背景下造纸行业市场环境分析造纸行业规模分析造纸行业发展趋势分析造纸行业市场竞争分析造纸行业竞争结构分析波特五力小结第四章金光集团内部环境分析金光集团内部环境分析金光集团资源能力分析金光集团经营现状分析金光集团环保现状分析金光集团分析金光集团的优势金光集团的劣势金光集团面临的机遇金光集团面临的挑战小结第五章低碳经济背景下金光集团发展战略选择及实施措施企业使命与愿景的确定总体发展战略抉择体化战略绿色造纸发展战略发展战略实施的保障体系组织结构再造，人才储备集团内交流平台发展碳足迹总结参考文献攻读硕士学位期间发表的论文展望与致谢低碳经济背景下造纸企业的发展战略研究第章第章绪论研究背景意义和目的研究背景随着年哥本哈根气候大会的召开，低碳经济这个新型的名词就开始频繁地出现在人们的工作和生活中，全球人民致达成共识，以低碳经济取代高碳经济已经成为人类历史发展的新趋势。近几年，随着全球经济的飞速发展，其能源使用带来的大气中二氧化碳浓度的急剧升高导致了全球气候变化。在这样个大背景下，各个国家纷纷作出反应，为维护人类赖以生存的环境，降低能源和资源消耗，以最大限度降低温室气体二氧化碳和污染物的排放，实现减缓气候变化的目标，促进人类可持续发展。我国目前正处于工业化飞速发展阶段，使用能源较多，节能减排，推行低碳经济成了我国发展的重要任务。在哥本哈根会议之前，我国就已经公布了减排承诺到年单位国内生产总值二氧化碳排放比年下降，并作为约束性指标纳入国民经济和社会发展中长期规划。相比发达国家发展低碳经济着力于减少居民生活消费的碳排放使社会生活低碳化而言，我国推行低碳经济发展模式，应该将着力点放在产业经济部门，使产业经济低碳化。发展低碳经济，就需要发展低碳产业。造纸产业长期被外界认为是高能耗高污染的产业，在国家工业行业中，废水废弃物等的排放直是名列前茅。随着中国逐渐成为世界纸张生产和消费大国，造纸产业已经成了国民经济的重要组成部分。中国已经开始加大推动低碳经济的力度，造纸行业未来的发展趋势如何造纸企业该制定什么样的发展战略这些都是值得我们研究的问题。金光集团中国投资有限公司以下简称金光集团在中国甚至全球市场上，产能规模技术研发销售等都占领先地位，但是也面临了很多竞争对手的威胁以及政治法律科技环保社会责任等多方面的压力，所以我们从金光集团的实际情况出发，研究它应该选择哪些发展战略来应对低碳大趋势，实现可持续发展，并带动中国造纸行业的全面革新。第章低碳经济背景下造纸企业的发展战略研究研究意义和目的中国造纸行业经过多年的发展，已经连续年位居世界生产消费前列，年我国规模造纸工业生产总值为亿元，占工业总产值的但是年些环保方面的数据让我们有些担忧，造纸行业的用水量废水排放量和排放分别占全国工业的和整个行业还是处于高能耗，高污染的状态，其社会形象仍没有得到很好的改善。九十年代随着芬兰芬欧汇川等外资造纸企业的进入，引进了很多先进的技术和雄厚的资金，带动了国内些民营造纸企业的蓬勃发展，出现了可以和外资抗衡的山东华泰晨鸣太阳及岳阳纸业等造纸巨头。现阶段的纸张市场，民营国企及外资造纸公司均在不断的发展中，将来竞争的趋势不是以传统的价格战为主，而是决定于产品质量环保为主要的竞争因素，所以进步研究造纸企业在低碳经济背景下的发展战略，对造纸企业提升核心竞争力，实现可持续发展有巨大的意义。作者以金光集团中国投资有限公司以下简称金光集团为例，方面，虽然金光集团已经是全球排名第二的大型企业，但是造纸行业产能越来越趋于过剩的严峻形势产品的同质化及国家政府及公众对环保要求的不断提高的趋势，也给金光集团的发展带来了很大的冲击，其总裁黄志源先生曾形容现在的集团正处于小冰河期，为了顺利度过这个小冰河期，必须找到些措施方法，作者运用产品优势产品高档化，多元化，产品种类齐全，涵盖浆，印刷包装加工办公生活各个用纸方面见表。表金光集团产品明细主要产品产品明细化学漂白硫酸盐桉木浆化学漂白硫酸盐桉木浆印刷用纸铜版纸铜版卡双胶纸数码纸热敏纸无碳复写纸包装用纸灰板白卡铜版卡扑克牌纸后加工包装用纸牛皮纸挂面纸纸箱仿牛皮纸单卡美妆玩楞纸板工业管化纤管纸盘纸杯淋膜纸办公用纸静电复印纸文具簿本生活用纸卷筒卫生纸抽取卫生纸盒装面纸厨房纸巾湿巾表数据来源网站品牌优势金红叶生活用纸旗下品牌有大家熟悉的唯洁雅清风真真，其中，唯洁雅还获得江苏省著名商标称号，唯洁雅和清风牌产品也都是国家免检产品。金华盛纸业的金彩蝶立可得还被评为江苏省著名商标。公司产品得到国内外很多客户的好评，曾被评为第四界亚太经合组织技术展示交易会指定用纸。宁波中华宁波亚洲浆纸主要品牌有金贝金鸥汉威酋长彩蝶等外销品牌有等。其中金贝单面涂布灰底白纸板曾获得国家质量金奖，汉威和金鸥高档涂布白纸板荣获中国同行业信誉第品牌，金鸥曾获得中国知名品牌和浙江著名商标。低碳经济背景下造纸企业的发展战略研究第四章业务优势金光集团在中国和海外很多重点的区域都设立了分公司，中国有个，海外有个，旗下每个工厂都会有客户服务代表派驻，形成了很多密集的网络销售点。产品销售近到日本，远至南美，世界各地积累了几千个客户，和些国家知名企业如惠普耐克等均有合作关系。荣誉优势金光集团的领导层深知造纸行业对环境的污染，所以直致力于保护自然资源保护生态环境以及履行社会责任，也获得了很多政府媒体甚至公众给予的些环保荣誉，这些荣誉对于企业特别是长期被称为污染大户的造纸企业来说，是笔难能可贵的财富。年，金光集团在胡润中国慈善家榜上排名第三，仅次于中石油和国家电网，且列胡润企业社会责任强企业之年底，在中国又被民政部评为最具爱心外资企业，并获得中华慈善奖。年月，金光集团以贡献指数指数进入跨国公司中国贡献榜。同时二度跻身第二届中国企业社会责任榜强榜单。中国外商投资企业协会中国保护消费者基金会中国民私营经济研究会中国环境新闻工作者协会主办的第二届中国企业社会责任年会授予社会责任优秀企业奖。月日，在首届低碳中国论坛年会上，再次获得低碳中国贡献国际企业称号奖。同年月，金光集团再次获得年低碳中国十大创新技术产品奖。金光集团的劣势金光集团目前最大的劣势就是媒体及社会舆论压力。近来，媒体对金光集团的乱砍滥伐的社会舆论压力越来越大。年月，国际环保组织绿色和平公布了份金光集团云南圈地毁林实践调查报告，披露金光集团在云南省大量砍伐天然林，对该地区生态系统造成毁灭性破坏。期间不断的有棕榈油海南毁林等事件发生。年月，绿色和平又发出了份针对印尼白木事件的报告，报告宣称从木浆的纤维可分析出，金光集团印尼永吉厂用非法的印尼白木混入其他的混合热带硬木木材中，被制成浆出口到金光集团在中国和印尼的其他造纸厂，并且直接点名国际知名企业如沃尔玛等在用金光集团的纸，给予这些企业施加压力。除了上述主要劣势外，还有起其他方面的，如基于其机器设备的规模性，在很多客户需要客制化服务的时候，调整的可行性比较小，很难满足所有客户的需求等。第四章低碳经济背景下造纸企业的发展战略研究金光集团面临的机遇环保项目补贴在国家全面推行低碳经济阶段，政府提高了很多废水废气等排放新标准，同时对环保作出较大贡献企业也给予定的支持和补贴。其中污染防治新技术新工艺示范项目，环境监测项目，生态保护项目，以及需要重点支持的环保项目等，都在补贴之列，均可通过退税直接奖励等方式实现。规模扩大国家十五规划淘汰了造纸行业约万吨的落后产能，十二五规划也确定了将继续淘汰万吨落后产能，在这样的形势下，势必会有很多小企业不堪环保的资金投入倒闭，正好是大型造纸企业兼并收购的好时机。中国市场的发展中国经过十几年的发展，已经成为个纸张生产大国，但是中国人均用纸量和世界水平还有很大的差距，另外，造纸行业的发展速度和的增长有较强的正相关性，中国经济的快速增长带动纸张的消费量快速提高，所所以中国的造纸市场还有很大的提升空间。金光集团面临的挑战国际造纸巨头的侵入越来越多的国际造纸巨头直接进入中国投资，直接投资建立纸厂或者和国内的造纸厂成立合资公司，如日本王子在南通设立了铜版纸项目，美国国际纸业和山东太阳纸业合作设立了万国太阳白卡项目，这些国际造纸巨头以带来雄厚的资金先进的生产研发技术和成熟的管理体系，对金光集团造成较大威胁。国内大型造纸企业的发展近几年，国内大型造纸企业也有飞速的发展见表，如山东太阳纸业山东晨鸣纸业山东博汇纸业宁夏美利纸业岳阳纸业等。他们新投资的机器设备新投入的研发设施等都在赶超金光集团。同时也有部分企业在发展林浆纸体化，这些竞争对手的威胁是最直接最有效最快的。低碳经济背景下造纸企业的发展战略研究第四章表部分国内纸厂投产表纸种分类厂家产能万吨投产时间铜版纸劲达兴年月华泰年月晨鸣年月太阳年月小计双胶纸玖龙太仓年月白云年月玖龙东莞年月湛江晨鸣年月河南天邦年月华泰年年初亚太年月小计白卡纸商丘新浩年月玖龙纸业东莞灰底白卡年月华金纸业年具体时间未定玖龙纸业天津灰底白卡年月金桂纸业年月新亚纸业食品白卡年具体时间未定万国太阳年月玖龙纸业重庆年月博汇纸业宁波中华华泰纸业小计表数据来源网络新闻贸易壁垒随着美国和欧洲对中国铜版纸反倾销和反补贴政策的执行，场全球贸易壁垒的风波又开始兴起，泰国台湾等也陆续对中国相关纸张类产品提出反倾销，且提出的税率都非常高，从表和表中可以清楚地看到美国和欧洲的反倾销反补贴行为让企业承担了高额的税率。第四章低碳经济背景下造纸企业的发展战略研究表美国铜版纸反倾销反补贴税率企业反倾销税率反补贴税率合计金光集团太阳纸业晨鸣纸业其余中国厂表数据来源网络新闻表欧洲铜版纸反倾销反补贴税率企业反倾销税率反补贴税率合计金光集团晨鸣纸业其余中国厂表数据来源网络新闻替代品的威胁年，台湾龙盟科技的石头造纸项目在国内宣传的沸沸扬扬，夜之间，媒体报道安徽内蒙古等很多企业都签约龙盟科技，计划上石头造纸，并宣称此项目原材料环保，造纸过程耗用的水等资源少，成品纸可在土壤里分解。经过年的推广，纸张市场上还是很难看到这张纸，又有报道说石头造纸也不环保。虽然石头造纸没有推广成功，但是如果造纸企业不严格执行节能减排不努力改善公众印象的话，千千