1、“.....的高端产品 欧莱雅的中端产品 欧莱雅的低端产品 欧莱雅的营销策略 策略 产品策略 促销策略 渠道策略 包装定价策略 欧莱雅的不足之处 对中国化妆品企业的启示 结论 致谢市场营销生产管理品质管理目标管理行业报告商务谈判策划方案可研报告可行分析环评报告毕业论文团队建设百度下载年度计划组织设计商务礼仪工作总结招商方案执行力商业计划营销战略营销培训定价策略客户管理营销技巧营销手册整合营销销售考核终端营销安全培训生产计划生产培训技术规范工艺标准生产管理管理手册质量认证质量成本品质培训质量手册资料下载绩效考核薪酬管理岗位职责沟通激励企业培训员工管理招聘面战略规划网站策划信息方案技术方案智能化流程管理客户管理市场分析市场调研投资招商施工工节项目研究项目管理商业规划百度下载工程设计工艺标准质量标准土地评估投资分析开发战略市场调研前期定位产品建议项目建议研究报告实施方案营销方案采购管理项目管理成本管理运作管理危机管理发展......”。

2、“.....历经个世纪的努力，如今的欧莱雅已 经由个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊，成为全 球最大的专业化妆品公司，旗下拥有巴黎欧莱雅美宝莲卡 尼尔兰蔻赫莲娜碧欧泉欧莱雅专业美发卡诗薇姿 和理肤泉等知名品牌，产品用途包括护肤防晒护发染发 彩妆香水卫浴药房专销化妆品和皮肤科疾病辅疗护肤品 等。与产品的多样性相匹配，欧莱雅集团实现了经营的全球化， 经营活动已遍及个国家和地区，在全球拥有家分公司， 家工厂及多个代理商，在世界各地拥有员工万多人， 已成为世界第大化装品公司。年欧莱雅公司的全球销售 额达亿欧元，并实现连续年利润两位数增长。欧莱雅公 司同时又是最受赞赏的法国公司，及财富全球强企业之......”。

3、“.....为了适应不同层次消费者 的不同需求，旗下的个品牌进行了明确的细分，有针对性的 进行市场销售......”。

4、“.....除了中国本土的化妆品，还 有许多国际化妆品也看中了中国市场的极大潜力，纷纷参与竞 争，欧莱雅就是个很好的例子，欧莱雅自年进入中国， 在经过了几年的艰苦奋斗，他的现实业绩和未来的发展前景是不 可限量的。 欧莱雅 玉兰油 雅芳 丁家宜 资生堂 高丝 图年国内十大化妆品牌 欧莱雅针对中国市场的多元化，采取不同的产品策略，并且 与多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅以大众 化产品打入市场，这就是为什么欧莱雅集团在短短十年在中国站 稳了脚步，有关人士评论欧莱雅这十年的成就在别的企业就是 年也做不到......”。

5、“.....欧莱雅的发展 方向是要最大限度的满足消费者的购买能力，也就是说他们有多 少钱在包里能够购买哪类型的化妆品，我们都有可能满足他 们。欧莱雅的成功有许多我们需要研究的，最主要的就是和欧莱 雅的发展方向和未来定位有关的营销策略，是什么样的营销策略 使欧莱雅成为中国化妆品的领军人物......”。

6、“.....但随着国内市场的开放，行业 间的竞争将更加激烈，现在的化妆品市场是三分天下，包括了国 内国外和合资。目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本上 被外资合资企业所占据，本土企业无入围。欧莱雅宝洁 资生堂雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势，这其中又数 欧莱雅的市场份额最大实力最强。仅剩的低端市场则由几千家 本土中小企业瓜分。现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础 上，已经向低端市场进行了强有力的渗透。尽管竞争如此激烈， 但令人十分看好的中国市场还在吸引更多的跨国企业进入，而早 已进入中国市场的企业也在不断加大投入，从去年的宝洁欧莱雅 及宝洁的收购动作和广告投入就能很清楚地看出来。自此......”。

7、“.....国内的化妆品进入前所未 有的低潮。 什么是分析法 分析法是个常用的分析工具，是指宏观环境的分 析，它是通过四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并 评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。 中的即，政治要素即，经 济要素即，社会要素即，技术要 素。进行分析时，首先要考虑哪些环境因素的影响在过 去对组织是很重要的，并且考虑这些影响在未来对组织和它的 竞争者重要性的变化趋势。然后通过将有关在环境中发挥作用 的关键影响因素进行总结和列示，来对这些因素进行评价，从 而确定企业所面临的机会和威胁......”。

8、“.....我国自从加入，遵守对世贸组织的诺言， 降低了进口关税，为外国品牌进入中国市场提供了条件，国际品 牌大举进入，我国的化妆品市场趋于国际化。对本国的企业国家 给予了大量的支持，不但从经济上不断改善还在政策上给予实在 的扶持。 经济因素。随着人们生活水平的提高......”。

9、“.....购买力逐渐上升，人们对化妆品的需求量越来越 大。 社会因素。在人们的观念里，进口的东西就是好的，包 括了质量好，时尚，有面子，因此在选购化妆品时，多数女性在 价格相同的情况上更愿意选择进口的化妆品......”。