贝加尔湖深层矿泉项目投资可研建议书

目前国内产能最大的年产量达万吨的矿泉水生产线已于年月开始正式投入运转，宣称中国饮用水市场被纯净水天然水长期垄断的时代已结束。

统集团吴太集团厦门惠尔康集团深圳益力公司等也在寻找优质矿泉水水源投资建厂。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的上述情况说明在大型矿泉水生产厂家不断增加的情况下，其产品越来越向几个大的饮品集团集中，垄断矿泉水主要市场份额的趋势越来越明显。

纵观发达国家矿泉水产业发展过程，随着矿泉水消费和生产的不断增长，市场竞争将更加激烈，生产企业将更加集中。

这也是我国矿泉水产业发展的必然趋势。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的品牌与高端产品工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的我国矿泉水产业的发展形势受地域限制明显，即由沿海地区向内地由南方向北方发展的趋势。

自上世纪年代中期矿泉水产业开始兴起至上世纪末，形成粤闽地区上海经济区以及京津地区等三大片矿泉水产业热点地区。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的我国瓶装水行业，经过前几年的品牌大战价格大战渐渐步入成熟阶段。

市场格局已基本形成，各大品牌的市场份额也相对稳定，矿泉水领域主要是法国依云达能益力景田蓝剑天外天等，纯净水则以娃哈哈乐百氏为代表，蒸馏水以屈臣氏为代表，天然泉水以农夫山泉为代表，矿物质水以康师傅为代表等。

许多大型瓶装水企业为了适应饮用水市场的新形势，将部分生产能力转移到矿泉水方面，些矿泉水企业推出差异化和高端水市场战略。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的我国近年来开始出现高端瓶装矿泉水产品，走个性化产品道路，定位在中高端市场，寻求另类的消费空间，重点市场放在沿海发达城市，主要走大超市及大酒店的销售渠道，占有能赢利的小包装市场，从而争得席之地。

如新疆帕米尔天泉公司的冰川矿泉细胞营养水山东深海泉公司的深海矿泉自称利用深海矿泉研制广西长寿乡的巴马矿泉水。

西藏中稷佳华公司的冰山矿泉水和将要投产的西藏顶峰公司的冰川天然碳酸矿泉水，其水源地所处的自然条件生态环境和水质特征在世界上是独无二的，两家企业分别引进德国克朗斯公司生产的速率为和的矿泉水生产线，其产品定位中高端市场。

吉林长白山酒业集团公司推出长白山沏茶专用水煲汤专用水保鲜水等专用矿泉水高端品牌。

保鲜瓶装矿泉水售价为元，其他品牌售价均为元以上。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的来自法国的依云瓶装矿泉水走的是天然纯净健康，高端市场路线。

已进入中国瓶装水市场多年，目标消费者是生活质量较高的少数人，在高端水市场占有率达以上，工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的此外全球最大的两家包装饮用水厂家，法国达能公司和瑞士雀巢公司也已登陆我国饮用水市场。

达能公司已将乐百氏娃哈哈深圳益力上海正广和四大水商品牌纳入自己的并购之中，完成了在中国饮用水市场的布局。

瑞士雀巢公司在上海天津建有瓶桶装饮用水厂。

美国可口可乐公司和百事可乐公司开始进入到我国包装饮用水市场。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的随着我国市场经济大环境的发展，改革开放形势向中西部推进战略的实施，人们对健康科学饮水观念的提高，以及我国加入世贸组织后矿泉水产品进入国际市场等机遇，我国矿泉水产业发展前景十分广阔。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的技术环境工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的我国饮用天然矿泉水规模化开发始于年，在此以前全国仅有青岛崂山内蒙古维纳广东龙川辽宁皮口和汤岗子等数家矿泉水厂家生产少量瓶装矿泉水产品。

年由国家技术监督局组织地质矿产部卫生部和轻工部等三部制定的饮用天然矿泉水国家标准发布实施，该标准于年又进行了修订，进步趋于完善。

与本标准配套的有关饮用矿泉水标准尚有天然矿泉水地质勘探规范饮用天然矿泉水检验方法饮用天然矿泉水卫生规范等。

上述标准对天然矿泉水的水质要求，水源地勘察，水质检验方法，建厂要求，质量管理和成品标准包装运输贮存等方面都作了全面的规定，使我国矿泉水业的开发与生产更加规范化。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的在生产开发方面，经历了由小到大，由少至多的过程，已发展到当今的千家瓶装矿泉水企业。

国家技术监督局年统计资料为家。

其生产规模大多数为年产量吨的小企业。

年产量达吨以上的大型企业约有家左右，这些企业构成了我国瓶装它富裕消费者。

这些消费者目前成为该行业的主力消费人群和重度消费者工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的主力销售渠道工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的国内高端矿泉水的主力销售渠道与传统的瓶装饮用水略有不同，传统的产品覆盖的渠道比较广，而高端矿泉水的流通渠道则集中在高端卖场宾馆酒店会所高尔夫航空等相关渠道工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的目标市场选择工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的企业通过市场机会分析之后，认识到了市场值得特别重视，关键是如何打进这市场。

实际上任何企业不管规模多大，都不可能满足市场的所有需求，所以企业营销部门首先应将市场细分化，亦即将市场划分为若干部分，使得每部分的需求情况购买反应，或其他特征较为相似，而各部分之间则差异较大，然后从中选出个或几个最为有利的细分市场作为自己进入的市场，这就是目标市场的选择。

而这种企业认为可以进入的细分市场，就是目标市场。

因此，目标市场就是企业准备满足其需求的那些顾客。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的选择目标市场要经过两个步骤，第步是市场细分，第二步是市场定位。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的市场细分的标准工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的细分市场需要使用系列的标准，具有代表性的市场细分变量有地理因素人口统计因素心理因素行为因素等四类。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的市场定位工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的企业在细分市场后，需要对各个细分市场进行综合评价，并从中选择出有利的市场作为市场营销对象，这种选择确立目标市场的过程叫做市场定位。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的评价细分市场的经营价值工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的进行市场定位，必须首先对要选择的细分市场进行经营价值的评价，般有以下几点要求工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的细分市场必须是可衡量的，也就是说，细分出的市场其规模人口数量购买能力使用频率等都是可以测量的。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的细分市场的规模值得企业为它发展营销计划。

个企业在市场细分的基础上选择新的目标市场，必然要为新的目标市场设计套产品系列和营销组合策略，这对于企业来说要付出定的成本代价，如果市场十分狭小，发展潜力小，那么，企业的前景就暗淡，企业的经营风险就大。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的细分市场必须是企业内部条件所能达到的。

选择目标市场时必须考虑企业本身的资源。

般来说，本身资源不够大的话，目标市场不能过大，不宜成长太快，否则很容易失败。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的与其他细分市场相比较，所选择的细分市场应该是有显著差异的。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的根据上面市场细分的条件，我们发现高端矿泉水市场目前还存在着定市场空隙，有两个细分市场还未被充分满足，通过对整个行业竞争者的分析与考察，我们初步把贝加尔矿泉水的主要目标市场定义为高端商务市场和婴幼儿饮用水市场工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的产品定位工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的产品定位的定义工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的在确定目标市场后，企业就须考虑如何使自己的产品适合目标市场的需要，也就是说给自己的产品定位。

工程建设其他费用万元设备购置及安装工程费占总值的所谓产品定位就是要在消费者心目中塑造自己产品的独特个性，使它与具有同种效用的竞争产品有所区别，从而使产品在产业总需要量中能引起选择性的需要。

产品定位有时亦称竞争性定位。

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