《儿童乐园电子商务项目投资可行性论证初步设计报告》

同时，中国社会科学院社会发展研究中心也特别强调建设专门的儿童或青少年的门户网站的必要性与重要意义。

这也是我们做此项商业计划的目的，即建立个真正意义上的儿童门户网站，让所有孩子在洁净的环境中通过互联网接受启蒙教育，汲取互联网中的有益养份。

市场现状分析互联网的发源地美国，也是互联网最发达的地方，儿童网站建设也已经相当成熟。

在美国，儿童网站多按年龄分级，即针对不同年龄儿童提供适合他们这年龄段的内容和服务。

批优秀的儿童网站经过多年的打造已经相当成熟和完善，积累了深厚的文化底蕴。

以美国官方的儿童阅读网站为例。

网站的分布按年龄细分出生到周岁周岁到周岁周岁到周岁，满足了不同年龄段儿童的不同需求。

相对美国这样的发达国家，中国的优秀儿童网站短缺，无论是网站数量还是网站的质量和所提供的服务，中国的儿童网站还有很大的发展和进步空间，还需要进步的完善与扩充。

年元旦腾讯网推出儿童频道，有娱乐游戏学习三大板块，以父母中心儿童社区为两大中心，生机盎然的形象丰富多彩的内容，让人耳日新，栏目设置也分贴近儿童的需要。

定位于为中国岁的儿童提供安全健康有趣的互联网服务的奥比岛，以其丰富的游戏以及趣味性在儿童中流行，深受小朋友的喜欢。

还有摩尔庄园，专为中国岁儿童设计的安全健康益智的虚拟互动社区，每个儿童化身可爱的小鼹鼠摩尔，成为这个虚拟世界的主人，同时还有超级拉姆的相伴，可以说摩尔庄园是目前发展的相对较成功的儿童网站。

但这些只是刚发展的儿童网站，其内容的专业性和丰富性还急需完善。

有不足意味着有市场机会，由此可见，儿童网站的市场前景看好。

问卷数据分析为了了解儿童上网的实际情况以及家长儿童对上网的态度，我们分别针对家长和儿童进行了问卷调查，并通过软件对问卷进行了相关的数据分析。

基本数据分析针对儿童，我们共发放问卷份，有效问卷份部分问卷是通过访谈形式完成的，其中岁下的儿童占了，岁的儿童占了，岁的儿童占了，其余的是岁以上的少年儿童。

针对儿童家长，我们共发放问卷份，有效问卷达到份，他们的孩子年龄结构比例基本上去儿童问卷得年龄结构致。

下面是相关得数据分析在所有受访的儿童中，的儿童表示喜欢上网，他们每天上网时间情况，见下图，每天上网时间半小时以内半小时到小时小时小时以上图儿童上网时间占比的儿童上网时间均小于小时，这说明目前儿童上网还是比较规范的，没有沉迷也没有上瘾，这与家长的监督分不开，通过问卷的相关性分析，上网时间超过两小时的孩子基本上父母不对其上网行为有任何约束，听之任之，由此可见父母的监督与引导对培养孩子良好的上网习惯是非常重要的。

知识多，帮助学习有很多好玩的游戏可以游戏又学习知识怎么样的网站都行其它你希望有个怎么样的儿童网站图儿童对网站的需求有上图可见，儿童对儿童网站的偏好还是倾向于娱乐型的，因为儿童平时作业已经很多，他们上网还是希望能够轻松下，娱乐身心，当然如果能够实现在游戏中学习当然更符合孩子的需求，相信也是所有父母的愿望。

父母的态度控制上网时间控制所上网站控制时间和网站不让上网随便我怎么上网图父母对儿童上网的管理情况父母对孩子上网还是非常关注的，从上图可见，听之任之的父母毕竟是少数，大多数父母不仅管理孩子上网的时间也会监督孩子所上的网页，由此可见，建立个让儿童玩的开心，让家长看的放心的，让社会舆论安心的网页是十分必要的。

你希望爸爸妈妈和自己起上网，看自己的进步吗希望不希望无所谓图儿童上网与父母关注作为孩子直都希望父母能够关注自己感兴趣的，能够鼓励自己探索，进步了能给与奖励，在上网问题上，的孩子希望父母能与自己起上网，能够给与自己上网提供帮助，通过这个数据显示，儿童乐园中设计家长专区是非常需要的。

那么家长对这个问题持什么态度呢我们看下对家长的调查所显示的数据对儿童家长，我们共发放问卷份，有效问卷达到份，他们的孩子年龄结构比例基本上去儿童问卷得年龄结构致。

下面是相关得数据分析在所有受访的儿童中，的儿童表示喜欢上网，他们每天上网时间情况，见下图，每天上网时间半小时以内半小时到小时小时小时以上图儿童上网时间占比的儿童上网时间均小于小时，这说明目前儿童上网还是比较规范的，没有沉迷也没有上瘾，这与家长的监督分不开，通过问卷的相关性分析，上网时间超过两小时的孩子基本上父母不对其上网行为有任何约束，听之任之，由此可见父母的监督与引导对培养孩子良好的上网习惯是非常重要的。

知识多，帮助学习有很多好玩的游戏可以游戏又学习知识怎么样的网站都行其它你希望有个怎么样的儿童网站图儿童对网站的需求有上图可见，儿童对儿童网站的偏好还是倾向于娱乐型的，因为儿童平时作业已经很多，他们上网还是希望能够轻松下，娱乐身心，当然如果能够实现在游戏中学习当然更符合孩子的需求，相信也是所有父母的愿望。

父母的态度控制上网时间控制所上网站控制时间和网站不让上网随便我怎么上网图父母对儿童上网的管理情况父母对孩子上网还是非常关注的，从上图可见，听之任之的父母毕竟是少数，大多数父母不仅管理孩子上网的时间也会监督孩子所上的网页，由此可见，建立个让儿童玩的开心，让家长看的放心的，让社会舆论安心的网页是十分必要的。

你希望爸爸妈妈和自己起上网，看自己的进步吗希望不希望无所谓图儿童上网与父母关注作为孩子直都希望父母能够关注自己感兴趣的，能够鼓励自己探索，进步了能给与奖励，在上网问题上，的孩子希望父母能与自己起上网，能够给与自己上网提供帮助，通过这个数据显示，儿童乐园中设计家长专区是非常需要的。

那么家长对这个问题持什么态度呢我们看下对家长的调查所显示的数据积极参与有时间就去看看，偶尔进行交流孩子邀请了才会去看看没什么兴趣如果儿童网站中设立家长专区，您的态度是图家长对儿童网站中家长互动情况栏目的意见由上图可见，大部分家长还是非常愿意参与自己的孩子的上网活动的，关注孩子的上网行为的。

但是通过问卷也显示了家长对儿童上网还是存在担忧的，见下图没有有点影响非常很大利弊都有，要正确看待网对孩子学习有不良影响吗图儿童上网对儿童的影响认识接触网上的不良信息上瘾而耽误了学习网上结交不良朋友会花费太多的钱在网上受到欺骗其它对于儿童上网，您最担心的问题是什么对于儿童上网，您最担心的问题是什么图家长对儿童上网问题的担忧家长觉得儿童上网对孩子们是有定影响的，他们主要担心孩子会不会接触网上的不良信息，会不会上网成瘾，会不会结交不良朋友。

那么家长对儿童上网又持什么态度呢看下图家长对于未成年人上网应该表现出怎样的态度不加任何限制给予正确引导，随时了解沟通随时严密监控其它图家长对儿童上网的意见态度的家长选择了给与正确引导，随时了解沟通，由此可见我们的家长还是认识到了网络对儿童发展的必要性，他们相信通过正确的指引，儿童上网还是有利于孩子的发展。

目标市场分析儿童乐园的市场定位是针对岁的孩童打造的个集知识性趣味性观赏性娱乐性于体的专业儿童网络世界，让所有孩童体会在学习中进步，在娱乐中思索。

对于岁的儿童这特殊消费群体，我们有必要了解儿童的消费心理，以便我们更好的规划设计网站以及满足目标顾客群体的需求，同时这也是网站抓住市场机会，提高竞争力的必要途径。

根据我们对二手资料的整理分析，从婴儿出生到岁称为儿童期，儿童期的消费特征与消费心理主要表现为认识商品的直观性般而言，儿童对事物的认识主要由直观刺激引起，对商品的注意和兴趣主要来自于所接触商品的外观因素的影响，如商品的图案色彩造型声响等这个特点在低龄儿童身上表现得更为突出，他们最容易被结构简单色彩明快鲜艳能活动带响声的玩具所吸引。

使用商品的模仿性般而言，儿童的自我意识水平较低，本身缺乏的判断分析能力，在行为上表现出很大的模仿性从众性。

在消费活动中，儿童购买欲望的产生或对商品好坏的认识，受别人的消费行为及评价的影响很大，而大都来自对周围其它人的模仿，年龄越小，模仿性越大特别是学龄前期，别的小朋友拥有件玩具或用品，常常会诱使儿童产生消费欲望。

消费情绪的不稳定性儿童的情绪不太稳定，容易受周围环境其它人的评价与情绪影响，缺乏主见，对商品时而喜欢，时而不喜欢，容易向对立的方向转变。

求新求奇求知好玩好胜的心理儿童普遍天真幼稚，对许多新鲜的事物如小动物童话故事卡通人物有趣的玩具等特别感兴趣，随着年龄的渐长，天真性逐渐淡化，好奇心也开始减弱，而且好奇心逐步转入对科学知识的探索以及对社会现象的关注。

针对这些消费心理，我们的网站建设必须基于以下几个方面了解儿童的需求。

现在的儿童已与过去不大相同，他们所想所做所需随时间的更替在急剧地改变。

今天的儿童网站制作需要深入了解现代儿童的心理和需求，合理适度地满足孩子们的需求。

驾驭集体的智慧儿童网。

网站要致力于吸引儿童研究者专门教育家的支持整合民间优秀的儿童教育资源。

确立制作目标。

儿童频道除了知识的灌输外，更要对儿童进行心灵与智慧的启迪，从而满足儿童健康全面地成长的需要，培养有个性有理想有爱心身心平衡健康发展的儿童。

选择合适题材。

在题材的选择上，应注意浅显易懂，明确但富有趣味，多用些健康向上单纯但又寓意丰富的内容。

内容设计多元化。

鉴于孩子的般特性。

儿童网站应随时保持新鲜感和趣味性。

多设计些较有弹性，能推陈出新，富于变化，使孩子能亲身参与充分表现自己的意愿。

儿童网站应该努力成为每位儿童的知心朋友，多些互动，多些关怀，多些鼓励。

竞争分析目录公司概要„„„„„„„„„„„„„„„„„二项目背景分析与前景预测„„„„„„„„„„社会环境分析市场现状分析问卷数据分析目标市场分析竞争分析三网站设计„„„„„„„„„„„„„„„„„整体风格与概念功能与特性过家家功能介绍过家家产品规则网站的维护技术支持四网站运营„„„„„„„„„„„„„„„„„组织结构战略分析与设计营销策略赢利模式五财务分析„„„„„„„„„„„„„„„„„六风险与风险应对策略„„„„„„„„„„„„七附录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„问卷核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，参考文献公司概要公司名称中国儿童时代信息技术有限责任公司网站名称儿童乐园公司选址中国电子商务之都杭州公司理念寓教于乐，学习求知，娱乐探索，做孩子的成长伙伴。

市场定位针对岁儿童而打造的个集知识性趣味性观赏性娱乐性于体的儿童网络世界，为孩子们展现个探索发现和学习的绿色多媒