页游戏用户规模网页游戏分类三类社交网页游戏大型网页游戏以及单机网页游戏，其中社交类网页游戏用户规模最大，达到万，大型网页游戏用户规模万，网页单机游戏用户规模万。社交网页游戏大型网页游戏单机网页游戏使用比例用户规模万万万具体数据由提供第四部分网页游戏运营模式运营模式分析联合运营联合运营，网页游戏联合运营模式指网页游戏开发商与运营商合作运营款游戏产品商业模式，其本质是利用彼此资源互补。开发商提供产品支持，而联合运营合作方则主要提供运营以及用户开发支持。联合运营益处明显，方面可以整合资源，降低风险，提高企业灵活性另方面，将款网页游戏交给多个平台同时运营，不管对于网页游戏开发和运营公司，还是网页游戏本身来说，都是个快速营销手段和方式。联合运营模式联合运营模式较多，根据开发商与运营商不同资源背景以及产品类型状况，联合运营形式也有所不同，目前，主流联合运营模式主要有以下三类服务器模式此形式适用于研发与运维能力界限较为清晰厂商，联运方拥有用户资源和运维能力，而研发商主要提供产品支持，而利益分配也主要集中在产品品质和运维综合能力比拼混合服务器模式合作双方均有用户资源宣传营销以及运维能力，这种模式主要适用于中小网页游戏开发商，博弈主要在产品品质运维能力推广能力之间产生，除了中小网页游戏联合运营采用外，各社区网站应用也较多除了服务器模式混合服务器模式以外，少数厂商采取插件方式进行联营，方面将自身流量转化为游戏用户，另方面也是利用游戏增加自身用户粘度，但总体而言，这种模式在联合运营中属于浅度合作，对于整体网页游戏行业发展影响有限。运营模式运渠道，比例均为。手机成为网页游戏用户第二大使用终端，用户比例达。网页游戏用户使用年限并不高，年以下网页游戏经验人群接近。企业事业单位般职员在社交网页游戏中比例均高于在大型网页游戏和单机网页游戏中比例，用户比例分别为和。社交网页游戏用户中每天登录游戏用户比例较高，达到。社交网页游戏中，非即时类游戏用户比例最大，高达。社交网页游戏用户中，在游戏里有过花费用户比例为，付费用户比例不高。社交网页游戏广告价值提升，用户可能会购买广告中产品。社交网站上聊天功能使用最多，有用户使用聊天功能。网页游戏与社交网站关系紧密，如果没有游戏功能，表示肯定会离开社交网站社交网页游戏用户比例为。大型网页游戏用户最显著特点就是低龄用户比例较大，未成年人比例达到，其中岁以下人群为各个网页游戏类型中最高，比例达到。大型网页游戏用户中，无收入群体比例最大，所占比例达，这主要和大型网页游戏用户中，学生群体比例最大有关。大型网页游戏产品更换周期在个月以下用户占到，其中使用周以下就放弃游戏用户占到。大型网页游戏用户更偏爱大型角色扮演类游戏，玩这类游戏用户比例为。有用户，通过朋友同学介绍得知他们正在玩单机网页游戏信息有用户是通过所使用网络聊天或者下载工具得知所玩游戏信息。第三部分网页游戏市场环境分析中国网页游戏用户规模网页游戏分类概述网页游戏或者指基于网站开发技术，以标准协议为基础传输形式无客户端或基于浏览器内核微客户端游戏，其不需要下载安装客户端，相对大型游戏在玩法和使用方面较为轻松，但画面表现精致程度有限此外，网页游戏使用形式多样技术实现形式丰富，其分类也较多，基本上网页游戏分类如下社交网页游戏游戏社交网页游戏游戏是种运行在社区内，通过趣味性游戏方式增强人与人之间交互游戏产品，目前流行社交类游戏包括开心农场抢车位等等大型网页游戏大型网页游戏从大型网络游戏衍生而来，其般会有个主题进展，用户针对剧情发展进行操作网页单机游戏网页单机游戏指用户在游戏使用过程中不需要与其他玩家进行互动游戏内容。总体网页游戏用户规模截止年月低，中国网页游戏用户规模达到亿人。戏尖端技术。如网页版摩托英豪等。另种说法称之为。目前，内涵越来越丰富，出现了另些其他模式竞速游戏，如赛艇，赛马等。即时战略游戏，本来属于策略游戏个分支，但由于其在世界上迅速风靡，使之慢慢发展成了个单独类型，知名度甚至超过了，有点象现在国际足联和国际奥委会关系。代表作有网页版魔兽争霸系列网页版帝国时代系列等等。后来，从其上又衍生出了所谓即时战术游戏，多以控制个小队完成任务方式，突出战术作用，以网页版盟军敢死队为代表。体育类游戏，在电脑上模拟各类竞技体育运动游戏，花样繁多，模拟度高，广受欢迎，如系列网页版系列网页单机版实况足球系列等。育成游戏其他类，其他类多属于单机扑克游戏或者些休闲类棋牌或者其他消遣小型网页小游戏。单机网页游戏利与弊未来单机网页游戏发展空间社交网页游戏社交网页游戏简介数款社交网页游戏成功和失败浅谈未来社交网页游戏发展空间大型网页游戏大型网页游戏简介数款大型网页游戏成功和失败浅谈未来大型网页游戏发展空间网页游戏让我们了解到什么网页游戏潜力无限我们在网页游戏上要发展方向合运营联合运营，网页游戏联合运营模式指网页游戏开发商与运营商合作运营款游戏产品商业模式，其本质是利用彼此资源互补。开发商提供产品支持，而联合运营合作方则主要提供运营以及用户开发支持。联合运营益处明显，方面可以整合资源，降低风险，提高企业灵活性另方面，将款网页游戏交给多个平台同时运营，不管对于网页游戏开发和运营公司，还是网页游戏本身来说，都是个快速营销手段和方式。联合运营模式联合运营模式较多，根据开发商与运营商不同资源背景以及产品类型状况，联合运营形式也有所不同，目前，主流联合运营模式主要有以下三类服务器模式此形式适用于研发与运维能力界限较为清晰厂商，联运方拥有用户资源和运维能力，而研发商主要提供产品支持，而利益分配也主要集中在产品品质和运维综合能力比拼混合服务器模式合作双方均有用户资源宣传营销以及运维能力，这种模式主要适用于中小网页游戏开发第部分网页游戏调查背景网页游戏研究背景中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在很大差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度趋于放缓情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展新生力量。与此同时，网页游戏出现了些问题首先，由于网页游戏进入门槛相对于传统网络游戏低，主要以中小企业为主，其自身原创力不足，抄袭复制问题严重，导致盲目量产同质化现象严重其次，在发展过程中，企业缺乏清晰盈利模式，忽视社会责任和行业发展状况，仅仅考虑短期利益第三，由于产品品质和服务等原因，造成个人用户生命周期短，更新换代速度过快，用户黏性低。在这种基础发展下，只要网戏大多采用展示广告收费，而对于社交类游戏除了采用展示广告以外，还将广告内容内置到游戏过程中，以游戏道具形式出现。联合运营盈利模式厂商通过与各个网站主联合运营，在各个网站主论坛增设游戏服务器快捷入口，并加入推广员系统。用户通过联合运营网站主论坛进入游戏，产生消费按定比例分配给网站主。联合运营出现，带来是双方互利双赢结局，但也存在些弊端，我们将在报告下文进行阐述。包月此模式严格意义上说属于时间收费种类型，但受到网页游戏形式以及玩法限制，