龙房商道项目立项初步设计报告

同时，停车场在顾客考虑因素中地位也越发重要，成为影响选择些类别消费场所关键因素。

交通方式中公共汽车仍占主要地位，但私家车比例在逐渐提高。

这就对商业项目周边公交系统提出要求，尽可能停靠更多车次。

消费产品中餐饮位列三甲，体现出消费层次高端性。

北京居民休闲娱乐与餐饮方面消费占到日常总消费左右其中餐饮更是占到了左右。

而高收入阶层在休闲娱乐方面支出占比更高，月收入至元收入阶层休闲娱乐消费比重最高为。

所以在高收入居民聚集地方，休闲娱乐餐饮业般有着更好发展前景。

总之，北京庞大人口规模与高端购买力水平为其奠定了良好商业发展基础。

同时，消费习惯中私家车与餐饮娱乐重要性也越来越明显。

影响商业发展供给因素分析供应方面，购物中心大型超市大型专业店在年上半年供应都有所上升。

开业购物中心，主要分布在木樨园亚运村中关村等新兴商业中心。

大型超市和大型专业店方面，外资品牌扩张势头不减，如家乐福中关村店和双井店易初莲花朝阳店百安居九龙店和来广营店在新兴住宅区相继开业。

为增强在市场竞争力而重新包装定位旧项目，也开始投入市场，比如恒基中心和西单文化广场。

跨国零售企业对大型超市主力店店址需求仍然强烈，如美国沃尔玛英国百安居法国欧尚和家乐福，都竞相在北京选址开店。

此外，很多国外品牌，也相继进入大陆市场和计划扩张其业务。

随着政策逐步放开和北京消费水平提高，些国外知名品牌也加快了进入北京市场步伐，如杰尼亚克里斯汀迪奥分别落户东方新天地和国贸商城，世界顶级品牌入驻标志着当地消费水平提高，并对其他品牌起带动作用。

餐饮和服装方面品牌店大卖场式主力店仍是主要力量。

另外，北京商业市场也吸引着外地大型零售商青睐，对商铺需求构成支重要力量，如上半年山西华宇集团华宇时尚购物中心云南盛兴集团盛兴购物广场都已正式开业。

各商业业态竞争性分析零售业市场分析各大连锁企业集团纷纷把在北京选址开发列为重中之重，开店热潮正在北京各地展开，并且开店位置已经逐渐从城内向四环五环和郊县扩散。

从发展趋势来看，各大零售集团近几年内仍然会把北京作为在中国发展重点区域，因此可以预计这股开店热潮仍将持续相当长时间，估计在年之内还会不断有新店出现。

便利店发展启动，预计到年北京人均达到美元，标准化连锁化便利店将成为发展较快业态。

目前国际大品牌企业已经纷纷在酝酿进北京发展便利店。

传统业态中百货地位受到挑战，处于转型期，百货企业发展部分继续巩固百货市场，另部分则利用资本集聚优势向大型综合超市或购物中心转型。

产品定位和市场定位细分趋势明显，专卖店专业店得到很大发展，并且将在未来占据重要地位。

重视品牌经营，以及采用先进质量管理系统和配送系统是专业店专卖店成功要点。

在未来北京零售格局中，专业店专卖店应占有相当比重。

目前北京在图书医药汽车及配件家用电器钟表眼镜等领域都有很快发展。

餐饮娱乐市场分析娱乐业经营对于餐饮业和零售业具有相当依附性，其发展特点和餐饮有定类似性，本节重点对餐饮市场进行分析。

餐饮品种齐全性和地域性特征明显。

北京餐馆林立，名店星罗棋布，鲁京川粤苏湘西式等风味佳肴充分满足顾客不同口味。

注重文化品位。

连锁企业不仅在产品上体现当地人文特色，同时还提炼并渲染自己饮食文化。

九头鸟楚天情红番茄靠就是楚菜楚文化渝乡人家沸腾鱼乡不仅川菜做得精，同时十分注重蜀国情调品位营造。

连锁经营形成强势，北京市近几年发展起来餐饮店铺不少是采取连锁策略。

酒楼式店铺连锁规模基本上在家以下。

以连锁经营模式发展店铺，多数选择重点占领北京市特定区域，围绕这商圈做足做满。

旧有餐饮中心削弱，新兴中心发展机遇到来。

餐饮业向城市外围扩展，近几年兴起店铺纷纷向大型新社区或三环及三环以外地区发展。

餐厅聚集旺市。

北京多处美食街，基本上是条街尝遍北京流行吃食，这些地方营业时间长，昼夜营业很普遍，而且整体质量高，非常红火。

商业发展现状总结零售业发展迅速连锁超市开店势头迅猛，国际国内零售巨头纷纷把北京作为近几年开店重点区域，使近年北京连锁企业如雨后春笋般四处扎根专卖店专业市场得到大力发展，客层区分更加明显，店铺面积增加，商品品类越发齐全。

餐饮业势头迅猛。

近年北京餐饮市场发展迅猛，据不完全统计，北京市餐饮业经营网点为万个，餐饮市场规模巨大。

随着现代生活节奏加快和旅游业发展，人们外餐比例大大提高，北京餐饮业蕴藏着巨大市场商机。

娱乐业异军突起。

随居民生活水平提高，娱乐业得到头不减，如家乐福中关村店和双井店易初莲花朝阳店百安居九龙店和来广营店在新兴住宅区相继开业。

为增强在市场竞争力而重新包装定位旧项目，也开始投入市场，比如恒基中心和西单文化广场。

跨国零售企业对大型超市主力店店址需求仍然强烈，如美国沃尔玛英国百安居法国欧尚和家乐福，都竞相在北京选址开店。

此外，很多国外品牌，也相继进入大陆市场和计划扩张其业务。

随着政策逐步放开和北京消费水平提高，些国外知名品牌也加快了进入北京市场步伐，如杰尼亚克里斯汀迪奥分别落户东方新天地和国贸商城，世界顶级品牌入驻标志着当地消费水平提高，并对其他品牌起带动作用。

餐饮和服装方面品牌店大卖场式主力店仍是主要力量。

另外，北京商业市场也吸引着外地大型零售商青睐，对商铺需求构成支重要力量，如上半年山西华宇集团华宇时尚购物中心云南盛兴集团盛兴购物广场都已正式开业。

各商业业态竞争性分析零售业市场分析各大连锁企业集团纷纷把在北京选址开发列为重中之重，开店热潮正在北京各地展开，并且开店位置已经逐渐从城内向四环五环和郊县扩散。

从发展趋势来看，各大零售集团近几年内仍然会把北京作为在中国发展重点区域，因此可以预计这股开店热潮仍将持续相当长时间，估计在年之内还会不断有新店出现。

便利店发展启动，预计到年北京人均达到美元，标准化连锁化便利店将成为发展较快业态。

目前国际大品牌企业已经纷纷在酝酿进北京发展便利店。

传统业态中百货地位受到挑战，处于转型期，百货企业发展部分继续巩固百货市场，另部分则利用资本集聚优势向大型综合超市或购物中心转型。

产品定位和市场定位细分趋势明显，专卖店专业店得到很大发展，并且将在未来占据重要地位。

重视品牌经营，以及采用先进质量管理系统和配送系统是专业店专卖店成功要点。

在未来北京零售格局中，专业店专卖店应占有相当比重。

目前北京在图书医药汽车及配件家用电器钟表眼镜等领域都有很快发展。

餐饮娱乐市场分析娱乐业经营对于餐饮业和零市宜家家居欧培德乐华梅兰红星美凯龙好美佳东方家园爱家家居等百货店百盛华堂商场北京华联王府井百货太平洋百货等电子数码专卖赛博数码百脑汇等项目综合分析通过上述分析，我们认为本项目有如下特征从位置特征来看，项目拥有良好地段位置，交通通达性和通畅性均好周围已经有相当数量居民住宅落成，但基本商圈较为薄弱位于外延，紧靠商务人群，项目向西紧靠商务中心区，向西连接垡头边缘集团，保证了充足外围商圈顾客数量，因此应大力发展辐射性强商业，缩小社区商业面积。

从项目自身条件来看，充足场地面积为项目提供足够发展空间。

只要规划得当，项目有充分条件成为北京东南地区新城市餐饮娱乐购物中心。

当依附性，其发展特点和餐饮有定类似性，本节重点对餐饮市场进行分析。

餐饮品种齐全性和地域性特征明显。

北京餐馆林立，名店星罗棋布，鲁京川粤苏湘西式等风味佳肴充分满足顾客不同口味。

注重文化品位。

连锁企业不仅在产品上体现当地人文特色，同时还提炼并渲染自己饮食文化。

九头鸟楚天情红番茄靠就是楚菜楚文化渝乡人家沸腾鱼乡不仅川菜做得精，同时十分注重蜀国情调品位营造。

连锁经营形成强势，北京市近几年发展起来餐饮店铺不少是采取连锁策略。

酒楼式店铺连锁规模基本上在家以下。

以连锁经营模式发展店铺，多数选择重点占领北京市特定区域，围绕这商圈做足做满。

旧有餐饮中心削弱，新兴中心发展机遇到来。

餐饮业向城市外围扩展，近几年兴起店铺纷纷向大型新社区或三环及三环以外地区发展。

餐厅聚集旺市。

北京多处美食街，基本上是条街尝遍北京流行吃食，这些地方营业时间长，昼夜营业很普遍，而且整体质量高，非项目基本情况龙房商道项目是北京龙鼎华房地产开发公司在北京东四环窑洼湖地区开发大型商业地产项目，项目占地亩，开发商通过前期设计，计划建设面积约为万平方米，拟建成东部地区个标志性购物中心。

为了更好对龙房商道项目进行定位和规划，北京龙鼎华房地产开发公司委托北京世纪华夏资产管理有限公司作为顾问方，对项目进行调研分析，并根据分析结果对项目进行定位，提交可行性研究报告。

投资环境宏观经济市场与商业市场分析北京市概况及投资环境分析详细内容见附录二北京市宏观经济发展基本情况详细内容见附录二北京市商业发展现状分析我们认为北京市商业发展有以下主要特征城市商业吸引力巨大，作为国际性大都市，无论是出于战略核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，发展要求还是对庞大购买力追逐，北京商业吸引了国内外诸多商家进驻，可以说北京商家数量之多和种类之全在全国都是领先。

商业持续快速成长，从商业增长速度来看，近几年，北展势头十分迅猛，开发商也非常热衷于开发商业地产。

由于不遵循商业规律而盲目开发，商业地产在部分地区已经出现饱和现象，但新出现项目仍然越来越多。

预计在未来几年内，商业地产盲目开发热潮将会回落。

商业地产开发企业发展概况但是北京商铺所显示空置率和供应规模还是远远小于住宅类办公类等其他物业开发量。

根据北京市商委商业发展规划，预计在年人均商业面积将达到平方米这目标已经在年提前实现，到年人均商业面积达到平方米。

在最近新批房地产项目中，有万平方米左右商业地产项目，未来北京商业地产市场仍然火热。

蓬勃发展零售业将令北京商铺市场持续活跃，并将进入个大浪淘沙过程，在这个过程中，将有相当数量企业和项目被市场淘汰或更新。

在这阶段，房地产开发企业在开发商业地产时要格外慎重。

商业地产开发供应量概况新增供给分析年月北京商业营业用房新增供给项目项目名称项目位置总建筑面积建筑形式燕莎盛世海淀区北三环马甸桥平米底商中安盛业大厦朝阳区北苑路平米底商莫奈花园顺义区后沙峪乡平米单体会所•咱们朝阳区东四环东风桥东平米单体会所瑞都国际通州区九棵树号不清楚底商太阳花社区丰台区五里店住宅可做底