服务的需求。我国超过岁人口占总人口的 ，这是进入老龄化社会的标志我国岁以下人口占总人口的，两者之 和为，按城乡人口的比例计算，城市的老人和儿童有亿人，他们首 先是需要得到社会家庭或他人照顾的群体，这其中，隐含着对家政服务的巨大需求，同时不少现代的家庭已经具备接受社会提供家政服务的能力和条件。在上 述四城市调查中，家政服务占全部社区服务需求的以上，也就是说，在社区 万个可能的就业机会中，有多万个家政服务的岗位。另据对九个城市 家政服务的调查数据显示，沈阳市对家政服务员的需求量为万人，目前还有 万个空缺武汉市需求量万人，尚有万个空缺南京市需求量万人， 目前有万个空缺天津市的需求量每年以的速度增长，这些数据均反映 了城市居民对家政服务的实际需求。由于家政服务的需求产生于家庭的消费，因 此，它可以在经济增长所容纳的就业岗位之外，再增加新的就业机会同时，它 的发展，还具有拉动有效需求，刺激消费的作用。因此，家政服务可以看作是当 前及今后个时期我国城市开发就业岗位的主要增长点。 家政在国外有二百多年的历史，美国有近千家高校设有家政系，部分高校还 培养研究生和博士生，宋美龄和王光美都曾就读于美国的家政学专业。著名家政 问题专家杜威曾指出对美国人民而言，再没有其他 科目要比发展比家政科学更重要的了。日本的家政研究也很发达，很多大学开 有家政系，也有很多专门家政学院，研究领域很广泛。 近年来，家政业在我国蓬勃兴起，年月，国家劳动和社会保障部正 式颁布了家庭服务员国家职业标准，使家政服务员正式成为了个职业。现 在很多大学开办了家政专业，很多地方专门开办了家政中专学校，华面理工大学 专门开设有家政研究生班。现在家庭保姆的月工资般在元之间，钟 点工小时工的月工资在之间，涉外家政服务员工资般在 元以上。 美国家政女王玛莎斯图尔特，英国的罗伯特管家，菲律宾的菲佣已经是世界闻名的家政品牌。在菲律宾，的妇女从家庭中走出来，她们 不仅承担起自己家庭的经济开支，还带动了她们国家的经济发展，得到了社会的 尊敬和承认。 在我国，家政业的发展方兴未哀，如火如荼，国家统计局曾对北京上海 广州等个城市进行调查，需要家政服务的家庭占到，累计可提供万 个临时就业机会，目前空缺万个。 从东胜区来看，近年来，东胜区国民经济和社会各项事业保持了良好快速的 发展态势，农村人口转移成效显著，农村常住人口下降到万人，工业与农业 城市与农村统筹发展的条件已经具备，城乡发展进入新的重要的拐点，这也为发 展城市家政服务业提供了难得的有利条件和重要的战略机遇。 随着社会分工的不断细化和城市人群对服务需求的增加，家政业蕴藏的商机 无限，前景越来越广阔。家政服务业的市场需求将会越来越大，可以说是潜力巨 大，前景广阔。 第三章项目建设背景 东胜区家政服务业总体情况 东胜区家政服务业兴起于上世纪年代，随着经济的快速发展和人民生活 水平的提高，家政服务业的市场需求越来越大，呈现出供需两旺的局面。目前， 东胜区家政服务从业人员共有余人，其中女性从业人员占以上，年龄 般在岁之间，初中及以下文化程度占到。主要涉足的服务项目有操 持家务保洁高空作业等。家政服务的用工形式主要有住家短期合同工长期合同工钟点工和临时工等。家政服务员的工资水平为短期合同工钟点工 和临时工挣取工作收益的，剩余为家政公司提成长期合同工的工资 般是根据工人的熟练程度及服务质量平均每月从基础工资元加的 提成，但是部分工种，如保姆照看老人等仍是空白，供不应求。带有家政服务 项目及家政服务中介等性质的公司，在工商部门注册的有家。 东胜区家政服务业经过多年的发展，具备了初步的规模和层次，注册资 金在万元的占，如家政服务公司称心保洁家政服务公司平安 搬家家政服务公司净万家保洁家政服务公司等。服务内容日益扩展，由单纯的 家务服务发展到家居保洁单位保洁家教及工程清洁等多种门类。家政服务业 在自身发展的同时，也提供了大量就业岗位，有效缓解了东胜区低文化层次务工 人员的就业压力，所创造的价值占全年经济总量的比重有了大幅度的提升。 二东胜区家政服务业用户基本情况 调查显示，的家庭聘用过家政服务员，的用户认为有必要聘用家政服 务员。可见人民的生活方式发生了巨大变化，家务劳动市场化成为必然趋势，现 代人享受生活享受服务的观念正逐渐取代传统思想，而且需要家政服务的不再局 限于高收入家庭，更多的中等收入家庭也开始享受这项服务。目前东胜区家政市 场上主要以临时工或次性劳务为主，占到，其他短期或长期服务占到。 随着家庭结构由扩大型为主向核心型为主过渡，以及社会老龄化步伐的加快，居 家养老将成为老龄化社会养老服务的主要模式。 正规家政公司较受用户青睐，受过专业培训的家政服务员普遍受欢迎。 的用户聘用家政服务人员通过家政公司，的用户在斯市概况 鄂尔多斯市位于内蒙古自治区西南部，西北东三面被黄河环绕，南以 长城为界，与山西陕西接壤，西与宁夏自治区毗邻，形成秦晋文化与草原文化 南北交融的歌海舞乡。鄂尔多斯市与黄河北岸的呼和浩特市包头市又形成 内蒙古自治区经济发展最为活跃的金三角。全市辖东胜区准格尔旗达拉 特旗伊金霍洛旗乌审旗杭锦旗鄂托克旗鄂托克前旗个旗区，总面积 万平方公里，总人口万人，其中蒙古族万人，是以蒙古族为主体， 汉族占多数的地级市。 鄂尔多斯自然资源富集，主要有煤炭化工建材羊绒等自然资源，是全 区乃至全国正在发展的能源重化工和纺织基地。拥有各类矿藏多种，其中煤炭探明储量亿吨，约占全国的六分之，年煤炭产量亿吨，是中 国产煤第地级市。天然气探明储量约占全国的三分之，其中苏里格气田探明 储量为亿立方米，为国内最大的整装气田。此外，天然碱食盐芒硝 石膏石灰石高岭土的储量也相当可观，且品位很高。这里是内蒙古自治区经 济最为活跃的地区，温暖全世界的鄂尔多斯品牌服饰从这里走向世界，羊绒 制品产量约占全国的三分之，世界的四分之，已经成为中国绒城，世界羊绒 产业中心。 目前，鄂尔多斯已经构筑起了能源化工纺织高载能高新材料生物 制药农畜林沙产品加工建材商贸物流汽车制造等优势产业。煤炭电力 化工绒纺建材等主导产业呈现集群化规模化发展态势，鄂尔多斯市成为全 国第产煤大市，新增电力装机容量万千瓦化工产品产量万吨，总规 模分别达到万千瓦和万吨，新型能源和工业基地建设初具规模。 年，华泰乘用车投产上市，清洁节能型发动机项目顺利推进，东胜装 备制造业园区全面启动，产业多元实现新突破，产业层次正在由低端向高端演进。 新增规模以上工业公司户，总量达到户，规模以上工业增加值由 亿元增加到亿元，年均增长，综合效益指数位居全国地级市前列， 市场主体与日俱增群雄并起的公司发展新格局正在形成。节能减排取得阶段性 新成果，长期困扰地区发展和人民生活的污染状况得到有效控制。年 达亿元，财政收入达亿元，固定资产投资总额亿元，社会 消费品零售总额亿元，城镇居民人均可支配收入达元，农村居民人 均纯收入达元，各项经济指标全面进入了内蒙古自治区前三位，在中国西 部个地级市中，经济总量进入了前位，在国家统计局发布的地级以上百强城市中，鄂尔多斯市综合实力跻身第位。 鄂尔多斯市的经济已进入速度与结构质量效益相统的重要时期，经济 结构合理，经济实力增强，社会各项事业全面进步，居民的消费能力显著提高， 成为自治区和全国中西部区域经济最具发展生机的地区。 二东胜区概况 东胜区位于内蒙古自治区西南部，地处鄂尔多斯高原中东部，揽于九曲黄河 几字湾怀抱之中，是鄂尔多斯市政治经济科技文化金融交通和信 息中心。东胜年撤县设市，年被列为全国开放城市，年撤市改区， 下辖镇个街道办事处，总面积平方公里。总人口近万，其中城镇人 口万，有蒙汉回藏等个民族。 东胜区位优势明显。国道包头东胜高速公路纵横贯穿 全境，包头神木准东铁路沿城而过，是内蒙古西部重要的交通枢纽。 东胜距内蒙古自治区首府呼和浩特公里，距首都北京公里，城区距包头 机场公里，距鄂尔多斯机场仅有公里。 东胜自然资源富集。已探明矿种多种，尤以优质煤闻名遐迩，东胜煤田 已探明储量亿吨，与神府煤田联袂，为世界八大煤田之，被称为乌金之 海。陶土探明储量亿吨，高岭土亿吨，石英砂万吨，石灰岩 白云岩建筑粘土等建材资源储量惊人。农畜产品林果山珍中药材久负盛名。 盛产有纤维钻石之称的阿尔巴斯白山羊绒，世界最大的羊绒加工公司鄂 尔多斯羊绒集团总部就设在东胜，鄂尔多斯羊绒服饰品牌享誉海内外，温 暖全世界。东胜人文资源独特。历史悠久的秦直道遗址，直指秦汉文化的源头境内有 汉北魏时期城郭遗迹多处，出土的战国汉代元代文物有多件最大 的内陆湖泊泊江海子，是国家级保护珍禽遗鸥的栖息地，属国家级自 然保护区。 东胜经济实力雄厚。东胜与首府呼和浩特钢城包头成为内蒙古经济发展的 金三角，先后同美国法国俄罗斯日本台湾和香港等十几个国家和地 区的公司建立了经贸合作关系。目前，基本形成了绒纺食品加工煤炭建材 等几大支柱产业。社会经济综合发展指数在全国百强县市中排名位，经 济综合实力跨入自治区旗县区十强行列。先后被命名为全国环境综合整治优 秀城市全国卫生先进城市全国文化先进市全国民族团结进步先进集体国 家星火西进示范区西部投资环境最佳区和自治区七星级文明城市。 第五章品牌推广方案 公司品牌的构筑 家政服务有限公司目前品牌理念已基本在