1、“..... , , , , , , , ,哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文 , 哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文 目录 摘要, 第章关于企业品牌概述, 品牌的概述, 企业如何创立自己的品牌......”。

2、“.....确定战略品牌 确立营销范围,企业应根据自己的资源决定其战略资金投入,切不可 以朝四面八方进军 利用现代的互连网信息产业资源,多方位地实行品牌推广和经营组合 实行规模化集约化标准化经营管理 营造良好的企业文化氛围和开发环境 第章品牌战略对企考试毕业设计论文 实施品牌战略 自创名牌 购买高端品牌和成熟品牌 极力打造信誉品牌 第章不断实施品牌创新......”。

3、“.....早期的人们利用这种方法来标记他们的 家畜而古代手工艺人，如陶工石匠等，他们在其制作的手工品上也会打上 种标记以利于顾客识别产品来源，这种标记主要是些抽象的符号，因此，可以 说符号是品牌最原始的形式。之后，除了符号之外，还出现了以手工艺人的签字 作为识别标志的情况，它就是最原始的商品取名。 美国著名营销学者菲利普科特勒对品牌的定义表述是品 牌是种名称名词标记符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以 辨认个销售者或群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区 别开来......”。

4、“.....我国的科技自主研发水平很低，大都是以市场换技术和品牌，造 成了对外来技术和品牌的依赖与盲从，形成了引进落后再引进再 落后的被动局面，仅信息科技产品项，利润不超过，而如果是自主研发， 则可将利润提升至左右。这就涉及到品牌产品的设计和定位。品牌产品的设计 主要有几个方面的含义产品本身的内在结构品质包括高科技文化含量性 能的安全便捷舒适实用环保的性能产品的外形色彩结构体量设计 品牌产品与企业市场形象的统设计。 品牌定位，是指建立成或塑造个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文 它与这品牌所对应的目标消费群体应建立种内在的联系。例如......”。

5、“.....品牌 定位要有相对的稳定性，不应随意变动。例如，美国派克品牌金笔，向定位在 高档消费的品位上，是名贵金笔的象征，后来派克金笔想占低档大众化市场，开 发出廉价低档笔，结果在消费者中引起误导，以为派克笔质量下降了，许多人不 再购买派克笔了，不仅没有开拓低档笔市场，而且连原来具有明显优势的高档笔 市场份额也被别人抢占了不少。 如何推广自己企业的品牌 品牌并非起了个好名称，就能自然而然地誉满全球。它需要企业通过各种手 段，告之天下，并大造声势，使品牌驰名。有口皆碑的名牌并非是与生俱来的， 再好的商品，若不进行广告宣传，或者广告宣传的力度不够......”。

6、“..... 广告的效力已经得到事实充分的证明，以至对于许多竞争激烈的行业来说，不作 广告，企业就无法生存。 品牌战略对企业的影响 品牌战略，是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其 产品的品牌而展开的形象塑造活动。它是企业为了生存和发展而围绕品牌进行的 的全局性的谋划方略，是企业整体发展战略的重要内容。哈尔滨理工大学高等教育自学考试毕业设计论文 第章企业品牌形成的背景及作用 企业品牌形成的背景 中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有世界五分之人口 的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建 立了桥头堡。这些国外牌子的产品......”。

7、“.....再配以排山倒海般的推 广活动,很快便对中国牌子的产品构成了严重的威胁。 但从另个角度来看,中国进行经济改革的最终目标,是要建立个社会主 义市场体制,引入竞争,为企业注入活力。对企业来说,就是要在市场竞争中求存 求胜。中国要从个以卖方为主导地位的封闭市场,演化成为要面对竞争的局面, 已经是不可逆转的事实。邓小平同志在年视察南方时曾指出我们应该有 自己的拳头产品,创出我们中国的名牌,否则就要受人欺负。中国企业必须多方位 地推展企业形象企业品牌企业战略等系列的文化和市场营销体制建设,创立 有中国特色的名牌。而这也是和整个国民经济高质量的发展紧密结合在起的......”。

8、“.....有利于产品参与市场竞争, 对消费者购买商品起着导向作用。其次,有法律保护的商标专用权,将有力遏制不 法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。再次,商誉好的商标,有利于新产品进入市场。 最后,有利于提高产品质量和企业形象,保护消费者利益。名牌商品对顾客具有更 强的吸引力,有利于提高市场占有率。 例如有人说,雀巢咖啡的牌子值亿美元......”。

9、“.....我国的企业面临着更加激 烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量服务信息的竞争了,实施企 业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌品牌战略的意义和作用以及 我国企业品牌战略的现状做了些简要的分析。并提出了实施品牌战略的些对 策建议。 品牌是世纪企业管理中非常重要的内容之。随着我国经济体制的改革， 市场经济得到发展，社会经济文化日益进步，经济运作方式也发生了质的变化。 商业企业经营观念经营目的也随之发生了相应的变化。与之相适应，企业必须 依照内外部经营环境发生的深刻变化，重新高速企业经营的指导思想经营战略......”。