《农产品电子商务及农超对接项目投资可行性论证初步设计报告》

产品名称年产量年销售占比四经营模式农超对接农超对接是指农产品与超市直接对接。

在这种模式下，市场需要什么农民就生产什么，既可避免生产的盲目性稳定农产品销售渠道和价格，又能还可减少流通环节降低流通成本通过直采可以降低流通成本，给消费者带来实惠。

农超对接是国外普遍采用的种农产品生产销售模式，目前，亚太地区农产品经超市销售的比重达以上，美国达，而我国只有左右。

在我国，随着大型连锁超市和产地农民专业合作社的快速发展，部分地区已经具备了鲜活农产品从产地直接进入超市的基本条件。

开展鲜活农产品农超对接试点，积极探索推动鲜活农产品销售的有效途径和措施，是减少农产品流通环节降低流通成本的有效手段，有利于实现农产品从农田到餐桌的全过程质量控制，对建立农产品现代流通体制增加农民收入和促进城乡统筹协调发展具有重要的现实意义。

网络销售公司成立以来，以其合理的管理模式和优质的产品立足于市场，得到广大顾客的信任和称赞。

现公司不断发展壮大，需拓宽业务范围，开拓市场，决定发展网络销售平台，为顾客提供更为全面可靠的信息，吸引海内外不同区域的经销商。

三市场分析农产品生产种植市场生猪养殖我国是全球最大的猪肉生产国和消费国，生猪市场容量巨大。

生猪养殖行业是国家政策大力扶持的产业。

年以来，我国居民猪肉消费占肉类总消费量的比重直维持在以上，明显偏高于其他国家。

近年来，居民的猪肉消费更重视安全健康品牌和质量。

图表我国肉类消费结构在我国生猪养殖以散养为主的背景下，散养户和中小养殖场难以预测市场行情且防疫水平较低，导致市场供应波动幅度较大，产品质量与卫生安全难以保证，这严重影响了国内居民对猪肉消费的信心。

基于猪肉行业肉贱伤农肉贵伤民的特点，国家采取了各项政策调控，防止猪肉市场行情大幅波动，保证供应和食品安全可靠，引导生猪养殖稳定发展。

图表我国出栏肉猪均价走势图表中小养殖户自繁自养头均盈利肉鸡行业目前，我国肉鸡产业已经发展成为农牧领域产业化程度较高的行业。

改革开放以来，大量商业资本介入现代化生产方式及社会化分工体系的建立，使得我国肉鸡产业已经逐渐由劳动密集型转向资本技术密集型。

年以来，我国肉鸡行业发展速度基本保持稳定，鸡肉产量从年平均增长率，鸡肉已成为我国仅次于猪肉的第二大肉类消费品。

虽然我国鸡肉消费总量较大，但人均鸡肉消费处于较低水平，与国际水平还存在较大差距。

在世界主要鸡肉消费区域中，美国人均年消费量为千克，加拿大人均年消费量为千克，欧盟人均年消费量为千克，巴西人均年消费量为千克，而我国人均年消费量仅为千克，低于千克的世界人均年消费水平。

虽然我国肉种鸡养殖规模化程度高于生猪养殖，但总体而言，市场集中度依然不够，小规模大群体的养殖现状使得肉种鸡养殖呈现出与生猪养殖同样的周期性特征。

在规模化养殖程度不高的市质量。

图表我国肉类消费结构在我国生猪养殖以散养为主的背景下，散养户和中小养殖场难以预测市场行情且防疫水平较低，导致市场供应波动幅度较大，产品质量与卫生安全难以保证，这严重影响了国内居民对猪肉消费的信心。

基于猪肉行业肉贱伤农肉贵伤民的特点，国家采取了各项政策调控，防止猪肉市场行情大幅波动，保证供应和食品安全可靠，引导生猪养殖稳定发展。

图表我国出栏肉猪均价走势图表中小养殖户自繁自养头均盈利肉鸡行业目前，我国肉鸡产业已经发展成为农牧领域产业化程度较高的行业。

改革开放以来，大量商业资本介入现代化生产方式及社会化分工体系的建立，使得我国肉鸡产业已经逐渐由劳动密集型转向资本技术密集型。

年以来，我国肉鸡行业发展速度基本保持稳定，鸡肉产量从年平均增长率，鸡肉已成为我国仅次于猪肉的第二大肉类消费品。

虽然我国鸡肉消费总量较大，但人均鸡肉消费处于较低水平，与国际水平还存在较大差距。

在世界主要鸡肉消费区域中，美国人均年消费量为千克，加拿大人均年消费量为千克，欧盟人均年消费量为千克，巴西人均年消费量为千克，而我国人均年消费量仅为千克，低于千克的世界人均年消费水平。

虽然我国肉种鸡养殖规模化程度高于生猪养殖，但总体而言，市场集中度依然不够，小规模大群体的养殖现状使得肉种鸡养殖呈现出与生猪养殖同样的周期性特征。

在规模化养殖程度不高的市场结构中，小规模养殖户易受市场趋势的影响，般仅依据现有行情和经验作出养殖计划，行情好，鸡肉价格带动鸡苗种蛋价格上涨，养殖户纷纷加大肉种鸡养殖规模，产品供过于求鸡苗种蛋价格下跌，养殖户减小养殖规模，肉种鸡存栏减少，产品供不应求，鸡苗种蛋价格上升。

如此反复，使得肉鸡产品呈现周期性波动。

图表活鸡收购价格走势图表肉鸡养殖利润走势果蔬行业我国水果蔬菜资源丰富，其中蔬菜产量亿吨，水果产量约亿吨，均居世界第位。

近年是我国果蔬产业发展最快的年，产量迅速增加，中国果蔬产业已成为仅次于粮食作物的第二大农业产业。

我国蔬菜播种面积年达到亿亩，总产量亿吨，人均占有量多公斤。

我国蔬菜播种面积和产量分别占世界的，均居世界第。

蔬菜已成为增加农民收入的支柱产业，蔬菜生产对全国农民人均纯收入的贡献额多元。

我国从事蔬菜生产的劳力约万人，从事加工贮运保鲜和销售等蔬菜采后服务的劳力约万人。

我国的果园面积已由年的亿亩增至年的亿亩，总产量由万吨增至亿吨。

我国果蔬总产值超过亿元，已经成为世界果蔬原料生产大国。

我国的果蔬贮运保鲜和加工技术总体水平取得了阶段性进展，果蔬采后加工业发展迅猛，初加工问题已基本得到解决。

但由于我国果蔬加工产业起步比较晚，果蔬产后减损和精深加工增值工程技术研究与开发及产业化发展严重滞后。

主要表现在果蔬资源采后损失率高冷链物流体系不健全附加值高的深加工产品少等方面。

油茶行业油茶是我国特有的木本食用油料树种，有多年的栽培和利用历史，与油橄榄油棕椰子并称为世界四大木本油料植物，与乌桕油桐和核桃并称为我国四大木本油料植物。

目前，我国油茶面积约有万亩，油茶籽年产量万吨左右，年产茶油约万吨，产值约亿元，主要分布在长江流域及其以南的个省市区，其中江西湖南广西三省区占到全国总面积的。

图表全国油茶主产区目前全国个油茶主产省区市共有油茶林面积万亩，其中产前期面积万亩，初产期面积万亩，盛产期面积万亩，衰产期面积万亩，分别占总面积的和。

受气候地貌等自然条件的影响，油茶种植面积以湖南江西广西省区最大，分别为万亩万亩和万亩，省区面积占全国现有油茶林总面积的。

国家林业局制定了全国油茶产业发展规划年，大力发展油茶产业。

通过规划的实施，力争使我国油茶种植总规模达到万亩，稳产后，通过抚育改造的油茶林年亩产茶油可达公斤，更新嫁接和新造油茶林年亩产茶油达到公斤以上，全国茶油产量达到万吨。

二农产品电子商务市场农业电子商务可以减少第三方或是中介组织的参与，农民与消费者同托因特网可以直接进行交易，减少中间成本。

据统计在传统的电子商务模式下商品从订货到出售过程中费用占企业成本的，部分企业利用电子商务优化灰姑娘供应链后，将该费用比例降低到。

专家们指出，电子商务在中国农业领域的发展已是必然之势。

今后，在电子支付安全级别，电子商务诚信体系建设，电子商务法律体系建设等相关方面，农业电子商务的支撑环境将逐步规范和完善，新代的农产品电子商务平台将浮出水面。

农产品的标准化交易模式将得到进步的加强，使农产品产品更加适合电子商务的交易模式。

此外，智能手机的用户增长，也必然将农业电子商务的发展从预热期转变为繁荣期。

图表影响因素结构目录项目背景农业现代化农业生产经营体制创新食品安全问题二农业信息化有利的外部宏观条件农产品市场的自我创新驱动二公司简介基本情况二主营业务三主营产品四经营模式农超对接网络销售三市场分析农产品生产种植市场生猪养殖肉鸡行业果蔬行业油茶行业二农产品电子商务市场四行业竞争分析农产品生产种植行业生猪养殖核准通过，归档资料。

未经允许，请勿外传，肉鸡行业果蔬行业油茶行业二农产品电子商务行业网站分类和定位分析五财务预算资金使用计划二经济效益分析六总结项目背景农业现代化农业是我国的基础产业，党中央非常重视农业的发展，把加强三农工作，积极发展现代农业，扎实推进社会主义新农村建设，作为全面落实科学发展观构建社会主义和谐社会和加快社会主义现代化建设的重要任务。

党的十八大提出了新四化工业化信息化城镇化农业现代化。

发展现代农业要求土地适度规模经营，变革种植养殖模式及农产品流通渠道。

年月日，中央号文件，中共中央国务院关于加快发展现代农业，进步增强农村发展活力的若干意见发布，重点关注了农业生产经营体制创新和食品安全问题。

综上可以看出，拥有农业资源创新农业经营机制重构新型农产品流通模式保证食品安全的企业将是未来几年农业现代化发展的排头兵。

农业生产经营体制创新农业生产经营体制创新是年号文件中最重要的内容。

尽管年以来实行的家庭联产承包责任制在段时间内提高了农民生产积极性，但这种原始的分田单干的小农经营模式与集约式的农业发展趋势显然相去甚远。

特别是当中国农业走上了化工农业之路后，加之粮食价格比价效应日趋严峻，农产品价格剧烈波动，农民的种植利润严重缩水，种植生产积极性空前低落，农民利益受到严重侵蚀，直接威胁到国家根基和社会稳定。

在粮食自给能力不断下降，耕地保障步履艰难的背景下，无论是从保障粮食生产还是组织起来维护农民利益的角度来看，生产经营体制的变革都是不二的选择。

食品安全问题由于近年来食品安全问题层出不穷，影响十分恶劣。

食品安全问题首次被写入年号文件，文件强调要改革和健全食品安全监管体制，加强综合协调联动，落实从田头到餐桌的全程监管责任，加快形成符合国情科学完善的食品安全体系。

健全农产品质量安全和食品安全追溯体系。

强化农业生产过程环境监测，严格农业投入品生产经营使用管理，积极开展农业面源污染和畜禽养殖污染防治。

二农业信息化随互联网迅猛发展，信息网络化成为种趋势，现实的市场以满足不了人们高效率，快节奏，跨区域，多样性的要求，电子商务平台为买卖双方提供了更为方便有效的交易平台。

我国农产品信息基础设施薄弱，信息的交流和共享不畅通导致了农产品交易困难。

推行农业信息化成为了解决这个困难的良方扩宽农产品市场范围，使农产品跻身网络销售平台，摆脱中间商盘剥与市场信息不畅通的问题。

在有利的外部宏观条件和农产品市场的自我创新驱动下，农业信息化已经买上了发展的新