1、积累了定的品牌知名度和美誉度，将成为此次品牌建设强有力的基础。公司品牌管理团队是此次品牌建设的有力保障从内部而言，公司品牌管理团队具有丰富的品牌管理经验，多年以来积累了丰富的品牌定位品牌设计品牌推广等品牌管理经验。同时不断加强品牌团队建设，先后聘请多名品牌策划公关关系管理等高级专业人才，充实品牌管理队伍。从外部而言，公司近几年不断加强和国际国内优秀的品牌管理专业公司公共关系管理专业公司终端陈列设计专业公司合作，弥补自身品牌管理不足，提升品牌管理水平。内外品牌管理团队的结合，成为此次品牌建设的有力保障。行业现状为此次品牌建设提供了有利的市场环境因素我国的膳食营养补充剂行业处于迅速成长中的初级阶段，其特征就是市场充分竞争集中度不高。目前，在非直销领域，缺乏具有较高领导力和影响力的知名品牌。

2、虽具有相对的领先优势，但随着竞争对手的不断强大和市场环境的日益复杂，随着市场参与主体的不断变化，公司必须增强品牌竞争力。稳固公司在膳食营养补充剂行业的市场地位，打造强势品牌。通过品牌建设朔造深入人心的品牌形象，提高企业知名度和美誉度通过品牌建设可以更好的使目标人群了解汤臣倍健品牌，提高消费者忠诚度，降低营销成本。三行业竞争情况及公司在行业中的地位从整个行业来看，国内膳食营养补充剂的市场分为直销领域和非直销领域。目前，非直销领域市场竞争特点是充分竞争，但大多数企业规模较小。根据中国保健协会市场工委的统计截止年底，非直销领域约有企业家，市场零售额已达到亿元，排前名的企业合计销量占总销量的。其中本公司产品在年的零售额约为亿元，市场份额约为，在非直销领域销售排名第。数据来源中国保健协会市场工。

3、充剂有个逐渐成熟的过程，致使原来适合该类产品销售的终端网点较少，特别是许多商场和超市没有形成该类产品销售的氛围，导致公司营销网络拓展的深度不够。在全国万个药店终端中，公司只开发了,余个不断发展和居民可支配收入的不断提高，未来我国营养产业乃至膳食营养补充剂行业的发展空间巨大。公司已有品牌基础和品牌战略规划是此次品牌建设的有利基础。年，公司确定品牌差异化战略，聘请刘璇为形象代言人，进行系列品牌推广年，公司制定了年为期年的品牌提升战略，将完成汤臣倍健由渠道性品牌向大众知名品牌转变年，公司聘请姚明作为品牌的形象代言人，迈出品牌提升战略关键步。同时，自年以来，公司借助大众媒体，包括中央电视台中央人民广播电台卫视及各地地方电视台全国性杂志分众楼宇广告户外广告等多种形式进行品牌广告传播，在消费者中。

4、可以提高华瑞参业的凝聚力和员工向心力品牌建设是企业文化的重要组成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力的重要载体。具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统员工的思想意志，协调行动。实施品牌建设在企业内部可以提高员工精神上的荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。品牌建设有利于公司形成以品牌为核心的竞争力华瑞参业产品作为大众消费品，品牌的知名度和美誉度对提高市场竞争力帮助极大，有助于华瑞参业在同业竞争中取得更大的领先优势。目前在非直销领域，国际著名膳食营养补充品牌，包括在纽交所上市的美国旗下的自然之宝品牌，世界第大膳食营养补充剂连锁企业，已经进入中国市场国内企业，包括上海昂立上市公司的天然元已经上市。未来几年内，会有越来越多的企业涉足此领域，市场竞争将更加激烈。华瑞参业目前。

5、旗下的自然之宝品牌全球领先的膳食营养补充剂连锁企业等纷纷进入中国市场此外还包括加拿大杰美森品牌也已进入中国市场，众多国际品牌纷纷看好中国膳食营养补充剂市场巨大的成长空间。中国未来膳食营养补充剂市场参与的主体将发生较大的变化，公司必须在这些国际品牌立足未稳之前，加强品牌建设，提升华瑞参业品牌的知名度美誉度和忠诚度，把华瑞参业建设成为大众知名品牌，提高品牌竞争力，应对更大的挑战。加强营销网络建设的需要本公司虽拥有业内较强的营销网络，但仍然存在以下问题是由于中国膳食营养补充剂市场地区发育不均衡，存在区域差异，间接导致公司目前营销网络拓展的广度不够，全国个地级市场中，只开发了个城市，仅占。未来随着中国膳食营养补充剂市场的日渐成熟，剩余的空白地级市场有待进步开发二是由于中国消费者接受膳食营养补。

6、，但从未来发展而言，会象其它成熟消费品样向几个主要品牌集中，膳食营养补充剂行业也会像其它行业样，出现行业的领导品牌。汤臣倍健已经在市场上取得领先，是中国膳食营养补充剂行业非直销领域的领先企业。此次上市，借助资本市场的力量，将获得比同行更为有利的发展条件，具有成为大众知名品牌的条件和基础，只要我们抓住机会，发挥优势，就有可能成为非直销领域的领导品牌。六品牌建设实施策略品牌建设实施策略策略以媒介广告为主，辅助各类品牌活动终端促销活动公司形象推广售后服务，形成整合营销及立体品牌推广行为，全面推进华瑞参业品牌建设。内容以品牌广告及消费者健康观念教育为主。媒介选择以电视类媒介，特别是以央视卫视媒介为主，辅助各类杂志电台报纸网络广告。品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的。

7、委膳食营养补充剂非销领域报告从品牌的角度来看，本公司较为注重品牌建设汤臣倍健排在第名。数据来源中国保健协会市场工委膳食营养补充剂非直销领域报告在非直销领域当中，在纽交所上市的美国已经进入中国，并且发展非常迅速同时，美国在年月与上海光明食品集团合作，全面进军中国市场加拿大的杰美森也已进入中国。国际行业巨头具有雄厚的资金实力和丰富的行业经验，未来必将在中国市场上占据重要地位。本公司作为中国本土的代表企业之，汤臣倍健目前虽然具有暂时的领先优势，但也必须加强品牌建设，提升华瑞参业产品品牌的知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变，提高品牌竞争力，应对更大的挑战。四品牌建设必要性分析公司品牌战略发展的需要品牌竞争力是实现公司战略目标的强大推动力，公司将通过系统的品牌推广。

8、健康模式，使之成为营养与健康内刊顾客信赖权威的的营养健康刊物。打造华瑞参业取自全球，健康全家品牌理念，进行顾客深度营销，建立顾客忠诚度。专业研讨会每年举办两次营养与健康全球营养探源专业研讨会，树立华瑞参业专业形象。借助电视报纸网络等媒体，树立公司及汤臣公司形象推广倍健品牌取自全球，健康全家的品牌理念和专业形象。活动推广实施系列大型活动及终端促销活动媒体选择与组合组合形式合内容媒体类别组合电视界杂志户外网络界电台电视央视卫视无线有线杂志全国性专业杂志媒体形式组合户外公交车为主网络门户网站专业网站电台中央人民广播电台各地方电台广告内容组合品牌广告观念教育七品牌建设实施投资概算各项目费用组成单位万元项目年年年合计媒介广告营养与健康内刊专业研讨会公司形象推广活动策划推广广告制作合计媒介广告费。

9、，提升华瑞参业品牌的知名度美誉度和忠诚度，完成华瑞参业由渠道性品牌向大众知名品牌转变。为达成这品牌战略目标，年公司制定了品牌提升战略，并通过系列的品牌推广策略逐步推进和实施。提高市场占有率扩大销售规模巩固行业领先地位的需要我国膳食营养补充剂的非直销领域市场竞争特点是充分竞争，市场集中度较低。根据庶正康讯调研资料，公司虽以的占有率排在国内膳食营养补充剂行业非直销领域的第名，但面对中国膳食营养补充剂市场的高速增长，如果不能扩大销售规模，实现销售量的快速增长，将难以保持目前的竞争优势。加之许多著名的国际品牌即将或已经进入中国市场，公司必须强化危机意识，加速品牌建设，提高市场占有率，巩固公司行业领先地位，保持竞争优势。提高品牌竞争力应对国际品牌潜在挑战的需要目前，全球领先的膳食营养补充剂企业。

10、潜在消费者心中占领个有利的位臵。华瑞参业在确定了其品牌战略和品牌核心价值的基础上，对品牌进行了如下定位，详见下表华瑞参业品牌定位表序号定位分类定位内容产业价值定位膳食营养补充剂零售终端领先品牌内涵全球精华营养健康功能价值定位核心传播语取自全球，健康全家品类定义营养健康产品品类品类内涵全球的天然的核心传播语汇聚全球天然精华价值产品价值定位形象产品汤臣倍健蛋白质粉核心传播语营养双蛋白，打造形象产品价值好体质内涵积极的乐观的活力的心理价值定位核心传播语健康人生，活力人生品牌风格定位内涵天然的国际化专业的活力的品牌建设实施形式具体形式说明媒介广告借助各类电视电台杂志报纸网络户外媒体进行品牌广告宣传编制华瑞参业营养内刊，定位于专业营养健康观念引导，营养健康知识灌输，倡导营养干预为健康人管理健康。

11、用明细单位万元类型媒体选择合计电央视媒视体卫视湖南卫视江苏卫视等省市级安徽公共频道常州电视台等各电视台地方电视台杂志健康之友时尚健康时杂志尚好管家贝太厨房心理月刊美食堂家庭等电台中国之声等户外分众车身广告候车厅广告地铁广告等网络优酷土豆新浪搜狐网易三九等合计公司形象推广费用明细单位万元内容年年年合计公司形象公关活动华瑞参业会员俱乐部合计活动策划推广费用明细单位万元内容合计活动策划全球营养探源活动终端促销万次万次万次次活动次年万次年万年万合计八品牌建设实施影响分析品牌资产的增值品牌建设的实施，可以实现华瑞参业品牌的增值。品牌资产的增值主要来源于消费者品牌心理的变化，通过品牌建设，可以使消费者对汤臣倍健品牌有深入的认知和了解，并在消费者的记忆中产生强有力的偏好的独特的品牌联想，这时候，基。

12、品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为个特定品牌确定个适当的市场位臵，使商品在消费者的心中占领个特殊的位臵，当种需要突然产生时，随即想到的品牌。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有个特征，就是以种始终如的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。做品牌必须挖掘消费者感兴趣的点，当消费者产生这方面的需求时，首先就会想到它的品牌的定位，就是为自己的品牌在市场上树立个明确的，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，其目的是在。

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