毕业论文：镇远县旅游业发展现状和营销对策研究

过去的五年是镇远县旅游业快速发展的五年，全县旅游业发生了巨大变化，实现了从旅游产业单到旅游强县的蜕变。

自年镇远县县委县政府确立了文化旅游兴县战略思路以来，十五期间，全县紧紧按照州委州政府四圈区的经济产业布局，进步创新发展思路，紧紧围绕文化旅游兴县战略，提出了政府主导市场运作企业管理群众参与的文化旅游产业发展模式，加强古城文化的保护与开发，切实加快推进文化旅游产业化步伐，全力打造生态人文休闲度假旅游城市，使镇远成为环境优美功能完善特色突出品牌响亮的旅游目的地。

如今的镇远县已成为国内外游客古城旅游的主要目的地。

旅游业对经济的贡献日益增加，旅游综合实力的稳步提升，在国民经济和社会发展中的地位进步增强。

在第二届中国旅游品牌年会上，镇远县被评为中国最具影响力旅游名县在评选的中国最美旅游胜地排行榜上，还获得中国最美的十大古城的称号第届中国低碳旅游建设峰会上，镇远县获得中国低碳旅游示范地荣誉称号等等，这系列的知名品牌称号，进步提升了镇远旅游的知名度和影响力。

五年里，镇远县由单的观光旅游向休闲度假生态旅游巨变，成为人流信息流资金流文化流的交汇之地。

人气鼎旺的镇远，正以强健的步伐走向全国走向世界，第章镇远县基本情况简介镇远县概况镇远县位于贵州省东缘，属黔东南苗族侗族自治州辖县之。

地理位置在东经，北纬之间。

东界湖南新晃，南临三穗剑河，西毗施秉，北接岑巩和铜仁地区的石阡县，素有滇楚锁钥黔东门户之称。

县境周长公里，东西最长处相距公里，南北最宽处相距公里。

全县面积平方公里，人口近万人，其中有侗苗土家彝回水布依族等个少数民族，占全县总人口的，辖个镇个乡。

自然条件镇远县地处云贵高原东部边缘，属于亚热带湿润气候区，年平均气温，年降水量毫米，四季分明，气候温和。

自然资源丰富，全县有河流条，水力理论蕴藏量万千瓦，可开发装机万千瓦矿产资源经勘察探明不同级别储量的矿床个，矿点个森林覆盖率在的基础上逐年递增。

现有用材森林面积万亩，有银杏水杉红豆杉柔毛油杉榉木润楠伊桐石梓等珍贵树种。

还有各种中药材种，主要品种有天麻杜仲三七黄党白术桔梗金银花半夏等余种，迄今发现铝锌铜铁磷硅金刚石等种。

这里土地肥沃，果树品种多，分布面积广，为绿色产业开发加工创造了条件。

经济发展概况镇远县是个以工业为主，旅游农业同步发展的县，是中国民族重工业的发祥地，李鸿章张之洞在洋务运动中创办的股份制企业青溪铁厂，比武汉汉阳钢厂还早三年天字第号钢锭现仍存放在镇远。

镇远县交通通讯方便，湘黔电气化铁路公路与舞阳河穿城而过，纵贯县境多公里，国道和多条省县乡级公路纵横全境。

近年来基础设施和市镇建设步伐加快，为交通运输投资办厂旅游观光提供了方便。

电力工业发展迅速，开发建成了水电站座和万伏国网变电站座，万伏国网变电站座。

装机容量分别为万千瓦和万千伏安，年发电量千万度，基本实现了工业生产电气化。

依托电力优势和交通通讯便利的条件，镇远县建起了拥有能源冶金化工纺织制造建材酿造食品皮革加工等行业的工业企业家，产值近亿元，主要支柱产业有电力冶金酿造。

行政划分镇远县辖个镇个乡舞阳镇蕉溪镇青溪镇羊坪镇羊场镇都坪镇江古乡涌溪乡金堡乡大地乡尚寨乡报京乡。

历史沿革自秦昭王年设县开始，镇远至今已有多年的置县历史，其中多年作为府道专署所在地年州府迁至凯里，年被国务院批准为中国历史文化名城。

第二章镇远县旅游业发展现状分析旅游产品，从供给者的角度来说是指旅游经营者凭借定的旅游资源和旅游设施，为旅游者提供满足其在旅游过程中综合需要的服务。

从需求者角度来看，旅游产品是指旅游者以货币形式向旅游经营者购买的，次旅游活动所消费的全部产品和服务的总和。

所以说旅游产品是个整体概念，它是由多种产品组合而成的综合体。

如旅游目的地的各旅游企业分别提供的住宿餐饮及交通游览娱乐等都是整体旅游产品中的单项产品或服务。

旅游产品的形态是指旅游产品的存在形式和表现类型。

如传统的旅游产品形态有观光旅游产品文化旅游产品商务旅游产品度假旅游产品，这些产品依然存在并有所丰富和发展，而为了适应旅游者的新需求，又产生了新兴的旅游产品康体旅游产品科考旅游产品探险旅游产品等等。

镇远县是个旅游资源大县，年被国家批准为全国历史文化名城，年月日荣获中国最美的十大古城称号，位第五。

由亚太旅游联合会国际度假联盟组织中华生态旅游促进会中国国际友好城市联合会共同主办的第届中国低碳旅游建设峰会上在，二英文翻译生态旅游管理系统框架构建研究生态旅游管理系统是个功能系统，系统目标是实现区域旅游可持续发展，从静态上看，管理对象包括生态旅游区域中与生态旅游相关的全体人员具有特色的民族民俗宗教文化其它自然存在物和人工存在物从动态上看，管理对象系统的各要素及要素之间关系的运动形成态旅游活动。

生态旅游作为种新兴的旅游方式，在多年前被提出后，规模迅速扩大。

随之而来的管理问题也日益突出。

而人们对此仍然采用传统大众旅游管理的方式进行管理。

由此，不但于事无补，反而使生态旅游陷入困境。

由于生态旅游与传统大众旅游在性质上的差别，以及传统大众旅游管理已不适应生态旅游的现实，更鉴于生态旅游资源及环境具有脆弱性和管理失误造成损坏的不可修复性，有必要构建生旅游管理体系，以适应生态旅游的发展。

特别是在生态旅游作为个区域的支柱产业加以发展的今天，生态旅游管理的理论研究和实际应用已成为当务之急。

生态旅游管理的概念当个区域把旅业确立为区域社会经济发展的支柱性产业时，旅游业必须是可持续发展的产业。

旅游业作为支柱产业是否能实现可持续发展，首先取决于旅游方式。

生态旅游作为另种新的旅游方式，是实现区域旅游业可持续发展的途径。

而生态旅游管理则是实现区域旅游业可持续发展的关键和保证。

所谓生态旅游管理，就是对生态旅游活动的管理。

即对生态旅游活动的计划，组织，指挥，控制和协调。

生态旅游活动是指生态旅游系统各因素及因素之间相互关系运动的表现。

生态旅游活动可概括为以下七个主要内容旅游活动游客以观赏自然景观为目的的旅游过程。

保护活动保护生态旅游资源及环境，以防止其变异的活动。

开发活动开发生态旅游资源的活动。

服务活动指在旅游活动过程中为游客提供相应服务的活动，包括提供住宿，餐饮，旅行代理，导游，翻译，游览娱乐，购物等服务的活动。

行政活动指为规范旅游活动使其有序的政府管理机构的活动。

营销活动指为招揽游客或推销生态旅游产品而开展的活动。

管理活动即对生态旅游活动进行计划，组织，指挥，控制，协调等管理职能的执行过程。

其实，切涉及生态旅游的活动都属生态旅游活动的范畴。

生态旅游与传统大众旅游相比较，具有三大特征，即保护旅游资源及环境谋富旅游地社区居民从而所开展的各项活动紧密联系，不可分割形成整体。

这些特征反映了生态旅游的本质。

并使得生态旅游管理与传统的大众旅游管理也呈现出本质的差别。

事实上，传统的大众旅游管理在本质上是企业管理与行政管理的综合运用。

这种管理模式把景区作为个企业或是社会福利机构例如城市公园，在开发管理上尽其所能寸土寸金。

在组织管理上，包了之，收取承包费。

这种管理模式对于城市景区或人工景区而言，或许行之有效。

但对于生态旅游来说，却是灾难性的。

而遗憾的是，碧塔海景区的游船项却是采用这种方式管理的。

生态旅游管理既不是离散的单元管理，也不是行业管理，而是系统管理，是微观管理景区，景点及服务机构的管理与客观管理行业管理的系统结合。

因此生态旅游管理的模式必定是系统模式，即生态旅游管理系统。

作为管理系统，既要强调系统各组成部分的功能，以及各分之间的内在有机联系，更要强调系统的整体性。

生态旅游管理系统的整体性首先表现在管理范围上。

生态旅游管理不以个景区或个服务机构，或者是这些管理点的简单集合作为管理范围。

因为它将割裂生态旅游活动各内容之间的内在有机联系，从而降低管理效率，甚至造成管理失效。

生态旅游管理的范围是生态旅游区域。

对于以旅游业为支柱产业的区域来说更是如此。

生态旅游区域般有两种划分，种是行政区域，。

另种是自然生态地域，。

对生态旅管理来说，以第二种区域划分作为管理范围更合理。

因为它体现了自然生态系统的整体性。

而作为世界地理大奇观的长虎跳峡介于两行政区之间，使管理造成困难。

但很遗憾，现实是人们只认可行政区域。

生态旅游管理系统框架构建态旅游地往往是些自然生态系统保存较为原始，很少被人类活动涉及的地域，和保存有较为独特的民族及宗教文化习俗的区域。

者说，正是因为这种特点，才使这种区域成为生态旅游胜地。

但另方面，这种区域的社会经济发展水平低下，区域居民的生存方式主要依靠传统产业，如传统农业，牧业和林木业。

而传统产业对自然界的无度索取，不但毁坏自然生态系统，还将使区域的社会经济发展无以为继，并危害流域下游。

旅游业的兴起为这种区域的社会经济发展提供了新的产业支持。

迪庆州中甸县正是具备上述特征的典型的生态旅游胜地。

因此我们所构建的生态旅游管理系统必须以区域为出发点，并以实现区域旅游业的可持续发展为目标，最终保证区域的社会经济的可持续发展。

事实上，以区域为出发点，不仅是区域社会经济发展的需要，也是生态旅游管理系统整体性的要求。

而区域旅游业可持续发展的目标也是生态旅游管理的系统目标。

出发点与目标之间相联系的是生态旅游活动。

由此形成条由发点到目标相连贯的主线。

这条主线是生态旅游概念的象描述和总体概括，因此它是构建生态旅游管理系统的逻辑基础。

在生态旅游管理中，被管理的因素众多，且关系复杂。

因此管理必须有定中心，以便抓住重点，突出重点，从而把握生态旅游管理的关键。

生态旅游的性质决定了生态旅游管理必须以游客为中心，必须以保护为中心，必须以发展为中心。

因为，参与生态旅游活动的因素繁多，在这些因素中，游客是决定性的因素。

没有游客就不能开展旅游活动，生态旅游的其他活动都是围绕游客的旅游活动展开的。

游客是生态旅游区的财富。

游客是生态旅游的上帝。

因此，生态旅游管理必须以游客为中心。

生态旅游资源和环境是游客旅游的目标和对象，也是旅游地社区居民生存的条件。

事实上，它们是生态旅游的客观基础。

保护这种客观基础，是生态旅游可持续发展的需要和必然求，也是旅游地社区居民生存和发展的需要和必然要求。