1、“.....二国内外研究动态和自己的见解下面对国外品牌理论与本文研究相关的部分简单介绍下品牌形象品牌形象论的主要观点是广告的主要目标是树立品牌形象，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能更重要。和品牌定位论的主要观点是广告表现出的差异性要显示和实现出它与其他品牌之间的区别定位在建立之后，消费者产生相关需求时，会自动并首先想到广告中的这个品牌。当时的品牌形象和品牌定位理论主要是从传播和产品的角度提出的，现在学术界般把品牌形象作为影响品牌资产的重要因素来研究，把品牌定位作为品牌战略的部分来研究。美国学者汤姆邓肯归纳了企业常用的四种整合层次统形象致声音好听众世界级公民。统形象指所有的传播手段致力于建立统的强有力的品牌形象。致声音指企业不仅关注对消费者的传播是否致，还关注所有利益相关者之间的沟通和交流。好的听众指企业关注所有利益者的相互对话，注重培养种长期的关系。世界级公民......”。

2、“.....邓肯与莫里亚蒂提出了个整合三角，用于解释不同的品牌信息源如何形成顾客感觉。其中，言是计划内信息，即企业对自己的介绍，包括广告销售推广人员推销活动赞助新闻发布等。行指产品价格流通与服务信息，即企业行为所赋予公众的信息。肯定否定是公众对企业是否言行致的评价。该模型说明企业建立品牌形象需要在各方面进行努力，包括管理产品品质提高服务质量建立良好的顾客沟通渠道等，由此可见邓肯的研究也是基于品牌传播的角度的。菲利普科特勒根据产品线与品牌名称是现有的还是新的，品牌战略分为产品线扩展战略品牌延伸战略多品牌战略新品牌战略四种。但科特勒在市场营销管理,营销管理中并没有对如何选择这些战略如何进行品牌战略管理作进步的叙述。美国学者大卫艾克品牌领导根据品牌之间关系的不同，将品牌结构划分为多品牌组合体受托品牌主品牌下的亚品牌品牌化组合。艾克从消费者的角度提出的品牌结构理论，强调差异化竞争，对企业自身的关注不够......”。

3、“.....国内学者几乎没有专门研究湘莲品牌整合的，下面对国内品牌理论与本文研究相关的部分简单介绍下国内学者，对于品牌整合的观点基本是致的，认为品牌整合的目的是维持和提升企业竞争优势，是取代品牌经理制的品牌管理新方式，其基本操作思路是把品牌管理的重点放在建立企业品牌或旗臶品牌上，明确企业品牌或旗臶品牌与其他品牌之间的关系以使企业各品牌协调发展，共同构成个和谐的品牌系统。同时他们还认为品牌整合包括有四个方面的内容从战略的高度出发对品牌进行管理重点建设企业品牌或旗臶品牌建立各品牌之间的合理关系，并扩展成功品牌的应用范围品牌整体形象统，企业品牌或旗臶品牌能体现品牌实质并传给利益相关者。通过前段的叙述可以得出，国内学者是从品牌管理的角度来研究品牌整合的。他们提出要从战略的高度出发对品牌进行管理，如品牌整合要求企业由高层管理者从战略的高度对品牌进行管理，而不是像以往那样......”。

4、“.....但对如何进行战略管理怎么操作没有进步的探讨。黄静曾伏娥认为选择旗臶品牌是看被选品牌市场发展前景及该品牌在消费者心目中的地位，二是根据品牌的涵盖性，显然对企业内部关注不够。对于上文提到的品牌整合后两个方面的内容，几篇文章都认为需要建立新的品牌管理组织系统管理品牌，并提出了建立品牌之间联系的策略。但对于新的品牌管理组织如何分配资源，如何进行品牌整体的形象传播没有进步的研究，同时建立品牌联系的策略主要是从品牌名称上考虑，对于策略的适用对象和原因没有进行进步的揭示。我国莲子以湖南省湘潭县产的湘莲，福建建宁县产的建莲，浙江武义县宣平产的宣莲最为著名，他们被称为我国的三大莲子，其中以湘莲为最有特色。湘莲的主产区湘潭县，在年中国首届特产之乡命名大会上被国务院确定为中国湘莲之乡。目前，湘潭县湘莲种植面积已经达到多万亩，从事湘莲的企业有多家，年销售量万吨，销售额亿元左右，产品辐射到全国并远销东南亚欧美多个国家......”。

5、“.....湘莲曾经的美誉，也使它元气大伤，在部分目光短浅的莲商的破坏性开采之下，这品牌曾经遭受了严重性破坏，不法莲商为了能产出大量白莲竟然不惜用双氧水浸泡开壳的红莲，致使白莲品质急剧下降。年央视曝光了此事，买家纷纷要求退货，湘莲品牌价值跌倒谷底。经历此事广大莲商也收敛了很多，交易量有所上升，湘莲产业又重新看到了曙光牌整合的政策建议把握两型产业的定位，制定湘莲产业发展规划。要结合当前湘潭市湘莲产业发展的实际情况，把握两型产业的发展定位，制定湘莲产业发展的近期和中长期发展规划。要突出绿色和生态主题，以湘莲之乡花石镇为中心规划建设个集观光，休闲种植于体的现代农业示范基地以天易生态工业园为中心，规划建设个湘莲产品深加工基地，将湘莲产业发展与板块经济发展相结合，形成个以园区为龙头，以基地为依托的种植业，休闲观光农业和加工业以及物流业协调发展的两型体系。坚持科技先行的发展思路......”。

6、“.....科学技术是第生产力，湘莲产业的发展要坚持科技先行的原则。政府要牵头组织，行业协会和加工企业要作为主体，加大投入，联合高校和科研单位，组建研究湘莲产业发展的专门科研机构，吸纳科技人才，组织对湘莲种植的良种繁育病虫害防治，种植技术，湘莲深加工新产品研发，保鲜技术等重点课题进行攻关，要充分利用湘莲营养丰富，药食同源特性，开发科技含量高的湘莲系列深加工产品，延伸产业链条提高湘莲产品的附加值。要建立湘莲深加工开发的长效机制和科研成果转化机制，迅速将科研成果转化为现实生产力，促进湘莲产业又好又快发展。扶持龙头企业，培养知名品牌。引导企业建立健全现代企业制度，培训和引进企业管理人才，促使企业加强内部管理，转变经营模式，增强驾驭市场的能力。要重点扶持龙头企业发展，充分发挥龙头企业的辐射效应带动效应和示范效应。实施湘莲品牌战略，培育知名品牌，鼓励湘莲加工企业以两型社会建设为有利契机......”。

7、“.....力争在年内打造个国家级知名品牌和商标。强制执行质量安全认证，赢得消费者信赖。所有的湘莲生产企业必须经过强制性的检验，合格且在最小销售单元的食品包装上标注食品生产许可证编号并加印食品质量安全市场准入标志标志后才能出厂销售。没有食品质量安全市场准入标志的，不得出厂销售。打消过去湘莲在消费者心中的毒莲子的印象，真正赢得消费者的信赖。加强行业自律，规范市场秩序，出台行业标准。要健全湘莲行业协会内部机构，构建技术信息服务平台要完善行业协会章程和各项制度，加强行业自律，规范市场秩序，遏制市场无序竞争，构建价格保护和维权工作平台行业协会要尽快出台湘莲加工工艺和湘莲产品分级验定的行业标准，规范产品质量，保障守法经营者和消费者的权益，打造湘莲产品的质量保障平台。突破土地制约瓶颈，发挥种植规模效应。要积极稳妥地制定出台新的政策措施，促进传统农业向现代农业转变，从而实现农业产业的升级换代。要深入开展调查研究......”。

8、“.....要充分利用两型社会建设先行先试的政策优势，力争突破土地分散经营的制约瓶颈，发挥湘莲种植的规模效应。拓宽融资渠道，加大对湘莲深加工项目投入。要努力做好湘莲深加工项目的包装，重点突出营养保健绿色生态特色，以项目招商引资，上市融资，吸引民间资本投资要充分利用国家宏观调控政策，积极争取国省资金支持要协调好银企关系，努力争取银行信贷资金支持重要的是企业要加强自身积累，要坚持企业自筹资金为主原则。要努力拓宽融资渠道，加大对湘莲深加工项目投入，促进湘莲产业链条延伸。加大环保整治力度，淘汰高污染的湘莲加工工艺。洗白莲加工工艺为大量家庭作坊式生产的散户所采用，在目前的湘莲市场份额中仍占据半壁江山。由于散户从业人员素质较低，加工不规范，环境卫生条件差，产品质量得不到保障。更有少数人在利益驱使下，在原料上参杂使假，并采用工业双氧水漂洗，破坏生态环境，危害消费者身体健康......”。

9、“.....针对这种现象，方面环保质监工商税务等职能部门应联合加大打击力度，坚决取缔这些造假害人窝点另方面，要加大宣传力度，提高消费者对湘莲产品的辨别能力，从消费源头上抵制高污染加工工艺生产出来的湘莲产品，迫使这些产品逐步退出市场，从而最终达到淘汰高污染加工工艺的目的。大力弘扬湘莲文化，促进湘莲文化与产业文化的融合。湘莲文化源远流长，具有深厚的文化积淀和文化底蕴。和谐廉洁出淤泥而不染和当前的时代主题不谋而合。大力弘扬湘莲文化，突出文化特色，实施文化战略，重点是真正使湘莲文化融合到企业文化产品文化和湘莲产业文化。要举办各种以湘莲为主题的活动，莲文化搭台，莲产业唱戏，突出营养保健绿色生态湘莲产品品牌的特色，让湘莲产业是两型产业的观念深入人心，树立和谐湘潭两型社会建设的新形象。结论实施品牌整合是湘莲产业做大做强的必然要求，也是提升湘莲产品国际竞争力的有效途径。论文以湘莲品牌整合战略为研究目的......”。