1、挑战首先，中国联通作为新兴的电信运营企业，与原垄断企业的竞争实力和市场占有率相差悬殊，电信市场公平有效的竞争格局尚未形成。其次，电信市场上不规范竞争甚至恶性竞争频繁发生，中国联通等新兴运营商的正常发展受到阻挠。再则，网间结算政策对联通来说负担较重。尤其是固话运营商发展小灵通业务以来，网间结算方式对移动运营商特别是中国联通这样的新兴移动运营商的影响越来越大。此外，互联互通仍然是制约公司发展影响电信行业公平竞争的重要问题之。十年奋斗，奠定了中国联通进步发展壮大的坚实基础面对困难，联通人充满了必胜的信心和决心。当前，中国联通正以科学的发展观指导，坚持以人为本，坚持全面协调可持续发展，弘扬联通特有的竞争创新激情诚信的企业文化，开拓创新奋力拼搏，确立了力争在年前后进入财富世界强的战略目。

2、势，并得到了广大用户的认可。随着企业业务的多元化发展和产品的不断推陈出新，为了更好的宣传和体现中国联通沃品牌的全部内涵和价值，联通推出了新的广告宣传片，并提出了极速互联随我行这宣传语。该视频广告由著名导演关锦鹏指导，视频延续了关锦鹏贯细腻的情感唯美的画面兼以丰富想象的执导风格。通过去探寻去分享去交流去沟通去验证这五个场景，巧妙的渗透了联通沃为用户带来的精彩的极速互联体验。在新的宣传语中，极速互联指出中国联通沃业务的差异化优势是高速移动互联的前提，而随我行则意在表达中国联通移动互联网手机终端丰富的多功能应用满足用户的各种需求。极速互联随我行则意在于暗示用户使用中国联通沃业务，在极速网络的前提下，能够尽享丰富的移动互联功能。业内人士分析认为，从精彩在沃到极速互联随我行，联通沃广告。

3、断而再次成为垄断，而是要实现与国内兄弟运营企业的公正公平的竞争不是以吃掉对方为最后目的，而是创造出多极化活力化而且相互促进共同发展的局面不是兄弟企业之间的互相血拼，而是在面对更激烈的国际竞争浪潮前，能够磨练出与狼共舞的本领。在中国联通竞争的强烈冲击下，电信竞争格局在拆分和重组中迅速形成。，与国际流电信运营企业相比还存在很大差距。据介绍，从联通公司内部看，是仍处于大投入高增长阶段，利润率还不高，需要努力提高效益水平二是企业基础管理需要不断加强，网络优化运行维护等方面都不同程度存在问题和不足三是员工素质需要进步提高，为适应新形势下的市场竞争，需要加快建设支懂技术懂业务会经营善管理的人才队伍。四是公司的抗风险能力还比较弱，公司的核心竞争力需要进步增强。从公司外部看，面临许多外部环境。

4、精彩的信息化服务。沃，意味着此品牌将为用户提供个丰盈的平台，为个人客户家庭客户集团客户的业务及客户服务提供全面的支撑，代表着中国联通全新的服务理念和创新的品牌精神，在时代，为客户提供精彩。四沃品牌宣传，中国联通沃全新品牌形象广告片在央视以及各地方卫视的黄金时段高调亮相。这时长为秒的广告片以跟上想法的速度为主题，通过唯美的画面，软性植入联通相关的优势业务和服务，并对沃新的宣传口号极速互联随我行进行了解读，诠释出沃为人们带来的极速互联生活体验。据悉，该宣传片由著名导演关锦鹏执导，广告在创意构思拍摄制作手法等方面都达到了较高水平。中国联通内部人士表示，自牌照发放以来，联通经过两年多的用心经营和不断的产品技术创新，实现了在领域的巨大跨越，在网络应用终端服务等各方面形成了差异化的竞争优。

5、意由电子部电力部铁道部共同组建中国联合通信有限公司。明确联通公司按有限责任公司形式组建，是个自主经营核算自负盈亏，具有法人资格的经济实体。享有长话对铁道电力专网进行改造完善，提供长话市话在公用市话网覆盖不到或市话能力不足的地区无线和电信增值业务运营权。年月日，中国联合通信有限公司成立大会在钓鱼台举行。自此，中国联通迈上了改革发展的艰难征程。要完成打破垄断引入竞争的重任，就要尽快形成与主要电信运营企业旗鼓相当，各具特色的实力，成为我国电信市场竞争主体之。竞争主体意识，是新兴电信运营企业敢于与原主体运营商同台竞技的挑战意识，是提升整体实力和实现企业价值最大化的经营意识，是实现超常规跨越式腾飞的发展意识，是在市场竞争格局中做大做强做优的定位意识。竞争主体意识所期盼的结果，不是由反垄。

6、标，争取早日成为国务院提出的旗鼓相当各具特色的市场竞争主体，进而努力把公司建设成为国际流的综合电信运营企业。二沃牌存在的问题与隐患年月日，有报道称联通将发布全新的品牌，联通全业务品牌名称就是之前流传的沃，中文叫沃，英文则是，没有明显的的字样。但与其它运营商不同，联通业务品牌分为商务生活精彩三个子品牌，分别以蓝色绿色和橘黄色此之前在，中国电信中国移动分别推出了业务品牌天翼和，这两个品牌标识都体现出了，在设计上也体现出上网速度快的特点。而且在联通重新规划品牌比引入重要文中也指出中国联通在品牌策略方面的问题，然而在品牌规划方面中国联通再次犯错了。对于个企业，款产品最有效的品牌标识是不用给用户解释，用户便可以明白作用效果的。而且标识越简单明了越好，这可以大大省去解释品牌的广告费用。以。

7、语在转变，方面表达了中国联通持续经营优化沃的决心，而另方面，通过广告宣传片的改变，能够吸引消费者的关注，有利于受众加深对中国联通沃整体形象的良性认知。四沃品牌优劣分析沃的品牌竞争优势以改革促发展应该说，中国联通的成立是我国电信市场改革的产物。中国联通从诞生之日起，就担负着打破电信垄断坚冰的重任。十年前，党中央国务院为在我国电信行业深化改革打破垄断批准成立中国联通，这重大举措是我国电信发展史上具有里程碑意义的件大事。上世纪年代初期，作为国民经济发展中具有战略意义的基础产业，中国电信业仍处于垄断状态，电信业务的发展已远远不能满足社会生活的需要。在电信业巨变的前夜，日益旺盛的市场需求新的技术可能性全球信息产业变革的潮流政府开放市场的决心消费者意愿各种专家意见和广泛的舆论压力等，合成。

8、牌培育的启示品牌发展现状中国移动在月日推出业务品牌中国电信和中国联通紧随其后于月正式推出天翼和沃新业务品牌。目前来看在综合实力上三家运营商各有优势中国电信网络覆盖进展最快中国联通的技术成熟度更具优势而中国移动的用户关注度最高呈现出三足鼎立之势。三大运营商各有强项都没有压倒性的优势决定最后市场格局的就是用户选择。根据调查目前中国移动的用户占比接近，而从对运营商的选择偏好看中国电信和联通用户稳定性较高，的用户选择本网。中国移动则面临着被其他两大运营商挖走用户的强大威胁，有的中国移动用户可能考虑转网，这些用户基本被电信和联通平分。二对于品牌发展的几点建议要实现品牌管理的系统化。品牌的系统化就是要解决品牌间的结构层次和关系关联问题。以中国移动为例，其品牌结构从上至下依次分为三个层次企。

9、股难以违抗的力量中国电信业的发展迫切需要引入竞争机制。面临从计划经济到市场经济的转变，电信业改革必然波及到对整个社会通信资源的重新分配。在片广泛的探讨与论证中，原机械电子部电力部和铁道部联合组建新通信公司的方案逐渐引起各方关注。组建新公司的初衷是充分发挥这些部委在专用通信网之外的富余通信能力，为国内通信产品制造业创造新的生存和发展条件，通过调动专网和制造业两方面的积极性，共同为公众通信服务。为尽快组建联合通信公司，三部委成立联合领导小组，开展了系列调查论证及研讨工作。与此同时，党中央国务院对电信业打破垄断开放市场的决心已定。中国联通的组建脉络逐渐清晰。年月日，组建方案历经两年的艰难曲折，终于有了令人欣慰的结果。国务院正式发出国函号文国务院关于同意组建中国联合通信公司的批复，同。

10、了推广的成本。联通这个品牌定位似乎并不是给消费者看的，而是给他们自己看的，让联通的员工知道联通要针对三类用户开展业务。此前，笔者就对联通请姚明做高端世界风品牌代言用卡通人物优帕做新势力代言进行过质疑，也曾提出中国联通应该重新规划品牌，重点是要体现出联通网络比以前有重大改观，信号较之以前更稳定等，让消费者认识到联通的转变。可惜，从联通新品牌定位中，我们完全找不到这些要素，联通是为了品牌而品牌，不是为了消费者而品牌。笔者实在难以想象是哪家公司帮助联通做了品牌规划，同请姚明代言样，品牌之战中联通又次失败了。品牌策略失败就如同吹冲锋号的人倒下，就如同搞思想工作的政委倒下，没有良好的品牌策略，即使联通拿了张最好打的牌，也会因为品牌传播失误而丢掉绝好的发展机会以及用户的关注五对通信行业品。

11、业品牌客户品牌业务品牌。三者的关系是，企业品牌是统领，业务品牌和客户品牌是服务与被服务的关系。企业品牌首先是处理好与公司战略的关系，客户品牌则需要根据客户的需求，同时考虑竞争状况来进行管理，业务品牌的主要工作则是提供什么样的业务给不同的客户品牌，以六大因素中的业务因素驱动客户品牌。时代，运营商的重点是客户品牌，时代，业务品牌则与客户品牌同等重要。对客户品牌进行要系统规划，对客户品牌统筹下的各相应业务品牌进行精细化运作，把业务做精做细，把内容做充实，把服务做好，从而提高客户品牌价值企业品牌价值以及品牌的社会价值。实现品牌塑造的人格化。品牌人格化主要是针对客户品牌来说，因为客户品牌是所有品牌里面最核心的。在电信行业，由于技术和业务相似，品牌也几乎趋同。但是凝结在品牌中的精神文化却。

12、宝马汽车为例，宝马毋庸置疑给人的想象是速度品质驾驭的感觉。而宝马企业以该名字命名的确目了然。再比如，可口可乐百事可乐等，这都是成功的品牌案例。再来看中国联通的品牌沃。对于这个沃字，我们可以联想到肥沃的土地，无法和通信业务有任何关联。真不知道中国联通是如何想到这个沃字首先，从字面上这个品牌就存在和产品之间联系不紧密的问题其次，看中国联通推出的，就如同个小虫子样，这个标识和有什么关联么能够让用户产生对的哪些联想笔者实在是看不懂联通的这个全业务品牌标识的涵义。个让用户看不懂的品牌标识，耗费广告费去推广，去宣传无疑会有极大的阻力。最后很可能落的是花了钱却没有任何效果，消费者对中国联通的业务仍没有任何清晰地概念。而且我们看到联通竟然推个不同定位的品牌标识，沃商务沃生活沃精彩，这无疑更增。

参考资料：

[1]毕业论文：中国网通公司发展战略研究（第47页，发表于2022-06-24）

[2]毕业论文：中国网球运动现状与发展对策研究（第15页，发表于2022-06-24）

[3]毕业论文：中国绿色消费存在的问题及对策研究（第18页，发表于2022-06-24）

[4]毕业论文：中国经济学研究落后的八大原因（第25页，发表于2022-06-24）

[5]毕业论文：中国经济发展论文中国经济发展的论文：中国进出口的发展现状与对策研究（第7页，发表于2022-06-24）

[6]毕业论文：中国粮食价格预警系统研究毕业设计（第24页，发表于2022-06-24）

[7]毕业论文：中国粮食价格预警系统研究（第46页，发表于2022-06-24）

[8]毕业论文：中国移动通信集团财务管理体制创新设计研究（第92页，发表于2022-06-24）

[9]毕业论文：中国移动公司的多品牌战略研究（第33页，发表于2022-06-24）

[10]毕业论文：中国科技成果评审制度研究（第38页，发表于2022-06-24）

[11]毕业论文：中国社会养老保险论文制度变迁论文（第11页，发表于2022-06-24）

[12]毕业论文：中国直销企业现状及前景分析（第29页，发表于2022-06-24）

[13]毕业论文：中国电视民生新闻研究___（第26页，发表于2022-06-24）

[14]毕业论文：中国电科XX研究所发展战略研究（第45页，发表于2022-06-24）

[15]毕业论文：中国电子政务的现状与发展对策研究（第44页，发表于2022-06-24）

[16]毕业论文：中国电子政务的现状与发展对策研究--杨精华（第44页，发表于2022-06-24）

[17]毕业论文：中国电子政务的现状与发展对策（第24页，发表于2022-06-24）

[18]毕业论文：中国电子商务发展现状与对策研究（第12页，发表于2022-06-24）

[19]毕业论文：中国电力行业税收负担及税收政策浅析（第11页，发表于2022-06-24）

[20]毕业论文：中国电信天翼的品牌策略研究（第15页，发表于2022-06-24）