《大连迪斯尼动车饰界项目投资可行性论证初步设计报告》

中汽协预测中国汽车产销量将在较长时间内保持两位数增长。

中国已经成为世界第三大消费国，汽车工业已经跃居中国工业第五大支柱。

汽车市场保有量分析保有量指的是个地区拥有车辆的数量，般是指在当地有关部门登记的车辆。

自世纪年代中国开始出现私人汽车，到年社会保有量达到万辆，私人汽车突破千万辆用了近年，而突破万辆仅仅用了年时间。

据国家统计局统计，截至年底，全国民用汽车保有量为万辆，其中私人汽车达到万辆，占总量的。

年国内销售了多万辆国产和进口汽车，其中为私人购买。

根据公安部交通管理局的信息，截止到年月底，我国私人机动车保有量为辆，比年增长，其中私人汽车占保有量的，私人消费成为汽车市场的主体，这标志着中国汽车消费进入以私人消费为主的发展新阶段。

据不完全统计，大连机动车保有量已经突破了万关口。

除去万多辆农用车近万辆摩托车万辆大型货车万辆出租车和万辆大客车，大连约有万辆的小型车，而且是分布在全市，市内地区的轿车大约为万辆。

并且每天有台车上牌，二手车的销售量也在每天台左右。

汽车美容装饰行业分析随着我国汽车行业的快速发展，汽车美容装饰容业也应运而生，它是汽车工业高度发达，汽车走进千家万户的必然产物。

在欧美国家，汽车美容行业的年利润甚至超过汽车生产销售行业的利润，所以说汽车美容作为汽车后市场的重要组成部分有很大发展空间。

汽车装饰市场处萌芽阶段，还没有形成大品牌的垄断割据局面，非常适合创业发展。

人们生活水平的提高使得休闲文化逐渐升温。

汽车美容装饰产品的逐渐增多，使汽车休闲文化也逐渐升温，越来越多的车主开始注重自己的生活，譬如参加车友俱乐部组织的些户外自驾游活动。

这些活动为车友提供个发展的平台，让大家有展示自己的爱车和张显个性的机会，从而推动整个汽车美容装饰行业的发展。

随着消费者爱车意识的提高，越来越多的车主更重视对车辆的装饰，像装修房子样装饰爱车，让爱车与众不同是很多车主的愿望。

可见汽车美容装饰行业发展前景广阔。

项目产品目标市场分析大连市总面积平方公里，享有省级经济管理权限。

大连是中国东北的窗口，京津的门户，拥有亿多人口的东北三省及内蒙古自治区是大连广阔的腹地。

每年中国东北地区的出口货物经过大连港出口。

大连国际服装节大连出口商品交易会和大连国际马拉松赛等等都是在国际上具有较高影响力的展会和赛事。

大连市政府积极推动汽车物流汽车零部件产业，以及汽车相关产业的发展，弥补大连没有整车生产厂的缺憾。

按照率先实现东北老工业基地全面振兴建设东北亚重要国际城市的战略目标，大连市正在加快实施产业兴市战略，大力扶持汽车发动机汽车零配件为主的汽车产业，鼓励汽车美容装饰行业的发展。

面对大连这个大市场，为了确定项目产品目标市场，需要进行市场细分。

市场细分是增加公司营销精确性的种努力。

通过对消费者的年龄性别动机态度心理和行为等信息的分析，通过对品牌知名度和产品使用方式的分析，划分出各个消费群体。

在本项目中，梦幻卡通精品系列车室温馨香饰系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系列和车身美容装饰系列的目标市场主要是大连市年龄在岁的女性机动车车主。

安全卫士防盗系列应急抢险功能系列实用迷你电子系列户外野营用品系列和靓丽快捷美容系列的目标市场主要是大连市各年龄段的男性机动车车主。

项目产品的市场竞争优势迪斯尼动车饰界的优势，不仅在于其世界级的品牌优势，还在于它使每个光临迪斯尼动车饰界品牌店的消费者在使用过产品之后，对产品质量的满意程度很高。

品牌迪斯尼动车饰界是美国华特迪斯尼有限公司推广并全力发展的汽车美容装饰品牌。

与迪斯尼旗下无数蓬勃发展的产业相同，汽车美容装饰行业及产品也是迪斯尼始终关注并不断推动的产业之。

迪斯尼幻想世界是个充满幻有省级经济管理权限。

大连是中国东北的窗口，京津的门户，拥有亿多人口的东北三省及内蒙古自治区是大连广阔的腹地。

每年中国东北地区的出口货物经过大连港出口。

大连国际服装节大连出口商品交易会和大连国际马拉松赛等等都是在国际上具有较高影响力的展会和赛事。

大连市政府积极推动汽车物流汽车零部件产业，以及汽车相关产业的发展，弥补大连没有整车生产厂的缺憾。

按照率先实现东北老工业基地全面振兴建设东北亚重要国际城市的战略目标，大连市正在加快实施产业兴市战略，大力扶持汽车发动机汽车零配件为主的汽车产业，鼓励汽车美容装饰行业的发展。

面对大连这个大市场，为了确定项目产品目标市场，需要进行市场细分。

市场细分是增加公司营销精确性的种努力。

通过对消费者的年龄性别动机态度心理和行为等信息的分析，通过对品牌知名度和产品使用方式的分析，划分出各个消费群体。

在本项目中，梦幻卡通精品系列车室温馨香饰系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系列和车身美容装饰系列的目标市场主要是大连市年龄在岁的女性机动车车主。

安全卫士防盗系列应急抢险功能系列实用迷你电子系列户外野营用品系列和靓丽快捷美容系列的目标市场主要是大连市各年龄段的男性机动车车主。

项目产品的市场竞争优势迪斯尼动车饰界的优势，不仅在于其世界级的品牌优势，还在于它使每个光临迪斯尼动车饰界品牌店的消费者在使用过产品之后，对产品质量的满意程度很高。

品牌迪斯尼动车饰界是美国华特迪斯尼有限公司推广并全力发展的汽车美容装饰品牌。

与迪斯尼旗下无数蓬勃发展的产业相同，汽车美容装饰行业及产品也是迪斯尼始终关注并不断推动的产业之。

迪斯尼幻想世界是个充满幻想和迷人的永恒国度，米奇老鼠唐老鸭等风靡世界的卡通形象更是伴随着我们的童年起成长，无论是在世界的何处，无论是身在何处的何人，提起迪斯尼米奇老鼠，我们都能如数家珍道来，这是迪斯尼赋予世界和我们永恒的财富。

迪斯尼动车饰界将会通过个个精美而奇妙的汽车美容装饰品，将迪斯尼幻想世界的迷人与奇迹带给每个爱车人。

走进迪斯尼动车饰界的爱车，就如同进入迪斯尼乐园般，丰富的饰品将营造出个张显个性的迪斯尼汽车饰界。

产品质量项目单位大连里程实业有限公司具备整套具有国内先进水平的加工设备，拥有流的员工队伍，专业的科研技术力量和较强的加工能力以及畅销和质量上乘的产品。

项目市场营销分析汽车美容装饰市场被经济学家称为汽车产业价值链上唯未经充分开发的最大利润奶酪。

品牌决策迪斯尼动车饰界基于迪斯尼品牌，是国内唯个家喻户晓的世界级顶级品牌。

品牌权益提供的竞争优势和结果，见表。

表品牌权益优势结果表品牌权益优势结果高水平的消费者品牌知晓度降低营销成本品牌有很高的认知品质比竞争者卖更高价格品牌有高信誉更容易开展品牌拓展迪斯尼品牌需要很好的管理，以至不使它的品牌价值发生损耗。

这些权益要不断维持和改进，包括品牌知晓度品牌认知质量和功能积极的品牌联合等。

这些要求品牌拥有者不断的研究与开发投资有技巧的广告出色的交易和顾客服务。

如任命品牌权益经理，以知道品牌形象联合和质量防止其他公司的战术活动损害品牌。

采用多种营销工具展销会大连每年在国际会展中心都会举办很多产品展销会和商品交易会，可以通过这些展销会定期将品牌和产品进行推广。

广告广告是生活中很常见的促销工具之，是种经济有效的传播信息的方法。

当中需要考虑产品主题，广告信息，借用媒体和费用等几个问题。

根据项目的特征，迪斯尼动车饰界暂定采用广播司机频道，户外广告大连汽车大道和火车站，广告册展销会和个大汽车销售中心。

服务迪士尼动车饰界向顾客们提供的汽车美容及保养服务，具体服务组合，见表。

表服务组合表服务组合售前服务接受电话和邮购订货，橱窗和店内陈设，营业时间，旧货折价收进售后服务送货上门，礼品包扎，商品调整和退货换货辅助服务提供信息，兑换支票，信用卡交易，休息处全面提升员工素质在企业的经营管理中，人员的素质在很大程度上影响着企业目标的执行和实现。

企业应该着眼于长远的发展，着力提高全体员工的素质对员工进行定期的科学的培训，提高员工的水平和能力正确应用激励理论，激发员工工作热情。

这样才能保证企业战略目标的设计和执行的致性，从而在人的层面上确保企业稳固的发展基础。

三项目建设规模与地址选择项目建设规模大连迪斯尼动车饰界项目位于大连麦凯乐总店楼，总建筑面积，主要经营内容是用于销售迪斯尼系列的汽车美容装饰产品，租用原有建筑，无须新建。

项目产品的十二系列可分为两大类，分别展示在不同的展示区。

区主要针对年龄在岁的女性，展示梦幻卡通精品系列车室温馨香饰系列时尚个性彩贴系列奇迹法宝用品系列舒适酷装系列和车身美容装饰系列。

二区主要针对男士，展示安全卫士防盗系列应急抢险功能系列实用迷你电子系列户外野营用品系列靓丽快捷美容系列和快速保养系列。

项目地址选择项目地址周边环境与交通鉴于项目的主观及客观上的要求，经多方面的比较和位置筛选，决定将本项目地址选在大连麦凯乐总店。

它座落于大连最繁华的商业区青泥洼商业区，毗邻大连市政府和经济金融中心，交通十分便利，乘坐路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路，路至青泥洼桥站，地下设有大面积停车场，周边自然地理条件也十分优越。

项目的具体地理位置，见图。

图项目选址地图总论项目背景我国改革开放的实践取得了举世公认的成就。

近些年，我国经济呈现快速增长，虽有起伏，但年平均增长率仍达左右，发展势头直较好，比预定计划提前在总量上和人均量上翻了两番。

多数城乡面貌焕然新，市场繁荣，人民生活大有改善，解决了温饱问题，人民生活总体上达到小康水平。

随着中国经济的持续快速发展和社会的进步，汽车产业也有了很大发展。

汽车不仅在人们的交通出行中占有越来越重要的地位，也极大地丰富了人们的现代生活。

自我国加入世界贸易组织后，中国汽车市场大举对外开放，带动了国内汽车产业的迅速发展。

国家又出台了系列鼓励轿车进入家庭的政策，圆了更多人的汽车梦。

汽车的增多，自然增加了人们爱车护车的需求，就象人们注重身体美容是为了体现自我气质，重塑自我形象样，私人轿车的逐步增多，为开车族开辟了以车容展现自我的广阔天地，因此，在世界范围内的汽车美容装饰热潮愈演愈烈，汽车美容装饰也成为我国城市生活的新时尚。

汽车美容装饰市场的现状呼唤着车用美容装饰新品的出现。

我国刚刚步入汽车大众化和家庭化，辆车在家庭中是与房产相当的重