服饰股份有限公司营销网络项目立项初步设计报告

这既给服装行业带来了较大机遇，使服装行业有了更大发展空间，同时也向服装行业提出了挑战，要求服装企业必须对市场发展趋势作出正确预测，快速地对终端消费市场作出反馈。

另外，电子商务蓬勃发展以及相应法律法规健全，为企业开拓虚拟市场提供了广阔空间。

自年起，电子商务交易额直以两位数比率增长，其中增长最快。

对于企业来讲，电子商务既能以低成本受众广方式拓展营销渠道，又是个信息收集窗口。

国际贸易持续增长我国是世界服装产品出口大国，服装行业多年来直是我国出口创汇大户，并且保持着持续增长态势。

我国出口服装产品，既有众多自主品牌产品，也有大量接受委托加工产品。

因此，发达国家商业管理自动化和仓储物流信息化标准化对我国服装行业信息化建设有着重要影响，定程度上对我国服装产品出口造成了信息技术壁垒，给我国服装行业提出了严峻挑战。

消费者对童装产品质量要求日益提高随着我国物质生活水平逐渐提高，人们已经不仅仅满足于服装保暖舒适和美观等要求，对健康影响也成为了人们对服装产品质量又个关注点。

近年来，随着国内环保形势日益严峻，公众对日常生活中可能影响健康衣食住行等方面更加注重，由于儿童对有害物质抵抗力较弱，因而对产品质量要求更加严格。

目前，市场上服装产品质量问题主要体现在值色牢度纤维成分及含量等方面，其中，纤维成分中游离偶氮甲醛等有害物质含量超标将对人体健康产生较大伤害。

甲醛对皮肤粘膜和眼睛有强烈刺激作用，偶氮广泛存在于染料中，它裂解产物致癌，可随汗液进入人体。

基于以上安全性考虑，以及提升产品高端市场形象要求，各童装品牌企业纷纷在产品质量控制方面加大检测力度，确保产品质量达到市场需求。

三项目必要性项目建设有利于公司提高市场占有率扩大市场销售规模目前，公司已有直营店铺及加盟店铺共计家，营销网络已覆盖除香港澳门台湾之外全国个省自治区和直辖市。

在国内童装市场占有率直处于前三位。

近年来，公司制定了条扎根中国，立足东南亚，放眼全球国际化品牌发展路线。

为了成功进军国外市场，公司必须进步稳固国内市场，提升品牌形象和市场份额。

本项目建设将进步拓展公司未开发市场，完善现有营销网络体系，扩大市场销售规模，提高市场占有率。

本项目实施将进步完善公司营销网络布局，提升品牌知名度和单店销售规模公司现有营业店铺数量虽然较多，但除了中东部经济相对发达地区城市以外，其它地区市场店铺网点数量较少，且多数为营业面积平方米左右基本店，辐射区域较小，市场影响力十分有限。

公司直致力于提升产品形象，扩大品牌知名度，通过本项目实施，公司将在全国范围内加大景观体验店和旗舰店建设。

本项目投资建设家店铺全部为平方米以上大店，通过统设计规划店铺形象，对展现公司实力提升品牌市场形象，同时拉动和提升现有店铺销售业绩具有十分重要作用。

项目实施有利于公司获取优质店铺资源提升综合竞争能力店铺是服装零售企业竞争中最重要资源，优质店铺供给永远处于稀缺状态，尤其是在二线城市核心商圈，这种稀缺性显得格外明显。

但是作为服装零售企业之，面对激烈市场竞争环境，不断获取商业发达交通便捷人流量大优质店铺资源是企业实现竞争优势必然之选。

由于童装行业利润空间限制，对租金水平承受能力有限，因而价格适中店铺资源更加弥足珍贵。

只有通过购买或长期租赁等方式及时抢占优质资源，才能在激烈市场竞争中占据有利地位。

本项目实施，将使公司新增家优质店铺资源，新增营业面积，平方米，进步提升公司市场营销能力和品牌影响力，对提高公司综合竞争力具有十分重要意义。

项目建设有利于公司进步提高公司对市场变化趋势掌控能力小猪班纳采取以城市代理为主其它形式结合为辅加盟商管理策略，通过十余年发展，现已在全国多个城市建立了千多家特许专卖店。

公司现有营业店铺虽然数量较多，整体布局比较完善，但绝大部分规模较小，位于中心城市景观体验店或旗舰店等大中型店铺营销网络相对缺乏。

公司本次募投项目拟建设家店铺大多位于省会城市和发达地区二线城市，且都是平方米以上景观体验店或旗舰店，并且全部为直营模式。

般而言，线城市消费倾向和流行趋势往往会领先于二三线城市直营店铺信息获取能力优于加盟店铺。

本项目建设有利于完善公司在省会城市及发达地区二线营销网络，提高公司品牌市场形象，帮助公司更直接全面地了解线城市消费趋势，收集更多市场前沿信息，进而提高公司对未来市场变化趋势分析和掌控能力。

本项目是公司实现可持续发展需要服装行业属于典型完全竞争市场，具有市场容量巨大行业内企业数量众多产业集中度极低特点。

同时，随着全球经济体化不断发展，在国内企业走出去同时，大量洋品牌也纷纷走进来，进步加剧了行业竞争激烈程度。

任何企业要想在这行业内长久发展，必须在保证产品质量实施品牌战略基础上，保持并提高市场占有率。

在激烈市场竞争中，停止增长即意味着倒退，公司如果仅仅满足于现有市场条件，不能抓住当前公司业绩快速上升大好发展时机抢占市场资源，必将在未来竞争中处于不利地位。

目前小猪班纳虽然在国内市场上具有很高市场份额，但是这市场优势地位并非成不变，公司必须通过不断拓展营销网络，在巩固市场基础前提下加强产品质量管理和品牌战略，才能持续保持市场领先优势，实现公司可持续发展。

本项目是公司实现长期战略发展目标基础条件公司自年成立以来，经过近十年快速发展，在国内童装市场已经占前，市场上服装产品质量问题主要体现在值色牢度纤维成分及含量等方面，其中，纤维成分中游离偶氮甲醛等有害物质含量超标将对人体健康产生较大伤害。

甲醛对皮肤粘膜和眼睛有强烈刺激作用，偶氮广泛存在于染料中，它裂解产物致癌，可随汗液进入人体。

基于以上安全性考虑，以及提升产品高端市场形象要求，各童装品牌企业纷纷在产品质量控制方面加大检测力度，确保产品质量达到市场需求。

三项目必要性项目建设有利于公司提高市场占有率扩大市场销售规模目前，公司已有直营店铺及加盟店铺共计家，营销网络已覆盖除香港澳门台湾之外全国个省自治区和直辖市。

在国内童装市场占有率直处于前三位。

近年来，公司制定了条扎根中国，立足东南亚，放眼全球国际化品牌发展路线。

为了成功进军国外市场，公司必须进步稳固国内市场，提升品牌形象和市场份额。

本项目建设将进步拓展公司未开发市场，完善现有营销网络体系，扩大市场销售规模，提高市场占有率。

本项目实施将进步完善公司营销网络布局，提升品牌知名度和单店销售规模公司现有营业店铺数量虽然较多，但除了中东部经济相对发达地区城市以外，其它地区市场店铺网点数量较少，且多数为营业面积平方米左右基本店，辐射区域较小，市场影响力十分有限。

公司直致力于提升产品形象，扩大品牌知名度，通过本项目实施，公司将在全国范围内加大景观体验店和旗舰店建设。

本项目投资建设家店铺全部为平方米以上大店，通过统设计规划店铺形象，对展现公司实力提升品牌市场形象，同时拉动和提升现有店铺销售业绩具有十分重要作用。

项目实施有利于公司获取优质店铺资源提升综合竞争能力店铺是服装零售企业竞争中最重要资源，优质店铺供给永远处于稀缺状态，尤其是在二线城市核心商圈，这种稀缺性显得格外明显。

但是作为服装零售企业之，面对激烈市场竞争环境，不断获取商业发达交通便捷人流量大优质店铺资源是企业实现竞争优势必然之选。

由于童装行业利润空间限制，对租金水平承受能力有限，因而价格适中店铺资源更加弥足珍贵。

只有通过购买或长期租赁等方式及时抢占优质资源，才能在激烈市场竞争中占据有利地位。

本项目实施，将使公司新增家优质店铺资源，新增营业面积，平方米，进步提升公司市场营销能力和品牌影响力，对提高公司综合竞争力具有十分重要意义。

项目建设有利于公司进步提法性激励制度建立卓有成效绩效考评制度，培养企业团队精神。

育人阶段高度重视培训工作，公司每年都按照计划对全体员工进行相关劳动技能培训，同时，根据业务发展需要，对部分人员重点进行培养，为公司储备优秀储备干部。

留人方面采用高薪留人平等融洽工作环境留人委以重任留人个性化管理留人沉淀福利留人感情留人约束力留人等方式，让员工切实感受到公司人性化管理，以及良好个人发展前景。

以上措施实施，公司在很大程度上保证了核心部门人员工作稳定性，大大降低了人力资源流失风险。

第十四章可行性研究结论与建议本募集资金项目符合国家产业政策和公司发展需要，与公司现有主营业务紧密相关。

通过上述项目实施，将进步优化公司营销网络，加大公司营销力度，扩大公司生产规模，提高盈利水平将进步增强公司核心竞争力，促进公司可持续发展，为投资者带来稳定及丰厚回报。

综上所述，项目具有较好经济效益和良好社会效益，具有较强抗风险能力，通过分析，项目在技术上及财务收益上均具备较高可行性，且项目实施非常必要，对公司未来发展具有十分重大意义。

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般而言，线城市消费倾向和流行趋势往往会领先于二三线城市直营店铺信息获取能力优于加盟店铺。

本项目建设有利于完善公司在省会城市及发达地区二线营销网络，提高公司品牌市场形象，帮助公司更直接全面地了解线城市消费趋势，收集更多市场前沿信息，进而提高公司对未来市场变化趋势分析和掌控能力。

本项目是公司实现可持续发展需要服装行业属于典型完全竞争市场，具有市场容量巨大行业内企业数量众多产业集中度极低特点。

同时，随着全球经济体化不断发展，在国内企业走出去同时，大量洋品牌也纷纷走进来，进步加剧了行业竞争激烈程度。

任何企业要想在这行业内长久发展，必须在保证产品质量实施品牌战略基础上，保持并提高市场占有率。

在激烈市场竞争中，停止增长即意味着倒退，公司如果仅仅满足于现有市场条件，不能抓住当前公司业绩快速上升大好发展核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，第章总论项目概述本募投项目名称为营销网络建设项目，项目将在全国个城市新增家直营店铺，合计营业面积，平方米。

其中按投资方式分为投资购买家，长期租赁家按店铺类型分为景观体验店家，旗舰店家。

通过本项目建设，公司营业