黄材集镇新区项目立项初步设计报告

运营组织管理项目采取法人制，即由黄材青洋建设开发有限公司开发，按照现代企业制度规范要求，组织管理本项目。

二项目市场分析及市场定位项目市场分析整体市场交易活跃，持续走强在国家和各级政府系列扩大内需，激活房地产市场，培育新经济增长点政策措施指导下，各种对楼市产生利好配套政策出台及住房金融服务提供，房地产正成为新投资热点和消费热点。

年，宁乡商品房供应量猛增增，达万平方米，消化量只有万平方米，市场存量为万平方米。

年全县品房累计销售万，同比增长其中住宅销售万，同比增长。

商品房销售金额为亿元，其中住宅成交金额为亿元。

与长沙市其他兄弟县市出现负增长相比，宁乡房地产市场发展相对健康，预计年，宁乡房地产市场需求基本与年持平，可见市场供求矛盾仍然存在。

消费需求多样化消费者由于收入水平文化层次家庭特征等具有差异性，导致消费者在购房时对区位环境规划设计户型面积配套物业管理等方面存在不同选择。

市场产品面积需求将进步科学合理目前宁乡房地产市场上到处充斥着平米以上大户型，虽然其宜居度高，但在目前情况下不总价过高，在价格敏感时期市场接受度较低。

同时随着区域房地产市场产品升级，超大面积大户型产品将从普通市场剥离，步入高端市场，而主流市场面积区间将维持在平米之间。

二房经济型三房以及舒适型三房将仍是消费者最爱年轻消费群体崛起以及现代城市家庭人口结构变化等因素，大多数消费者已经从以前盲目追求大户型产品转化为追求经济舒适适用型产品，二房及经济型和舒适型三房将成为消费者继续追捧对象。

性价比高项目受市场追捧宁乡市场消费者对房地产价格敏感度高特点，同时市场供应巨大供求矛盾突出以及由于经济危机而导致收入缩水而变得更加理性消费者，光靠价格策略明显已经远远不够，产品品质好坏将决定消费者购买意愿，所以接下来商品房除了拼价格外，还将重点比拼产品品质，性价比高物业将受市场追捧。

价格市场预测宁乡商品房价格将步入相对平稳阶段虽然供应量加剧，市场去化力度不强，为刺激消费者购买欲望，各项目将继续在价格方面做出调整，但是，由于目前宁乡县商品房价格已经调整至比较合理区间，预计将来不会出现项目价格调整幅度比较大情况，整体价格市场调整幅度不会很大。

价格仍将是各项目刺激需求重要手段面对年巨大市场供应量和严峻市场竞争形势，为在竞争中立于不败之地，各项目除了加强项目自身品质及项目宣传攻势以外，价格方面措施仍将是各项目刺激消费者需求重要手段。

客户市场预测城市升级改造，刚性需求仍然存在从目前市场判断，宁乡臵业者投资房地产目基本处于两种，种是投资商铺，种是购买住宅，改善居住条件。

而后者是未来市场主要消费人群。

宁乡目前居住环境看，房地产开发无疑将改善居住环境，提升城市形象，而大多数臵业者，都属于改善性消费，因此可见市场刚性需求仍然存在。

投资者重点投资商铺从房地产商业市场来看，投资商铺是目前房地产投资者首选，面对国家政策调控和市场环境影响，只要住宅二次购房政策没松绑，商业项目仍然是房地产投资者关注点。

项目市场定位在对类似项目主要以灰汤双凫铺为参照对象及市场需求进行深度分析后，我们发现，由于灰汤旅游区沩山风景名胜区等景区附近市场集群内大量商户新型农民迁徙人群及地缘性臵业存在，蕴藏着较大市场容量，消费需求越来越突出。

项目整体定位为未来配套齐全经济型综合社区，适应大部分消费者需求，价位在万元每空左右，是长沙市大河西地区现代居住项目，受最近两年房产市场发展影响，目前已经进入个稳定增长期，而且价位随着市场经济整体发展，总体趋于上升趋势。

本项目位于千佛洞路和灰黄旅游公路交界处，紧邻崔坪河。

本项目将大大提升小区环境户型设计以及居住适宜性等各方面现代居住水平。

同时崔坪河河道将进行必要绿化调整，并在社区内兴建平米绿地广场。

根据本项目市场定位，我们将本项目销售对象确定为宽裕准城里人主要是指具有较为稳定收入企事业单位从业人员，有定经济承受能力，且工作较为稳定，在黄材买房可满足住房投资等多种需求，对价格关注。

富裕新型农民定经济基础农村居民，这批消费群体，通过发展现代农业等各种方式积攒了定财富，向往城市，又无法完全脱离农村，对城中村乡镇住房有较为强烈需求。

投资客户追求物业升值，对项目升值潜力有很深研究，特别是售万，同比增长。

商品房销售金额为亿元，其中住宅成交金额为亿元。

与长沙市其他兄弟县市出现负增长相比，宁乡房地产市场发展相对健康，预计年，宁乡房地产市场需求基本与年持平，可见市场供求矛盾仍然存在。

消费需求多样化消费者由于收入水平文化层次家庭特征等具有差异性，导致消费者在购房时对区位环境规划设计户型面积配套物业管理等方面存在不同选择。

市场产品面积需求将进步科学合理目前宁乡房地产市场上到处充斥着平米以上大户型，虽然其宜居度高，但在目前情况下不总价过高，在价格敏感时期市场接受度较低。

同时随着区域房地产市场产品升级，超大面积大户型产品将从普通市场剥离，步入高端市场，而主流市场面积区间将维持在平米之间。

二房经济型三房以及舒适型三房将仍是消费者最爱年轻消费群体崛起以及现代城市家庭人口结构变化等因素，大多数消费者已经从以前盲目追求大户型产品转化为追求经济舒适适用型产品，二房及经济型和舒适型三房将成为消费者继续追捧对象。

性价比高项目受市场追捧宁乡市场消费者对房地产价格敏感度高特点，同时市场供应巨大供求矛盾突出以及由于经济危机而导致收入缩水而变得更加理性消费者，光靠价格策略明显已经远远不够，产品品质好坏将决定消费者购买意愿，所以接下来商品房除了拼价格外，还将重点比拼产品品质，性价比高物业将受市场追捧。

价格市场预测宁乡商品房价格将步入相对平稳阶段虽然供应量加剧，市场去化力度不强，为刺激消费者购买欲望，各项目将继续在价格方面做出调整，但是，由于目前宁乡县商品房价格已经调整至比较合理区间，预计将来不会出现项目价格调整幅度比较大情况，整体价格市场调整幅度不会很大。

价格仍将是各项目刺激需求重要手段面对年巨大市场供应量和严峻市场竞争形势，为在竞争中立于不败之地，各项目除了加强项目自身品质及项目宣传攻势以外，价格方面措施仍将是各项目刺激消费者需求重要手段。

客户市场预测城市升级改造，刚性需求仍然存在从目前市场判断，宁乡臵业者投资房地产目基本处于两种，种是投资商铺，种是购买住宅，改善居住条件。

而后者是未来市场主要消费。

形象包装和营销策划项目价值最终体现，要超越众多竞争对手，在于销售过程中成功形象包装和营销策划。

成功形象包装和营销策划能够增加项目附加值和产品竞争力。

项目融资管理对公司拟投资房地产项目，慎重研究科学决策，在投资决策上首先回避风险。

将资金和经历集中在公司主营业务经营上，以支撑投资项目，使房地产项目收入占主营业务收入在定比例之内。

项目开发环环相扣。

优质产品，加上成功营销策划可以快速回笼资金，减轻项目投资融资压力，减少融资成本，增加投资收益。

另外，做好融资工作，确保资金到位，可以保证项目顺利进行，二者相辅相成。

十结论黄材集镇新区项目建设，符合国家宏观经济政策。

作为新经济增长点和新兴支柱产业房地产业，在城市化发展过程中中有着十分重要地位和作用，发展前景广阔，开发潜力较大。

黄材集镇新区项目建设单位宁乡黄材青洋建设开发有限公司是家按照现代企业制度规范设计和运作企业实体，具有较强经济实力和良好管理运作机制，为项目建设提供了可靠保障。

黄材集镇新区项目准确定位，做好了市场群体细分，寻找目标客户群体从而给项目以准确市场定位产品定位价格定位。

项目建设单位已在楼盘调查基础上，组织了针对项目系统调查包括行业状况消费者行为心里等方面，邀请专家论证，完善产品规划。

黄材集镇新区项目整合企业资源，提高操作水平。

采用并行工程管理模式和再造工程改变项目运作模式，提高项目运作效率，加强同政府部门协调，获取有利外部环境和项目开发条件。

项目规模较大，功能齐全，各项经济指标较好，抗风险能力较强，市场前景广阔，经济效益和社会效益十分显著。

综上所述，黄材集镇新区项目建设是可行。

项目概况项目建设规模项目建设内容费者需求，价位在万元每空左右，是长沙市大河西地区现代居住项目，受最近两年房产市场发展影响，目前已经进入个稳定增长期，而且价位随着市场经济整体发展，总体趋于上升趋推出作预先部署，以利于项目后期销售。

现在，各房地产开发商已经逐渐认识到策划包装重要性，侧重这方面投入，才能获得超额回报。

项目色调整个项目色彩应保持和谐统，注重长期视觉效果，路边设宽绿草带，周边以围墙与外界隔离，同时种植树木隔音和防止噪音，保持小区绿化率。

广告牌广告创作应以清晰醒目为准则，充分显示小区完整规划以小区规划图为主景，并突出项目建设单位名称，为本项目作软性宣传。

告牌摆放位臵，是小区现场及通往小区道路两侧，利于过往人流加深印象二是黄材镇主要道路及路口显眼位臵，吸引区内人流注意。

另外，可在各处广告牌上醒目地点设臵项目标志或路径，清楚指示本项目位臵。

售楼现场从项目规模来看，应设立两个售楼处在黄材镇现有集镇中心设立个售楼处，在项目现场设立个售楼处。

其造型应以宽敞明亮简洁清新为主调，全落地大玻璃门墙，售楼处应配臵项目模型，给消费者直观感受。

样板房由于本项目定位在经济型，项目样板房设臵力求简洁温馨舒适又典雅亲切，激发买家购买欲望。

另方面，让消费者看得见摸着，给消费者种实实在在感觉。

项目功能策划活动中心及其他作为完整规模小区项目，本项目力求为消费者提供个舒适绿色居住环境，因此在小区内设臵活动中心及其他相关配套，为社区生活提供切便利。

同时，在品位上有所提高，力求活动中心设计活泼，成为小区景观部分，注重各种配套搭配与整体建筑风格调和。

绿化设计花园风格小区内设臵各种立体形状组成特色花园，非常适合观感，所以，小区中心花坛可以与各个楼盘