容和版权为核心，形成了完整的产品价值链。创新式营销该项目以蓝色海洋动画剧集为核心，图书发行在很大程度上是为前者做宣传铺垫，而凭借北城奇迹网络科技有限公司的网络资源，动漫剧集和图书也能得到广泛的网络传播。剧集图书和网络游戏并驾齐驱，互为营销渠道，这种富有创新意识的营销模式是该项目的又重大技术特点。情节曲折，语言风趣，富有艺术美感由于与同名动画同属于条文化产业链，该图书在情节设计上具有剧本的特征，多条故事线索交叉进行，情节曲折耐看。在语言风格上，该图书还具有幽默风趣的特征，开胃异常。蓝色海洋图书系列具备很强的画面感，字里行间里透露出富有艺术美感的特殊感受。项目目标该套丛书首印万套，销售码洋万元。预计总销售量为万套，销售总码洋为万元。我公司有信心将该套图书打造为畅销书。三项目意义与必要性项目意义动漫游戏出版是我国文化产业发展的战略性产业，也是文化产业的核心层。对于动漫产业而言，其内部的产业链各环节割裂严重，这种现象在各个产业之间也存在，动漫游戏和出版之间缺乏互动整合，难以打造个行之有效的盈利模式。为了使产业内部以及各产业之间能够有个较好的融合，我们开发了此项目，江阴文化传媒有限公司在其中不仅仅是链条上重要的个零部件，还充当着润滑剂的作用，该项目的开发意义重大，为中国的文化产业之间进行大融合提供了很好的实验机会，使资源整合下的文化产业产生更多经济利益成为可能。当然，作为文化产业，项目本身产生的社会效益也是巨大的，它关注孩子们的成长环境，为中国的教育事业提供了宽泛的思考空间。项目必要性尽管我漫已经落后日本和欧美等国家，但毫无疑问，中国有着庞大的动漫受众群，动画漫画类图书和网络游戏市场异常庞大。两会再次提到要大力发展文化事业，加快发展文化产业，借着这股政策上的东风，国内动漫产业有理由把握机会，迎接新的挑战,我们将以蓝色海洋图书系列的开发为契机，力争在短时间内取得实质性进展。四项目市场分析项目产品蓝色海洋动画剪辑版图书全套丛书共本，定价元，首批销售码洋达万。蓝色海洋动画周边产品纸质媒体。以蓝色海洋形象设计的低幼经典图书品种，包括涂色立体手工简笔画拼图迷宫找不同故事书等。多媒体产品。同名音像制品，同名电子游戏，手机铃声下载桌面屏保下载，等等。衍生产品。以蓝色海洋造型制作的服装手提袋文具套装生活用品等。产品市场动漫总体市场我国有亿人口，其中至少有亿是动漫市场消费者，市场空间为亿元年。目前国内有家省市电视台，其中动画专业频道有个，少儿频道有个，少儿栏目有个，动画栏目个，年需求达到万分钟，而国产量仅有万分钟。其他的，儿童音像图书市场空间为亿元年，儿童服装为亿元年，玩具为亿元年，文具为亿元年，儿童食品为亿元年。动漫图书市场近年来，中漫图书市场火爆异常，虹猫蓝兔七侠传系列图书含系列周边图书累计销售突破亿，小鲤鱼历险记经推出就登上少儿图书排行榜榜首，月销售量万套以上。年，由喜羊羊与灰太狼总导演黄伟明编写的动漫图书开心宝贝之雪人总动员销售已经突破册。动漫类图书的出版已成为少儿图书出版的热点亮点和新的增长点。畅销书市场在国际市场，侦探悬疑恐怖类图书往往占据了排行榜的大多数位置。近几年，儿童魔幻文学又成为最热的买点。在国内，中国书业继续市场化的过程中，这些类型小说也将越来越常见。随着儿童课外阅读时间和阅读量的增加，对优秀儿童文学作品需求不断增长，但是目前相关的儿童文学作品的题材比较单调，大都强调科学教化童话或者单纯的探险，大多讲述儿童身边的日常琐事。鉴于上述市场状况，国外儿童魔幻题材的畅销小说成为国内出版社图书引进的重点，同时国内巨大的市场也正在引起国外图书集团的关注，中国市场成为重点战略之，国外竞争者在市场运作上要远胜于国内，不但使图书产业链上的合作机制成熟，而且通过影视等产品的联动效应，能够迅速占领市场，赢得消费者，这种营销模式的优势正是我们国内所欠缺的，也是本项目所要学习和借鉴的。无论从生理还是心理上来看，儿童没有发育完全，对还未了解的世界充满了好奇心，所以些魔幻或者奇幻类的图书运作上要远胜于国内，不但使图书产业链上的合作机制成熟，而且通过影视等产品的联动效应，能够迅速占领市场，赢得消费者，这种营销模式的优势正是我们国内所欠缺的，也是本项目所要学习和借鉴的。无论从生理还是心理上来看，儿童没有发育完全，对还未了解的世界充满了好奇心，所以些魔幻或者奇幻类的图书能够引起他们极大的兴趣。根据凤凰出版传媒集团的调查研究，当下的儿童图书除了要激发孩子们强大的想象力之外，调动小读者们的互动性也非常重要。研究表明，让小读者进入到图书的场景中，使其具有参与感，能够调动起他们互动性的图书很有市场。鉴于上述情况，蓝色海洋图书系列具备了成为畅销书的先天和后天条件。从故事内容上来看，它具有奇幻的色彩，能够充分调动小读者们的想象力，让他们进入个美妙而充满神奇色彩的世界，此为先天条件另外方面，我们在项目开发的时候充分考虑到读者的参与感，设计的图书能充分调动起他们的互动性。产品价格经过详细的市场调查，我公司认为动漫类图书的主要购买群体为中小学生，个体购买力不强，但人数众多，面广量大，因此定价不宜过高，以元左右为宜。同时，我公司通过加强内部管理，压缩生产成本，提高经济效益。产品市场销售分析蓝色海洋作为个品牌系列，其形象和故事内容涉及到动漫剧集网络游戏和图书出版等各个方面。北城奇迹网络科技有限公司有着广泛的网络资源，人人网开心网和天涯社区等知名网站能让该项目在网络营销上比其他同类图书更有竞争力。作为此项目的发起者，江阴文化传媒有限公司母公司其欣然在传统媒体上资源丰富，中央电视台卡酷动漫金鹰卡通等都能在图书信息传播上发挥重要的作用。另外，其欣然还与天天爱学习动漫动感接力女友杂志等杂志媒体有着广泛的合作，其中天天爱学习月发行量万册，拥有覆盖全国个城市所小学多万名学生国内中国最大的小学校园直销体系，可直接影响万中小学学生群体。通过以上宽泛的营销渠道，加上合作单位凤凰出版传媒集团和西岸教育集团强劲的传统出版渠道和管理运营经验，预计该项目销售收入在万左右。五项目实施方案项目实施计划进度蓝色海洋动画剪辑版图书蓝色海洋动画剪辑版图书每套本，从月中旬到月中旬分三批推出第版万套，具体时间月日前推出第册月日推出第册月日推出第册。预计月推出第二版万套。蓝色海洋动画周边纸质产品以蓝色海洋形象设计的低幼经典图书品种，包括涂色立体手工简笔画拼图迷宫找不同故事书等，预计在年年底或年年初推出。项目实施方案第阶段图书预热期本阶段营销目的及任务利用全国图书订货会的段时间，举行签约仪式和新书发布会，发布蓝色海洋奇幻小说图书系列即将上市的信息，制造先声夺人的效果，同时在业内媒体以及知名期刊上刊登图书广告，扩大影响。广告发布计划如下针对网络受众在人人网开心网天涯论坛上发布蓝色海洋系列图书的广告信息，以提升相关受众的广泛关注。在黑黑猪官网以及奇山宠物乐园上针对此系列图书制作相关专题和链接。黑黑猪官网和奇山宠物乐园是北城奇迹网络科技有限公司的网站，也是动画剧集主角蓝色海洋的诞生地，有着数千万的网络点击资源。针对新华书店系统以及各级经销商在业内权威的各大报纸杂志上，发布蓝色海洋系列图书的平面广告，以提升业内人士的广泛关注。具体如下媒体受众形式与版面报价协议价中国新闻出版报业内彩色广告版主题评论版中国图书商报业内彩色广告版出版商务周报业内彩色广告版出版人业内彩色广告页中华读书报业内彩色广告版注应根据各种报纸的不同，做不同形式的广告。针对目标读者群寻找合适岁的少年儿童的期刊杂志，有针对性地对该书的目标读者发布信息和广告，形成高密度高频次的信息发布，极大刺激广大青少年受众对蓝色海洋系列图书的阅读期望和购买欲望。可先在凤凰集团旗下的东方娃娃儿童故事画报少年文艺写作版我爱学等杂志月号的封底投放蓝色海洋图书广告。此外，由于蓝色海洋直在天天爱学习上定期发布四格漫画，已经拥有不少的粘附性受众，所以可在图书预热期在此杂志上寻求深度合作，做重点宣传。第二阶段图书正式上市本阶段营销目的及任务图书正式投放市场后，立即通过广告新闻等形式加大图书营销宣传力度，赢得行业内部的关注。同时重点加强在覆盖面较大的大众媒体上的宣传，提高蓝色海洋的知名度，赢得最大多数的社会公众的关注。加大媒体广告投放和宣传力度目的配合动画片的制作播放动漫衍生产品和图书面市的不同时段，在各级各类媒体上有计划有节奏地投放广告信息发布以及各种形式的宣传，层层深入展开图书宣传攻势，确保图书销售保持定的热度和良好势头。途径报纸杂志电视网络车身广告移动电视等。主要受众对象新华书店系统以及各级经销商网络直销书店消费群体目标读者群及尽可能多的社会人员。店堂营销策略及书店信息反馈加大与各级书店的联系，确保图书销售渠道畅通。确保各地中心卖场播放广告视频。组织专架码堆陈列。在新华书店店堂内张贴大幅精美广告画对开。在中心书城摆放的三个动画人物形象展板真人大小，便于读者买书时与其合影。组织营销专家到各大重点卖场搞讲座以及活动。衍生品绑定销售蓝色海洋的相关衍生品已经在市场上流通，其形成的销售渠道可以将图书绑定进去。第三阶段动画片及相关衍生品在图书发行销售阶段，完成动画片第季的制作，并进行首播发布，参加国际国内动画节中央电视台首播等方式扩大影响。同期，在图书的绑定下，继续扩大相关衍生品的销售。六投资预算与资金筹措项目首批总投资约万，投资构成如下纸张费用元版税元制版费用元印刷费用元宣传费元管理费元。具体数额见下表蓝色海洋第版成本核算开本首期印数图书单价正反色数印张印刷纸张单价估价元正文克铜版四色正文排版出片册正文印工装订册宣传费项目建设单位介绍项目建设单位概况江阴文化传媒有限公司以下简称江阴成立于年。注册资本万元。股东为北京其欣然影视文化传播有限公司，持股比例为江阴理大研究院有限公司，持股比例为江阴睿华投资咨询顾问有限公司，持股比例。江阴直正常运营，财务状况良好。江阴文化传媒有限公司是以动漫策划创作运营为主的股份制企业。公司各类产品是建立在集数字技术网络技术创意设计多媒体影视制作工业制造及新型服务为体的综合平台上，对接江阴各热点产业，为江阴的特色经济寻找新的亮点和突破点，通过动画作品的打造推广和衍生，为江阴地方的创