1、“.....以不断促进品牌竞争力的转化和提升。三课题研究方法查阅相关资料，进行社会调研，通过个人思考和导师指导创新提出企业品牌经营发展的误区和对策建议，为加强品牌意识走出误区加快品牌建设，提高品牌竞争力。四研究内容首先，论述企业品牌的概念其次，通过国内外企业品牌发展现状的分析，提出了企业品牌在发展过程中存在的问题及原因接着，结合案例，论述了企业品牌发展创新的策略。最后结合自己的实践，对企业品牌创新发展提出自己的建议与观点。二品牌的定义品牌词来源于英文单词或，原本是指中世纪烙在马牛羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。到了今天，品牌的内涵早已超出这个含义。纵观目前关于品牌的定义，可谓仁者见仁，智者见智，归纳起来有以下四类品牌是种符号标志从品牌最直观最外在的表现出发把品牌看作是种标榜个性具有区别功能的特殊符号。世界上的许多知名品牌如肯德基的老人头像，麦当劳的型招牌，耐克的勾型标志，直以来都给消费者带来强烈的视觉冲击......”。

2、“.....美国市场营销协会将品牌定义为用以识别个或群产品或劳务的名称术语象征记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别营销术语词典年版我国学者杨欢进等在起著作名牌战略的理论与实践中写道毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的商标。二品牌是信息的综合体这定义从品牌的信息整合功能入手，将品牌置于营销乃至整个社会的大环境中加以分析。他们认为品牌不仅包括了品牌名包装标志等有形的东西，而且还将品牌放入历史长河，作横向和纵向的分析，指出和品牌密不可分的要素，如历史声誉问题法律意义，市场经济意义，社会文化意义等，这些都是无形的且容易被人们所忽视的，但它们有时是实际存在的，是构成品牌的必要部分，只的加以整合，品牌才是个完整的概念。有将这些要素最大限度世界著名广告大师奥美的创始人奥威格在年时对品牌作了如下定义品牌是种错综复杂的象征，它是品牌的属性名称包装价格历史声誉广告风格的无形组合......”。

3、“.....王海涛等在品牌竞争时代中说从更广的意义上说品牌是消费者眼中的产品表现，包括消失策略人性化的产品个性意见两者的结合等，或是全部有行或无形要素的自然参与，如品牌名称标识图案等这些要素。三品牌是与消费者的沟通的载体关系说这定义从品牌与消费者沟通功能的角度来阐述，强调品牌的最后实现消费者来决定。联合利华的董事长先生认为品牌是消费者对个产品的感受，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任相关性与意义的总和。赵军在名牌在传播中诞生书中写道品牌是以个消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌，品牌的价值体现在品牌与消费者的关系中。四品牌是无形的资源这个定义着眼于品牌具有的价值，突出了品牌作为种无形的资产给企业带来财富和利润，给社会带来的文化及时尚等价值意义。美国人认为品牌资产是种超越生产商品及所有有行资产以外的价值,品牌带来的好处是可以预期未来的进帐远超过推出具有竞争力的其他品牌所需的扩充成本......”。

4、“.....因而形成不可泯灭的无资产，品牌资产的妥善运用可以给企业带来无穷的财富。品牌是种无形资产，是企业资产负债表上难以体现的，它形成于产品却于产品，可以买卖，能给企业带来高于产品和服务所创造的财富和利润，消费者对个品牌的认知是通过视觉来感知的，在大多数的消费者眼中，其标志符号就是品牌的代表和全部内涵的体现，因此个品牌的设计包装等个性要素作为种能激发视觉印象的符号，如能带给消费者较大的视觉冲击，就能对消费者产生较大的吸引力，进而向消费者传达品牌或企业的有形和无形的信息，包括品牌的属性价值包装质量企业文化经营理念，消费者的选择往往决定了个品牌的命运，如果消费者认同种品牌，渗入人心，那么品牌就有可能转化为种不可磨灭的无形资产，从而体现价值，不仅在同类产品中脱颖而出，更是把击败竞争对手的利器，通过树立品牌形象和建立顾客忠诚度来实现品牌资产的附加价值。是消费者和企业的种相互承诺，品牌资产的妥善运用......”。

5、“.....通过新产品的不断创新与发展，使品牌不断的扩张衍生，企业创造更多更大的利益。三企业品牌发展的路径分析企业品牌发展面临的问题品牌老化创新不够品牌变化背离消费者的需求市场错综复杂，消费千变万化，企业的产品应不断的创新才能保住其在市场上的地位，维持其创出的品牌。但是有些产品，顾客已经形成种固定的偏爱，他们不允许也不接受些名牌承认体系，将新的文化体系传播给每位员工和顾客，渗透到每位员工的内心深处，增强了企业内部员工的凝聚力，并使其在自己的言行中表现出来，由此来向顾客传播企业新的文化和理念，让受众们都知晓并认同该品牌的品牌文化，从而提高了品牌的知名度和美誉度，由此而建立顾客长期的品牌品牌忠诚度，在竞争中脱颖而出。广义的品牌创新，是指通过运用新的技术，采用更科学的生产和服务方式，借助新市场的开拓和新型组织形式的引入，新的品牌延伸新的品牌理念的融入或品牌的重新定位抑或是新的品牌战略的实施，来增强品牌的核心竞争力......”。

6、“.....从而达到厚积品牌资产的各种创新行为。质量创新品牌创新的基础创出好的品牌需要高质量，维持品牌更需要高质量。在销售的品牌中，有些是假冒伪劣品给砸的牌子，而有些质量下降是自己给砸的牌子。质量是品牌的生命。没有高质量的保证，品牌是不能长久的。企业经营者不能存有侥幸心里，愚弄消费者的结果必然被消费者抛弃。企业发展过程中出现危机并不可怕，最重要的是做好处理危机的公关工作，把因丑闻事故等造成的负面影响减至最低，甚至便为积极的影响。年月份百事可乐遭受了多起谎报百事可乐中发现异物的事件，经过媒体曝光后事件变的不可收拾，百事公司立即进行了认真分析检查，发现事故原因并不在公司产品本身，而是蓄意的谎报，百事可乐公司运用法律武器和媒体的宣传力量，很快摆脱了这事件的影响，使公司损失降到最低，在最短的时间里恢复销售业绩。技术创新品牌创新的保障科学技术是第生产力，科学技术已经变成了种企业变革的力量，种经营创新的力量。科技进步是创新的成果......”。

7、“.....今天，企业市场上的品牌竞争，其本质表现就是科学技术的竞争。在知识经济条件下，企业技术创新有着特殊的重要性。这是因为，知识经济时代，企业的生产经营环境将发生重大的变化消费观念将由数量型转入质量型，以追求享受与发展，这就要求企业创造出更新高品质的产品与品牌知识产权对技术新成果的保护将更加有效，技术贸易壁垒也更趋坚实新技术不断涌现，技术生命周期的不断缩短。在这种环境下，企业不进行技术创新就毁灭。瑞士手表曾经度占据世界手表市场的绝大部分，但是世纪年代美国铁达时日本精工和香港廉价手表的崛起使瑞士表领地尽失年起全球市场占有律不到，只能停踞在高价珠宝手表市场，以劳力士浪琴等名表作为最后的骄傲。在此劣势中诞生的瑞士手表厂商,却以创新的差异化设计生产出了能防水防震的新品牌，独特的设计手法和风格吸引了消费者的眼球。以创意新奇怪异有趣时尚前卫为主流设计风格的使得瑞士手表再次引领世界手表潮流先锋......”。

8、“.....就必须完成次创新的过度，完成单创新产品到系列创新产品的过渡，完成能人创新向集体创新的过度。这是那些世界级的企业用他们的实践告诉给我们的真理。创意思维创新品牌创新的灵魂优秀的创意策略能造就个品牌，是使品牌永葆青春的关键所在。个品牌有初创期成长发展期成熟拓展期这三个过程，每个阶段都需要品牌创新。不同时期的品牌需要不同的相应有效的创意策划等措施加以维护和提升，才能使品牌形成良性的发展。无论哪个品牌的创新，都需要按照所有的创意媒体策划的策略形成及执行必须符合企业市场品牌消费者四个现实状态和在帮助客户推动产品良好销售的基础上，逐步建设品牌的要求，针对品牌的不同时期不同状态采用不同的创意取向。品牌初创期没个品牌必须由这个时期开始，这时品牌传播由零开始，这时的品牌创新强调的是创造出不同于竞争对手有鲜明个性的品牌。品牌个性的差异是界定品牌的重要因素，富豪界定了安全的区间，奔驰界定了身份与地位......”。

9、“.....寻求不同于竞争对手的立足点，同时发扬自身所具备的独特优势，实事求是，量力而行。百事可乐与可口可乐竞争激烈，但百事可乐避其锋芒，为自己选择了个新的消费群体，他看到了新生代与其上代之间的代沟不仅以因价值观迥异而形成懂得心理隔阂，而且还孕育着十分诱人的商机，百事抓住这商机，亮出了新生代的选择这旗帜，从年轻人入手，抓住新生代崇拜偶像的心理，以马丁珍妮杰克逊王菲郭富城为期品牌代言人。这个创意，使百事比可口可乐历史短的劣势转化为优势，使其品牌激发强劲的影响力，形成了两雄鼎力的局面。由此可见，品牌在初创期，首要的是对产品对市场对消费者有明确的定位，通过各种手段与方法。要快速提升品牌知名度，力争在较短的时间和目标区域内，将广告信息送达品牌目标群二要快速提升品牌认知度，并适当建立和引导联想。品牌成长期品牌的成长也是分阶段的，应根据实际发展阶段状况，有计划有步骤地进行科学检核，确立每个环节的创意策略，从个整体的角度创新品牌......”。