包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化规范化标准化的科学管理，从而提高设计作业的效率，保持定的设计水平。此外，当企业视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统各关系企业，采用统标志不同色彩同外形不同图案或同标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。㈦时代性因为标志是企业识别系统的核心，亦是企业同化的象征。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁，明晰易记的设计形式，这样不仅使企业的标志，具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新约以年为期。它代表着企业求新求变勇于创造追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。第三节标志设计标志设计艺术与商业性在视觉识别系统中，标志设计不仅仅是个图案设计而是要创造个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。经营方寸之地的图案，要求设计师除具有高超的设计技能外，还要具备多学科知识，如符号学美学文学销售心理学市场学等。标志是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现企业内在气质，同时广泛传播诉求大众认同的统符号，视觉形象识别系统均由此繁衍而生。因此说，标志设计艺术首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。标志设计构思有别于般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，具有明确的商业目的。其中有委托者的意图要求，有商品销售的心理因素，有国内国外和地区的民情风俗，还有区别于同类商品及其竞争性，新开发的产品还要有独创性等等，如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约因此，标志设计就必须有超前意识，经得起时间的考验，否则很快就会落后于时代。香港新埭强先生设计的中国银行标志可谓标志设计史上成功的典范。他以铜钱为图形，运用简洁的图形说明了中国货币悠久的历史渊源，以简洁而粗犷的线条表达了今天中国银行雄厚的经济实力图案取材于古老的钱币史，又具有强烈的现代感，这样的设计作品具有长久的艺术生命力，它体现了作者深厚的艺术素养和精湛的表现技巧，此正所谓平淡中见惊奇。从艺术语言方面分析，广州中国大酒店的标志，就如同个哲人谈话，语言生动富有内涵，既说明了问题，又使人听就懂。正因为标志是形象化的艺术语言，才使得标志形象比其他艺术形式更集中，更强烈，更有代表性。标志图案是形象化的艺术概括，设计师以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。标志设计的难点是如何准确地把含义转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么，即要有创意，还要用形象化的艺术语音表述出来。对任何主题进行设计，构思方法正确与否至关重要，美的图案很多，但好的创意来自对主题本身深入挖掘，雷同是标志设计的忌讳，创新是标志设计成功的前提，寻找最佳的表达方式，才能创造个性鲜明避免歧义符合主题的标志。二标志变体设计图案在广泛的应用当中，需要制作和种变体设计丰富画面，以适应印刷媒体的设计表现效果。在不影响标准图案形象设计理念的原则下，为拓展图案的延展性，标志变体设计般有如下几种变体设计第四节标准字体设计标准字体的定义和意义标准字体全是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。近几年来，国外名牌产品在开拓中国市场时，都将其品牌译成汉字，并精心设计独具个性的字体，给中国消费者以独特的视觉识别形象。随着商业讯息传递与文化交流日趋频繁，切的传意行为极讲求效率，视觉传意的文字和商标符号样，都朝着个共同发展的趋向，即要求简洁，共识，同时讲究造型美观，大方具有个性。标准字体设计是视觉识别系统中与商标样运用最广的传递商业信息最主要的因素，它明确的说明性可直接将企业或品牌传达给消费者，强化了统企业形象的诉求力。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之，应用广泛，常与标志联系在起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众与视觉听觉同步传递信息，加强了企业形象与品牌的诉求力，其设计的意义与标志同等重要。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于设计字体与电脑植字有很大的差异，除外观造型不同外，更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的，对笔划的形态线条粗细字间的连接与配置，统的造型等都作了细致严谨的规则，与普通字体经较更美观更具特色。在信息传递日益加剧的今天，信息传递的水准也在提高，对企业的信息传递应尽可能更精简更直接些为好，因此，在实施企业形象策略中，许多企业名称和品牌名称趋于同性，企业名称和标志统的字的形象。企业标志设计不仅仅是个图案设计，而是要创造出个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号样，都朝着个共同方向发展，即要求简洁共识，同时讲求造型美观大方具有个性。企业标志设计也不例外。企业的设计基本原则符合总概念的要求。设计者应该对企业目前的形象资产企业导入的基本战略了然于心。充分考虑到企业标志的理念表现力可行性。注明标志的象征意义并提供应用于各种不同视觉传媒的形式说明与缩放的比例及视觉效果说明。设计要符合传播对象的直观接受能力习惯，社会心理习俗与禁忌。④构思须巧妙新颖力求避免雷同或近似。构图需美观适当简练讲究艺术效果。色彩最好单纯强烈醒目，力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符。遵循标志设计的美学规律创造性的探索理想的表现形式。最后，也是最重要者标志设计定要注意其识别性，否则就丧失了标志的基本意义，其余都无从谈起。标志设计的基本表现手法简述秩序法均衡对称扩大缩小平行位移等有秩序有节奏地构图，制造形式美。对比法色彩形状等的对比，给人鲜明生动的视觉印象。元素法强化点线面构图元素，创造视觉交响，寓多样性于个性之中。④矛盾空间法颠倒错位镜像，在空间上构成特殊性，产生种无限可能无限发展无限趣味的空间感。共形法巧妙嵌合边缘形态，重叠共用，互生互补，变幻相生，给人新颖奇特，别开生面之感。通常对标志的说法有两派不同的意见派是以艺术背景的设计者所支持的美度优先级另派是以商业策划及广告学背景的设计者所拥护的意念优先级。这里面的纷纷扰扰太多，就不要花太多时间去纠缠了。其实，当你拿起相机的时候，有没有为光圈优先还是快门优先所困扰过呢虽然很多标志设计的文案设计意图写得云山雾罩不知所云，但是这是写的不好还是本身设计很烂需要包装下唬人，却是要看看具体情形的。设计文案很重要，可是通常设计师本人的口头或者书面表达的感染力很弱，那么在现在追求完美设计的时代，专业事由专业人来做也是必然设计师和文案策划员之间的交流与沟通是十分必要的。尊重对方的智慧，这点很重要。对于客户来讲，你的优良精良设计是对他的最大尊重对于设计团队成员，保持友好合作，吸纳并提升对方的创意，也是尊重的表现。聆听团队内部及其来自客户的意见，是完善你设计的的成功步。企业形象的表达制定出适当的企业理念，并将其形象定位后，接着就要将其表达，而视觉识别系统是企业形象最直接也是最直观的表现。视觉识别将企业的理念和价值观通过静态的具体化的视觉传播形式，有组织有计划的传达给社会，树立企业统性的识别形象。其目的是要通过人们的视觉器官，使人们看就知道这是哪个公司的标志，哪个公司的产品。视觉识别般由三个要素组成图案颜色标准字，这三者可单独使用或者综合使用以构成个能代表企业或代表种产品的标志。这样，当人们看到这个标志，就能联想到它所代表的产品或该企业的产品，把传达到意识层中的企业理念化作为形状色彩声音，使看过这些形象的人都能过目不忘。如果设定好企业理念，不能找到完善的表达方式，战略仍可能功亏篑。在企业的战略中，视觉识别的项重要任务，就是要使企业在市场竞争中，采用贯的统的视觉形象设计，并通过所有的媒体扩散出去，才能有意识的造成个个性化的统视觉形象。这不仅可以便于公众识别认知，更有利于为公众化所信赖。有的企业将代表该企业或其产品的标志搞得很花哨，使认难读难懂，难识别，缺乏企业标志自身的特点，其结果是起不到视觉识别的作用。为此，企业在形象的表现上，定要考虑企业标志自身应具备的特点，即识别性，它是企业标志的基本功能。企业标志取材丰富表现手法繁多，因此通过整体规划和设计所获得的造型符号，必须具备独特的风貌和强烈的视觉冲击力。同性，企业标志代表着企业的经营理念等精神象征和内在素质，因此，消费者对于企业标志的认同等于对企业的认同，只有企业内容或企业的实态和外部象征企业标志相致时，才可能获得广大消费者的认同。权威性。企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开设计中，标志所具有的独特风格内容具有非常重要的地位。因此，标志的权威性地位是企业经营理论和活动的集中表现，并贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，体现在视觉要素的体化和多样性上，都以标志的构成要素为中心而展开。时代性。现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断变化的市场竞争的形式，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。各个企业根据行业的不同特点，可作具体对策。般来说，标志的改变以十年为期，其代表着企业求新求变，勇于创造，追求卓越的精神，避免企业标志的陈腐过时。视觉识别是企业在外界社会建立其良好形象的重要工作。做好这项工作的关键点是要采取统的视觉设计。要有统的图案色彩标准字，并将这写标志通过视觉媒体等向外传播。所设计的视觉识别标志图案色彩和标准子等要有创意，要有别于其他企业。要体现出高质量的要求。不仅产品本身的质量要高，而且用以代表企业及其产品的标志的质量也要高，如用于标志的色泽质量制作材